【摘要】本文著眼于廣電媒體在融合發(fā)展中技術(shù)應(yīng)用實踐的現(xiàn)狀與趨勢，結(jié)合中央廣播電視總臺新媒體技術(shù)運用，提出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在媒體融合應(yīng)用中面臨的問題。指出應(yīng)盡快加強復(fù)合型人才培養(yǎng)，解決網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員與媒體應(yīng)用人員存在的合作障礙，切實加強技術(shù)管理，堵住大數(shù)據(jù)管控不當(dāng)?shù)葞淼陌踩L(fēng)險。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 技術(shù)應(yīng)用 廣播電視

【中圖分類號】G222 【文獻標(biāo)識碼】A

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，傳播新技術(shù)的應(yīng)用也是媒體不斷推陳出新的重要引擎。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播經(jīng)歷了從“鉛與火…‘光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”的時代。

2018年3月，中央廣播電視總臺組建成立，慎海雄臺長強調(diào)要將新成立的總臺建設(shè)成為在新媒體平臺上同樣具有強大影響力和引導(dǎo)力的“新總臺”，利用新技術(shù)搶占網(wǎng)上網(wǎng)下兩個輿論陣地。總臺成立一年多來，融合傳播增量顯著，成為國內(nèi)探索廣電媒體融合創(chuàng)新的先行者和排頭兵。

一、技術(shù)在廣電媒體融合應(yīng)用中的現(xiàn)狀與趨勢

（一）內(nèi)容上：以新技術(shù)助力重大主題宣傳

價值引領(lǐng)是媒體傳播的首要職責(zé)，必須堅持主旋律宣傳，將正確的政治方向和輿論導(dǎo)向貫徹到節(jié)目策劃、制作、播出、反饋的全過程中，覆蓋到全媒體多終端。

全力打造“頭條工程”。作為黨的新聞輿論宣傳“國家隊”，總臺始終把講政治作為第一位的要求，始終樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，勇于擔(dān)當(dāng)作為。2017年11月，央視推出的時政微視頻《公仆之路》，綜合運用一鏡到底、三維投射等多種技術(shù)手段，讓觀眾在短短幾分鐘之內(nèi)領(lǐng)略到總書記48年從政經(jīng)歷的典型場景。該片播出后廣受歡迎，全網(wǎng)播放量為2.5億人次，成為十九大后第一部“爆款”時政短視頻。

做好正面主題宣傳。積極宣傳黨領(lǐng)導(dǎo)人民的偉大實踐和偉大斗爭中所取得的歷史性成就，是主流媒體的重要職責(zé)，是增強輿論引導(dǎo)力和影響力的內(nèi)在要求。2017年11月，央視推出的移動直播作品《“天舟一號”發(fā)射任務(wù)VR全景直播》，采用VR直播的新技術(shù)，超近距離錄制了火箭發(fā)射升空的全過程，讓觀眾全方位沉浸在火箭發(fā)射的視覺沖擊中。

（二）形態(tài)上：5G+4K+AI，助推智慧廣電融合建設(shè)

近年來，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的推進和4K、AI等新技術(shù)的發(fā)展，基于5G、4K及AI等新技術(shù)的應(yīng)用也逐漸在廣電行業(yè)興起，新技術(shù)為推動媒體融合發(fā)展、推進智慧廣電建設(shè)提供了強大的技術(shù)支持。

中央廣播電視總臺央視對2018年俄羅斯世界杯的全方位報道，其新媒體端觸達232.86億人次，是技術(shù)驅(qū)動傳播創(chuàng)新的典型案例。利用AI技術(shù)制作的比賽集錦、比賽場內(nèi)精彩解說VR展示、新媒體端的三維全景聲多角度直播等技術(shù)的應(yīng)用，全程為用戶提供流暢、高清、沉浸式的觀賽體驗。①

2019年全國兩會期間，中央廣播電視總臺推出人工智能記者助理“小白”，成功對主持人白巖松的語音語調(diào)進行學(xué)習(xí)模仿，并基本具備了“面對面”的采訪能力。在慶祝新中國成立70周年的系列活動報道中，總臺又充分將“5G+4K/8K+AI”等融合視覺傳播技術(shù)運用到報道中，以全新的視覺沖擊展示了國家富強、人民幸福的盛景。

（三）運營上：攜手技術(shù)公司，搭建融合發(fā)展實驗平臺

目前，就中央級媒體而言，中央廣播電視總臺在攜手通信技術(shù)公司搭建融合發(fā)展實驗平臺方面的動作表現(xiàn)最為突出，成效也最為顯著。2018年12月，中央廣播電視總臺牽手中國電信、中國移動、中國聯(lián)通三大電信運營商及華為等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭公司，打造5G新媒體平臺，充分運用5G、4K/8K、VR等新技術(shù)，在視頻的采編、播放、傳輸、反饋等各個環(huán)節(jié)給用戶帶去超高質(zhì)量的收視體驗。

除此之外，地方廣電媒體也在與通信技術(shù)公司的合作共建上頻頻發(fā)力。2019年初，四川廣播電視臺與華為公司聯(lián)合開啟雙方在5G、超高清視頻、人工智能、媒體融合等領(lǐng)域合作，全力推動四川建設(shè)智慧廣電;吉林廣播電視臺也與中國聯(lián)通、華為等開啟智能技術(shù)的戰(zhàn)略合作?？梢灶A(yù)見，隨著“5G+4K/8K+AI”技術(shù)的實踐和發(fā)展，廣電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級將迎來更多新的機遇與挑戰(zhàn)。

二、技術(shù)在媒體融合應(yīng)用中面臨的挑戰(zhàn)及解決策略

國內(nèi)的媒體融合進行了多種嘗試和探索，傳播渠道多元化、產(chǎn)品形式多樣化，傳播力顯著提升，并取得了一定成果。然而，由于傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展沒有現(xiàn)成的樣板可供借鑒，基本上是在摸索中前進，不斷會面臨一些新的問題與挑戰(zhàn)，需要不斷進行審視、反思和總結(jié)。筆者以為，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在媒體融合發(fā)展的運用中主要存在以下問題，需要加以改進和修正。

（一）技術(shù)人員與媒體應(yīng)用人員面臨合作障礙，應(yīng)加快復(fù)合型人才培養(yǎng)

對于大多數(shù)熟悉行業(yè)的媒體應(yīng)用人員而言，他們不一定是工程師，不懂得“寫代碼”等一套技術(shù)系統(tǒng)，如何將行業(yè)的應(yīng)用場景和工程師的技術(shù)系統(tǒng)有機結(jié)合起來，或者從技術(shù)產(chǎn)品開發(fā)的角度，基于工程師思維來提出新的行業(yè)解決方案？這是聯(lián)結(jié)技術(shù)和應(yīng)用的關(guān)鍵所在。②

實踐中，技術(shù)與產(chǎn)品往往出現(xiàn)錯位的現(xiàn)象。一些技術(shù)供應(yīng)商的技術(shù)路徑很有新意，但交付給媒體的技術(shù)產(chǎn)品卻十分保守。因為作為甲方的媒體通常會要求技術(shù)供應(yīng)商提供包括技術(shù)產(chǎn)品方案在內(nèi)的完整解決方案，可工程師并不一定全面了解;而媒體通常又沒有專業(yè)的技術(shù)產(chǎn)品人員，只能依據(jù)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)場景來進行探索。

因此，在融合轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計上，目前迫切需要具有更多互聯(lián)網(wǎng)思維且了解媒體工作的復(fù)合型專業(yè)人才。

（二）傳統(tǒng)媒體大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)薄弱，限制了技術(shù)的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)是影響傳播格局的一個重要技術(shù)因素，它將媒體的決策、采訪、編輯、分發(fā)和評價工作體系和程式進行了重塑，使傳播生產(chǎn)流程從過去基于人的工作經(jīng)驗轉(zhuǎn)變?yōu)榛诟黝悢?shù)據(jù)?？傮w上看，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體對大數(shù)據(jù)的開發(fā)和利用仍舊處于比較低的水平，多數(shù)傳統(tǒng)媒體并沒有建成自己的數(shù)據(jù)庫，大數(shù)據(jù)的采集分析能力也較差，這限制了傳統(tǒng)媒體運用大數(shù)據(jù)進行產(chǎn)品內(nèi)容的直觀展示和傳播的可視化。此外，大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的薄弱還影響著傳統(tǒng)媒體在人工智能方面的開發(fā)。大數(shù)據(jù)是人工智能的“能源”，沒有足夠的數(shù)據(jù)，人工智能再先進也很難達到應(yīng)用的程度。

面對這種困境，傳統(tǒng)媒體應(yīng)認(rèn)清自身的優(yōu)勢和劣勢，將自身的內(nèi)容優(yōu)勢與擁有技術(shù)或用戶資源優(yōu)勢的公司合作，揚長補短。

（三）大數(shù)據(jù)等帶來安全風(fēng)險，需切實加強技術(shù)管理

首先，個人信息數(shù)據(jù)等電子數(shù)據(jù)具有使用容易、管控難的特點，個人或機構(gòu)出于某種特定利益，信息交易事件時常發(fā)生。其次，由于安全防護與法律保護意識欠缺，用戶個人與數(shù)據(jù)管控者對于潛在的安全風(fēng)險認(rèn)識不到位，較少采取必要的預(yù)防措施。在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用管理方面，由于大數(shù)據(jù)不一定是全面、真實的數(shù)據(jù)，需要通過可靠的渠道和方式獲取，并對數(shù)據(jù)進行客觀全面的梳理分析。特別需要強調(diào)的是，算法不能完全取代人的理性判斷，從數(shù)據(jù)世界推測現(xiàn)實世界是一個充滿風(fēng)險與不確定性的過程。因此，我們要全面提升治理網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)能力和水平，對數(shù)據(jù)資源的開發(fā)和利用進行規(guī)范處理，防范大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)對用戶隱私等帶來的潛在風(fēng)險。③

此外，在當(dāng)下實踐中，當(dāng)主流媒體的影響力建立在微博微信、“今日頭條”這樣的新媒體平臺時，會不會出現(xiàn)輿論話語權(quán)旁落、數(shù)據(jù)流失、用戶懸空、商業(yè)利潤抽離等問題？國外社交媒體臉書（ Facebook）因在用戶數(shù)據(jù)保護方面的疏忽，5000萬用戶信息資料遭到泄露，被當(dāng)?shù)毓芾頇C構(gòu)處以巨額罰款，這就是大數(shù)據(jù)安全風(fēng)險帶給我們的慘痛教訓(xùn)。

三、結(jié)語

結(jié)合當(dāng)前媒體融合狀況，筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極擁抱新媒體，運用新的媒體理念，創(chuàng)新傳播，打造新型傳播方式。但是在具體實踐中，在新技術(shù)應(yīng)用面前，應(yīng)保持冷靜的頭腦，對其發(fā)展?fàn)顩r、使用場景、用戶接受程度進行認(rèn)真的調(diào)研和了解。如果看不清技術(shù)的本質(zhì)規(guī)律與應(yīng)用前景，僅憑著市場的風(fēng)行一時或資本的大肆炒作，就將其應(yīng)用到編輯部并推向受眾，這無疑會給傳播帶來一定的風(fēng)險。同時，技術(shù)進步之于媒體融合的正負(fù)兩方面影響也值得警惕。

注釋

①吳克宇：《中央廣播電視總臺：創(chuàng)新傳播推動視聽文化產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展》，《中國記者》，2019年第1期。

②賀大為：《媒體融合技術(shù)應(yīng)用的三個常見誤讀》，《新聞與寫作》.2019年第5期。

③陳力丹：《習(xí)近平論“建設(shè)全媒體”》，《新聞愛好者》，2019年第4期。（作者單位：中央廣播電視總臺駐重慶記者站）

（本文編輯：林玉明）