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        全球手游興起“中國風(fēng)”

        2020-02-19 04:17:39尹野平
        環(huán)球時報(bào) 2020-02-19
        關(guān)鍵詞:中國風(fēng)荒野手游

        本報(bào)記者 尹野平

        編者按:受目前新冠肺炎疫情影響,許多中國人選擇盡量少出門的生活方式。而在家如何打發(fā)時間,大家也是各有妙招,其中就包括玩電子游戲。游戲主機(jī)銷量和游戲下載量因此都出現(xiàn)猛增,中國游戲產(chǎn)業(yè)似乎迎來一波逆勢上揚(yáng)。在此背景下,《環(huán)球時報(bào)》記者通過觀察海外市場,為行業(yè)發(fā)展提供更廣闊的視角。

        “我從第一季開始玩,到現(xiàn)在已經(jīng)是第十一季了。我的夢想是有一天能代表印度參加世界級的《絕地求生手游》俱樂部公開賽?!眮碜杂《让腺I的阿卡什·古普塔對《環(huán)球時報(bào)》記者如是說。像古普塔這樣的海外中國手游粉還有很多。近幾年,不少國內(nèi)游戲開發(fā)商把視線放到國際市場,出現(xiàn)一大批口碑與收益雙豐收的佳作。曾經(jīng)一度被歐美日韓壟斷的全球手游市場正在迎來一股“中國風(fēng)”。

        出海正當(dāng)時

        今年1月,移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺“感應(yīng)塔”(SensorTower)發(fā)布最新研究報(bào)告,帶來2019年12月中國手游發(fā)行商全球收入排行。其中,騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲排名前三,亮出這幾年國產(chǎn)手游出海后的最好成績。

        騰訊的最新報(bào)告顯示,該公司推出的《絕地求生手游》在200多個國家和地區(qū)發(fā)行,并獲得超過6億下載(不含中國大陸地區(qū))。此外,風(fēng)眼科技的益智解謎手游《腦洞大師》雖然在國內(nèi)市場尚未爆發(fā),但其英文版本《BrainOut》已搶先一步橫掃海外市場。該游戲于2019年10月在海外推出,12月海外首次安裝量達(dá)到4090萬。

        中國手游在海外強(qiáng)勁增長的背后,是國內(nèi)市場的日趨飽和。近幾年,受移動互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利耗盡的影響,國內(nèi)手游用戶增速有所回落。據(jù)中國音數(shù)協(xié)《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》,2019年中國移動游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.2億人,在固定人口空間下,使用移動設(shè)備的游戲用戶基本飽和,較2018年同比增長3.2%,增速有所放緩。

        中手游公司表示,國內(nèi)相關(guān)政策逐漸規(guī)范,除了版號政策外,如防沉迷系統(tǒng)和青少年限制等措施的逐步上線,會進(jìn)一步提高國內(nèi)產(chǎn)品的門檻,從而也可能導(dǎo)致出海競爭的加劇。完美世界公司的相關(guān)人士對《環(huán)球時報(bào)》記者表示,國內(nèi)目前處于存量市場,而海外手機(jī)游戲用戶肯定還是屬于一個相對高速增長的過程。

        此外,營收的增加也是促使國產(chǎn)游戲出海的重要原因之一。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)一份資料顯示,2019年上半年,中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實(shí)際銷售收入同比增長23.8%,高于國內(nèi)市場10.8%的收入增速。海外市場的潛力大于國內(nèi)市場,成為國內(nèi)游戲公司重要的收入增長極。

        騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人對《環(huán)球時報(bào)》記者說,隨著海外移動游戲市場的不斷發(fā)展,移動游戲用戶對精品、核心游戲的需求持續(xù)增長,種種因素都為中國游戲出海提供發(fā)展助力。

        打造世界IP

        國產(chǎn)手游出海紅利的背后,是生產(chǎn)商對本地化需求的精準(zhǔn)拿捏。網(wǎng)易的《荒野行動》在日本市場創(chuàng)造了國民現(xiàn)象級的人氣與口碑。目前《荒野行動》在日本的下載量已經(jīng)超過3000萬,多次被日本媒體評為日本新國民級手游。

        在日本的成功得益于對本地文化的捕捉。眾所周知,日本擁有風(fēng)靡世界的動漫文化,而《荒野行動》正是抓住了這一點(diǎn),在最近幾年里和《進(jìn)擊的巨人》《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》等知名動漫IP聯(lián)動,吸引了大量二次元玩家。網(wǎng)易公司副總裁王怡對《環(huán)球時報(bào)》記者表示,“除了《荒野行動》等原創(chuàng)IP,網(wǎng)易也在基于國際化IP的合作,研發(fā)更多全球化創(chuàng)新精品,比如《哈利波特:魔法覺醒》《漫威超級戰(zhàn)爭》等。

        同《荒野行動》一樣,騰訊的《絕地求生手游》在海外市場也表現(xiàn)得異?;鸨8鶕?jù)尼科咨詢公司的報(bào)告,《絕地求生手游》僅在印度的下載量就已經(jīng)超過1億次。

        騰訊游戲?qū)Α董h(huán)球時報(bào)》記者透露,公司面向海外推出的游戲產(chǎn)品,一方面會根據(jù)產(chǎn)品合適度,添加中國原創(chuàng)的獨(dú)特文化元素和玩法;另一方面也會依據(jù)海外玩家喜好,融合所在國本地的市場特性。

        機(jī)遇與挑戰(zhàn)

        大和資本近日發(fā)布研究報(bào)告稱,內(nèi)地游戲公司會增加在海外發(fā)行新游戲。內(nèi)地游戲開發(fā)商在2019年已占全球手游市場的26%,估計(jì)2020年內(nèi)地游戲公司的海外市場規(guī)模可超過140億美元。盡管當(dāng)前中國手游的出海之路如沐春風(fēng),但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,如何延續(xù)并擴(kuò)大一個游戲產(chǎn)品的生命力仍然是未來保持其競爭力的關(guān)鍵。中國信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長項(xiàng)立剛對《環(huán)球時報(bào)》記者表示,雖然有不少外國人喜歡中國本土文化,但針對海外市場,企業(yè)還要努力多開發(fā)出針對當(dāng)?shù)厥袌龅腎P,這也是他們需要不斷思考的問題?!耙?yàn)槲幕蜌v史的關(guān)聯(lián),三國題材的游戲在日韓就比在美國更容易受到玩家的青睞,”項(xiàng)立剛說。

        此外,項(xiàng)立剛認(rèn)為,增加外圍衍生品也可以有效延緩一款手游產(chǎn)品的衰老速度。“比如大眾喜愛的《憤怒的小鳥》,火了很長時間。要延續(xù)一款游戲的生命周期,并充分挖掘它的商業(yè)價值,就要多研發(fā)一些衍生品,比如出同款玩具或電影?!?/p>

        與此同時,尋求本地合作伙伴也是保持從產(chǎn)品到品牌國際鮮活性的重要手段。網(wǎng)易對《環(huán)球時報(bào)》記者透露,未來他們還會持續(xù)助力有極強(qiáng)創(chuàng)造力的海外中小工作室,幫助它們更好地挖掘自己的潛能。此外,公司還面向全球開啟大規(guī)模人才招聘,通過優(yōu)秀人才的交流和融合,以期打造受到海外用戶認(rèn)可和歡迎的內(nèi)容?!?/p>

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