易洋

摘要：電子商務(wù)是現(xiàn)代化地區(qū)發(fā)展的重要方式之一，近年來湖北省宜昌市五峰土家族自治縣在電子商務(wù)方面作出了顯著的成就，但是同時電子商務(wù)的發(fā)展中還存在著問題，從各個方面影響當?shù)氐慕?jīng)濟狀況和人民生活。通過總結(jié)五峰縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，從對電子商務(wù)的認識理解、電商平臺、農(nóng)產(chǎn)品品牌和標準等方面，分析出五峰縣電子商務(wù)發(fā)展存在的問題，并且根據(jù)問題提出促進貧困地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的對策和建議。

Abstract： E-commerce is one of the important methods for the development of modern areas. In recent years， Wufeng Tujia Autonomous County， Yichang City， Hubei Province has made significant achievements in e-commerce. However， there are still problems in the development of e-commerce， which affect local economic conditions and people's lives from various aspects. By summarizing the current situation of rural e-commerce development in ?Wufeng County， from the aspects of understanding of e-commerce， e-commerce platforms， agricultural product brands and standards， the existing problems of e-commerce development in Wufeng County are analyzed， and countermeasures and suggestions are put forward to promote the development of e-commerce in poor areas according to the problems.

關(guān)鍵詞：五峰土家族自治縣;電子商務(wù);策略

Key words： Wufeng Tujia Autonomous County;e-commerce;strategy

中圖分類號：F323.7;F724.6 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1006-4311（2020）01-0018-02

0 ?引言

我國歷史悠久，從古至今都擁有豐富的物產(chǎn)，有著遼闊的土地，而農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展和貿(mào)易與我國人民生活息息相關(guān)。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也逐漸呈迅猛發(fā)展的趨勢，因此農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)也迎來了新的機遇，農(nóng)村地區(qū)也更應(yīng)該好好把握這個機遇和挑戰(zhàn)。

分析五峰縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，研究怎樣加強農(nóng)村電子商發(fā)展的對策，對于推動我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟的發(fā)展，改善農(nóng)村生活有著重要的社會意義。

2018年以來，五峰縣在提升鞏固國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目的基礎(chǔ)上，以《五峰土家族自治縣電商扶貧三年行動計劃》為實施綱領(lǐng)，通過黨建引領(lǐng)、助農(nóng)銷售、產(chǎn)業(yè)帶動、送培訓(xùn)下鄉(xiāng)等方式大力推進電商扶貧工程。

1 ?五峰縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 五峰縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速

五峰縣位于鄂西南邊陲，森林覆蓋率高達81%，是全國首批革命老區(qū)縣、國家武陵山集中連片貧困縣、全國首批農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全“百強縣”，有著“中國名茶之鄉(xiāng)”“全國重點產(chǎn)茶縣”“全國十大生態(tài)產(chǎn)茶縣”等名片。

自2016年以來，在2016年，五峰入圍電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣名單，農(nóng)村電商交易服務(wù)平臺“五峰藍”上線，五峰民貿(mào)電商創(chuàng)業(yè)園開園，全縣農(nóng)特產(chǎn)品線上交易額突破1.1億元，迄今已有本地電商平臺6家，電商企業(yè)89家，跨境電商企業(yè)5家，各類網(wǎng)店、微店近千家，電商從業(yè)人員近4000人。電子商務(wù)呈星火燎原之勢，已然成為五峰轉(zhuǎn)型升級、綠色跨越新業(yè)?！坝∠笾袼嚒笔俏宸迕褓Q(mào)創(chuàng)業(yè)園里一家特殊的電商企業(yè)。特殊之處在于，它曾專為貧困戶羅培雙成立。

目前，五峰已初步建立起公共服務(wù)、創(chuàng)業(yè)孵化、產(chǎn)品展示、電商運營、電商培訓(xùn)、倉儲配送6大電商綜合服務(wù)體系，通信網(wǎng)絡(luò)基本實現(xiàn)全覆蓋，全縣建立起254個村級電商服務(wù)網(wǎng)點，預(yù)計今年可實現(xiàn)村級站點建設(shè)全覆蓋。

預(yù)計3年時間，五峰將建設(shè)一套完善的縣鄉(xiāng)村三級綜合服務(wù)體系，培育電子商務(wù)市場主體2000家，通過電商創(chuàng)業(yè)、就業(yè)帶動、產(chǎn)品銷售、代購降成本、工程惠民五大措施帶動5000貧困戶。

2018年以來，我縣在提升鞏固國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目的基礎(chǔ)上，以《五峰土家族自治縣電商扶貧三年行動計劃》為實施綱領(lǐng)，通過黨建引領(lǐng)、助農(nóng)銷售、產(chǎn)業(yè)帶動、送培訓(xùn)下鄉(xiāng)等方式大力推進電商扶貧工程。2018年全縣涉農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達到3.02億元，同比增長51.02%。全年幫助建檔立卡貧困戶線上銷售總額503萬元。

2019年，五峰縣將繼續(xù)深入貫徹落實《五峰土家族自治縣電商扶貧三年行動計劃》，鞏固提升國家示范縣創(chuàng)建成果，立足特色優(yōu)勢資源，圍繞茶葉、旅游等特色產(chǎn)業(yè)，主動把握“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新趨勢，扎實推進落實電商扶貧三年行動計劃，走品牌富民之路，大力推進電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.2 五峰縣電子商務(wù)發(fā)展成效顯著

五峰縣電子商務(wù)發(fā)展從農(nóng)村電商主體、電子商務(wù)平臺、農(nóng)產(chǎn)品品牌、網(wǎng)絡(luò)營銷方式等各個方面來看都進步明顯。

自2016年以來，五峰縣的電子商務(wù)發(fā)展迅速而且成效顯著。為了推動電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大，鞏固提升電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣創(chuàng)建成果，推動全縣主要商貿(mào)、旅游和工業(yè)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用率達到98%以上。不斷健全農(nóng)村電商物流體系。整合資金1000萬元以上，加快推進“兩中心三專線”建設(shè)完善，提升鄉(xiāng)村服務(wù)站點的帶動能力，確保降低物流運輸成本40%以上，縮短縣內(nèi)運輸平均時效16個小時以上，加快形成“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城”的高效服務(wù)平臺。不斷提升供給水平。持續(xù)鞏固農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣創(chuàng)建成果，著力加強市場監(jiān)管，健全五峰電商產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫。以萬綠、五峰藍為依托，著力打造“五峰印象竹藝”“土家山蜜”等一批本土特色網(wǎng)貨品牌，加快推進“采花毛尖”“五峰宜紅”等地理標識產(chǎn)品電商化，用優(yōu)良品質(zhì)贏得市場。加強對新出臺《電子商務(wù)法》的宣傳解讀，加強電商主體扶持和技能培訓(xùn)，完成培訓(xùn)3000人次以上。不斷加大營銷推介力度。用好“供銷e家”“五峰藍”“魅力五峰”“五峰生活網(wǎng)”等平臺，大力宣傳五峰電商發(fā)展經(jīng)驗和先進人物，持續(xù)辦好電商年貨節(jié)、線上春茶節(jié)等促銷活動，積極組織參加國際國內(nèi)展會，不斷提升區(qū)域性電商產(chǎn)業(yè)競爭力，營造全民電商創(chuàng)業(yè)氛圍。五峰縣還注冊了“茶韻”、“土家娃谷糖”、“土家朗”等40個網(wǎng)貨品牌，并且制定了“五峰毛尖”、“土家山蜜”、“清涼灣潭”三個公共品牌的發(fā)展規(guī)劃。

現(xiàn)擁有的“兩中心三專線”電商物流體系：漁洋關(guān)城東分揀中心（五峰電商物流園）、五峰鎮(zhèn)城西分揀中心、“灣潭-五峰-長樂坪-漁洋關(guān)”“牛莊-采花-傅家堰-五峰”“仁和坪-漁洋關(guān)”三條物流專線。

2 ?五峰縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

縱觀五峰新農(nóng)村電商，雖然在這幾年的短時間內(nèi)有著顯著的成效，但是與宜昌市其他地區(qū)，如：宜都市、秭歸縣、枝江市等地區(qū)相比，還是處于相對落后的水平階段，面臨的困難還需要努力去克服，主要存在以下三個方面的問題：

2.1 各鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的發(fā)展不平衡

五峰縣一共有八大鄉(xiāng)鎮(zhèn)——五峰鎮(zhèn)、漁洋關(guān)鎮(zhèn)、長樂坪鎮(zhèn)、仁和坪鎮(zhèn)、灣潭鎮(zhèn)、傅家堰鄉(xiāng)、采花鄉(xiāng)、牛莊鄉(xiāng)。由于每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)距離縣城的距離不同，地理位置不同，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電子商務(wù)發(fā)展存在著極大的不平衡。

2.2 物流體系沒有完善

因為五峰縣以喀斯特地貌為主，只能通過陸地運輸解決物流問題，雖然已經(jīng)有了“兩中心三專線”電商物流體系，但是現(xiàn)有的物流體系仍然是制約全縣農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸，因為農(nóng)村物流的零散性、自然性和邊緣性，導(dǎo)致了全縣物流配送時分散，因此成本會過高的現(xiàn)狀。

2.3 農(nóng)村電商專業(yè)人才稀缺

在從商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心指導(dǎo)和中國農(nóng)村電子商務(wù)大會組委會發(fā)起和組織的2018中國農(nóng)村電商致富帶頭人的評選結(jié)果中能夠發(fā)現(xiàn)，2018中國農(nóng)村電商致富帶頭人一共有100人，他們用自己的智慧與力量去推動發(fā)展農(nóng)村電商，加快了鄉(xiāng)村振興的速度，帶領(lǐng)農(nóng)村人民致富。湖北省一共3人，3人均屬宜昌市夷陵區(qū)，五峰縣雖然近兩年發(fā)展迅速，但是無人獲此殊榮。

從阿里研究院的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商目前存在至少200萬的人才需求。而五峰縣目前的電子商務(wù)還處于萌發(fā)階段，所以對于一般運營的工作人員十分匱乏，高端人才更是沒有吸引力了。從走訪調(diào)查中了解到，農(nóng)村淘寶合伙人全都是中途加入，外在農(nóng)民工回鄉(xiāng)的比例較高，從各個方面都能發(fā)現(xiàn)從事農(nóng)村電商的人才十分稀缺而且對于素質(zhì)方面的要求都相對較沒那么高。

3 ?五峰縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策建議

3.1 加強電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

對現(xiàn)有的鄉(xiāng)村路網(wǎng)和鄉(xiāng)村道路進行加強和提高。因為打通外界的交流就是依靠通過信息溝通、道路交通。網(wǎng)絡(luò)通信等基礎(chǔ)設(shè)施，讓農(nóng)民充分學(xué)習(xí)和理解農(nóng)村電商的經(jīng)營原理、模式、方法，加強宣傳農(nóng)村電商的力度。同時在寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上也需要快速發(fā)展，打造“數(shù)字化農(nóng)村”。有條件的地區(qū)要積極進入電子商務(wù)的合作伙伴，爭創(chuàng)電子商務(wù)發(fā)展的特色地區(qū)。

3.2 建設(shè)完善健全的電子商務(wù)物流體系

現(xiàn)有的“兩中心三專線”電商物流體系還有需要改進的地方，現(xiàn)在應(yīng)該實現(xiàn)電子商務(wù)物流村村通，支持建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的配送物流中心，干線通過甩掛運輸、縣鄉(xiāng)道路廂式貨車配送、村道通村客運車輛捎帶運輸，能夠形成“快遞運輸?shù)洁l(xiāng)鎮(zhèn)，配送貨物到村莊，服務(wù)村民到家門”的格局。

3.3 加強農(nóng)村電商專業(yè)綜合性人才培訓(xùn)

針對現(xiàn)農(nóng)村電商對人才稀缺的特征，更應(yīng)該充分認識到農(nóng)村電商中網(wǎng)絡(luò)銷售和網(wǎng)絡(luò)運營的作用，然后根據(jù)目前農(nóng)村電商的特點開展專業(yè)綜合性人才培訓(xùn)，可以對青年，婦女進行培訓(xùn)，對正在從業(yè)農(nóng)村電商的人員進行電商培訓(xùn)，培訓(xùn)出一批具有農(nóng)村電商專業(yè)綜合性的人才，進而投入到農(nóng)村電商發(fā)展中去。與此同時，更應(yīng)該創(chuàng)造良好的農(nóng)村電商黃金，吸引在外務(wù)工人員返鄉(xiāng)，進行人才政策，引進優(yōu)秀大學(xué)生、碩士生來發(fā)展農(nóng)村電商。

3.4 科學(xué)監(jiān)督和管制農(nóng)村電商平臺

五峰縣有著“供銷e家”“五峰藍”“魅力五峰”“五峰生活網(wǎng)”等平臺，大力建設(shè)農(nóng)村電商平臺是推廣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的有效措施，各個平臺有著各自的優(yōu)勢，每個平臺的規(guī)模和質(zhì)量也不同，應(yīng)該采取因地制宜的發(fā)展機制。探索電子商務(wù)發(fā)展的多種方式，鼓勵政府和社會企業(yè)合作，最后呈現(xiàn)多贏的局面。

4 ?結(jié)語

近年來我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，農(nóng)村供給側(cè)改革也逐年穩(wěn)進，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展仍然是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要方向。想要跟上時代的步伐就需要進行不斷的創(chuàng)新不同樣式的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。在加強農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)上，加大農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)宣傳，建設(shè)完善健全的電子商務(wù)物流體系，培訓(xùn)農(nóng)村電商專業(yè)綜合性人才，進行科學(xué)監(jiān)督和管制農(nóng)村電商平臺，營造出更好的農(nóng)村電子商務(wù)的氛圍。

參考文獻：

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