文|趙婷玉

隨著2022年北京冬奧會腳步的不斷臨近，人們對冰雪的熱情空前高漲。而冬日的到來，讓欣賞冰雪風(fēng)光、體驗冰雪賽事、享受冰雪溫泉、感受冰雪年俗成為更多人的選擇。寒冬時節(jié)，赴一場冰雪之約，逐漸成為中國消費者全新的生活方式。

冰雪旅游吸引中外游客

近年來，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，冰雪旅游成為冬季旅游發(fā)展的新風(fēng)尚。一向被人們視為畏途的冰天雪地，成了中外游客競相打卡的網(wǎng)紅地。各種與冰雪文化相結(jié)合的文旅產(chǎn)品，為不同人群帶來極致的視覺震撼和別樣的冰雪體驗。

以“冰城”聞名遐邇的哈爾濱，更是隨著第36屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)的開幕，將冰雪之城的盛情邀約傳遍五湖四海。在這里，冰雪藝術(shù)與歐陸風(fēng)情交相輝映、相得益彰，冰雕藝術(shù)與冰建景觀晶瑩剔透、美侖美奐，雪雕與雪塑潔白無瑕、如詩如畫……自然與人文交相唱和，屬于北國的冰雪奇緣相繼上演。

“來到哈爾濱非常激動，因為在這里我可以盡情體驗冰雪快樂，全身心感受冰雪的魅力！”來自浙江的游客張女士興奮地說?！霸诒萆巷w馳而下，不僅讓人身心舒暢，還能將整個園區(qū)的美景盡收眼底，簡直太棒了！”“冰滑梯兩段加速的設(shè)計讓體驗過程更加豐富，我連續(xù)體驗了兩次！”在哈爾濱國際冰雪節(jié)的冰滑梯滑道底部，每一名滑下來的體驗者都激動地嘖嘖稱贊。

冰雪節(jié)期間，哈爾濱寒地博覽會開展得如火如荼。在“國際冰雪服裝新品展示及時裝秀”上，冰雪前沿可穿戴科技走進大眾身邊。3D打印鈦合金冰刀、航天滑雪板等琳瑯滿目的冰雪器材產(chǎn)品，為推進優(yōu)質(zhì)冰雪項目合作提供更多可能?！按蟊姳┘文耆A”中，冰壺體驗、模擬滑雪機等一系列形式新穎、充滿趣味性的互動活動，提升了民眾的關(guān)注度和參與度。

作為世界四大冰雪節(jié)之一，哈爾濱國際冰雪節(jié)自1985年1月5日創(chuàng)辦之日起，已經(jīng)逐漸從當(dāng)?shù)厥忻竦墓?jié)日，變成中外游客的狂歡。此外，在國內(nèi)，中國·吉林國際霧凇冰雪節(jié)、沈陽國際冰雪節(jié)、“相約2022”冰雪文化節(jié)等一系列規(guī)模宏大、主題多樣、內(nèi)容豐富的冰雪盛事也輪番啟動，促進了冰雪文化在世界范圍內(nèi)的傳播。

冰雪產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展更是帶動了經(jīng)濟熱。根據(jù)中國旅游研究院近日發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告2020》測算顯示：2018-2019年冰雪季中國冰雪旅游人數(shù)已達到2.24億人次，冰雪旅游收入約為3860億元。未來，如何推動中國冰雪旅游創(chuàng)新發(fā)展、做優(yōu)做強冰雪產(chǎn)業(yè)等問題，成為業(yè)內(nèi)人士思考和討論的焦點。

在同期舉辦的“第三屆中國冰雪旅游發(fā)展論壇”上，與會專家圍繞這一話題建言獻策。他們普遍認為，由于冰雪旅游季節(jié)性明顯，容易導(dǎo)致一些配套設(shè)施的維護難題及資源閑置問題，“一季養(yǎng)三季”成為普遍存在的現(xiàn)象。未來，要想借助哈爾濱國際冰雪節(jié)這張鉑金名片，做大冰雪產(chǎn)業(yè)，需要圍繞冰雪旅游主動延伸產(chǎn)業(yè)鏈，深入塑造冰雪旅游品牌，以此提升冰雪旅游綜合效益。

冰雪賽事帶動全民健身

2022年北京冬奧會“3億人上冰雪”的愿景，為全國冰雪運動的發(fā)展勾勒出新的圖景。

2019年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》，明確了在北京冬奧會周期，高質(zhì)量推動冰雪運動發(fā)展的各項目標任務(wù)。為此，全國各城市相繼打出了“冰雪體育+政策引導(dǎo)”的組合拳，在推廣冰雪賽事、傳播冰雪文化、開發(fā)冰雪產(chǎn)業(yè)方面持續(xù)發(fā)力。

2020年2月16日，第十四屆全國冬運會在內(nèi)蒙古舉辦。來自全國31個省市、自治區(qū)的4000多名冰雪運動健兒，在這片草原“練兵備戰(zhàn)”冬奧會。作為北京冬奧會前國內(nèi)規(guī)模最大、專業(yè)性最強、水平最高的冬季大型綜合性運動盛會，它按照北京冬奧會7個大項、15個分項、141個小項的設(shè)項設(shè)置比賽，第一次與冬奧會項目設(shè)置全面接軌。首次增設(shè)的冰上龍舟和雪地足球兩個群眾比賽項目，成為一大亮點。此外，冰雪那達慕、冰雪嬉樂會、冰雪嘉年華、冰雪藝術(shù)節(jié)、“百萬青少年上冰雪冬令營”等活動，為全民參與冰雪運動營造了濃厚的氛圍。

此次冬運會讓人們了解到內(nèi)蒙古有著適宜開展冰雪運動的優(yōu)質(zhì)自然資源。“承辦全冬會，為內(nèi)蒙古冰雪運動帶來了大發(fā)展，自治區(qū)競技體育和群眾體育都獲得了前所未有的發(fā)展契機。”內(nèi)蒙古冬季運動管理中心主任楊宏軍說。誠然，如今的冰雪運動開展模式已不再局限于競技體育層面的精兵戰(zhàn)略。走近大眾、走進校園，讓冰雪體育牢牢扎根，獲得源源不斷的動力。

從越來越多的人接觸到冰雪運動的喜悅中，不難發(fā)現(xiàn)，全民健身逐漸“動起來，熱起來，火起來，嗨起來”，“以大賽帶動群眾參與”的成效開始顯現(xiàn)。在全國各地的滑雪場上，身著五彩服的運動員和滑雪愛好者在雪道上盡情馳騁。走進滑冰場，短道速滑和滑冰訓(xùn)練正在如火如荼地進行，流暢的動作、嫻熟的技巧贏得圍觀者陣陣掌聲。由此可見，樂享冰雪運動，讓更多大眾實現(xiàn)了從“貓冬”到“嬉冬”的轉(zhuǎn)變。全民上冰雪活動、市民冰雪歡樂季等各類公益性與商業(yè)性的冰雪活動讓人應(yīng)接不暇，成為冬日里一道道亮麗的風(fēng)景線。

速度滑冰世界冠軍、北京冬奧組委運動員委員會委員葉喬波一直致力于普及冰雪運動、推廣冰雪文化。她說：“我覺得冬季運動技能能夠受益終身。從學(xué)齡前兒童開始，甚至三四歲的孩子就可以穿上冰刀進行冰雪運動，這樣可以提高他們的平衡能力、意志力、協(xié)調(diào)力，包括團隊的協(xié)作能力?！?/p>

自然公園滑雪場享受冰雪樂趣的年輕人

冰雪文化點燃冬日激情

隨著冰雪旅游越來越火熱，冰雪賽事越來越高端、冰雪活動越來越豐富，冰雪文化的活力也在噴涌、沸騰、上升。

如今，各地紛紛立足地域文化特點，圍繞冰雪非遺、雪鄉(xiāng)體驗、民俗大集等主題開展一系列冰雪活動，為2022年北京冬奧會增添了多元的文化要素。黑龍江全線打造110萬平方米的娛雪勝地、11公里冰河遨游線、8大創(chuàng)意板塊、55項冰雪游樂項目、20余項娛樂活動，使“2020中國哈爾濱松花江冰雪嘉年華”成為游客盡享冰雪樂趣的歡樂海洋。在吉林，以“賞霧凇、戲冰雪、泡溫泉、享民俗、過大年”為主線的冬季文旅產(chǎn)品，深受喜愛、反響熱烈。據(jù)吉林省旅游委相關(guān)負責(zé)人介紹，吉林省西冰東雪的產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)形成，東部冰雪體驗之旅、西部漁獵文化之旅、南部康體養(yǎng)生之旅各具特色，大長白山冰雪生態(tài)度假區(qū)和長春市、吉林市的都市冰雪運動與休閑度假區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯現(xiàn)。

庚子年春節(jié)期間，游客不僅可以在京郊豐富多彩的節(jié)慶民俗活動中找到闊別已久的年味，也可以在市區(qū)一場場文化嘉年華活動中感受“逛公園、上冰雪、迎冬奧”的激情氛圍。長城冰雪嘉年華、冬日古鎮(zhèn)文化游、賞燈滑雪休閑游、溫泉美食養(yǎng)生游、冬奧冰雪極限游、新春民俗大賞游，讓游客既能點燃冬季運動熱情，又能邂逅地道的京味風(fēng)情。頤和園、紫竹院、玉淵潭等冰雪園游會相繼推出體育競技、冰嬉表演、趣味比賽、公益活動、主題展覽及親子戲雪活動，更為市民打造出不一樣的冰雪體驗。

可以看到，目前中國冰雪旅游整體上已經(jīng)形成了冰雪休閑、溫泉養(yǎng)生、冰雪觀光、冰雪民俗等多元的產(chǎn)品體系。

如何進一步加強冬季優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給、更好地滿足民眾對于冰雪的需求？對此，有專家表示，提升冰雪文化品牌影響力，一方面，要千方百計增加冰雪旅游的文化內(nèi)涵，持續(xù)提升冰雪旅游的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品豐度；另一方面，要堅持共商共建共治共享，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)和社會冰雪旅游治理水平，實現(xiàn)交通設(shè)施更通達、信息提示更溫馨、市場秩序更規(guī)范、接待水平更給力、維權(quán)渠道更通暢?！百Y源不等于產(chǎn)品，產(chǎn)品不等于市場，市場也不等于口碑，當(dāng)且僅當(dāng)冰雪融入城市和鄉(xiāng)村，也融入主客共享的日常生活，冰雪文化才是時代的，也是人民的?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說。