侯慶海

（齊齊哈爾市社會科學院 黑龍江 齊齊哈爾 161006）

文商旅融合發(fā)展是新時期的重要任務，能夠推動商業(yè)、旅游及文化實現(xiàn)共同的發(fā)展。近年，隨著電子商務的興起與發(fā)展，實體零售商業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，在多種因素的影響下，傳統(tǒng)的商業(yè)增速下降，發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的商業(yè)應該積極的應對市場提出的挑戰(zhàn)，逐步的優(yōu)化發(fā)展的路徑，尋找合理的轉(zhuǎn)型途徑，而文商旅的融合發(fā)展被視為轉(zhuǎn)型階段最理想的途徑。

一、供給側改革為文商旅發(fā)展提供的路徑

供給側改革的目的就是在最大的限度上將生產(chǎn)力得以解放并發(fā)展，核心的標志就是實現(xiàn)資源的合理配置，全要素生產(chǎn)率穩(wěn)步的提升，全體人民的福利水平邁上一個新臺階。供給側改革中，生產(chǎn)力的解放和發(fā)展面臨著多重任務：從長期的角度分析，實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的戰(zhàn)略，保證各類創(chuàng)新穩(wěn)步的推進，成為了發(fā)展生產(chǎn)力的重要舉措；從中期的角度分析，促使產(chǎn)業(yè)從中低端向著中高端逐步的邁進，成為了發(fā)展生產(chǎn)力的核心步驟；從中短期的角度分析，積極地克服一系列障礙，避免經(jīng)濟增速過快下滑成為了發(fā)展生產(chǎn)力的關鍵內(nèi)容；從近期角度分析，消除產(chǎn)能、降低成本、彌補短板等成為了發(fā)展生產(chǎn)力的關鍵切入點。隨著人們生活水平的提升，文商旅的融合發(fā)展成為了一種新的趨勢，在供給側改革的背景下，融合發(fā)展中需要積極的關注生產(chǎn)力的解放和發(fā)展，其屬于動力支持，對于文商旅融合發(fā)展目標的實現(xiàn)奠定了堅實的基礎，可見供給側改革給文商旅融合發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的條件，同時選定了相對合理的路徑，使得文商旅發(fā)展進程中供給結構的調(diào)整擁有了新的思路。

二、深化供給側改革對推動文商旅融合發(fā)展的意義

國家的供給側改革更看重的是市場在資源配置中發(fā)揮出的決定性作用，除此之外，還關注政府的影響力，堅持人民為中心的改革導向，重視民生底線的堅守，合理的減稅，推廣更為靈活的財政及貨幣政策，改革的目標就是讓生產(chǎn)力得以解放和發(fā)展，積極的優(yōu)化社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展軌跡。在文商旅的融合發(fā)展中，供給側改革提供了明確的思路，主張正確的看待優(yōu)化結構及提升經(jīng)濟總量間的關系。逐步的優(yōu)化結構，可以讓總量呈現(xiàn)出較快增長的態(tài)勢，保證總量的增長要求結構得以完善，實現(xiàn)更大幅度的增長，更高層次的增長。在長期的發(fā)展軌跡中，應該清楚的了解供給側改革對文商旅的融合發(fā)展起到的積極影響，正視供給側結構性改革對社會主義現(xiàn)代化目標的實現(xiàn)起到的作用，在現(xiàn)實實踐中需要確保增長的速度穩(wěn)步的提升，同時還需重視經(jīng)濟總量的提高，只有逐步的落實相應的規(guī)劃，才可符合供給側改革的規(guī)劃，同時也能讓文商旅融合發(fā)展的步伐逐步邁進。

三、深化供給側改革助推文商旅融合發(fā)展的路徑

為了穩(wěn)步的推動創(chuàng)新改革工作，需要積極的注重文化領域改革的創(chuàng)新與發(fā)展，明確相關工作的開展成效和具體實踐目標，確保文化消費得到有效的促進，逐步深化供給側結構性改革，打造出較為理想的消費新格局。

（一）政府需落實頂層設計

文商旅融合發(fā)展是一種新型的發(fā)展模式，其屬于時代的產(chǎn)物，在供給側改革的背景下，其彰顯出十足的實踐價值。文商旅的融合發(fā)展涉及到商業(yè)、文化和旅游的發(fā)展要求，除了內(nèi)部的努力外，還需要借助于外部的助推作用。富有代表性的上海、廣州及成都等地是顯著的代表，其在文商旅融合發(fā)展的過程中，收獲了相對明顯的成效。文商旅的發(fā)展還涉及到政府、行業(yè)企業(yè)及社會等不同的主體，要求政府商務部門、文化及旅游部門等協(xié)同落實頂層設計的工作，制定出更為可行的發(fā)展規(guī)劃。可以運用政府主持、市場運作的手段，積極的借鑒發(fā)達地區(qū)反映出的成功經(jīng)驗，對文商旅的發(fā)展實現(xiàn)分步驟的開展，在鎮(zhèn)、街區(qū)、商圈等不同的領域，實現(xiàn)優(yōu)化創(chuàng)新，構建起更為合理且完善的現(xiàn)代化文商旅融合發(fā)展格局。根據(jù)具體的實踐要求，需要將文化英才培育合理的納入到人才發(fā)展規(guī)劃的建設中，嚴格的依照國家提出的相關規(guī)定，將區(qū)域的文化創(chuàng)業(yè)企業(yè)和社會組織相關人員有效的整合起來，確保各個主體合理的納入至申報范圍。

（二）行業(yè)發(fā)揮示范引領作用

業(yè)態(tài)融合是一種必然的趨勢，因此應該積極的重視傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展情況，保證結合當前的社會發(fā)展局面，彰顯出業(yè)態(tài)融合的實際價值。文化具有著自身的“活性”，現(xiàn)已成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和各行各業(yè)深度融合發(fā)展的共性。在不斷的探索與實踐中，為了更好的實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與融合的目標，應該積極的注重以文化激發(fā)其他產(chǎn)業(yè)的實踐，合理的融合多種文化元素，讓文化促進商業(yè)發(fā)展，推動城市經(jīng)濟繁榮，構建起業(yè)態(tài)融合與資源共享的經(jīng)濟生態(tài)圈?，F(xiàn)階段，國家的文商旅融合發(fā)展尚未形成相對成熟的模式，但是縱觀具體的實踐中，反映出諸多成功的案例，相關的經(jīng)驗值得借鑒。政府以及行業(yè)協(xié)會可以制定出更為完善的規(guī)則，組織文商旅的融合發(fā)展示范區(qū)得以建設，同時優(yōu)化相應的獎勵機制，起到科學合理的示范及引領作用。在很多的發(fā)達地區(qū)，需要積極的借助于位置優(yōu)勢，構建起示范區(qū)，類似于其他的城市以及縣城等，則需要積極的融合文商旅融合發(fā)展的理念，將項目建成科學的示范區(qū)，從點至面，協(xié)調(diào)帶動具體城市的融合發(fā)展。在某些城市新區(qū)開發(fā)的過程中，重點建設出酒店、文化公園以及文化風情街等多個場所，形成了富有特色和內(nèi)涵的融合發(fā)展區(qū)，成為了大力發(fā)展“文商旅”產(chǎn)業(yè)的標桿。

（三）積極推動傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型

在新時代飛速發(fā)展的進程中，傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型成為了必然的趨勢，面對當代社會的穩(wěn)步發(fā)展趨勢，如果始終沿用傳統(tǒng)的商業(yè)發(fā)展模式，將無法實現(xiàn)既定的經(jīng)濟效益目標，甚至影響到相關工作的順利開展，需積極的關注傳統(tǒng)商業(yè)的轉(zhuǎn)型，促使多種產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)有效融合，在同步共進中為經(jīng)濟的繁榮與昌盛創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)條件。現(xiàn)階段，很多發(fā)達的城市開始將關注的重心放置于傳統(tǒng)百貨業(yè)以及實體零售轉(zhuǎn)型升級的具體實踐中。很多的城市都建設了大型的購物中心以及富有特色的步行街等，這對于引入文商旅融合發(fā)展的機制創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的條件，可以讓文商旅融合體及時的實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級。比如南寧會展航洋城就是典型的代表，其擁有著傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)組合，在“文商旅”融合發(fā)展的理念下，具備著一定的轉(zhuǎn)型方案：首先是進行精準的定位，在發(fā)展商業(yè)的過程中，將年輕人和家庭消費者視為核心客群，引入了多種年輕時尚的品牌；其次則是對業(yè)態(tài)進行了合理化的調(diào)整，新增了部分業(yè)態(tài)，如兒童業(yè)態(tài)以及運動業(yè)態(tài)等，降低了零售業(yè)態(tài)的所占比重，提升了全新多元化的生活體驗；再者是大力發(fā)展智能化服務，積極的運用智能化的停車系統(tǒng)，同時合理的利用室內(nèi)定位導航儀，對于獲取的大數(shù)據(jù)進行優(yōu)化組合，保證實現(xiàn)精準營銷。除上述的相關措施外，還將多種商務及旅游等大力承辦，給消費者提供了多元時尚的體驗，印證了文商旅融合發(fā)展的意義。

（四）大力引進新興的項目

新興項目的引進是一種必然的趨勢，也是一種較為可行的手段，因此在具體的實踐中應該對其給予高度的關注。所謂的“文商旅”項目，就是將大型的建筑或者是景觀視為重要的載體，借助于景觀以及建筑物的實際功能進行合理的區(qū)分，將文化視為主要的吸引物，運用旅游產(chǎn)業(yè)帶動人流趨勢，借助于商業(yè)促進消費，在旅游以及購買活動中，確保商業(yè)以及文化的價值充分的彰顯出來，最終對文商旅的融合發(fā)展起到積極的推動作用。除了關注新城的發(fā)展之外，還應該重視舊城歷史文化改造區(qū)以及新城商務文化旅游區(qū)的合理改造，應該借助于文商旅融合發(fā)展的趨勢，積極的引入新興的“文商旅”項目，保證運用最快的速度提升舊城的文商旅融合體的發(fā)展水平，帶動這個地區(qū)以及整個城市的融合發(fā)展態(tài)勢。結合著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展趨勢，應該積極的重視公共文化服務領域的相關情況，借助于大數(shù)據(jù)服務平臺，為群眾們提供豐富多樣的內(nèi)容，穩(wěn)步的實現(xiàn)公共服務精準化的目標。

（五）創(chuàng)建文商旅融合發(fā)展平臺

在城市建設中，應該積極的注重創(chuàng)意設計的理念，融合文商旅融合發(fā)展的理念，確保文化消費實現(xiàn)升級與優(yōu)化。注重設計與多項產(chǎn)業(yè)的深度融合，提升消費產(chǎn)品中的文化創(chuàng)意內(nèi)涵，保證文化附加值更為顯著，形成具有著綜合實力的品牌企業(yè)。在新時代發(fā)展的背景之下，文商旅融合趨勢更加明顯，需要積極的融合現(xiàn)代化的技術，打造出較為優(yōu)質(zhì)的平臺，為相關工作的開展打下較為堅實的基礎。平臺的構建能夠為文商旅的融合發(fā)展提供可靠的支撐，同時還能對相關項目的融合發(fā)展營造出優(yōu)良的環(huán)境。需要借助于互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢之處，積極的打造出文商旅+互聯(lián)網(wǎng)平臺，給消費者提供可靠的門戶網(wǎng)站支撐，同時為政府、商務、學術等提供有力的參考。除了基本的交流平臺外，還需要重視資源貿(mào)易平臺的搭建，給政府以及企業(yè)、個人等提供多元化的文商旅產(chǎn)品，同時豐富相應的服務模式，保證相關信息的發(fā)布和運用能夠擁有相關平臺的大力支撐。另外，也需要搭建起文商旅形象的展示平臺，借助于信息資源，運用先進的技術舉措，給消費者展示當?shù)氐纳虡I(yè)風貌、旅游特色及文化形象等，強化城市的知名度以及美譽度等，保證吸引眾多的消費者到地旅游和消費，滿足于豐富多樣的商務服務、旅游風貌及文化特色等。

四、結語

文商旅的融合發(fā)展是一種基本的趨勢，成為了二十一世紀富有特色的發(fā)展模式，成為了推動商業(yè)、旅游和文化同步發(fā)展的有力舉措?，F(xiàn)階段，部分地區(qū)發(fā)展文商旅的成果不盡如人意，在具體的實踐中，還需要結合自身的優(yōu)勢做出合理化的分析，擬定科學的規(guī)劃，制定出合理的方案，保證文商旅的融合發(fā)展成為可能。文章從政府頂層設計的落實、行業(yè)示范引領、傳統(tǒng)商業(yè)升級、新興項目引進等多個方面制定了策略，旨在為各個城市實現(xiàn)商業(yè)、旅游及文化的融合發(fā)展提供有效的參考。