江錄辰

過(guò)去一年，“影視寒冬”是業(yè)內(nèi)一再提及的關(guān)鍵詞，然而觀眾視野中，從年初《都挺好》引發(fā)大眾共鳴，暑期《陳情令》《親愛的，熱愛的》破圈造星，到年末《慶余年》被廣大網(wǎng)友熱議，優(yōu)質(zhì)作品不斷涌現(xiàn)，收獲熱烈市場(chǎng)反響。未來(lái)，政策層面審核逐漸加強(qiáng)，市場(chǎng)層面觀眾對(duì)于劇集品質(zhì)的要求越來(lái)越高，國(guó)劇市場(chǎng)回歸理性，提質(zhì)減量加速進(jìn)行中。

“限薪令”嚴(yán)格執(zhí)行，流量淡出演技為先

2015年前后，IP+流量的爆款公式盛行，天價(jià)片酬一度嚴(yán)重?cái)D壓影視劇制作資源，引發(fā)了高投入低口碑、劇集嚴(yán)重注水等連鎖反應(yīng)。2017年《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》明確指出在電視劇和網(wǎng)劇的制作里，全部演員片酬不超過(guò)總成本的40%，其中主要演員片酬不超過(guò)總片酬的70%。2018年8月，“愛優(yōu)騰”三大視頻平臺(tái)聯(lián)合正午陽(yáng)光等六大影視制作公司聯(lián)合發(fā)布聲明，抵制不合理片酬，采購(gòu)或制作的所有影視劇，單個(gè)演員的單集片酬（含稅）不得超過(guò)100萬(wàn)元人民幣，其總片酬（含稅）最高不得超過(guò)5000萬(wàn)元人民幣;11月9日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》，要求堅(jiān)決遏制追星炒星、泛娛樂(lè)化等不良傾向，嚴(yán)控片酬，堅(jiān)決打擊收視率造假行為。

2019年年初，尚有網(wǎng)友乃至業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑“限薪令”能否真正撼動(dòng)流量明星高片酬局面。4月19日，中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)發(fā)布了《關(guān)于嚴(yán)格執(zhí)行電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例規(guī)定的通知》，重申“限薪令”，顯示了官方規(guī)范市場(chǎng)秩序的決心。

“限薪令”落地之初，流量明星集體觀望，熒屏曝光量降低，新生代演員獲得了更多機(jī)會(huì)?！堆輪T請(qǐng)就位》《我就是演員之巔峰對(duì)決》等綜藝節(jié)目的熱播，也將業(yè)內(nèi)年輕演員“無(wú)戲可拍”、流量與演技孰輕孰重等問(wèn)題帶入大眾視野?！蛾惽榱睢贰队H愛的，熱愛的》《慶余年》等作品的成功也印證了高熱度不必依賴流量。未來(lái)隨著市場(chǎng)秩序規(guī)范，唯流量論也將逐漸淡出。

“限集令”或?qū)⑼瞥?，“注水劇”不再霸?/p>

隨著觀眾生活節(jié)奏加快，娛樂(lè)渠道多元化，海外影視劇多經(jīng)歷了由長(zhǎng)到短的革新過(guò)程。美劇由20世紀(jì)60年代的平均30集以上，變成20多集，過(guò)去十年劇集數(shù)再次顯著變少，13集、10集甚至更少集數(shù)的劇集成為主流。目前日劇多為11集，韓劇也以20集以下為主。海外劇通過(guò)緊湊的情節(jié)吸引觀眾持續(xù)關(guān)注，提升收視率。

反觀國(guó)內(nèi)，長(zhǎng)期以來(lái)影視劇以集為單位計(jì)費(fèi)售賣，作品集數(shù)越多，出品方收益越高，在天價(jià)片酬的擠壓下，出品方制作成本高企，不斷增加集數(shù)提高售價(jià)。平臺(tái)購(gòu)劇成本隨之上漲，只能延長(zhǎng)熱點(diǎn)劇的播出周期，保證收視率，進(jìn)而增加廣告收益?；仡檹V電發(fā)行許可電視劇公示數(shù)據(jù)，從2013年至2016年，電視劇平均集數(shù)由36集上升至45集，雖2018年平均集數(shù)有所回落，但40集以上篇幅的長(zhǎng)劇仍是國(guó)產(chǎn)劇主流。2019年，央衛(wèi)視黃金時(shí)段播出的300余部電視劇中，40集以上劇集占比53%。面對(duì)泛濫的“注水劇”，觀眾只能自行擠干水分，倍速播放、只看主角已成為視頻網(wǎng)站的常態(tài)功能。

據(jù)報(bào)道，早在2009年，廣電總局電視劇司已經(jīng)在央視施行“限集令”，從近年播出數(shù)據(jù)來(lái)看，央視播出劇集長(zhǎng)度多在40集以內(nèi)。2019年9月，針對(duì)國(guó)產(chǎn)劇“注水”嚴(yán)重的問(wèn)題，國(guó)家廣播電視總局積極研究相關(guān)應(yīng)對(duì)措施并向行業(yè)征求意見，擬對(duì)劇集集數(shù)上限做出規(guī)定，上限為40集。從2019年獲準(zhǔn)發(fā)行國(guó)產(chǎn)劇數(shù)據(jù)來(lái)看，平均每部集數(shù)同比已略有下滑，1-11月拍攝備案電視劇也呈現(xiàn)篇幅收縮趨勢(shì)，平均每部集數(shù)已下降至38集，未來(lái)熒屏長(zhǎng)劇供應(yīng)將減少。

“限集令”也引發(fā)了業(yè)界熱議，對(duì)于“注水劇”如何界定成為討論焦點(diǎn)，簡(jiǎn)單以集數(shù)長(zhǎng)短界定顯然不夠合理。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年1-11月變更集數(shù)電視劇以縮短集數(shù)為主，但也不乏2020年熱點(diǎn)劇增加集數(shù)，如《瞄準(zhǔn)》由42集變更為60集，《大宋宮詞》由50集變更為86集?？梢姡?0集以上電視劇備案審核或?qū)⒏訃?yán)格，但也并非“一刀切”式地消滅長(zhǎng)劇。2020年，打擊“注水”將成為官方繼“限薪”后又一規(guī)范市場(chǎng)的重要舉措，觀眾將迎來(lái)收視體驗(yàn)的提升，出品方也將面臨收益下滑的考驗(yàn)。

衛(wèi)視頻道主打現(xiàn)實(shí)題材，古裝劇淡出黃金檔

2019年直播關(guān)注度TOP10電視劇中，現(xiàn)實(shí)題材作品占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，《都挺好》《小歡喜》以原生家庭問(wèn)題切入，擺脫都市劇的懸浮風(fēng)氣，收視口碑雙高的同時(shí)，也引發(fā)觀眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的反思。

2020年，衛(wèi)視劇集儲(chǔ)備仍以現(xiàn)實(shí)題材為主，孫儷、羅晉《賣房子的人》，趙又廷、白敬亭《平凡的榮耀》，陳曉、王子文《了不起的兒科醫(yī)生》，孫怡、張昊唯、朱雨辰《你好檢察官》等多檔職業(yè)劇將上演，陣容班底備受期待，或?qū)⒋蚱茋?guó)產(chǎn)職業(yè)劇不職業(yè)的局面;張嘉譯、閆妮、宋丹丹、秦海璐《我待生活如初戀》，靳東、蔣欣《如果歲月可回頭》，陳建斌、李一桐、潘粵明《愛我就別想太多》，楊紫、肖戰(zhàn)《余生，請(qǐng)多指教》，漫畫家熊頓真實(shí)經(jīng)歷改編劇《向陽(yáng)而生》，以及《小歡喜》姊妹篇《小舍得》等都市情感劇囊括老戲骨、新生代，也成為衛(wèi)視主力資源。此外《人民的財(cái)產(chǎn)》《獵狐》《風(fēng)暴舞》《拼圖》《瞄準(zhǔn)》《暴風(fēng)眼》等劇將影視劇探討主題拓展至國(guó)企轉(zhuǎn)型、國(guó)家安全、信息安全、反腐等社會(huì)問(wèn)題。

近年來(lái)，配合宣傳節(jié)點(diǎn)的主旋律題材成為電視熒屏焦點(diǎn)，總局電視劇司已經(jīng)發(fā)布了“2018-2022百部重點(diǎn)電視劇選題劇目”。影視公司如華策影視也已積極進(jìn)行題材轉(zhuǎn)型，將主旋律以及現(xiàn)實(shí)題材定為重點(diǎn)發(fā)力方向。2020年是“十三五”規(guī)劃的最后一年，我國(guó)即將全面進(jìn)入小康社會(huì)，電視熒屏也將配合宣傳節(jié)點(diǎn)播出相關(guān)主題精品力作。2018年年末熱播的《大江大河》市場(chǎng)反響熱烈，2020年將由原班人馬推出續(xù)集《大江大河2》。

由于古代題材劇相關(guān)政策收緊，古裝劇逐漸淡出黃金檔。2019年《慶余年》《鶴唳華亭》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等大制作古裝劇無(wú)緣上星，古裝劇發(fā)行數(shù)量也大幅下降，2018年全年獲準(zhǔn)發(fā)行古裝劇47部，2019年1-9月獲準(zhǔn)發(fā)行古裝劇數(shù)量驟降至13部。2020年古裝劇依舊低調(diào)，湖南衛(wèi)視推出《孤城閉》《有翡》《山海經(jīng)之上古密約》，北京衛(wèi)視推出《大宋宮詞》重現(xiàn)宋風(fēng)古韻。政策嚴(yán)控之下，平臺(tái)對(duì)于古裝劇的選擇也更加謹(jǐn)慎，2020年古裝劇去庫(kù)存仍將以視頻網(wǎng)站為主要渠道。

視頻網(wǎng)站發(fā)力提質(zhì)減量，精品自制劇影響力持續(xù)加強(qiáng)

2019年6月22日，愛奇藝宣布會(huì)員規(guī)模突破1億;12月27日，騰訊視頻發(fā)布2019年度指數(shù)報(bào)告，顯示騰訊視頻全平臺(tái)日均覆蓋人數(shù)已超過(guò)2億，付費(fèi)會(huì)員規(guī)模人數(shù)突破1億。視頻網(wǎng)站紛紛進(jìn)入億級(jí)會(huì)員時(shí)代。持續(xù)推出獨(dú)家優(yōu)質(zhì)資源使得會(huì)員付費(fèi)已成為視頻網(wǎng)站的收入重點(diǎn)，伴隨行業(yè)整體回歸理性，巨大的內(nèi)容成本也使得視頻網(wǎng)站開始注重提質(zhì)減量，深耕精品資源。加之，2019年2月，廣電總局正式出臺(tái)了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級(jí)的通知》，正式頒布了備案新規(guī)，未來(lái)網(wǎng)臺(tái)作品審核標(biāo)準(zhǔn)趨同。從四季度視頻網(wǎng)站公布的2020年規(guī)劃來(lái)看，三大視頻網(wǎng)站仍將加大內(nèi)容投入，片單中自制劇比重高于版權(quán)劇，且更加注重劇集精品化發(fā)展 。在題材布局方面，隨著視頻網(wǎng)站影響力持續(xù)增強(qiáng)，2018年視頻網(wǎng)站著力深入圈層，提升用戶黏性;2020年則以精品劇突破圈層，加強(qiáng)大眾影響力為重點(diǎn)。

2020年愛奇藝將繼續(xù)大手筆投入超過(guò)200億元，布局六大綜藝賽道和五個(gè)大劇賽道，在覆蓋頭部?jī)?nèi)容的同時(shí)，試圖以精準(zhǔn)內(nèi)容穿透垂直圈層。天蠶土豆作品《大主宰》改編成網(wǎng)劇，由王源與歐陽(yáng)娜娜主演，白一驄帶隊(duì)全電影級(jí)主創(chuàng)協(xié)力打造;古裝探案懸疑劇《成化十四年》由成龍監(jiān)制，可謂古裝探案懸疑劇類的高配;愛國(guó)主義劇集《大俠》由郭靖宇監(jiān)制，趙文卓領(lǐng)銜主演，再度演繹霍元甲的傳奇故事。此外，《鬢邊不是海棠紅》《河神2》等劇也備受關(guān)注。

騰訊視頻2020年的劇集數(shù)量雖有所減少，但從IP、題材、演員陣容、制作團(tuán)隊(duì)來(lái)看，劇集質(zhì)量可能有大幅度提升，且年齡層全面覆蓋，滿足了老中青幼的觀劇需求。騰訊視頻將2020年的片單形容為現(xiàn)實(shí)觀、愛情觀、歷史觀、正義觀、世界觀“五觀端正”，囊括《三十而已》《大江大河2》《人民的財(cái)產(chǎn)》《有翡》《余生，請(qǐng)多指教》等多部獨(dú)播大劇資源，《全職高手2》《斗羅大陸》《無(wú)心法師3》《將夜2》等自制IP劇集也將上線。

優(yōu)酷2020年將繼續(xù)堅(jiān)持頭部大劇獨(dú)播策略，持續(xù)加大對(duì)高質(zhì)量、精品劇的投入，減少腰部及以下劇集。根據(jù)不同用戶人群喜好，優(yōu)酷發(fā)布了囊括熱血正義、元?dú)馇啻?、美好生活、傳奇風(fēng)華四大單元的購(gòu)劇清單?！东C狐》《號(hào)手就位》《冰雨火》《冰糖燉雪梨》《正青春》《平凡的榮耀》《鄉(xiāng)村愛情12》《司藤》等重點(diǎn)劇即將上線。

隨著制作水平提升，網(wǎng)生內(nèi)容上星播出愈加普遍，影響力持續(xù)加強(qiáng)。2019年中央廣播電視總臺(tái)、愛奇藝聯(lián)合出品共同播出的《破冰行動(dòng)》，進(jìn)入2019年度電視劇直播關(guān)注度TOP10。2020年，視頻網(wǎng)站自制精品劇依然在不斷向衛(wèi)視輸出，愛奇藝《大宋宮詞》輸出北京衛(wèi)視，《風(fēng)暴舞》輸出東方衛(wèi)視;騰訊視頻《賣房子的人》輸出東方衛(wèi)視，《了不起的兒科醫(yī)生》則在東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視雙臺(tái)播出。

長(zhǎng)短融合搶占用戶娛樂(lè)時(shí)間，豎屏劇、互動(dòng)劇成為創(chuàng)新焦點(diǎn)

根據(jù)行業(yè)公開數(shù)據(jù)，2019年長(zhǎng)視頻用戶量已被短視頻超越，且用戶使用時(shí)長(zhǎng)增速放緩，視頻網(wǎng)站即將進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。隨著用戶移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，信息獲取方式趨于碎片化，視頻網(wǎng)站也開始探索長(zhǎng)短融合，迎合用戶習(xí)慣。過(guò)去兩年劇集長(zhǎng)短融合已出現(xiàn)了豎屏劇、互動(dòng)劇的創(chuàng)新形態(tài)。

2018年愛奇藝推出豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》，隨后上線了“豎屏控劇場(chǎng)”。2019年推出愛奇藝極速版，極速版首頁(yè)推薦內(nèi)容明顯更偏向于短視頻。騰訊由yoo視頻推出豎屏劇《我的二貨男友》《公主病的克星》，并在6月發(fā)布短視頻新品類“火鍋劇”，將“火鍋劇”篇幅界定為單集時(shí)長(zhǎng)1-10分鐘。優(yōu)酷也在4月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)劇合作白皮書2.0》中提到，鼓勵(lì)做微短劇創(chuàng)新，對(duì)于優(yōu)質(zhì)短劇將追加投資。目前雖尚未有豎屏爆款出現(xiàn)，但因其便于單手操作、隨時(shí)隨地觀看，豎屏短劇仍是各大平臺(tái)積極嘗試的創(chuàng)新方向。

除豎屏劇，愛優(yōu)騰、芒果TV等視頻網(wǎng)站都曾表示互動(dòng)劇是一大值得嘗試的創(chuàng)新形態(tài)。2019年年初，騰訊視頻《古董局中局》推出互動(dòng)短劇《古董局中局之佛頭起源》，復(fù)玩率達(dá)到35.5%。6月，愛奇藝互動(dòng)劇《他的微笑》上線。下半年以微視為代表的不少新興短視頻社區(qū)，上線了分支劇情模板。芒果TV在綜N代《明星大偵探》的基礎(chǔ)上推出互動(dòng)劇《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》，收獲了豆瓣8.7的高分。7月芒果互娛啟動(dòng)了互動(dòng)劇游戲發(fā)展戰(zhàn)略，在芒果TV2020年規(guī)劃中，互動(dòng)已作為一大內(nèi)容板塊登場(chǎng)?；?dòng)劇使觀眾不再單向接收劇情，而是成為劇情走向的主導(dǎo)。未來(lái)5G技術(shù)落地，影視劇和游戲的界限或?qū)⒅饾u模糊，也為互動(dòng)劇帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。