（南京林業(yè)大學藝術設計學院 210037）

一、背景介紹

導視設計是當代城市規(guī)劃組成部分中必不可少的成分，能夠快速、準確地把游客指引至目的地，節(jié)省大量人力成本，給人們的生活帶來便利。隨著城市化進程的推進，中國城市文化進步的速度與大眾對中國傳統(tǒng)文化的重視程度都在不斷提高，大量的傳統(tǒng)街區(qū)、傳統(tǒng)景點在不斷涌現(xiàn)、更新。習近平主席提出“城市文化名片”方針策略，鼓勵推動城市加強城市特色。在這樣的時代浪潮之下，導視設計會迭代以獨立的指向、造型為主旨的造型方式，更多的側重輔助傳統(tǒng)文化傳播的趨勢去進行設計。因此對于有著獨特文化記憶點的景區(qū)、街區(qū)，在導視中充分利用傳統(tǒng)文化符號的提取，能夠對景區(qū)整體的文化傳播、視覺效果起到進一步提升的作用?！霸O計出更加符合當?shù)匚幕?特色、不破壞原有古跡風貌、營造特有氛圍、更加人性的導視系統(tǒng)是設計師們的職責所在?！币虼?，如何更好地運用文化元素介入導視系統(tǒng)的視覺設計，是行業(yè)設計人員需要不斷研究探索的方向。

二、研究方法及具體內(nèi)容

歷史上的老門東是南京商業(yè)及居住最發(fā)達的地區(qū)之一，如今的老門東雖然不再是原來的模樣，但基于原有傳統(tǒng)樣式所保留下來的復建傳統(tǒng)中式木質(zhì)建筑、馬頭墻，集中展示傳統(tǒng)文化，至今我們依然能從他的建筑中感受到原來老門東的樣貌。我們通過分析研究其中的部分設計語言和設計方法，總結出傳統(tǒng)符號在導視設計方面應如何應用。造型、圖形、色彩、材質(zhì)、信息等是導視牌設計的重點內(nèi)容，從中選取三個最為重點的方向進行分析，由此來理解和推導傳統(tǒng)元素符號在導視牌中的應用和其存在的關鍵意義，在此基礎上為導視牌的設計探究出一定可供參考的規(guī)律。

1.標識系統(tǒng)設計中的圖形設計

老門東的圖形設計中采用了中國傳統(tǒng)的國畫、工筆畫和手繪的表現(xiàn)技法，老門東的標識寥寥幾筆卻能把其傳統(tǒng)民居建筑群的粉墻黛瓦的元素進行提煉優(yōu)化；工筆畫線條的提取更加清晰明了地展現(xiàn)出老門東的分布格局；手繪全景圖更加生動形象的展現(xiàn)出秦淮一代的風光，立體的效果給人以直觀的形象感。老門東的標識是以印章的方式烙印在標識牌上的，這樣獨特的方式更富有特點，易于游客記憶。對于大家在老門東標識系統(tǒng)設計中的圖形設計認知比較廣泛的傳統(tǒng)技法的再運用——水墨的提取，工筆畫的提取，印章古元素的再利用和設計，不僅能給人們帶來美的感受，而且還易于游客記憶當?shù)氐奈幕黾悠渖鷦有?。這些傳統(tǒng)符號放在導視標識系統(tǒng)中并加以運用，既可以傳承傳統(tǒng)文化，也可以使導視標識更具特色。

2.標識系統(tǒng)設計中的造型設計

老門東在其造型設計上也是獨具匠心，如設計主要采用仿木材進行富有中式文化底蘊的鏤空設計（圖1左），將古代門窗上的圖案元素更加精細，從而表現(xiàn)出它的體態(tài)美感。結合下面的白色面板，做出粉墻黛瓦墻的造型，這種與生俱來的優(yōu)雅姿態(tài)融入現(xiàn)代風格的設計里，將老門東悠久的歷史文化繪制成一幅活的畫卷，鋪展在人們的眼前。大部分中國街道的導視標識系統(tǒng)的造型缺乏自身特色與當?shù)匚幕那度?，難以展現(xiàn)當?shù)氐娜宋娘L情。老門東的標識應用也藏匿在景區(qū)的各個角落，就像老門東標識應用與路燈結合（圖1右），跟中國傳統(tǒng)的燈籠骨架相結合，凸顯中國文化特色。

圖1

大多數(shù)導視標識系統(tǒng)都是采用平面的表現(xiàn)手法，規(guī)矩工整，但缺乏人情味，給人以距離感?；趯Ξ?shù)貍鹘y(tǒng)元素的運用和設計，在導視標牌的造型方面也可以加以運用。如南京當?shù)氐拈T窗，走馬燈、粉墻黛瓦和云錦等。

3.標識系統(tǒng)設計中的顏色設計

在傳統(tǒng)思維中，無論是南方的粉墻黛瓦，還是北方建筑的粗磚，顏色的搭配都十分重要。同時，導視牌的顏色設計是需要根據(jù)墻體顏色的不同而改變的，其對比度也頗為關鍵。例如老門東的導視牌，在顏色設計上有較強的統(tǒng)一性，其主色調(diào)運用了棕色調(diào)和米灰色調(diào)的經(jīng)典結合。它采用木色邊框，造型以南方細膩的木質(zhì)裝置表現(xiàn)；它淺白色的版面和后面深色的墻體進行對比，這樣的搭配可以增強對比度，使導視牌的內(nèi)容更好地凸顯出來。在視覺導視設計中，通過與老門東色彩的融入，讓其更具個性化、特色化和規(guī)范化的特性。導視設計巧妙地融合在建筑群中，形成和諧統(tǒng)一的整體，給人以古樸典雅、簡單大氣之感。同時確立了老門東景區(qū)的主題色，增強了人文特色與文化內(nèi)涵，很好的體現(xiàn)出南京的傳統(tǒng)文化。在老門東導視設計中，統(tǒng)一色彩能很好的讓游客準確掌握導視設計的內(nèi)容，加強了導視信息的傳遞效果。

一個導視標識系統(tǒng)設計的顏色不僅僅要相互融合，更要有其自身的個性，從而形成一種獨特的表達，給人以視覺沖擊感，使游客可以更輕松地辨識主要和正確的信息。不同的色彩帶給人們不同的感受，在導視標識設計中注入情感和文化，營造景區(qū)的環(huán)境氛圍，通過視覺系統(tǒng)傳達給游客當?shù)氐莫毺氐赜蛭幕?/p>

三、結論

導視牌是游客到達景區(qū)的第一印象，老門東很好的把這些傳統(tǒng)元素應用在導視設計中。在景區(qū)導視設計的圖形中，多使用一些中國傳統(tǒng)元素，比如老門東導視設計中的書法、中國畫、云錦等。這些元素的巧妙融入可以使游客在導視設計中感受到其中的中國元素甚至是當?shù)鼐皡^(qū)的文化。老門東在造型方面加入的走馬燈、窗花等元素更體現(xiàn)了南京當?shù)氐奈幕厣?/p>

老門東的設計給我們提供了一個可以參照的典范。從它標識系統(tǒng)設計中的圖形設計、造型設計、顏色設計發(fā)現(xiàn)一些傳統(tǒng)符號在導視設計中運用的手法和規(guī)律，通過這些規(guī)律我們將導視設計做得更有特色。在導視標識系統(tǒng)的設計中加入這樣的元素，不僅提高了辨識度，也增加了其自身的美感，給予人們情切感，更能夠讓游覽景區(qū)的人印象深刻，并充分體驗當?shù)氐奈幕厣?/p>