張雪瑤

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引 言

在新時期，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步促使全媒體形式向融媒體轉(zhuǎn)變，城市廣電媒體的發(fā)展問題備受矚目，利用先進(jìn)的技術(shù)手段推動媒體轉(zhuǎn)型顯得尤為重要。相關(guān)領(lǐng)域研究人員應(yīng)認(rèn)識到媒體融合發(fā)展的趨勢，關(guān)注城市廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵與核心，促使廣電媒體成功轉(zhuǎn)型。

圍繞業(yè)務(wù)應(yīng)該建立什么樣的價值原則，這些價值原則，應(yīng)成為設(shè)計組織的要素。業(yè)務(wù)落實到組織，如何設(shè)計組織原則以保證業(yè)務(wù)的執(zhí)行？因此先要有組織原則，而這些組織原則來自于業(yè)務(wù)，我們稱之為價值要素。

一、融媒體時代的城市廣電媒體轉(zhuǎn)型升級趨勢

在融媒體時代，城市廣電媒介的發(fā)展受到人們關(guān)注，社會媒體傳播正經(jīng)歷巨大的變革。然而，發(fā)展的過程中機遇與挑戰(zhàn)并存，如何利用新媒體技術(shù)提升發(fā)展質(zhì)量、促使媒介融合，成為城市廣電轉(zhuǎn)型工作的重點。

線蟲身體彎曲頻率的大小表明其運動能力的強弱。如圖2所示，當(dāng)L-阿拉伯糖濃度為2.5 mmol/L和10 mmol/L時，線蟲身體彎曲頻率稍有增長，相對于對照組分別增加了 7.32%、9.02%；隨著 L-阿拉伯糖濃度的增加，線蟲身體彎曲的頻率保持相對穩(wěn)定的水平狀態(tài)。但統(tǒng)計分析結(jié)果表明，與葡萄糖對照組相比，L-阿拉伯糖對線蟲身體彎曲頻率的影響效果不顯著（p＜0.05，p＜0.01）。

新媒體就是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影，觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播，電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”，是利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)，衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。

由于進(jìn)化的觀念所強調(diào)的時代性和進(jìn)步性，“國故”終究只是過去式，無法真正從“古”來到“今”。胡適說文言文是“死文字”，決不能做出有生命有價值的現(xiàn)代文學(xué)。他主張“歷史的真理論”，認(rèn)為真理的價值只是“擺過渡，做過媒”，可以隨時換掉、趕走。這樣的“國故”即使被“整理”出來龍去脈，其價值最終也極易被“評判”為陳設(shè)在博物館的、沒有生命的展品。時間之流終究被“評判”之利刀斬斷為古今的堅硬對峙，已“死”的過去走不進(jìn)現(xiàn)在和將來的生命。所以，“評判的態(tài)度”不僅要求人們認(rèn)清古今變易的大勢所趨，更要做“反對調(diào)和”的“革新家”，將目光聚焦于現(xiàn)在與未來。在胡適看來，生乎今之世而反古之道，是有違進(jìn)化之跡的背時逆流。

融媒體就是充分利用媒介載體，把廣播、電視，報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容，宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

在新時期，全媒體逐漸向融媒體發(fā)展，城市廣電媒體轉(zhuǎn)型升級趨勢日漸明顯。從宏觀角度分析，國家信息化工程項目的推進(jìn)促使三網(wǎng)融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展成為媒體發(fā)展的主流趨勢。研究人員應(yīng)緊緊抓住互聯(lián)網(wǎng)、手機移動終端等技術(shù)形式，利用融媒體思維，將文字、數(shù)字、圖形、動畫、聲音，視頻等按照不同的類型進(jìn)行分類，滿足用戶的多層次需求。

在拍攝內(nèi)容上，除了新人和親朋好友之外，在婚禮中有很多溫馨、美好的細(xì)節(jié)是非常值得拍攝的，包括一些賓客禮物、迎賓臺的擺設(shè)等，會藏有不少小巧思。此時大光圈定焦鏡頭就會派上用場，拍攝簡潔畫面的同時，還可以通過較大的光圈把周圍的背景進(jìn)行虛化，以實現(xiàn)對細(xì)節(jié)主體的突出，這樣的照片讓人一眼看上去就非常的賞心悅目。

二、推動城市廣電媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵與核心

（一）城市廣電媒體是什么

城市廣電媒體是一座城市的主流媒體，相比中央廣播電視總臺和省級臺，本土化、貼近性和服務(wù)性是其優(yōu)勢，立足本地、深耕本地，服務(wù)本地是城市廣電媒體融合創(chuàng)新的活力之源。

（二）內(nèi)容的創(chuàng)新

在全媒體到融媒體的發(fā)展過程中，新聞采編工作出現(xiàn)較多變化，作為全媒體重要表現(xiàn)形式的融媒體，需要在轉(zhuǎn)型與升級中關(guān)注實際融合效益。新聞資源融合是城市廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的前提與保障，也是媒體融合發(fā)展的目標(biāo)和方向。應(yīng)重點關(guān)注新聞采編工作的融合，合理整合新聞采編人員的力量進(jìn)行新聞內(nèi)容生產(chǎn)，形成獨立運行的新媒體發(fā)布平臺，融合發(fā)展城市廣電媒體中的聲音、屏幕、報刊，網(wǎng)站等多種形式的采編資源。

城市廣電媒體轉(zhuǎn)型工作涉及較多方面，需要明確先進(jìn)技術(shù)在媒體轉(zhuǎn)型升級中的作用，提升新時期融媒體技術(shù)的創(chuàng)新能力。媒體轉(zhuǎn)型工作離不開先進(jìn)技術(shù)的支持，要利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及云計算技術(shù)，促進(jìn)數(shù)據(jù)共享和傳輸?shù)男侍嵘?，滿足人們?nèi)諠u增長的信息服務(wù)需求。在融媒體技術(shù)應(yīng)用中，應(yīng)堅持從核心議題出發(fā)和循環(huán)漸進(jìn)的原則，確保城市廣電媒體轉(zhuǎn)型工作的順利進(jìn)行?？傊冗M(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將成為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。

從技術(shù)發(fā)展的角度分析，媒介傳播受到數(shù)字化技術(shù)的影響，其傳播速度更快、范圍更廣，推動了廣電媒體轉(zhuǎn)型升級。從微觀角度分析，城市廣電媒體在“十二五”戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)下，已經(jīng)初步完成了媒體資源的整合，媒體融合發(fā)展的趨勢更加明顯。同時，媒介融合趨勢為行業(yè)的創(chuàng)新升級提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)，應(yīng)用先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)全媒體向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展成為媒體工作的重中之重。

（三）技術(shù)的改進(jìn)

綜上，社會團(tuán)體法人財產(chǎn)觀的優(yōu)點在于，一旦明晰社會組織對財產(chǎn)的所有權(quán)，將極大激勵社會組織積極性，可能帶來資產(chǎn)使用效率及社會服務(wù)水平的提升。但同時，面臨的問題也很嚴(yán)峻：是否導(dǎo)致法人權(quán)力過大而失控，如何限制和約束法人財產(chǎn)權(quán)的行使，防止其侵害出資人的利益。國有資產(chǎn)出資設(shè)立或具有國有成分的社會團(tuán)體法人在改制后，可能導(dǎo)致國有資產(chǎn)的流失。

（四）體制的完善

健全的體制是全媒體融合發(fā)展的有力保障，對提升城市廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展質(zhì)量具有積極作用，因此需要關(guān)注管理體制的優(yōu)化過程。要特別強調(diào)的是，新時期的媒介融合并不是傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡單相加，而是要認(rèn)識到媒體融合發(fā)展中整個媒體組織框架以及生產(chǎn)力的發(fā)展與變化，設(shè)計有針對性的發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)管理制度體系的完善與升級，為媒介的融合發(fā)展提供重要支撐，同時，也應(yīng)探究媒介融合發(fā)展的低成本、高產(chǎn)出之路。

三、全媒體到融媒體轉(zhuǎn)變中的城市廣電媒體轉(zhuǎn)型路徑

（一）加強新聞采編工作融合

內(nèi)容與形式的創(chuàng)新是媒體發(fā)展的核心競爭力，也是新時期城市廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展需要重點考慮的因素。媒體內(nèi)容的生成是將采集、編輯、整理，分銷等環(huán)節(jié)集中在一個平臺上，極大地提升了新聞數(shù)據(jù)信息的處理效率。在融媒體時代，新聞媒體工作者可根據(jù)用戶的習(xí)慣和資源傳播的特質(zhì)，對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新加工與再制作，實現(xiàn)資源的循環(huán)利用并提升傳播內(nèi)容的多樣性與靈活性。

在實踐工作中，為有效加強新聞采編工作的融合，需要建立融媒體發(fā)布平臺，創(chuàng)新新聞采編工作人員的考核辦法。例如，某廣電新聞報刊編輯部門以計件考核的形式對工作人員提出了考核目標(biāo)，新聞編輯人員可利用統(tǒng)分結(jié)合的工作模式，建立適合城市廣電媒體發(fā)展的在線直播、交流互動，BBS 論壇等形式的融媒體平臺，促進(jìn)現(xiàn)代化新聞采編技術(shù)落實。

新聞媒體采編工作需要對當(dāng)前的社會熱點話題進(jìn)行檢索，并通過融媒體技術(shù)對采編方向進(jìn)行明確，促使新聞媒體工作更加規(guī)范且合理。在具體的采編工作中，需要調(diào)動主要力量完成采訪任務(wù)，形成適合不同媒介平臺發(fā)布的新聞產(chǎn)品，實現(xiàn)融媒體理念的合理應(yīng)用。同時，在城市廣電媒介轉(zhuǎn)型升級的過程中，可凸顯廣播、網(wǎng)絡(luò)以及可視化終端的優(yōu)勢，利用豐富的資源和先進(jìn)的設(shè)備完成新聞采編任務(wù)。

（二）融合廣電核心產(chǎn)業(yè)資源

在融合發(fā)展的過程中，媒介工作者應(yīng)加速推進(jìn)一體化媒體資源運營，致力于形成面向市場，有競爭優(yōu)勢的媒體運作模式。例如，部分媒體進(jìn)行了公司制改革，對網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行現(xiàn)代化運作，通過控股、參股，合資經(jīng)營等方式，提升城市廣電的市場競爭力。

在城市廣電的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，應(yīng)注重融合廣電核心產(chǎn)業(yè)資源，利用先進(jìn)的技術(shù)手段提升轉(zhuǎn)型發(fā)展的質(zhì)量與水平。融合廣電核心產(chǎn)業(yè)資源，可形成行業(yè)競爭中的技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢。例如，媒體工作人員可促使高清電視、移動多媒體、網(wǎng)絡(luò)廣播等項目的融合，持續(xù)推動廣播電視網(wǎng)NGB 的建設(shè)，為媒介資源的整合發(fā)展提供便利條件?；诿浇槿诤显谛聲r期發(fā)展的有效作用，工作人員應(yīng)注重分析城市廣電核心產(chǎn)業(yè)資源的應(yīng)用優(yōu)勢，在技術(shù)條件允許的范圍內(nèi)，進(jìn)行城市廣電項目的轉(zhuǎn)型升級。

在綜合保障平臺的轉(zhuǎn)型融合過程中，應(yīng)創(chuàng)新組織管理形式，優(yōu)化管理制度體系，利用先進(jìn)的管理技術(shù)和媒介管理模式，實現(xiàn)城市廣電業(yè)務(wù)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。同時，管理技術(shù)為新聞采集工作的創(chuàng)新發(fā)展提供了可靠的技術(shù)支持，因此，媒體工作人員需要創(chuàng)新技術(shù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升媒體轉(zhuǎn)型融合的實際效益。

在促進(jìn)核心產(chǎn)業(yè)資源融合發(fā)展的過程中，文化產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)勢與地位不容忽視，文化產(chǎn)業(yè)資源的融合可促使城市廣電形成多元發(fā)展的格局。例如，基于文化資源融合形成的會展、院線、影視創(chuàng)作，城市多媒體等。媒體產(chǎn)業(yè)資源的融合發(fā)展重點需要把握產(chǎn)品的類型與服務(wù)，在充分了解受眾需求的基礎(chǔ)上，研究出明確的發(fā)展目標(biāo)和轉(zhuǎn)型方向。要注重形成城市廣電經(jīng)營與營利的新模式，構(gòu)建交叉滲透、互惠共贏的利益生態(tài)體系。

（三）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用

傳統(tǒng)廣電媒體在經(jīng)歷技術(shù)進(jìn)步后，逐漸向新媒體和融媒體的方向發(fā)展，如何利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建城市廣電媒體發(fā)展的新生態(tài)，成為備受關(guān)注的熱點話題。從業(yè)人員應(yīng)加強新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合力度，堅持以用戶的利益為中心，在頂層設(shè)計和應(yīng)用技術(shù)上完成媒體開發(fā)方案的實際應(yīng)用。在新的歷史階段，人們對于電視的互動和社交需求正在被激發(fā)，尤其是隨著高清數(shù)字技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，電視媒體的傳播范圍更廣、受眾人群更多，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代已經(jīng)到來。因此，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用環(huán)節(jié)中，應(yīng)充分考慮用戶的多元化需求，利用先進(jìn)的管理技術(shù)和手段，提升城市廣電媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型的速度。

由于譯者缺乏相關(guān)商務(wù)知識，常造成專業(yè)術(shù)語的誤譯或翻譯不準(zhǔn)確。例如“the Landed Value of Product”一詞，譯者常常會因為不了解商務(wù)知識而按照其字面譯為“土地價值”?？墒窃谏虅?wù)英語中該詞為“落地價”，是包括落地貨物的總成本、購買價格、運費、保險等費用。出現(xiàn)專業(yè)術(shù)語翻譯錯誤是因為缺乏商務(wù)背景和商務(wù)知識，因此我們要不斷加強行業(yè)專業(yè)知識，力保合同翻譯的準(zhǔn)確性。

利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升用戶參與度，完成融媒體時代客戶群體的有效轉(zhuǎn)化，是新時期城市廣電媒體工作人員的新任務(wù)，應(yīng)不斷強化用戶意識，堅持發(fā)展用戶、聚集用戶的工作方向，將互聯(lián)網(wǎng)用戶群體貫穿于媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，促進(jìn)城市廣電轉(zhuǎn)型發(fā)展質(zhì)量提升。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用中，應(yīng)以開發(fā)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)以及云計算等先進(jìn)技術(shù)形式，通過技術(shù)手段搶占傳播渠道，全面提升城市廣電媒體的核心競爭力。在融媒體時代，人們的信息服務(wù)需求顯著提升，要利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升信息服務(wù)質(zhì)量，滿足人民群眾日漸多元化的媒體行業(yè)需求。這就對媒介工作人員提出了新的要求，從業(yè)人員應(yīng)善于利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高工作效率，利用好網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，提升新聞廣電的檢索質(zhì)量，為城市廣電的轉(zhuǎn)型發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

總之，在全媒體到融媒體的轉(zhuǎn)變中，需要利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升行業(yè)發(fā)展質(zhì)量，提升媒體工作人員的專業(yè)能力，促進(jìn)城市廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級。針對媒介融合發(fā)展中出現(xiàn)的新問題、新挑戰(zhàn)，也應(yīng)加強管理力度，以完善的管理制度體系、先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成媒體融合發(fā)展目標(biāo)。

四、結(jié)束語

綜上所述，在全媒體到融媒體的轉(zhuǎn)變中，應(yīng)注重新聞采編工作融合發(fā)展趨勢，促進(jìn)廣電核心產(chǎn)業(yè)資源融合，并在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上完成轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)。在新時期，媒介融合趨勢日漸明顯，為促使城市廣電媒體高質(zhì)量發(fā)展，需要堅持創(chuàng)新發(fā)展理念，用先進(jìn)的技術(shù)手段實現(xiàn)媒介傳播方式的轉(zhuǎn)型升級。