□譚嘉

徐寶璜所著的《新聞學(xué)》一書(shū)對(duì)新聞學(xué)的方方面面都進(jìn)行了論述，提出了一個(gè)較為完整的新聞學(xué)的理論框架。雖經(jīng)歷了近百年，但這些寶貴的新聞思想和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)于當(dāng)今時(shí)代背景之下仍有深刻的含義，對(duì)我國(guó)的新聞界也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。他的新聞?shì)浾撚^更是開(kāi)拓了我國(guó)進(jìn)行新聞?shì)浾撗芯康南群?，?jīng)過(guò)數(shù)百年仍具有科學(xué)性與合理性。

一、徐寶璜新聞?shì)浾撚^的形成背景

徐寶璜的一生處于中國(guó)的大動(dòng)蕩、大變革時(shí)期，其所處時(shí)局對(duì)報(bào)刊、輿論的態(tài)度以及其自身的學(xué)術(shù)背景共同促進(jìn)了其新聞?shì)浾撚^的形成與發(fā)展。

民國(guó)初年，辛亥革命的勝利讓我國(guó)的新聞與輿論事業(yè)出現(xiàn)了短暫的繁榮。這時(shí)期的新聞?shì)浾撌聵I(yè)把新聞作為表達(dá)輿論、自由和公正信息的媒體，但隨著北洋軍閥進(jìn)行嚴(yán)厲的新聞壓制和言論禁錮，報(bào)紙與報(bào)人淪為軍閥、官僚和政客進(jìn)行政治斗爭(zhēng)的工具。而徐寶璜從海外學(xué)成歸國(guó)之際正值新文化運(yùn)動(dòng)開(kāi)展之際，中國(guó)的思想界得到了一次大解放①，徐寶璜也受到這種思想的影響，對(duì)中國(guó)的新聞?shì)浾撌聵I(yè)進(jìn)行了思考和研究。

徐寶璜在接受中國(guó)本土教育后又赴美國(guó)攻讀了經(jīng)濟(jì)學(xué)與新聞學(xué)課程，在這一時(shí)期他受到了系統(tǒng)的新聞學(xué)教育，讓他在吸收西方新聞學(xué)成果的基礎(chǔ)上，能利用多元學(xué)科背景對(duì)當(dāng)時(shí)中國(guó)新聞界的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行全面思考，同時(shí)又能在新聞實(shí)踐和研究中把西方的報(bào)刊理念轉(zhuǎn)化為適應(yīng)當(dāng)時(shí)中國(guó)發(fā)展進(jìn)程與中國(guó)新聞事業(yè)實(shí)際情況的新聞學(xué)思想。

二、徐寶璜新聞?shì)浾撚^的主要內(nèi)容

徐寶璜的新聞?shì)浾撚^是其新聞思想中的重要組成部分，開(kāi)啟了近代中國(guó)進(jìn)行新聞?shì)浾撗芯康姆较?，主要?nèi)容包括對(duì)輿論的定義、輿論的能力以及報(bào)紙與輿論之間的關(guān)系的闡述。

徐寶璜早在1920年就在《北京大學(xué)月刊》上刊登過(guò)《輿論之研究》這樣一篇專門(mén)的研究性文章。他在文章中指出，“輿論者，在社會(huì)上占多數(shù)之關(guān)于公共問(wèn)題之自由的意見(jiàn)也”②。在他看來(lái)，輿論首先是一種意見(jiàn)，這種意見(jiàn)的產(chǎn)生有時(shí)是經(jīng)過(guò)深思熟慮得出的結(jié)果，而有時(shí)是因?yàn)橐粫r(shí)的情緒而表達(dá)出來(lái)的。其次，成為輿論的意見(jiàn)必須是一種自由的意見(jiàn)，是由每個(gè)公民自由表達(dá)出來(lái)的，這樣產(chǎn)生的輿論才是真正的輿論，否則就是偽造的輿論。再次，輿論評(píng)判的事實(shí)必須“關(guān)于公共問(wèn)題”，即輿論的指向具有很強(qiáng)的公共性，它始終在公共領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮影響力。最后，輿論表達(dá)的自由意見(jiàn)必須在社會(huì)上占多數(shù)。輿論既然要反映公眾呼聲，那就必須由公眾廣泛參與，整合形成相對(duì)一致的意見(jiàn)，才能發(fā)揮其作用。他對(duì)輿論的定義及分析，在當(dāng)時(shí)是走在前列的，即使在今天看來(lái)也比較精當(dāng)，與如今新聞界普遍認(rèn)同的輿論的公共性、評(píng)價(jià)性、廣泛性等特性大同小異。

在對(duì)輿論的不斷研究中，徐寶璜也對(duì)輿論的能力有了更理性深刻的認(rèn)識(shí)。徐寶璜早期受梁?jiǎn)⒊葘W(xué)者的輿論觀影響，認(rèn)為新聞紙是近代文明中勢(shì)力最雄偉的東西。此時(shí)他對(duì)輿論之能力還略為片面，將輿論的能力過(guò)于夸大，但后來(lái)他通過(guò)袁世凱稱帝以及張勛復(fù)辟皆因輿論的反對(duì)而失敗等歷史事件認(rèn)識(shí)到了輿論的強(qiáng)大效力③，也通過(guò)輿論對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的有限貢獻(xiàn)認(rèn)識(shí)到了輿論的不足之處，從而對(duì)輿論的功能逐漸形成了更為科學(xué)理性的認(rèn)識(shí)。

報(bào)紙和輿論之間的關(guān)系是密不可分的。報(bào)紙因自身的特性，介入到輿論形成與產(chǎn)生作用的各個(gè)環(huán)節(jié)中，這種介入構(gòu)成了它與輿論的千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。徐寶璜先生認(rèn)為新聞報(bào)紙是社會(huì)的耳目，為了構(gòu)建良好、健康的輿論環(huán)境，報(bào)紙應(yīng)該實(shí)行其社會(huì)公器的價(jià)值，維護(hù)社會(huì)公共利益，反映公眾呼聲。正當(dāng)?shù)妮浾搧?lái)源于報(bào)紙對(duì)事件真相的客觀詳細(xì)報(bào)道，公眾對(duì)事件的了解以及產(chǎn)生的意見(jiàn)都離不開(kāi)新聞媒介。因此，如果報(bào)紙偏離了真實(shí)性和客觀性的原則，就會(huì)喪失其發(fā)揮社會(huì)效益的能力，且不能發(fā)揮其影響力。

在徐寶璜先生看來(lái)，代表輿論是報(bào)紙的重要功能，過(guò)去的報(bào)紙代表民眾對(duì)國(guó)家政權(quán)、政府行為進(jìn)行監(jiān)督制約并發(fā)表意見(jiàn)，如今的報(bào)紙還代表民眾向政府提建議并對(duì)世界發(fā)表意見(jiàn)。在現(xiàn)代社會(huì)中，輿論的形成離不開(kāi)個(gè)人意見(jiàn)的公開(kāi)表達(dá)，而公開(kāi)表達(dá)也離不開(kāi)新聞媒介這一渠道。因此，新聞媒介憑借其反映公眾意見(jiàn)的輿論表達(dá)作用形成了如今的公眾代言人、民意表達(dá)的角色。

在“代表輿論”之外，徐寶璜先生還認(rèn)為報(bào)紙有“創(chuàng)造輿論”的功能。他認(rèn)為新聞媒介的主要功能在于為公眾提供準(zhǔn)確、詳實(shí)的信息，以作為公眾判斷、決策的依據(jù)。新聞報(bào)紙要通過(guò)持續(xù)不斷地提供信息，構(gòu)筑信息環(huán)境，作用于人們的認(rèn)識(shí)，創(chuàng)造正當(dāng)?shù)妮浾?，?shí)現(xiàn)新聞媒介引導(dǎo)輿論的功能。

徐寶璜先生論述到創(chuàng)造輿論的方法有三。第一是登載真正的新聞，作為讀者判斷的根據(jù)。對(duì)于營(yíng)私舞弊或者出賣(mài)國(guó)家權(quán)利的人，新聞媒介只需要客觀真實(shí)地報(bào)道，不需要鼓動(dòng)輿論起而攻之。二是訪問(wèn)專家或者“要人”。對(duì)于內(nèi)容復(fù)雜或者過(guò)于專業(yè)的問(wèn)題，在普通讀者無(wú)法依據(jù)常識(shí)判斷時(shí)，新聞媒介可以就相關(guān)問(wèn)題采訪這一領(lǐng)域的專家，征集他們的見(jiàn)解及建議，以供公眾參考。這也可以引起正當(dāng)?shù)妮浾摗Ｈ侵苯影l(fā)表精確的社論，以喚起大眾的關(guān)注。這一舉措強(qiáng)調(diào)了新聞媒介通過(guò)持續(xù)對(duì)公共事件進(jìn)行直接或間接的意見(jiàn)傾向性報(bào)道來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)立場(chǎng)，吸引輿論的注意力。面向大眾的新聞媒介發(fā)表的觀點(diǎn)由于影響力和公開(kāi)性容易成為主流意見(jiàn)，從而使公眾將其視為多數(shù)意見(jiàn)而遵從并附和，最終達(dá)到引導(dǎo)輿論的效果。

三、徐寶璜新聞?shì)浾撚^的啟示

徐寶璜一生熱衷于新聞教育和新聞研究，他的輿論觀點(diǎn)距今已過(guò)去將近一個(gè)世紀(jì)，但充分體現(xiàn)了民國(guó)時(shí)期的知識(shí)分子對(duì)于當(dāng)時(shí)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)所進(jìn)行的深刻思考，對(duì)如今的新聞媒介正確認(rèn)識(shí)輿論的影響力、做好輿論引導(dǎo)工作都具有重要啟示。

首先，要正確認(rèn)識(shí)輿論的力量。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)空間的開(kāi)放性、低門(mén)檻與匿名性讓人們能自由在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的意見(jiàn)，輿論的力量得到前所未有的大爆發(fā)。除卻傳統(tǒng)媒體，自媒體在輿論導(dǎo)向與把控方面的影響效力也逐步凸顯，且從總體發(fā)展趨勢(shì)看其影響力在輿論場(chǎng)中的權(quán)重越來(lái)越大，一件事情有了輿論的加持，其影響力會(huì)得到很大的提升，這不僅引發(fā)了新聞傳播領(lǐng)域?qū)τ谳浾摰年P(guān)注，也使民眾、新聞媒介和政府更加重視輿論的力量。

其次，新媒體的發(fā)展讓公眾發(fā)表意見(jiàn)、訴求利益的渠道越來(lái)越廣，他們開(kāi)始主動(dòng)參與公共話題的討論，各種聲音和意見(jiàn)兼容并包，但也導(dǎo)致新聞媒體在代表輿論方面的影響力有所減弱。比如突發(fā)重大事件中的媒介失語(yǔ)現(xiàn)象，信息過(guò)載和碎片化的情況也越來(lái)越嚴(yán)重，使得輿論場(chǎng)中的意見(jiàn)表達(dá)呈現(xiàn)出了多元化的特征。在這種情況下，官方媒體就需要發(fā)布即時(shí)而權(quán)威的信息，占領(lǐng)輿論高地，緩解公眾的信息焦慮問(wèn)題，為他們更好地答疑解惑，引導(dǎo)輿論走向正軌。

四、結(jié)語(yǔ)

徐寶璜先生對(duì)輿論的定義、輿論的能力以及新聞媒介與輿論的關(guān)系的細(xì)致論述在經(jīng)歷近百年的時(shí)局變化后仍有不可磨滅的價(jià)值和深刻的現(xiàn)實(shí)意義。從中可以發(fā)現(xiàn)，輿論具有強(qiáng)大的社會(huì)功能，新聞媒介與輿論之間緊密相連。新聞媒介要發(fā)揮好其代表輿論、創(chuàng)造輿論的作用，切實(shí)做好輿論引導(dǎo)工作，構(gòu)筑良好、健康的輿論環(huán)境。

注釋：

①關(guān)梅.論徐寶璜新聞思想產(chǎn)生的歷史背景及其進(jìn)步意義[J].新聞知識(shí)，2009(08):101-103.

②徐寶璜.輿論之研究[J].北京大學(xué)月刊，1920(09).

③吳林紅.中國(guó)現(xiàn)代輿論研究的一座高峰——論徐寶璜輿論思想及其當(dāng)代啟示[J].新聞世界，2012(08):188-190.