亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        基于品牌塑造的香菇包裝設(shè)計(jì)策略分析*

        2020-02-12 09:42:38
        中國食用菌 2020年1期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品包裝香菇個(gè)性化

        李 盈

        (鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院,河南 鄭州 451460)

        香菇的肉質(zhì)肥厚且味道鮮美,極富營養(yǎng)價(jià)值,不僅是一種食材,同時(shí)也具有藥用價(jià)值。但由于企業(yè)缺少品牌意識,導(dǎo)致大部分香菇生產(chǎn)區(qū)都是自產(chǎn)自銷。為拓寬銷售市場,香菇售賣企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),并樹立品牌意識,確保香菇包裝除具備儲存產(chǎn)品功能外,還應(yīng)吸引消費(fèi)者購買欲,以此拓寬香菇銷售渠道。

        1 品牌塑造闡述

        品牌塑造是為樹立品牌形象對其定位并付諸行動的過程,具備長期性、系統(tǒng)性特征,其核心內(nèi)容為品牌的知名度、忠誠度以及美譽(yù)度。在品牌塑造方面,一些大型企業(yè)可通過投入資金進(jìn)行廣告宣傳、參加公益活動等行為塑造品牌,以此借助品牌的力量來吸引消費(fèi),購買企業(yè)產(chǎn)品。從消費(fèi)者角度看,通過對產(chǎn)品進(jìn)行品牌塑造,能夠使其辨別出產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家,保護(hù)其應(yīng)有權(quán)益;避免出現(xiàn)購買風(fēng)險(xiǎn),減少購買成本,進(jìn)而形成一定的品牌偏好[1]。從企業(yè)角度看,通過對產(chǎn)品進(jìn)行品牌塑造,能夠增加產(chǎn)品的知名度,加快占領(lǐng)市場的速度;能降低產(chǎn)品的價(jià)格彈性,保持價(jià)格穩(wěn)定,以此適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境,減少經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn);能夠進(jìn)行市場細(xì)分,從而明確企業(yè)自身在市場中的定位。

        2 香菇包裝設(shè)計(jì)的基本原則

        香菇營養(yǎng)價(jià)值極高,人們稱其為“菇中皇后”,深受大眾喜愛。香菇含有人體所需的氨基酸,其含有的脂肪酸可降低人體血脂,且食用香菇還可抗佝僂病,因此香菇在市場中需求較大。人們?yōu)榱烁玫谋4妗⑦\(yùn)輸香菇,對香菇進(jìn)行包裝,不僅可以隔絕外界環(huán)境的污染,還可減少香菇受損。對于香菇的包裝設(shè)計(jì),要遵循以下基本原則。

        第一,要凸顯生態(tài)效應(yīng)。當(dāng)購買香菇類產(chǎn)品時(shí),人們通常會選擇純天然野生香菇產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)香菇包裝時(shí),包裝的顏色、文字標(biāo)識等應(yīng)具備生態(tài)元素,突出其自然栽培條件。注明其栽培方式,增加產(chǎn)品辨識度,并以不同價(jià)格,為消費(fèi)者提供購買選擇。

        第二,整體包裝要留有可視部分。對香菇進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)是為了吸引消費(fèi)者,同時(shí)增加品牌影響力,但若整體包裝將香菇產(chǎn)品完全遮擋住,消費(fèi)者無法查看香菇情況,無法辨別其質(zhì)量,會降低消費(fèi)者選擇購買率。因此設(shè)計(jì)香菇包裝時(shí),可以部分透明,讓消費(fèi)者可以直觀看到香菇產(chǎn)品,讓產(chǎn)品可視化,便于消費(fèi)者挑選。使其能放心購買產(chǎn)品,以此提高商品透明度,獲得更多收益。如圖1 所示,此設(shè)計(jì)滿足以上兩條包裝設(shè)計(jì)原則。

        3 基于品牌塑造的香菇包裝設(shè)計(jì)

        3.1 香菇品牌發(fā)展現(xiàn)狀

        隨著香菇市場逐漸擴(kuò)大,使得市場中存在較多的香菇品牌。但香菇品牌之間差異較小,消費(fèi)者在購買香菇產(chǎn)品時(shí)難以區(qū)分,往往隨機(jī)購買,存在消費(fèi)障礙。根據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),多數(shù)人在購買香菇產(chǎn)品時(shí)都無固定購買品牌。在消費(fèi)者中未存品牌效應(yīng),由此可見市面上現(xiàn)有香菇品牌影響力較小,消費(fèi)者對香菇品牌的認(rèn)知較差。

        3.2 香菇包裝品牌塑造的必要性

        品牌是吸引他人目光、了解自身的基本要素。特別是在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下,企業(yè)在市場間的競爭較為激烈,因此需要樹立品牌意識,打造自主品牌,獲得更多消費(fèi)者對本企業(yè)品牌的認(rèn)可,才能夠在市場中站穩(wěn)腳步。目前市面上存在多種香菇品牌,但較為雜亂,很少有消費(fèi)者是通過產(chǎn)品品牌以及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來選購香菇產(chǎn)品。各類香菇品牌的包裝造型及其色彩圖案極為相似,使得香菇品牌的認(rèn)識模糊。

        隨著香菇人工栽培力度的加大,香菇產(chǎn)量上升,進(jìn)而使得香菇的品牌類別增多。為了提升產(chǎn)品購買力,相關(guān)企業(yè)應(yīng)樹立品牌意識,在確保產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上,做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作,擴(kuò)大香菇品牌推廣力度,增加人們的認(rèn)可程度[2]?,F(xiàn)階段,人們越來越注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),尤其是在節(jié)日期間。另外,人們通常會選擇知名品牌的產(chǎn)品,認(rèn)為其質(zhì)量有保證。因此企業(yè)需要重視品牌作用,依照消費(fèi)者購買喜好設(shè)計(jì)香菇包裝,增強(qiáng)購買識別度。

        3.3 加強(qiáng)品牌包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化

        從某種程度上看,品牌塑造就是文化塑造,而文化之間的差異能夠凸顯出產(chǎn)品的個(gè)性化特征,可以增強(qiáng)產(chǎn)品辨識度。因此產(chǎn)品要具備獨(dú)特品牌個(gè)性,利用品牌文化來提升消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)同。“品牌間的競爭不在于價(jià)格變化,而是產(chǎn)品具備的功能信息存在差異”。如在食品干貨市場中,“百草味”、“三只松鼠”等品牌極具代表性。通過電視劇、廣告以及明星代言等方式,增加其影響力。

        因此香菇包裝設(shè)計(jì)也需要個(gè)性化。在香菇市場中,“綠帝牌”干貨十分出名,此品牌理念為“山海精華、悠養(yǎng)人生”,將香菇的價(jià)值、作用等因素表達(dá)出來;且此品牌產(chǎn)品專注生產(chǎn)健康的養(yǎng)生產(chǎn)品,利用中華養(yǎng)生之道在消費(fèi)者中樹立起了良好的形象。雖然市場中有許多品牌,但消費(fèi)者更加認(rèn)同綠帝品牌的香菇產(chǎn)品。不同品牌香菇見圖2、圖3、圖4。

        如圖2、圖3、圖4 所示,從產(chǎn)品包裝上看,綠帝、慶元以及房縣等多個(gè)品牌的香菇包裝風(fēng)格大體一致,具體風(fēng)格包裝的趨同性極強(qiáng),缺少品牌個(gè)性。因而香菇銷售企業(yè)在設(shè)計(jì)香菇包裝時(shí)因著重凸顯自身品牌特征,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展,從而在消費(fèi)者群體中擴(kuò)大影響力,增加消費(fèi)者購買力。

        3.4 做好品牌包裝屬性的設(shè)計(jì)

        香菇企業(yè)要將品牌作為發(fā)展核心,塑造具有自身特色的品牌文化。從某種程度上看,個(gè)性化品牌需要逐步構(gòu)建。當(dāng)消費(fèi)者選購香菇產(chǎn)品時(shí),總是購買同一品牌,除了受產(chǎn)品使用性質(zhì)影響外,還與產(chǎn)品外包裝的美觀度相關(guān)。在塑造香菇品牌時(shí)注重產(chǎn)品的包裝個(gè)性屬性設(shè)計(jì)。

        3.4.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)

        在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝上的標(biāo)志時(shí),除了要體現(xiàn)出產(chǎn)品自身屬性外,還要凸顯企業(yè)及品牌的個(gè)性,從而增加產(chǎn)品在市場中的辨識度,加深消費(fèi)者的記憶,增加產(chǎn)品認(rèn)可度。以消費(fèi)者熟悉品牌為例,見圖5、圖6。

        圖5 為百事可樂的品牌標(biāo)志,紅藍(lán)顏色中間的白色曲線為微笑,同時(shí)其品牌名稱帶有美好的寓意,其“渴望無限”的理念也與符合年輕人的個(gè)性化特征,因而受到大眾的喜愛。因此,在設(shè)計(jì)香菇包裝時(shí),要設(shè)計(jì)能夠凸顯出香菇本身特征及個(gè)性化特點(diǎn)的標(biāo)志,使人們看到能想到香菇品牌[3]。同時(shí)要保證產(chǎn)品的品質(zhì),以此凸顯出香菇包裝設(shè)計(jì)的重要作用。如圖6 所示,“??怠毕愎桨b設(shè)計(jì),利用山水風(fēng)景來闡述產(chǎn)品天然無污染,再配以花菇形象,既能表現(xiàn)出??档貐^(qū)的民族性與地域性,又可以有效凸顯出產(chǎn)品的特征。

        3.4.2 色彩設(shè)計(jì)

        在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí),設(shè)計(jì)師需考量品牌文化及產(chǎn)品特性,同時(shí)要了解消費(fèi)者的購買心理,明晰產(chǎn)品包裝定位,以此設(shè)計(jì)出與大眾審美相符的包裝設(shè)計(jì)。如百事可樂標(biāo)志顏色紅藍(lán)對比顯眼,能夠體現(xiàn)出輕快、涼爽的感覺。由于多數(shù)種類的香菇偏于咖啡色或是米黃色,因此其包裝袋的顏色可使用自然的淡褐色作為主色調(diào),與其生長顏色相近,突出香菇環(huán)保、無污染的特性,使消費(fèi)者能夠放心購買。

        3.4.3 整體形象設(shè)計(jì)

        通過系列化或獨(dú)特性的包裝能夠加強(qiáng)產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者群體中的記憶引導(dǎo),加深其對品牌的記憶,能夠有效的在消費(fèi)者心目中樹立起良好的企業(yè)形象,擴(kuò)大品牌的影響力。從當(dāng)前現(xiàn)有的香菇品牌的包裝上看,其包裝設(shè)計(jì)無新穎性,趨同性嚴(yán)重。因此設(shè)計(jì)者可以將傳統(tǒng)的塑料封口設(shè)計(jì)改為紙袋卷邊設(shè)計(jì),同時(shí)在卷邊處粘貼商標(biāo)密封,凸顯商標(biāo)品牌理念,增強(qiáng)消費(fèi)者對本品牌產(chǎn)品的印象。除此之外,當(dāng)前我國倡導(dǎo)低碳發(fā)展,在包裝設(shè)計(jì)上要合理選用包裝材料,如竹子、PVC 材料、植物混合料等環(huán)保材料。

        經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,使得人們價(jià)值觀念發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變。在購買產(chǎn)品時(shí),除了注重產(chǎn)品的質(zhì)量,還看中產(chǎn)品的品牌包裝,因此提升香菇品牌影響力,需要做好香菇包裝設(shè)計(jì)。

        猜你喜歡
        產(chǎn)品包裝香菇個(gè)性化
        Modeling and Verification of a Sentiment Analysis System Using Aspect-Oriented Petri Nets
        產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
        包裝工程(2022年10期)2022-05-27 03:57:52
        香菇接種三招
        堅(jiān)持個(gè)性化的寫作
        文苑(2020年4期)2020-05-30 12:35:12
        產(chǎn)品包裝在線評價(jià)的開發(fā)與研究
        上海包裝(2019年8期)2019-11-11 12:16:20
        基于立體紙塑的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
        上海包裝(2019年8期)2019-11-11 12:16:18
        新聞的個(gè)性化寫作
        新聞傳播(2018年12期)2018-09-19 06:27:10
        上汽大通:C2B個(gè)性化定制未來
        網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的新思考
        滿足群眾的個(gè)性化需求
        亚洲综合AV在线在线播放| 精品国产天堂综合一区在线| 亚洲乱亚洲乱妇50p| 无尽动漫性视频╳╳╳3d| 中文字幕国产精品中文字幕| 亚洲熟女av一区少妇| 蜜芽亚洲av无码精品色午夜| 国产高清在线精品一区二区三区| 试看男女炮交视频一区二区三区| 亚洲日本一区二区在线观看| 有坂深雪中文字幕亚洲中文| 国产伦精品一区二区三区妓女| 欧美性群另类交| 极品粉嫩小仙女高潮喷水视频| 一本色道久久88加勒比| 人妻色中文字幕免费视频| 在线观看亚洲av每日更新影片| 久久成人影院精品777| 亚洲地址一地址二地址三| 初尝人妻少妇中文字幕在线| 日韩三级一区二区不卡| 精品人妻中文无码av在线| 亚洲天堂免费视频| 色婷婷一区二区三区四| 狠狠色噜噜狠狠狠狠97首创麻豆| 亚洲av无码不卡久久| 日韩啪啪精品一区二区亚洲av| 青青草免费视频一区二区| 日本成本人片视频免费 | 正在播放国产对白孕妇作爱| 巨臀精品无码AV在线播放| 日本成年一区久久综合| 亚洲av午夜国产精品无码中文字| 四虎精品免费永久在线| 日本办公室三级在线看| 国产精品无码一区二区三级| 亚洲国产成人精品无码区99| 亚洲成AV人国产毛片| 日本a级一级淫片免费观看| 久久中文精品无码中文字幕下载| 国产一级在线现免费观看|