胡慶瑞，劉 文，王依樂(lè)

（嘉興學(xué)院，浙江 嘉興 314000）

1 漢服市場(chǎng)的發(fā)展方向

1.1 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

漢服產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不僅指其設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，同時(shí)指漢服的生產(chǎn)方式以及銷售模式上的創(chuàng)新。在設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師不僅要對(duì)傳統(tǒng)漢服文化有一定的認(rèn)識(shí)，還要掌握時(shí)尚發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)文化。以張志峰先生創(chuàng)建的“東北虎”品牌為例，他大量運(yùn)用了傳統(tǒng)漢服的元素,使得該品牌幾乎所有作品皆蘊(yùn)含了漢服的元素特征。在生產(chǎn)方式上，企業(yè)需要有著科技創(chuàng)新的發(fā)展理念，使工業(yè)化、機(jī)械化和自動(dòng)化與漢服生產(chǎn)方式緊密相連，不斷提高漢服的生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本、加速發(fā)展?jié)h服產(chǎn)業(yè)。在銷售模式上，漢服的銷售要精準(zhǔn)定位，根據(jù)不同的顧客采取不同的銷售模式，又要多方位普及漢服文化知識(shí)，使?jié)h服時(shí)尚更加接地氣。

1.2 文化活動(dòng)的發(fā)展

漢服與傳統(tǒng)文化的繼承及發(fā)展是密不可分的，雖然漢服已經(jīng)被現(xiàn)代服飾所取代，但是漢服所蘊(yùn)含的中華五千年歷史文明卻是不可替代的。當(dāng)漢服文化逐漸得到重視時(shí)，諸多的傳統(tǒng)文化活動(dòng)亦受到許多年輕人的青睞。在此背景下，漢服產(chǎn)業(yè)也日益發(fā)展壯大。在許多藝術(shù)文化中，漢服也不斷被滲入其中，其藝術(shù)魅力也吸引著世界各地的諸多消費(fèi)者，他們被漢服以及周邊產(chǎn)業(yè)，甚至是具有漢元素的日常服飾等深深吸引。

2 漢服市場(chǎng)的發(fā)展因素

2.1 國(guó)家政策支持

在國(guó)家政策上，中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)是被支持與鼓勵(lì)的，漢服恰是中國(guó)傳統(tǒng)文化中外顯形式之一?！爸袊?guó)夢(mèng)”及相關(guān)政策在不同程度上鼓勵(lì)并推動(dòng)了傳統(tǒng)文化市場(chǎng)的發(fā)展。例如推動(dòng)的“文化事業(yè)全面繁榮”和“文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展”等一系列政策，以及每年的農(nóng)歷三月初三的“中國(guó)華服日”等。這些與“一帶一路”相結(jié)合，在國(guó)際上打造出品牌合作性，推動(dòng)境內(nèi)外交流。為漢服市場(chǎng)融入了一些新生力，增加漢服的使用頻率，讓更多人著漢家衣，興禮儀邦，從服飾上體現(xiàn)文化自信。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

近幾年來(lái)電子商務(wù)以及大數(shù)據(jù)有了較大程度的發(fā)展，人類社會(huì)早已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，各家網(wǎng)店也快速發(fā)展起來(lái)。如“漢尚華蓮”“重回漢唐”等，另有“十三余”“織羽集”等，也有從高定向成衣市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的，如“楚和聽(tīng)香”等。漢服不僅具有藝術(shù)性、商業(yè)性和民族意識(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)。還具有互聯(lián)網(wǎng)“草根學(xué)術(shù)”等一系列的研究?jī)r(jià)值。隨著國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)為海外市場(chǎng)打下的基礎(chǔ)，越來(lái)越多的商家選擇了互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)宣傳模式，而顧客也會(huì)選擇互聯(lián)網(wǎng)的快時(shí)尚消費(fèi)模式。

2.3 潛在消費(fèi)人群

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促使?jié)h服消費(fèi)人群的擴(kuò)大，而漢服市場(chǎng)的潛力也會(huì)隨之增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2018年漢服愛(ài)好者的數(shù)量增長(zhǎng)了72.9%，達(dá)到204.2萬(wàn)人。而這204.2萬(wàn)人的消費(fèi)額突破了10億元，進(jìn)一步說(shuō)明了這一群體的消費(fèi)能力。并且可以由此推斷，漢服市場(chǎng)有著較大的上升空間。

大量相關(guān)影視劇的熱播，無(wú)疑使?jié)h服吸粉了大量的90后和00后，這些消費(fèi)人群將給漢服市場(chǎng)帶來(lái)巨大的商機(jī)。

2.4 產(chǎn)業(yè)鏈的完善

工業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善為漢服生產(chǎn)高效率打下基礎(chǔ)，越來(lái)越多的企業(yè)選擇工業(yè)化生產(chǎn)。雖然目前一些漢服圖紋樣式難以用機(jī)械化生產(chǎn)，但是隨著新時(shí)代科技的發(fā)展，許多企業(yè)也逐漸開(kāi)始完善生產(chǎn)鏈，通過(guò)不斷提高品牌意識(shí)，加強(qiáng)漢服細(xì)分化，同時(shí)規(guī)范漢服產(chǎn)業(yè)來(lái)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，打造良好的競(jìng)爭(zhēng)壞境。另一方面，在科技快速發(fā)展創(chuàng)新的今天，機(jī)械工業(yè)化制作與現(xiàn)代交通運(yùn)輸業(yè)已發(fā)展成熟，而原本緩慢發(fā)展的漢服產(chǎn)業(yè)也將會(huì)因這兩個(gè)新時(shí)代元素的加入，掀起另一番市場(chǎng)的熱潮。

3 研究意義

通過(guò)調(diào)查人們對(duì)漢服的認(rèn)可度、接受度、消費(fèi)度，研究當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以及國(guó)家政策對(duì)漢服產(chǎn)業(yè)積極的態(tài)度，可得知漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間將會(huì)有很大的提升。漢服的發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)、人文、經(jīng)濟(jì)等一系列的環(huán)境，而漢服市場(chǎng)要想有著更大發(fā)展，不得不去研究這些因素，總結(jié)漢服市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，深刻認(rèn)識(shí)漢服市場(chǎng)，了解當(dāng)下環(huán)境，從而使?jié)h服的發(fā)展有更好的方向及路徑。旨在使更多想進(jìn)入漢服市場(chǎng)的人有更多、更好的選擇，亦可達(dá)到使更多的人了解漢服，且愿意穿漢服，同時(shí)也使中國(guó)的漢服走向世界舞臺(tái)，因?yàn)?，民族的才是世界的?/p>