謝彩雯 黃建偉

【摘要】本文以廣州廣播電視臺推出的國內(nèi)首個“視聽廣播劇”《守護英雄》為例，強調(diào)廣播劇的融媒再創(chuàng)對擴大受眾覆蓋面、提升傳播效率的重要性。

【關(guān)鍵詞】廣播劇 媒體融合 融媒再創(chuàng)

【中圖分類號】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

一、媒體融合下的廣播劇傳播

廣播劇是中宣部精神文明建設(shè)“五個一工程”評選項目之一。其藝術(shù)形式符合時代的審美追求，是弘揚時代主旋律、豐富人民群眾精神文化需求的文化產(chǎn)品，制作和傳播優(yōu)秀廣播劇一直是廣播媒體人的使命與職責(zé)。

廣播劇雖然沒有視覺圖像，卻可以通過運用語言、音效、音樂讓聽眾獲得獨特的藝術(shù)享受，讓人在大腦中即時、主動建構(gòu)起視覺想象，其藝術(shù)形式具有強烈的藝術(shù)感染力和受眾基礎(chǔ)。

近年來，媒體融合給廣播劇的傳播帶來機遇與挑戰(zhàn)。隨著移動終端音頻軟件的快速發(fā)展，誕生了微廣播劇、網(wǎng)絡(luò)廣播劇，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺上找到了發(fā)展的空間，成功地吸引了“網(wǎng)生”年輕人。2018年，廣播劇在“蜻蜓FM”平臺上月收聽數(shù)量達(dá)到122萬人次，平均收聽時長為45分鐘。而在“喜馬拉雅FM”平臺上，廣播劇與其他音頻欄目并列，部分廣播劇已經(jīng)進(jìn)入音頻付費的行列。

同時，廣播劇的載體和形式更加豐富，情感、幽默、時尚、公益等內(nèi)容題材滿足了不同受眾的不同需求。其中，5～10分鐘時長的微廣播劇由于內(nèi)容緊湊、題材豐富、互動性強，贏得受眾的喜愛，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了微廣播劇制作的繁榮景象。

縱觀2017～2018年度的廣播劇，雖然受機構(gòu)改革調(diào)整、市場轉(zhuǎn)型、投入回報率失衡、人才變動大等因素的影響，在數(shù)量上出現(xiàn)了一定的停滯，但在內(nèi)容質(zhì)量上卻穩(wěn)中有升，題材內(nèi)容也有所拓展。同時，微廣播劇、網(wǎng)絡(luò)廣播劇顯示出獨特的生命力，類型化產(chǎn)品朝縱深發(fā)展，現(xiàn)實題材、歷史題材甚至是科幻題材都有所挖掘和拓展，來自民間機構(gòu)和配音社團的以動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)小說、IP電視劇、經(jīng)典名著有聲書相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)廣播劇尤其受到關(guān)注。

當(dāng)然，在融媒環(huán)境下，廣播劇的制作和傳播仍然面臨著諸多難題。

其一，廣播劇播出的邊緣化?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，大大拓寬了信息獲得渠道。目前來看，廣播劇沒有在眾多音頻節(jié)目中脫穎而出，閃現(xiàn)出耀眼的光彩。據(jù)國家廣播電視總局2018年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)：2018年，廣播劇類節(jié)目制作時間為21.80萬小時，比2017年（23.11萬小時）減少1.31萬小時，同比下降5.67%。①其主要原因是：廣播劇制作還沒有成體系化，制作人員的專業(yè)化水平也不高;常態(tài)類廣播劇沒有黃金播出陣地，質(zhì)量難以保證，致使播出市場回報也較低;主題宣傳類廣播劇雖然制作精良，人財力有保障，但是講述不夠通俗，往往叫好難叫座，難以達(dá)到市場預(yù)期。

其二，廣播劇創(chuàng)作周期較長，難以發(fā)揮廣播直播和互動優(yōu)勢。廣播劇屬于文藝創(chuàng)作，一部廣播劇的產(chǎn)生歷經(jīng)策劃、采風(fēng)、編劇、演播和制作等多個環(huán)節(jié)，創(chuàng)作周期較長，人力耗費較多，不像廣播直播可以發(fā)揮及時傳播和有效互動的優(yōu)勢，快速聚攏人氣。

其三，廣播劇的商業(yè)變現(xiàn)路徑仍有待開掘。傳統(tǒng)廣播劇題材多以主旋律為主，專注于社會宣傳效果，商業(yè)變現(xiàn)難度大。目前，廣播劇的盈利絕大部分來源于廣告植入，在吸引社會資金加入節(jié)目制作上還處于探索階段。

其四，信息的來源和數(shù)量非常豐富，但聽眾的收聽時間卻呈現(xiàn)出碎片化特征。融媒傳播的移動性和碎片化，令移動人群不方便收聽廣播劇。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分聽眾的連續(xù)收聽時間都在1小時以內(nèi)，而且收聽時間呈逐漸減少的趨勢。廣播劇每集時長達(dá)30分鐘，在當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)時代明顯不方便移動終端人群收聽。怎樣令廣播適應(yīng)新的傳播方式，方便更多移動人群閱聽，成為擺在廣播人面前的一道“硬題”。

為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代廣播市場的變革，行業(yè)內(nèi)在廣播劇的制作和傳播環(huán)節(jié)上做出了一些有益的探索。比如，近年廣播媒體以微廣播劇為突破口，數(shù)量眾多的微劇呈現(xiàn)在眾多移動終端用戶面前，并嘗試植入廣告或政務(wù)宣傳，收到很好的效果。寧夏廣播電視臺的《的哥哈嘻嘻》、上海廣播電視臺的《刑警803》和沈陽廣播電視臺的《心靈雞湯連連送》等常態(tài)化播出的系列廣播劇，既叫好也叫座。

微廣播劇的低門檻打破了專業(yè)制作與業(yè)余愛好的界線，由于微廣播劇一般投資較少，微制作周期很短，所以制作的作品良莠不齊，其產(chǎn)品廣度、深度也存在局限。廣播劇是廣播節(jié)目中最擅長講故事的藝術(shù)形式，只有完整連貫的故事情節(jié)才能激發(fā)聽眾的收聽愿望和情感共鳴。因此，未來微廣播劇不會完全取代傳統(tǒng)廣播劇，而是兩種創(chuàng)作雙輪驅(qū)動，精品劇和通俗劇兩翼齊飛。

二、突破傳統(tǒng)路徑，融媒再創(chuàng)

傳統(tǒng)廣播劇如何提升傳播效率，擴大受眾覆蓋面？答案就是：融媒再創(chuàng)。

2018年，廣州廣播電視臺經(jīng)過長時間的策劃和制作，推出三集廣播連續(xù)劇《守護英雄》。這部廣播劇講述了1965年“八六海戰(zhàn)”鋼鐵戰(zhàn)士麥賢德的妻子李玉枝47年如一日守護傷殘丈夫的故事，傳達(dá)了樸素真摯的家國情懷。如何在全媒體傳播格局中宣傳好這一典型事例？傳統(tǒng)廣播是指定時間、特定頻率播出，節(jié)目播放完畢后往往就意味著傳播的結(jié)束，即使再通過新媒體二次播出，每集30分鐘的時長，在碎片化時代也讓移動人群閱聽成為困難。

廣州廣播電視臺的做法是，將劇中的精華音頻片段選取出來，加以細(xì)致分解，然后將一個個“切片”譯成文字，邀請畫家用畫筆“再現(xiàn)”出一幅幅與故事情節(jié)相聯(lián)系的水彩連環(huán)畫;根據(jù)音頻素材，對每幅圖進(jìn)行配文解釋，串聯(lián)起整個情節(jié)內(nèi)容，集音、圖、文一體，做到情景的生動再現(xiàn)，這也是我們將其命名為“視聽廣播劇”的緣由。受眾可以一邊看連環(huán)畫，一邊點播音頻，滿足視覺和聽覺的兩種需求。

這種二次創(chuàng)作，適應(yīng)了廣播劇產(chǎn)品在多平臺傳播的需要，受眾在收聽、收看時可以更好地把握故事情節(jié)和內(nèi)涵，既彌補了傳統(tǒng)廣播傳播的不足，也克服了新媒體產(chǎn)品淺層閱讀的缺點。

三、傳播效果最大化

2015年9月2日，在頒發(fā)中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年紀(jì)念章儀式上，習(xí)近平總書記強調(diào)了英雄對于一個國家和民族的重要性。他說：“要實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，我們需要英雄，需要英雄精神?！睆V播劇《守護英雄》回應(yīng)了時代崇尚英雄、學(xué)習(xí)英雄、關(guān)愛英雄的精神需求，李玉枝守護英雄、與丈夫恩愛47年的故事，為弘揚優(yōu)良家風(fēng)、推動建設(shè)和諧社會起到了榜樣的作用，她的事跡契合時代語境，通過藝術(shù)創(chuàng)作呈現(xiàn)給大眾，是社會主義精神文明建設(shè)的生動實踐。

廣播劇《守護英雄》兼具傳統(tǒng)廣播版本和H5頁面兩個版本，嘗試市場化運作機制，已先后在中央廣播電視總臺、廣東廣播電視臺、黑龍江廣播電視臺、廣州市廣播電視臺播出，在新媒體平臺“花城FM"‘蜻蜓FM”和“中國廣播劇研究會”公眾號等播出并推介，受眾范圍覆蓋全國。在新媒體移動平臺上的播出，讓不同的受眾可以根據(jù)自己的習(xí)慣、愛好進(jìn)行收聽和互動，有利于吸引年輕群體，達(dá)到節(jié)目效果最大化。

四、經(jīng)驗與啟示

習(xí)近平總書記指出：“我們推動媒體融合發(fā)展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)‘兩個一百年奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持?！雹?/p>

廣播劇《守護英雄》弘揚社會主義核心價值觀，凝聚愛國力量，具有很高的思想性和藝術(shù)性，是促進(jìn)文化繁榮、樹立文化自信的文藝精品。

廣播劇的內(nèi)容呈現(xiàn)、節(jié)目形態(tài)和傳播模式急需突破傳統(tǒng)路徑，而融媒再創(chuàng)，以傳統(tǒng)媒體作品為藍(lán)本再造融媒新品，將不同的媒體介質(zhì)融合在一起，優(yōu)勢互補，更利于全網(wǎng)多平臺傳播。

通過媒體融合，《守護英雄》這樣的文藝精品直接進(jìn)入各類用戶終端，占領(lǐng)新的輿論場，期待這一探索，成為傳統(tǒng)廣播劇的突破點，符合全媒體時代融合發(fā)展的要求。

因此，經(jīng)過融媒再創(chuàng)的探索，我們也領(lǐng)悟到廣播劇在今天仍然具有強大的生命力，但是酒香也怕巷子深，好的產(chǎn)品不僅需要精心打磨，還要探索如何擴大群眾基礎(chǔ)，讓更多的人接受文藝精品的熏陶，滿足人民群眾對文化日益增長的需求。

注釋

①國家廣播電視總局2018年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報.http：//www.nrta.gov.cn/art/2019/4/23/art：- 113_42604.html.

②習(xí)近平總書記2019年1月25日在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的講話。

參考文獻(xiàn)

1.李姝、歐陽宏生：《重塑時代文藝之聲賦能融媒藍(lán)海旗艦-2018年度國內(nèi)廣播劇發(fā)展綜述》，《中國廣播》，2019年第2期。

2.李浩然、王詩暢：《新時代國內(nèi)廣播劇發(fā)展路徑》，《中國廣播》，2019年第3期。（作者單位：廣州市廣播電視臺）

（本文編輯：張濤）