黎碧媛

摘要：隨著“全域旅游”政策的提出，我國已經(jīng)進入旅游新時代，城市擁有眾多的旅游資源，且文化底蘊深厚，具有極大的旅游開發(fā)價值。如何打造歷史文化名城的旅游品牌，是全社會普遍關注的一個課題。本文以長沙市天心區(qū)為例，在廣泛市場調(diào)研、文獻參考的基礎上，分析了文旅融合的內(nèi)涵和意義、長沙老城區(qū)的旅游開發(fā)現(xiàn)狀，從四個方面提出了老城區(qū)文旅融合旅游開發(fā)的策略和建議，得出“通過文旅融合，讓傳統(tǒng)文化成為旅游開發(fā)的借力因素和特色亮點，帶動城市旅游發(fā)展”的結論。

關鍵詞：老城區(qū);文旅融合;旅游開發(fā)

前言：

2018年，國務院機構改革顯示，國家文化部、國家旅游局的稱呼已成為歷史，取而代之的是國家文化和旅游部，其黨組副書記、副部長李金早在2018年“中國旅游日”主題宣傳活動上提出，文化和旅游部將不斷深化文化和旅游融合發(fā)展體制機制，統(tǒng)籌謀劃，系統(tǒng)部署，整合資源，協(xié)調(diào)行動，凝聚文化和旅游發(fā)展新合力。這就說明了文化和旅游存在著密切的關系，未來我國將進入文化塑造與旅游體驗相融合的“新旅游”模式。

一、文旅融合的內(nèi)涵和意義

文化作為一種意識形態(tài)，它凝結在物質(zhì)之中又游離于物質(zhì)之外，具體體現(xiàn)為一個國家或民族的歷史、地理、生活方式、思維方式、風土人情、文學藝術、行為規(guī)范和價值觀念等方面，是被人們普遍認可并傳承的。文化是一個民族的精神與靈魂，是國家發(fā)展與民族振興的強大動力。旅游則是指人們?yōu)榱松虅?、休閑等目的而離開其慣常的生活環(huán)境，到達某些地方并停留不超過一年的活動，是傳播社會文明、傳承民族文化的一種有效途徑。文化和旅游有著密切的關系，兩者互相支撐、互相促進。文旅融合就是通過兩者之間天然的親和力和強大的融合力，實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)相互交融、相得益彰，打造文化和旅游發(fā)展新合力，促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展;也是在國家大力發(fā)展全域旅游的背景下，傳統(tǒng)旅游機制發(fā)展提升的新理念、新趨勢。

（二）天心區(qū)的旅游開發(fā)現(xiàn)狀

2008年以來，天心區(qū)啟動了老城改造計劃，首先啟動的是城南西路，曾經(jīng)是長沙市有名的“爛泥路”，經(jīng)過兩年的調(diào)研，敲定了一個“傳承歷史，張揚特色，發(fā)展未來”的城南西路改造規(guī)劃，然后在短短三個多月內(nèi)，投入資金1200萬元，，城南西路如“涅槃”的鳳凰驚現(xiàn)于世，成為舊城改造的樣板工程。近幾年來，天心區(qū)加快了舊城、老街改造的步伐，先后對太平街、坡子街、黃興南路、沙河、碧湘社區(qū)等老城進行尊重歷史、還原文化的主題化改造，如：太平街作為長沙老城歷史街巷格局保存最完整的一條街，被稱為“古老長沙”的縮影：街上，老式民宅一律擁有著白脊青瓦、坡屋頂封火墻、木門窗;老公館都有著石庫門、青磚墻、天井四合院和回樓護欄等傳統(tǒng)結構;長約600米的黃興南路，是長沙老南門口的所在地，承載了大部分長沙人的記憶。在對它的改造提質(zhì)過程中，通過打造城南故事主題特色，復興城市記憶，打造文化休閑商業(yè)慢行街區(qū);還有，在廣大長沙人民的心目中，東瓜山夜市就是“幸福的味道”，它所在的裕南街巷全長近1000米，兩廂危舊房屋多，改造時順勢延續(xù)了“幸福味道”，打造傳統(tǒng)小吃特色街巷，并規(guī)范經(jīng)營。

三、文旅融合休閑旅游市場開發(fā)要點分析——以天心區(qū)為例

從天心區(qū)十年老城改造經(jīng)歷來看，尊重歷史，還原文化，挖掘文化底蘊，是其改造的原則;以文化為線，串起一個個各具歷史特色的老街區(qū)，通過文旅融合實現(xiàn)“老街新面貌”，為長沙“歷史文化名城”的名片添光加彩，是其改造的宗旨;16條特色街巷，確保“一街一特色，一巷一主題”，16條街巷16種“味道”，是天心區(qū)政府實施老城改造的總目標。分析其做法，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）整合現(xiàn)有資源，打造文化街區(qū)，文化景點

幾千年的歷史發(fā)展，造就了豐富的歷史文化遺產(chǎn)，它們曾經(jīng)見證了輝煌燦爛的歷史文明，雖然在社會飛速發(fā)展、城市面貌日新月異的今天，它們有的悄然呆在城市角落寂然無聲，有的被浩瀚煙雨淹沒于現(xiàn)代文明，但它們是我們割不斷的記憶，是一座城市最寶貴的財富，是我們應該傳承的傳統(tǒng)文化。這種類型的老城改造，我們可以整合現(xiàn)有的資源，挖掘歷史的遺存，打造各具人文風貌的文化街區(qū)和文化景點;在此基礎上，結合當前的城市功能，進行古今結合、歷史文化和現(xiàn)代文明和諧共生的開發(fā)，用古韻新顏、文化興街，使老街煥發(fā)出勃勃生機，成為獨具魅力的旅游目的地。

（二）以文化為特色，創(chuàng)新文化浸潤式旅游商品

天心區(qū)在老城改造過程中，注重以文化為特色，創(chuàng)新文化浸潤式旅游商品，坡子街的美食、長沙的特產(chǎn)，不除了現(xiàn)場品嘗之外，還可以打包帶走，更有饋贈親朋好友的袋裝、禮盒裝;大街小巷的鋪面上，體現(xiàn)長沙特色的紀念品比比皆是。如太平街的主街門店，吸引了書法篆刻大師李伏雨、臉譜藝術大師曾金貴、書畫大師陳羲明等文化界名人，其古香古色的工作室已經(jīng)成為有吸引力的旅游景點;他們推出的老字號、文化休閑產(chǎn)業(yè)、民族工藝品和特色旅游產(chǎn)品等旅游商品，帶有濃厚的文化底蘊，不僅可以加深游客對歷史老城區(qū)的旅游印象，還能促使他們無形中主動承擔起旅游宣傳的工作。

四、結語

老城區(qū)因為歷史的洗禮，大多已破敗殘缺、斑駁不堪，但其具有的特色不會消褪，積淀的文化不會消失，因此，在進行老城、老街的改造和旅游開發(fā)時，我們不能推倒重來，而應該在還原歷史文化的基礎上，打造老街新特色，實現(xiàn)“舊貌變新顏”，讓傳統(tǒng)文化成為旅游開發(fā)的借力因素和特色亮點。通過文旅融合，帶動城市旅游發(fā)展，不僅能改善老街居民的生活環(huán)境，提升市民的幸福指數(shù)，更能促進“第三產(chǎn)業(yè)”的飛躍發(fā)展，為城市經(jīng)濟做出應有的貢獻。

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