馮剛

水均益化身“店小二”為村民送貨，張藝興做茶餅代言當(dāng)?shù)夭枞~，鐘漢良設(shè)計“沃柑”logo……近幾年，全國各地的貧困地區(qū)陸續(xù)迎來了許多熟悉又陌生的面孔。這些曾經(jīng)只出現(xiàn)在電視熒屏上的名人明星來到當(dāng)?shù)?，和村民們同吃共住，幫助貧困地區(qū)尋找脫貧致富的新路，此類場景頻頻出現(xiàn)在電視媒體推出的新型扶貧節(jié)目中。

2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年。為全面建成小康社會營造濃厚氛圍，是全國廣電工作的一條主線。自黨中央提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，全國新聞媒體紛紛開展“精準扶貧駐村調(diào)研采訪活動”，國內(nèi)各大主流媒體，根據(jù)實地調(diào)研情況，陸續(xù)推出多檔以精準扶貧和脫貧攻堅為主題的節(jié)目。在觀眾中產(chǎn)生廣泛影響的央視《決不掉隊》、東方衛(wèi)視《我們在行動》、河南衛(wèi)視《脫貧大決戰(zhàn)》等扶貧節(jié)目，通過尋找契合當(dāng)?shù)貙嶋H情況的精準幫扶措施，集中市場力量為貧困地區(qū)定制長效脫貧方案，在攝制公益電視節(jié)目的同時，“還在扎扎實實干扶貧事業(yè)”，為扶貧工作貢獻來自廣電媒體的力量。

名人“代言”拓展扶貧節(jié)目社會邊界

不同于早期扶貧節(jié)目以展現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用褙毧嗌?，圍繞致貧原因進行剖析以引發(fā)社會關(guān)注，進而引導(dǎo)社會資金介入進行幫扶的節(jié)目模式，近兩年各大平臺推出的多檔扶貧類節(jié)目在形式上更加靈活新穎，嘉賓構(gòu)成也更為豐富多元。

《決不掉隊》在節(jié)目現(xiàn)場為貧困地區(qū)對接專家和社會資源，提供脫貧致富新思路、新途徑，相較傳統(tǒng)展現(xiàn)式“引捐”模式有了長足進步。《我們在行動》《脫貧大決戰(zhàn)》則選擇邀請包括敬一丹、水均益、鄧亞萍、張凱麗、張藝興、高曉松、海霞、任魯豫、張澤群等具有影響力的嘉賓前往貧困地區(qū)，挖掘當(dāng)?shù)刭Y源，為脫貧“代言”。

這些嘉賓或以觀察員的身份，推薦扶貧縣特色產(chǎn)品在電商平臺上售賣，實現(xiàn)流量變現(xiàn);或以觀察員的身份，為貧困地區(qū)居民牽線搭橋，打造可持續(xù)經(jīng)營的商業(yè)模式;或作為特約記者深入貧困地區(qū)，見證多種扶貧模式，展現(xiàn)貧困地區(qū)的顯著變化。來自不同社會領(lǐng)域的嘉賓，為扶貧類節(jié)目帶來了更加廣泛的社會觸達面。

對于播出了4季的《我們在行動》而言，以明星作為主視角切入，是為了做大、做強節(jié)目社會影響力，為后續(xù)深入開展扶貧工作營造良好的群眾基礎(chǔ)和消費基礎(chǔ)。節(jié)目中，明星與貧困地區(qū)居民一起進行日常勞作，體驗真實人生，“明星在扶貧工作上所做的是產(chǎn)業(yè)貢獻嗎？其實并非如此?！薄段覀冊谛袆印饭?jié)目制片人陳蓉表示，明星能夠帶來流量、帶來眼球，他們能夠為扶貧工作帶來更多社會知名度和認知度，所以他們在扶貧工作上的社會貢獻要遠大于產(chǎn)業(yè)貢獻。而且感受過生活的不易，他們往往會更加主動地參與后續(xù)訂貨會等環(huán)節(jié)，更加真摯地為貧困地區(qū)吶喊、代言。

陳蓉認為，作為一檔電視節(jié)目，尤其是《我們在行動》這種公益節(jié)目，不能保證社會影響力就意味著節(jié)目無法產(chǎn)生相應(yīng)的社會效益，這檔節(jié)目也就缺乏了創(chuàng)作的意義。同時，影響力的缺乏也會造成資源整合能力的下降，影響產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的主動參與度?！坝绊懥?、口碑、收視率對此類節(jié)目至關(guān)重要，這也是我們要引入明星，把節(jié)目做得好看的首要目的。我們不光是在做電視節(jié)目，還在扎扎實實干扶貧事業(yè)！”

精選案例 精準扶貧

“扶貧開發(fā)成敗系于精準。扶貧即扶人之‘貧，而人之‘貧千差萬別，有的貧在條件，有的貧在能力，有的貧在志氣，不一而足?！贬槍Σ煌貐^(qū)、不同家庭，幫扶手法各不相同，不同節(jié)目對于扶貧案例的選擇方向也不盡相同。

《我們在行動》選擇案例時，秉承“扶貧先扶志，扶貧先扶智”的原則。無論是新疆維吾爾族孩子的橄欖球隊，還是春秋航空為貧困地區(qū)青年搭建異地就業(yè)橋梁，節(jié)目中的案例和幫扶模式，總是能夠在生活上和思想上帶給當(dāng)?shù)鼐用穹e極影響。

陳蓉表示，橄欖球隊的故事很完整、很感人，雖然這是件很長遠的事情，但節(jié)目組相信會對孩子們的成長帶來很大幫助。異地就業(yè)案例的選取是因為一份工作往往能夠改變一家人的命運，從個人成長方面來說，工作也是一種來自社會的肯定和鼓勵?！俺斯?jié)目展現(xiàn)幫扶模式和感人內(nèi)容，我們在促進當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也下了很大功夫，這也是節(jié)目能夠落地的主要原因?！?/p>

《脫貧大決戰(zhàn)》節(jié)目組一直在思考如何將“脫貧攻堅”這一宏大主題和“扶貧”政策用可視化、生動的電視語言在熒屏上進行呈現(xiàn)。為了挖掘到典型、生動的扶貧故事，導(dǎo)演組要花上近2個月的時間，前后至少5次深入貧困村調(diào)研籌備、溝通落實，以完成一期70分鐘的節(jié)目?！睹撠毚鬀Q戰(zhàn)》制片人李沛表示，由于頻繁駐村，導(dǎo)演和村民早已成為朋友，正是這種信任感幫助節(jié)目組捕捉和挖掘到了諸多感人、走心的細節(jié)。這種從當(dāng)?shù)厣疃炔杉膬?nèi)容，也讓節(jié)目更接地氣，更生活化。

授之以漁 打造扶貧“長尾”

明星帶隊、實地探訪、定制解決方案、建立長效盈利機制、展現(xiàn)特色幫扶手法，成為近年來扶貧類節(jié)目一大特色。通過節(jié)目，觀眾了解到，精準扶貧模式下的幫扶不再是簡單粗暴的捐款捐物，解決居民生活難題;而是通過尋找致富資源，將貧困地區(qū)的特色產(chǎn)品送達具有購買能力和購買需求的地區(qū)觀眾面前，為貧困地區(qū)定制商業(yè)方案，進而解決區(qū)域經(jīng)濟問題。

陳蓉將這種幫扶模式形象地稱之為“授之以漁”?！段覀冊谛袆印吩趧?chuàng)作過程中從不接受企業(yè)家的現(xiàn)場捐款。主創(chuàng)團隊認為，一份捐款只能解決一個或幾個家庭的燃眉之急，但對于整個貧困縣和貧困家庭的持續(xù)發(fā)展而言，作用微乎其微，只有搭建起符合當(dāng)?shù)靥厣臓I銷渠道才能夠長效解決當(dāng)?shù)刎毨栴}。

這種“授之以漁”的幫扶模式，同樣出現(xiàn)在了《決不掉隊》等節(jié)目中。目前已播出4季的《脫貧大決戰(zhàn)》，除了依托電視節(jié)目帶來的社會效應(yīng)為貧困地區(qū)產(chǎn)品打開銷路，還利用融媒體平臺擴大節(jié)目社會影響力，尋找能夠和貧困地區(qū)展開長效合作的社會資源。

李沛介紹，在展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧、金融扶貧、電商扶貧、教育扶貧、易地搬遷等扶貧模式為貧困地區(qū)帶來顯著變化的同時，節(jié)目還融合大象TV市集、河南交通廣播、河南廣電喜買網(wǎng)等媒體力量，牽線對口企業(yè)和社會資源，為貧困村策劃多場農(nóng)產(chǎn)品推介會，實現(xiàn)小農(nóng)戶與大市場的對接，幫助當(dāng)?shù)鼐用駥崿F(xiàn)脫貧增收。

《脫貧大決戰(zhàn)》每期邀請大量具有公益屬性的嘉賓和資深媒體人，依托他們在專業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)驗、經(jīng)歷，為當(dāng)?shù)刎毨Т宄鲋\劃策。與此同時，還通過扶貧干部現(xiàn)身說法的形式，為觀眾介紹多種扶貧模式帶來的良好效應(yīng)，講述在扶貧過程中發(fā)生的感人故事。

李沛表示，很多觀眾會覺得脫貧離自己很遠，農(nóng)村生活和自己沒有交集，但在情感上他們是共通的，觀眾永遠不會拒絕好故事?！肮适轮械娜宋锩\、境遇，或悲傷、或興奮，或令人同情、或感人肺腑，這些具有感染力的內(nèi)容能夠引發(fā)觀眾的共鳴和思考?！?/p>

成效初顯 社會效益、經(jīng)濟效益兼具

對于《我們在行動》創(chuàng)作團隊而言，節(jié)目中每個成功的扶貧案例均代表著能夠改變命運的一群人;在《脫貧大決戰(zhàn)》主創(chuàng)團隊眼中，每期節(jié)目都是一場小型的脫貧攻堅戰(zhàn)。

李沛告訴《綜藝報》，從前去貧困地區(qū)采訪，大家都是嘆著氣、流著淚離開，現(xiàn)在卻是帶著力量離開。這種力量來源于貧困群體對脫貧的由衷渴望，也來自無數(shù)扶貧工作者的無私奉獻。

把群眾當(dāng)成親人的第一書記原玉榮，一根扁擔(dān)挑起大山希望的教師張玉滾，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的海歸女翻譯鄭海鷗，歷經(jīng)10年在絕壁上開通“上天路”的老支書許存山……這樣的榜樣在節(jié)目中比比皆是。他們因節(jié)目被觀眾所了解，他們堅守農(nóng)村，不破貧困不言休的脫貧夢想，也因節(jié)目播出向前邁出了大大的一步。

李沛表示，四年里，主創(chuàng)團隊堅持將鏡頭對準那些偏遠、貧困的角落，是因為媒體有責(zé)任告訴公眾，有些人這樣生活著，他們和我們一樣，享有追求幸福生活的權(quán)利?！斑@是脫貧攻堅中來自主流媒體的關(guān)注，而關(guān)注本身就是一種力量?！?/p>

在扶貧類節(jié)目創(chuàng)作者的共同努力下，扶貧節(jié)目從曾經(jīng)的任務(wù)式展現(xiàn)，逐漸向觀眾愿意主動了解、主動感受，進而主動參與的社會類節(jié)目轉(zhuǎn)化，并在脫貧攻堅的關(guān)鍵階段為貧困地區(qū)帶來了更為廣泛的社會關(guān)注，甚至直接為貧困地區(qū)帶來經(jīng)濟效益，助推當(dāng)?shù)孛撠殹?/p>

陳蓉透露，截至目前，節(jié)目組已走過23個縣，共有建檔立卡貧困戶24萬多戶，節(jié)目中所有產(chǎn)業(yè)幫扶均第一時間面向貧困戶開放。據(jù)不完全統(tǒng)計，預(yù)計幫扶貧困人口95萬以上，對周邊非貧困地區(qū)的縣域經(jīng)濟也有一定拉動作用。

《脫貧大決戰(zhàn)》開播四年來，導(dǎo)演組先后走訪了省內(nèi)50個縣，采訪了600多位常年工作在脫貧攻堅一線的干部、群眾，融合政府、企業(yè)、媒體等多方渠道，為貧困村捐款200萬元，引進產(chǎn)業(yè)項目、牽線企業(yè)合作超過17項，助力貧困村農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)銷售額450萬元，牽線社會愛心企業(yè)對貧困村農(nóng)產(chǎn)品達成采購預(yù)算額4200萬元。同時，節(jié)目組還集結(jié)社會資源，對貧困村進行愛心捐贈、旅游宣傳、技術(shù)培訓(xùn)、舉辦精準扶貧招聘會、策劃特色農(nóng)產(chǎn)品推介會等精準幫扶。