李丹駿

【摘 要】城市公益廣告對于城市的發(fā)展，對于城市形象以及風(fēng)氣的塑造起著重要的作用，所以在城市的發(fā)展建設(shè)中需要重視公益廣告的設(shè)計(jì)。從具體的分析來看，公益廣告的設(shè)計(jì)與一般的廣告在思維上有著明顯的不同，所以需要在掌握公益廣告思維特點(diǎn)的基礎(chǔ)上做廣告的設(shè)計(jì)。這樣，廣告的現(xiàn)實(shí)意義發(fā)揮會(huì)更加顯著。文章以長沙市地鐵廣告為例做相關(guān)的分析，旨在指導(dǎo)實(shí)踐工作。

【關(guān)鍵詞】城市公益廣告;創(chuàng)意思維;特點(diǎn);地鐵廣告

中圖分類號：F713.8文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）02-0231-01

城市公益廣告在城市發(fā)展過程中起著重要的作用，一方面，其是城市的重要宣傳渠道，另一方面，其對城市風(fēng)氣形成起著指導(dǎo)作用，所以重視城市公益廣告的設(shè)計(jì)與利用有突出的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。一般來講，城市公益廣告和一般的產(chǎn)品廣告在思維創(chuàng)意上存在著明顯的差異，所以以長沙市地鐵廣告為例對城市公益廣告的思維特點(diǎn)做分析，現(xiàn)實(shí)意義顯著。

一、長沙市地鐵廣告概述

長沙市的地鐵廣告在長沙市地鐵循環(huán)播放，主要有四個(gè)片段：（一）父親帶著孩子逛街，孩子在喝完奶茶之后隨手將奶茶杯丟棄，此時(shí)從父子旁邊經(jīng)過一人，隨手撿起奶茶杯丟入了垃圾桶，父子二人被此行為所感染，意識到了自己的錯(cuò)誤。（二）一對情侶在咖啡廳約會(huì)，相談甚歡，所以聲音不自覺地放大，而咖啡館內(nèi)明確有公共場合禁止大聲喧嘩的標(biāo)識。在情侶聲音嚴(yán)重影響到其他人的時(shí)候，一位路人將有字的標(biāo)識拿到了情侶面前，情侶意識到了自己的錯(cuò)誤并向周圍的人道歉。（三）在博物館，一個(gè)參觀者拿著相機(jī)在近距離地拍照，而其拍照的雕塑旁邊有明確的“禁止拍照”標(biāo)語牌，此時(shí)的一位工作人員走過，將標(biāo)語牌放在了該名游客的面前，此游客對自己的行為道歉，并主動(dòng)收起了拍照設(shè)備。（四）在一個(gè)紅綠燈路口，明顯是紅燈，但是兩個(gè)年輕人依然向馬路對面走去，此時(shí)出現(xiàn)了一位小姑娘，對兩位青年進(jìn)行了攔阻，青年表示抱歉，并退回了原位置。

長沙市地鐵廣告所選取的片段均是我們生活中比較常見的內(nèi)容，也是我們?nèi)菀缀鲆暤膬?nèi)容，通過這些內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)讓人們開始審視自己的行為，這于城市民眾來講具有教化意義，對于城市風(fēng)氣形象的塑造有重要的指導(dǎo)價(jià)值。

二、城市公益廣告的創(chuàng)意思維特點(diǎn)

從長沙市地鐵廣告的具體分析來看，城市公益廣告創(chuàng)意思維有三個(gè)方面的顯著特點(diǎn)，以下是特點(diǎn)的具體分析。

第一是城市公益廣告思維具有教化性。從一般的產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)來看，其廣告的目的是吸引群眾的目光，達(dá)到產(chǎn)品簡介和銷售產(chǎn)品的目的，指向性非常明確。但是城市公益廣告，其關(guān)注的是城市的發(fā)展，關(guān)注的是城市的形象以及人們的行為，旨在為更好的城市塑造服務(wù)，所以城市公益廣告的目的在于引導(dǎo)和教化，其希望更多的人向廣告中一樣，關(guān)注身邊的小事，對城市環(huán)境美化貢獻(xiàn)自己的一份力量。長沙地鐵廣告的四個(gè)片段均有比較明顯的教化意義，這種教化不僅對成年人有用，對未成年人同樣有著顯著的作用。

第二是城市公益廣告在內(nèi)容選取方面與一般的廣告有顯著的區(qū)別。一般的廣告為了凸顯自己的別樣性特性，會(huì)選用比較獨(dú)特的內(nèi)容，所以在思維上具有特殊性。但是城市公益廣告目的是讓更多的人關(guān)注城市環(huán)境的建設(shè)與發(fā)展，關(guān)注城市的精神文明建設(shè)，所以其選用的內(nèi)容是大眾化的，與老百姓息息相關(guān)的內(nèi)容，其體現(xiàn)的是普遍性思維。簡言之，城市公益廣告思維特點(diǎn)體現(xiàn)在對社會(huì)大眾的考慮方面，所以其在廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，會(huì)充分地研究廣告的受眾群體，所以廣告內(nèi)容的普遍性會(huì)比較顯著。

第三是城市公益廣告在語言思維方面更加親民。所謂的親民指的是在廣告中，所有的語言運(yùn)用都是非常樸實(shí)的生活化語言，辭藻不華麗，但是卻讓人感受頗深。正是這樣與大眾沒有隔閡的語言，在大眾當(dāng)中才會(huì)更有影響力。注意到了這一點(diǎn)之后，在公益廣告的設(shè)計(jì)中，出現(xiàn)了越來越多的普通人，也出現(xiàn)了越來越多的普通言語，這實(shí)現(xiàn)了廣告的生活化，生活的廣告化，對于廣告效應(yīng)擴(kuò)大有重要的意義。簡言之，城市公益廣告在語言思維方面很有特點(diǎn)，這使得城市公益廣告和其他的產(chǎn)品廣告等有了顯著的差異，體現(xiàn)出了城市公益廣告的大眾性、公益性定位。

三、結(jié)束語

綜上所述，城市公益廣告對于城市的發(fā)展起著重要的作用，尤其是在國家大力提倡精神文明建設(shè)的大環(huán)境下，城市公益廣告成了宣傳和倡導(dǎo)精神文明內(nèi)容的重要窗口，所以強(qiáng)調(diào)城市公益廣告的具體設(shè)計(jì)有突出的現(xiàn)實(shí)意義。就當(dāng)前的資料總結(jié)來看，要做好城市公益廣告的具體設(shè)計(jì)，需要對公益廣告的創(chuàng)意思維特點(diǎn)做全面的分析和了解。文章以長沙市地鐵廣告為例，對城市公益廣告的思維特點(diǎn)做了分析，旨在明確公益廣告思維特點(diǎn)，從而為現(xiàn)實(shí)廣告設(shè)計(jì)提供參考和幫助。

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