蘇 敏

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

一、對內(nèi)——內(nèi)容為王

從媒體規(guī)律上講，廣播電視轉(zhuǎn)型是有優(yōu)勢的，新媒體視聽藝術(shù)，包括視聽產(chǎn)品在內(nèi)，對廣播電視人來說得心應(yīng)手。媒體平臺(tái)建設(shè)的最優(yōu)路徑就是內(nèi)容，對內(nèi)容、視聽產(chǎn)品的理解是廣播電視人的優(yōu)勢，此外廣播電視還有強(qiáng)大的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，未來發(fā)展，就應(yīng)該走“雙核”驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略：一方面維持傳統(tǒng)媒體的發(fā)展格局；另一方面，搭建融媒體傳播機(jī)構(gòu)，企業(yè)制運(yùn)轉(zhuǎn)。融合發(fā)展是要勇于做新媒體的控盤者，而不僅僅是內(nèi)容提供者。

基本框架有了就要針對不同的用戶、受眾采用不同的聲音、溝通方式，這樣對方接受的程度就會(huì)提高。如今BAT大多是面向眾多社會(huì)公司定制內(nèi)容。作為視頻新媒體陣地，我們表現(xiàn)出什么姿態(tài)、透露出什么樣的信息很重要?？梢酝顿Y制作一系列主流新聞大片，也可以把電視新聞中心策劃制作的主題報(bào)道進(jìn)行再包裝。

2019 年 9 月 16 日 至 27 日 ，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)聯(lián)合全區(qū)十二盟市電視臺(tái)和部分旗縣融媒體中心，共同推出慶祝中華人民共和國成立70 周年全媒體特別策劃《祖國，我是你的驕傲》就是一次很好的嘗試。整個(gè)活動(dòng)分東西四路直播組，早中晚三個(gè)時(shí)段，通過5G 通訊、4G 網(wǎng)絡(luò)、無人機(jī)航拍、衛(wèi)星傳輸?shù)榷喾N手段，多角度帶受眾領(lǐng)略北疆大地秀美的山川，感受草原人民欣欣向榮的生活和奮斗的姿態(tài)。

二、對外——拓展整合

2019 年 11 月 18 日，中央廣播電視總臺(tái)三網(wǎng)一平臺(tái)與內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)達(dá)成媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略合作，融合“5G+4K+AI”等新興技術(shù)和傳播渠道，發(fā)揮以移動(dòng)端傳播為主陣地的新型智慧視聽平臺(tái)優(yōu)勢資源，充分滿足內(nèi)蒙古建設(shè)自身融媒體平臺(tái)的需求，實(shí)現(xiàn)借力騰飛。這樣的合作僅僅是個(gè)開始，依托大數(shù)據(jù)中心，互聯(lián)互通才是關(guān)鍵。

一要與全國大多數(shù)媒體（包括商業(yè)資訊平臺(tái)）簽訂版權(quán)互換和平臺(tái)推送協(xié)議，不斷聚合有價(jià)值的符合媒體定位的新聞信息。

二要與自治區(qū)政務(wù)云平臺(tái)深度融合，助力政務(wù)信息公開和政務(wù)信息化建設(shè)，與政務(wù)服務(wù)深度嫁接，提供網(wǎng)上便民服務(wù)，實(shí)現(xiàn)融合、共享、便民、安全。

三要整合全臺(tái)微信公眾號(hào)、微博、客戶端，不能各自為政，要集中打造精品。這樣才能用有限的錢干更多的事。與自治區(qū)已經(jīng)擁有海量粉絲的微信公眾號(hào)、APP 合作，將晚會(huì)門票作為對優(yōu)質(zhì)粉絲的獎(jiǎng)勵(lì)，每次對外的活動(dòng)，都是對臺(tái)公眾號(hào)的一次宣傳。

四要通過組建基金、戰(zhàn)略直投等方式，在影視、音樂、社交、硬件、游戲等領(lǐng)域積極布局，逐步形成相對完善的生態(tài)圈，為產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力支持。

三、提升——不破不立

依據(jù)內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)蒙漢語、廣播電視、內(nèi)外宣等各領(lǐng)域的傳播規(guī)律和特點(diǎn)，打造“現(xiàn)象級(jí)”品牌是關(guān)鍵。要準(zhǔn)確找出目標(biāo)群體，針對內(nèi)蒙古特殊的地理區(qū)位優(yōu)勢，獨(dú)具特色的旅游、服裝、美食，打造自己的網(wǎng)紅主播、網(wǎng)紅產(chǎn)品。2019年內(nèi)蒙古兩會(huì)推出的《想問“娜”就問》，形成一定品牌效應(yīng)，同時(shí)拓展了背包、人偶等“現(xiàn)象級(jí)”融媒體產(chǎn)品，值得延續(xù)。

同時(shí)，要構(gòu)建起媒資庫，把大量好的蒙古語電視劇、電影整合專區(qū)推出，為蒙古語受眾提供方便快捷的使用渠道。大量的蒙古族音樂還沒有被重視起來，本土APP“ehshig”已經(jīng)積累了海量素材，可以與之合作，開設(shè)鏈接專區(qū)，這樣既增加自己的粉絲量，也有了行業(yè)聯(lián)盟。

利用好內(nèi)蒙古在“一帶一路”中的關(guān)鍵作用，對俄、蒙的宣傳可以作為內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)拓展的方向。將高清信號(hào)率先輸出國門，實(shí)現(xiàn)多地落地覆蓋，與俄羅斯、蒙古國等國家媒體以多渠道多方式合作共融，搭建起一呼百應(yīng)的全球聯(lián)盟，真正實(shí)現(xiàn)全媒體的N次方傳播。