朱紫君

摘 要 信息技術(shù)的迅猛發(fā)展帶來(lái)了新型媒體的多樣化，出現(xiàn)了諸如短視頻、社交平臺(tái)等新型媒體。隨著5G技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，媒介融合呈縱深發(fā)展態(tài)勢(shì)，信息和新聞的生產(chǎn)方式、傳播方式更加多樣化，這為電視新聞節(jié)目提供了新的發(fā)展契機(jī)。文章主要分析《新聞聯(lián)播》采取的包括借助各大社交平臺(tái)、與短視頻的大小屏幕聯(lián)動(dòng)、自身傳播語(yǔ)態(tài)的變革等多種創(chuàng)新舉措，以期歸納總結(jié)融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目發(fā)展新出路，希望為其他電視新聞的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 媒體融合；電視新聞；傳播形態(tài)革新；語(yǔ)態(tài)變革

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）21-0081-03

搭上網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快車(chē)，媒體也進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。微信、微博、短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)和快速推廣使我國(guó)新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，從而改變了信息的生產(chǎn)方式和傳播方式、受眾的接收方式和獲取新聞信息的途徑。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，而在使用網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模達(dá)7.25億，占網(wǎng)民整體的77.1%[ 1 ]。這種通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞的新方式給傳統(tǒng)的媒體帶來(lái)巨大沖擊，尤其是對(duì)電視新聞的播報(bào)帶來(lái)極大的沖擊和挑戰(zhàn)，其面臨著受眾減少、時(shí)效性弱、嚴(yán)肅枯燥等危機(jī)，在融媒體時(shí)代下，這種沖擊愈演愈烈，電視新聞節(jié)目的生存面臨極大的威脅和壓力[2]。

《新聞聯(lián)播》是我國(guó)傳播電視新聞節(jié)目的主要代表之一，它開(kāi)播于1978年，開(kāi)播以來(lái)已然成為傳遞社會(huì)事務(wù)、傳播中國(guó)聲音的主要渠道，成為我國(guó)政治、輿論場(chǎng)上的風(fēng)向標(biāo)?！缎侣劼?lián)播》開(kāi)播之初在傳遞黨的聲音，解讀國(guó)家政策方面發(fā)揮過(guò)不可或缺的作用。然而隨著傳播生態(tài)變革，受眾接受信息的方式也發(fā)生了變化，新媒體在輿論場(chǎng)中占有越來(lái)越大的話語(yǔ)權(quán)，《新聞聯(lián)播》若固守舊有的傳播模式和話語(yǔ)腔調(diào)必定會(huì)喪失貼近性，難以在新的輿論場(chǎng)中占有一席之地。

但媒介融合的時(shí)代背景也為《新聞聯(lián)播》提供了新的發(fā)展契機(jī)，其順應(yīng)時(shí)代環(huán)境，不斷進(jìn)行自我革新，借助各大社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)，在原來(lái)傳播方式的基礎(chǔ)上，開(kāi)通微信公眾號(hào)、微博話題，并且入駐抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)，形成自我的傳播矩陣，通過(guò)與短視頻的大小屏幕聯(lián)動(dòng)、自身傳播語(yǔ)態(tài)的變革等多重舉措，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)與受眾需求進(jìn)行創(chuàng)新變革，贏得了公眾的青睞，尤其是廣大年輕人的喜愛(ài)，改變了受眾心中《新聞聯(lián)播》嚴(yán)肅、枯燥的形象，從而提高了自身的傳播力和影響力。尤其自7月《新聞聯(lián)播》更換新片頭和新演播室，到9月連續(xù)亮相的幾位新主播，兩個(gè)月內(nèi)《新聞聯(lián)播》以一種嶄新的面孔呈現(xiàn)在觀眾視野。這次的上新可以說(shuō)是我國(guó)電視新聞史上濃墨重彩的一筆，為《新聞聯(lián)播》注入了新鮮血液。

1 大小屏幕雙向聯(lián)動(dòng)，開(kāi)辟信息傳播新方式

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，尤其是5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻也進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，適應(yīng)了移動(dòng)社交媒體碎片化傳播的特點(diǎn)。短視頻，顧名思義，是時(shí)長(zhǎng)為幾秒到幾分鐘的小視頻，主要在各種新媒體平臺(tái)上播放，適合在移動(dòng)狀態(tài)下、碎片化的時(shí)間內(nèi)觀看的視頻。近年來(lái)，我國(guó)的短視頻行業(yè)發(fā)展進(jìn)入白熱化階段，快手、抖音、微視等短視頻平臺(tái)相繼出現(xiàn)并迅速搶占市場(chǎng)，各大媒體也紛紛推出短視頻應(yīng)用[3]。

眾所周知，《新聞聯(lián)播》一直是電視端單屏傳播的新聞節(jié)目，其單向傳播的模式，缺少與受眾進(jìn)行互動(dòng)的反饋渠道，再加之傳播語(yǔ)態(tài)的嚴(yán)肅化、官方化，《新聞聯(lián)播》難以吸引大量年輕觀眾。因此在新媒體背景下，《新聞聯(lián)播》借助短視頻平臺(tái)，進(jìn)行大小屏幕聯(lián)動(dòng)，開(kāi)辟了新的傳播方式。

“大家好，今天《新聞聯(lián)播》的抖音號(hào)正式開(kāi)通了！”“快手的老鐵們你們好，今天《新聞聯(lián)播》官方快手號(hào)正式開(kāi)通了！”2019年8月24日，《新聞聯(lián)播》正式入駐短視頻平臺(tái)抖音和快手，截至目前已經(jīng)在兩平臺(tái)共擁有6 500多萬(wàn)粉絲。抖音和快手在我國(guó)短視頻市場(chǎng)中穩(wěn)居頭部地位，影響力最為廣泛，其宣傳標(biāo)語(yǔ)為“記錄世界，記錄美好生活”，而《新聞聯(lián)播》作為記錄中國(guó)現(xiàn)實(shí)社會(huì)、傳遞社會(huì)聲音的節(jié)目，剛好與抖音、快手的定位不謀而合，也正是短視頻的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，才使得《新聞聯(lián)播》選擇入駐抖音、快手，以此提高自身的傳播力和影響力。

《新聞聯(lián)播》的主播們以短視頻的形式，結(jié)合社會(huì)上的重點(diǎn)事件和熱點(diǎn)新聞，用當(dāng)下流行的、年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行播報(bào)，同時(shí)，它仍本著新聞節(jié)目本身的宗旨，傳遞社會(huì)時(shí)態(tài)。央視著名主持人康輝在《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)第一條短視頻中也說(shuō)道：“新聞聯(lián)播值得您期待，這里不是只有懟人，這里有足夠的理智與情感，有分明的事實(shí)和言論，這里有真正的中國(guó)，這里有真正追求進(jìn)步與美好的中國(guó)人?！边@樣的融合，不僅能吸引更多受眾，尤其是活躍在抖音、快手的年輕觀眾觀看進(jìn)而喜歡上《新聞聯(lián)播》，而且還充分發(fā)揮出《新聞聯(lián)播》權(quán)威新聞節(jié)目的作用，有利于其傳播力和影響力的擴(kuò)大。特別是在抗擊新冠肺炎疫情的關(guān)鍵時(shí)刻，《新聞聯(lián)播》與短視頻的雙向聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)出更加強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，疫情期間，《新聞聯(lián)播》在抖音、快手平臺(tái)高頻率更新包括呼吁大家眾志成城抗擊疫情，向醫(yī)護(hù)人員致敬等在內(nèi)的疫情相關(guān)內(nèi)容，收到了破億的播放量與點(diǎn)贊量，同時(shí)也起到了安撫公眾情緒、引導(dǎo)社會(huì)輿論的良好作用。

2 社交平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)新陣地

《新聞聯(lián)播》除入駐短視頻平臺(tái)外，還融合社交平臺(tái)微信、微博，2019年8月16日晚，《新聞聯(lián)播》微信公眾號(hào)上線，推出了“正直播”“主播說(shuō)”“劃重點(diǎn)”三個(gè)欄目，分別鏈接到新聞聯(lián)播的直播視頻、主播說(shuō)聯(lián)播、聯(lián)播劃重點(diǎn)，這種分眾化的設(shè)置，對(duì)電視中新聞聯(lián)播的內(nèi)容進(jìn)行了簡(jiǎn)化、重點(diǎn)處理，有利于滿(mǎn)足受眾的不同需求。同時(shí)還更注重文章標(biāo)題的制作，以創(chuàng)新性、流行性卻又不失新聞性的標(biāo)題吸引用戶(hù)點(diǎn)擊閱讀，其上線后的第一篇推文《主播說(shuō)聯(lián)播丨康輝說(shuō)國(guó)泰航空“no zuo no die”歐陽(yáng)夏丹又問(wèn)了一個(gè)問(wèn)題》閱讀量已經(jīng)達(dá)到10萬(wàn)+。微信作為受歡迎的社交平臺(tái)之一，所具有的流量和在受眾中產(chǎn)生的作用是不可估計(jì)的，新聞聯(lián)播開(kāi)通微信公眾號(hào)，借助微信平臺(tái)的流量，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與新平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，極大地提高了自身的傳播力和影響力。

同時(shí)，在微博上，新聞聯(lián)播開(kāi)通的主播說(shuō)聯(lián)播欄目，目前已擁有66.2億的閱讀量，討論次數(shù)達(dá)160萬(wàn)。微博是我國(guó)擁有極大用戶(hù)數(shù)量的社交平臺(tái)，主播說(shuō)聯(lián)播欄目在微博更新時(shí)，主要是以文字配視頻的方式，還會(huì)提煉出其中一句經(jīng)典作為話題，以此沖熱搜，在內(nèi)容上，主播說(shuō)聯(lián)播的視頻內(nèi)容不再局限于國(guó)家大事、政治事件的傳播，而是呈現(xiàn)出更親民化、接地氣的話題，在英語(yǔ)四、六級(jí)考試、考研來(lái)臨之際，主播說(shuō)聯(lián)播特意以此為話題，對(duì)同學(xué)們進(jìn)行鼓勵(lì)，有不少網(wǎng)友表示“第一次覺(jué)得離新聞聯(lián)播這么近”，金句頻出的新聞聯(lián)播也多次沖上熱搜，在微博上掀起了一股“追劇熱潮”。在有關(guān)香港問(wèn)題的報(bào)道中，一些藝人因?yàn)椤皳尉毖哉撛獾侥承┫愀凼就叩娜枇R攻擊，這一行為惹怒了為愛(ài)豆瘋狂的飯圈女孩，他們采用日常為偶像打榜、造話題的方式，在媒體上向“港獨(dú)”言論開(kāi)戰(zhàn)，“飯圈女孩爆笑懟香港憤青”“守護(hù)全世界最好的阿中”等話題登上熱搜，熱度持續(xù)。對(duì)這一事件，新聞聯(lián)播為“飯圈女孩”點(diǎn)贊：“止暴制亂不僅是廣大香港同胞的共同心聲，也是14億中國(guó)人的一致心愿。這些天，從飯圈女孩到帝吧網(wǎng)友再到廣大海外留學(xué)生，所有愛(ài)國(guó)愛(ài)港的力量正在匯聚成一股強(qiáng)大的正能量，呵護(hù)香港、力挺香港”，新聞聯(lián)播的這則快評(píng)，主動(dòng)靠近年輕人，受到飯圈女孩以及廣大網(wǎng)友的追捧，可以說(shuō)是主流媒體的主動(dòng)入圈，降低了其嚴(yán)肅、老套的枯燥形象，在新媒體環(huán)境下為受眾展示了一個(gè)充滿(mǎn)趣味性、娛樂(lè)性但又具有新聞性的嶄新《新聞聯(lián)播》形象。

3 順應(yīng)潮流變革語(yǔ)態(tài)，展現(xiàn)通俗親民新形象

《新聞聯(lián)播》在年輕群體中掀起一股熱潮，另一個(gè)原因就是其語(yǔ)態(tài)的變化，從嚴(yán)肅化權(quán)威性到親民化、接地氣，是新聞聯(lián)播轉(zhuǎn)變最明顯之處。新聞?wù)Z態(tài)是新聞報(bào)道的話語(yǔ)方式，即采用什么語(yǔ)氣、態(tài)度和形式來(lái)報(bào)道新聞，新聞?wù)Z態(tài)決定著受眾的關(guān)注度、決定著傳播效果。主流媒體如何創(chuàng)新傳播手段和話語(yǔ)方式，讓新聞報(bào)道受到大眾的關(guān)注和熱愛(ài)，是新媒體環(huán)境下，主流媒體亟需解決的問(wèn)題?！缎侣劼?lián)播》作為我國(guó)主流媒體代表之一，在新環(huán)境、新要求下進(jìn)行了傳播語(yǔ)態(tài)的創(chuàng)新性發(fā)展。其中，主播說(shuō)聯(lián)播節(jié)目受到了廣大年輕觀眾的喜愛(ài)，在抖音、快手、微博等新媒體平臺(tái)上收獲了一大批粉絲。

主播說(shuō)聯(lián)播節(jié)目的文本特點(diǎn)、播報(bào)方式、措辭用語(yǔ)等均呈現(xiàn)出通俗化、年輕化、貼近受眾的特點(diǎn)。主播們妙語(yǔ)連珠、金句頻出，使用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，融合新聞事實(shí)進(jìn)行播報(bào)，例如海霞在播報(bào)日本和韓國(guó)的相關(guān)新聞時(shí)，用“日韓互刪好友，拉黑了對(duì)方”來(lái)形容日韓關(guān)系；康輝使用“no zuo no die”提醒國(guó)泰航空。在國(guó)際銳評(píng)欄目中，主播們使用犀利的語(yǔ)言回應(yīng)美國(guó)的一系列行為，康輝連懟，“懟得你灰頭土臉，懟得你啞口無(wú)言，而且懟的時(shí)候我們始終氣定神閑”，主播們的這種播音語(yǔ)態(tài)更具有感染性、親民化，與新聞聯(lián)播節(jié)目中那種官方、嚴(yán)肅、讓人產(chǎn)生距離感的播音腔完全不同，主播們使用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，如“我不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得”“滿(mǎn)嘴跑火車(chē)”等，并以平和的態(tài)度播報(bào)社會(huì)熱點(diǎn)和新聞動(dòng)態(tài)，給觀眾呈現(xiàn)的是風(fēng)趣幽默自然隨和的聯(lián)播形象。新聞聯(lián)播為保持其電視新聞節(jié)目的特點(diǎn)，在制作播出中，為保持新聞的客觀真實(shí)性，除同期聲解說(shuō)詞之外很少使用背景音樂(lè)，但是在段視頻中，可以通過(guò)加入背景音樂(lè)來(lái)達(dá)到更好的表達(dá)和傳播效果。這種從文本到語(yǔ)態(tài)各方面的變革，是《新聞聯(lián)播》順應(yīng)時(shí)代潮流所做出的創(chuàng)新發(fā)展，事實(shí)證明，這種變革受到了受眾的喜愛(ài)，且收到了良好的反饋，大大提高了自身的傳播力和影響力。

《新聞聯(lián)播》通過(guò)與抖音、快手等短視頻的大小屏幕聯(lián)動(dòng)，借助微信微博等社交平臺(tái)，并順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行傳播語(yǔ)態(tài)的變革，是新媒體縱深融合發(fā)展背景下的創(chuàng)新之舉，其實(shí)現(xiàn)的明顯轉(zhuǎn)變?cè)谟?，將新聞?lián)播嚴(yán)肅、高冷的形象轉(zhuǎn)變?yōu)橛H民、接地氣的形象，實(shí)現(xiàn)了單向的電視傳播到多元互動(dòng)的雙向甚至多向傳播，觀眾可以參與互動(dòng)，通過(guò)評(píng)論進(jìn)行反饋、表達(dá)觀點(diǎn)。CSM收視數(shù)據(jù)顯示，《新聞聯(lián)播》的收視率近一年來(lái)持續(xù)不斷增長(zhǎng)，且受眾明顯增多，分類(lèi)受眾中，各類(lèi)人群都有增長(zhǎng)，尤其15～24歲觀眾漲幅最大，而我國(guó)的網(wǎng)民年齡構(gòu)成也集中在這個(gè)年齡段，由此不難看出，《新聞聯(lián)播》融合新媒體進(jìn)行的一系列改革，吸引了大量的受眾，尤其是年輕一代觀眾，形成了廣泛、深刻的影響。

4 總結(jié)

習(xí)近平總書(shū)記在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)，要“順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新”[ 4 ]?！缎侣劼?lián)播》用平凡接地氣的方式，迎合當(dāng)下觀眾對(duì)于主流媒體的期待，拉近了與年輕觀眾的距離，取得了良好的傳播效果，這不僅是《新聞聯(lián)播》自身的變革，而且也對(duì)其他電視新聞節(jié)目起到領(lǐng)頭羊和示范作用。

《新聞聯(lián)播》通過(guò)利用短視頻拓展傳播渠道，入駐社交平臺(tái)搶占流量高地，同時(shí)創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)范式，守住自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在媒體融合大勢(shì)之下表現(xiàn)亮眼，流量與口碑雙豐收。就當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介市場(chǎng)而言，遭受新媒體沖擊的電視節(jié)目要想在鞏固核心受眾的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體應(yīng)當(dāng)吸收借鑒《新聞聯(lián)播》的革新經(jīng)驗(yàn)并加以?xún)?nèi)化融合，立足節(jié)目自身定位，精準(zhǔn)描繪目標(biāo)受眾群體畫(huà)像，從而打造自己的品牌特色。例如江蘇省廣播電視臺(tái)推出的日播類(lèi)新聞直播欄目《南京零距離》就立足南京，依靠主持人親民的話語(yǔ)表達(dá)，快速高效的時(shí)事報(bào)道真正實(shí)現(xiàn)了與電視觀眾的“零距離”，成為當(dāng)下為人稱(chēng)道的民生新聞節(jié)目之一。

2019年被稱(chēng)為5G元年，2020年5G技術(shù)還將繼續(xù)深入發(fā)展，我國(guó)新媒體發(fā)展融合的趨勢(shì)將會(huì)不斷深化，5G作為新基建為媒體深度融合發(fā)展帶來(lái)無(wú)限可能，這對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)積極利用新技術(shù)，搭乘新媒體的快車(chē)，借助當(dāng)下流行且具有較大流量的新媒體平臺(tái)拓展自身節(jié)目，同時(shí)堅(jiān)守新聞專(zhuān)業(yè)主義，守住自身 內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)新聞端專(zhuān)業(yè)性、移動(dòng)端趣味性的有機(jī)統(tǒng)一，借助新媒體傳播平臺(tái)，放大自己的優(yōu)勢(shì)，以此提高自身的傳播力和影響力[5]。

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