王惠珊

(新疆財經大學 文化與傳媒學院，新疆 烏魯木齊 830001)

重視和加強新聞輿論工作是馬克思主義執(zhí)政黨建設的重要內容。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央從事關黨和國家前途命運的高度來認識和定位新聞輿論工作，習近平總書記發(fā)表了一系列重要講話，形成了系統(tǒng)科學、具有鮮明時代特色的新聞輿論思想，創(chuàng)造性地發(fā)展了馬克思主義新聞觀。其中，明確提出了關于黨性與人民性的關系問題，為新時代做好黨的新聞輿論工作提供了根本遵循。

一、融媒體時代新聞輿論工作面臨的新挑戰(zhàn)

融媒體時代，移動互聯(lián)網絡和新一代傳播技術使媒體領域發(fā)生前所未有的變革，新聞輿論工作面臨著比以往更為復雜的情況，但無論如何變化，黨性與人民性相統(tǒng)一的媒體立身之本不能動搖。黨性作為階級性和政黨根本性質的集中體現(xiàn)，蘊含著黨的政治主張和目標，具有鮮明的時代特征。新聞輿論工作堅持黨性，就是堅持黨對新聞輿論工作的領導，弘揚主旋律，傳播正能量。人民性是人民思想、情感、利益的最高表現(xiàn)形式，堅持人民性，就是堅持以人民為中心的工作導向，貼近群眾，服務人民。黨性與人民性從本質上來講是統(tǒng)一的、相輔相成的，這是由黨的性質和宗旨決定的。融媒體時代的新傳播特征對黨性與人民性的堅守、弘揚帶來一定的壓力和挑戰(zhàn)。

(一)信息傳播的開放性容易產生主流價值的偏離化

隨著移動互聯(lián)網平臺的快速發(fā)展，新聞媒體信息傳播更具即時性和開放性。傳統(tǒng)媒體的傳播者是專業(yè)化的媒體或組織，信息的發(fā)布需要經過嚴格的審核和把關。融媒體時代不同于傳統(tǒng)新聞信息生產傳播模式，信息發(fā)布的門檻低，在人人手握麥克風的時代，大量信息可以被有傳播能力的機構、組織或個人即時發(fā)布，輿論環(huán)境變得更加開放化。與此同時，一些不合理不恰當、偏離主流價值甚至背離黨性要求和正確政治方向的言論，也在一定范圍、一定程度出現(xiàn)，個別報刊、網站存在黨性弱化、邊緣化傾向，這些現(xiàn)象盡管是極少數(shù)，但由于信息傳遞的高速化，極易造成巨大的負面影響，不但不利于黨的方針政策和主流價值的良好傳播，嚴重的還會混淆視聽、錯誤引導，從而引發(fā)惡劣的社會情緒。

(二)過于迎合市場需求導致出現(xiàn)內容生產的低俗化

豐富多樣的媒介形態(tài)下，媒體信息海量龐雜，在滿足廣大受眾需求的同時，內容質量良莠不齊的弊端也隨之突顯。特別是不少媒體在商業(yè)利益的驅使之下，為迎合所謂的市場需求，打著“人民性”的幌子，不惜一切吸引受眾眼球，盲目迎合少數(shù)讀者口味，發(fā)布庸俗、低俗的新聞，把低級趣味誤解成受眾的喜聞樂見，把庸俗媚俗看作媒體的生動活潑，從而偏離了人民生活的本質和大多數(shù)民眾的訴求。更有甚者為了追求速度與流量，在未經準確核實的情況下，發(fā)布內幕消息、虛假信息或者謠言，嚴重挑戰(zhàn)著新聞報道的真實性，對社會輿論造成極壞影響。這種狹隘的“人民性”，實質上為了迎合少數(shù)人的需求，反而損害了真正的廣大人民的利益，阻礙了新聞輿論工作的健康有序發(fā)展。

(三)僵化保守思維造成宣傳方式的單一化

媒體技術的廣泛應用使得新聞生產、傳播方式發(fā)生重大變化，單一圖文編輯發(fā)展為音視頻相結合的復合編輯，受眾的信息接受習慣也由以前的靜態(tài)的、大時段的接收轉變?yōu)殡S機的、碎片化的接收。面對新傳播形態(tài)，部分媒體仍受“以我為中心”等陳舊觀念，以及“怕出問題、怕?lián)熑巍钡裙枷胗绊?，轉型發(fā)展遲緩，特別是在對重大新聞事件、黨的方針政策進行宣傳時，照搬領導講話、照抄統(tǒng)計數(shù)字、內容同質化等問題大量存在，這種單一、生硬的宣傳方式已經不適應融媒體時代下信息傳播的多樣化趨勢，不能滿足新時代人民群眾的需求，很難引發(fā)受眾的思想共鳴。

以上問題或傾向的存在，根源就在于融媒體環(huán)境下，個別新聞媒體沒有始終如一地堅守黨性與人民性的統(tǒng)一。有的將二者割裂，把黨性視為只對上負責、對領導負責；有的碎片化、庸俗化理解，以狹隘的“人民性”淡化黨性、以空洞的“黨性”弱化人民性，這些都是新聞輿論主導思想上的偏差，必須加以糾正和修復。

二、黨性與人民性相統(tǒng)一是社會主義新聞輿論工作的核心所在

習近平總書記指出，黨性與人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的，黨性寓于人民性之中，人民性以黨性引領方向；堅持黨性就是堅持人民性，堅持人民性就是堅持黨性，新聞工作必須始終堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，始終把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來。這些重要論述闡明了黨性和人民性的辯證統(tǒng)一，為社會主義新聞輿論工作提供了理論和實踐指導。在日新月異的傳播生態(tài)下，新聞媒體要堅守黨性與人民性的有機統(tǒng)一，切實把黨的方針政策、社會主義核心價值觀傳遞到人民心中，把以人民為中心的理念落實到工作實踐中。

(一)堅持黨性與人民性相統(tǒng)一必須強化正面宣傳主基調

黨性原則是社會主義新聞工作的根本原則。新時代賦予新聞輿論工作更加艱巨的職責和使命，必須把黨性原則貫穿于新聞宣傳與輿論工作的始終，堅持正確的政治方向，堅決維護黨的利益。黨性原則是通過人民性得以體現(xiàn)和發(fā)揮的，要求新聞輿論工作以穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，通過積極向上的正面宣傳鼓舞士氣、凝聚民心，從而引領人民自覺投身到黨和國家的生產建設中。面對國內外輿論環(huán)境的深刻調整和變化，讓黨的聲音成為時代的最強音，牢牢地掌握輿論話語權，發(fā)揮好傳遞正能量、弘揚主旋律的作用，是新聞媒體必須著力強化的主攻方向。

(二)堅持黨性與人民性相統(tǒng)一必須樹立以人民為中心的工作導向

“以人民為中心”的理念不僅是馬克思主義新聞觀的本質核心，也是黨的新聞輿論工作的出發(fā)點和落腳點。黨性與人民性和諧統(tǒng)一的基礎在于黨和人民利益、目標的高度一致性，黨性蘊含于人民性之中，要把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為一切工作的出發(fā)點和落腳點，堅持以人為本、以人民為中心。[1]因此，新聞輿論工作必須站穩(wěn)群眾立場，牢固樹立以人民為中心的工作導向，努力把實現(xiàn)人民群眾的利益、愿望、呼聲作為新聞工作的根本要求。

(三)堅持黨性與人民性相統(tǒng)一必須弘揚改革創(chuàng)新精神

當前新興媒體、移動互聯(lián)網快速發(fā)展和傳播分眾化、差異化的趨勢，對新聞輿論工作提出了新的更高要求。新聞輿論工作必須與時俱進，堅持改革創(chuàng)新精神，加快媒體融合步伐，推進理念、內容、方法、機制創(chuàng)新，不斷提高主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固和壯大主流思想輿論。要充分考慮人民日益增長的精神和文化生活需求，摒棄官話、套話等傳統(tǒng)的宣傳模式，生產和創(chuàng)作出具有新意、群眾喜聞樂見的新聞產品，把黨的理論和方針政策內化為人民群眾的自覺行動，不斷豐富人民精神世界，增強人民精神力量。[2]

表皮生長因子受體基因突變狀態(tài)對晚期肺腺癌一線化療效果的影響……………………… 張萍 武曉楠 聶鑫 等（2）242

三、融媒體時代新聞輿論工作堅持黨性與人民性相統(tǒng)一的實踐路徑

在以互聯(lián)網為依托的融媒體時代下，不僅意味著媒介形態(tài)的演變與結合、信息的及時多樣化傳輸，更意味著黨的新聞輿論工作重心和特點的變化。新聞輿論工作面對嚴峻的壓力和挑戰(zhàn)，必須牢牢堅持黨性與人民性相統(tǒng)一，積極探索行之有效的實踐路徑，使黨的聲音和人民需求結合得更加緊密。

(一)打造權威內容，保持正確輿論導向

打造權威內容是媒體樹立媒體公信力和引導受眾的根本所在，媒體要從打造權威內容出發(fā)，來建設具有強大凝聚力和引導力的社會主義意識形態(tài)。

1.堅持客觀公正的立場

真實是新聞的生命，新聞報道必須準確客觀。要堅守“本質真實”，就是“用事實本身語言來說話，來表達事物本質特征”。要全方位保證新聞的準確和真實，堅決抵制假新聞，但不能簡單地拘泥于“有什么報道什么”，用表面掩蓋本質，用局部代替整體，用支流否定主流。要有整體思維和系統(tǒng)觀念，從總體上、本質上和發(fā)展趨勢上反映事件或事物的全貌，只有這樣才能做到把新聞事實準確無誤地傳遞給受眾，增強媒體的社會責任感和公信力。

2.弘揚時代主旋律

媒體在發(fā)表或報道新聞事件時，要堅持正確方向，遵循團結、穩(wěn)定、鼓勁，以正面宣傳為主的方針，把主流輿論做大做強，在內容上多宣傳報道人民群眾的先進模范和感人事跡、生活中的真善美，唱響主旋律，弘揚正能量，真正做到鼓舞士氣、凝聚民心，充分發(fā)揮宣傳報道的積極效應，讓黨的聲音在民眾心里落地生根。

媒體要不斷加強稿件的內容審核及導向管理，堅決摒棄和抵制低俗的、虛假的、錯誤的、政治方向偏離的言論。切實提高各個環(huán)節(jié)和部門的管理能力，完善各項相關制度，把傳統(tǒng)媒體和新媒體共同置于統(tǒng)一管理之下，堅持網上網下相協(xié)調，保障內容的權威準確，為新聞報道筑起安全有效的屏障。對于影響較大、涉及范圍廣的新聞事件，媒體更要加強把關，防止在社會范圍內產生不良影響。

(二)貫徹群眾觀念，滿足人民精神需求

媒體要把堅持以人民為中心的工作導向樹立起來，落實到新聞輿論工作的方方面面，把對黨負責和對人民負責統(tǒng)一起來，以人民群眾喜聞樂見的方式傳遞黨的聲音，真正做到從群眾中來，到群眾中去。

1.及時、準確地為群眾提供高質量的信息產品

新聞媒體作為人民群眾的服務者，應以滿足人民日益增長的信息文化需求為己任，在內容選擇層面，要符合廣大人民的利益，懂得品讀受眾偏好。品讀受眾的偏好不是嘩眾取寵，而是媒體在進行議題設置時，要從人民物質文化生活的現(xiàn)實需要著手，把服務群眾與教育引導群眾結合起來，突出報道重大事件及與百姓生活實際緊密相關的話題。要堅決克服一味迎合市場需求帶來的內容低俗化現(xiàn)象，以最大的新聞價值滿足人民群眾的切身需求，真正解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的根本問題。[3]

2.做人民思想感情的表達者

媒體要把向群眾傳遞黨的方針政策同人民群眾的呼聲、要求結合起來，堅持貼近群眾、貼近實際、貼近生活原則，既報道官方嚴肅的政治新聞，又發(fā)布與人民群眾生活息息相關的生活新聞、溫情故事，在貼近生活實際的同時觸動受眾心靈。要擴大內容覆蓋面，全方位滿足人民精神需求，公開表達人民日常思想感情，提升用戶黏性。

3.注重與群眾的互動交流

融媒體時代下，新聞輿論工作要充分利用微信、微博、直播等新型應用平臺，積極收納人民群眾的意見、建議與訴求，密切與群眾的溝通交流。要高度重視網上輿論工作，通過網絡走群眾路線，了解群眾所思所愿，積極回應網民關切，解釋疑惑。同時，鼓勵人們對黨和政府的工作進行監(jiān)督，不斷拓寬發(fā)揚民主、接受輿論監(jiān)督的渠道，既要把黨的政策主張變?yōu)槿罕姷淖杂X行動，又要讓群眾在具體實踐中檢驗黨的方針、政策。[4]

(三)改進傳播方式，搭建新型話語平臺

媒介生態(tài)格局的改變使新聞輿論工作的重點逐漸從線下轉移到線上，傳統(tǒng)的話語傳播模式已經不能適應新時代的需求。要注重話語創(chuàng)新和傳播手段創(chuàng)新，結合新時代互聯(lián)網思維，充分注重用戶體驗，搭建黨與人民之間和諧溝通的新型內容平臺。

1.注重話語模式的改進

媒體要展現(xiàn)出黨和政府全心全意為人民群眾服務的形象，在宣傳方式上就要反對“假長空”的文風，摒棄陳詞濫調、摒棄官話套話，講通俗易懂的話、講老百姓自己的話，以群眾易于理解的表達方式對黨的方針政策進行宣傳。在語言風格上，盡量選擇通俗易懂的民間話語，網絡流行語等，讓受眾更好的理解。要堅決克服有些宣傳報道脫離生活、不接地氣、同群眾聯(lián)系不夠緊密的問題，把人民的生活、人民的利益放在第一位，及時向黨反映人民群眾的訴求和真實情況，以便更好地服務于人民。

2.應用新技術創(chuàng)新傳播手段

融媒體時代賦予了新聞傳播方式的智能化與交互性，也賦予了用戶更強的主體性和充分的參與感，信息傳遞不僅僅局限于單向地傳遞給受眾，而更要注重表達形式的多樣化和互動性。新聞輿論工作要緊跟傳播技術的發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新宣傳方式和手段，使宣傳效果倍增。在對重大主題事件進行報道時，可以積極運用人工智能、移動新聞直播、大數(shù)據(jù)等多樣化的技術手段來生產新聞，拓展用戶對真實場景的“沉浸式”體驗，讓用戶在體驗中增強對黨對國家的政治認同；還可以提供用戶定制新聞、H5新聞小游戲等多樣、差異化的新聞表現(xiàn)形式，這種定制性的互動產品不僅克服了傳統(tǒng)枯燥乏味的新聞傳播模式，增強了新聞的趣味性，還提高了用戶的參與度和互動性，讓用戶在樂趣中更充分地去了解國家大事，更好地接受媒體所要傳遞的主流價值觀。

3.做強做大主流媒體平臺

媒介生態(tài)格局的改變使我國新聞輿論工作的重點逐漸從線下轉移到線上，傳統(tǒng)的信息傳播模式已經不能適應新時代的需求。此時就要充分利用主流媒體在融媒體時代的優(yōu)勢，構建新型主流話語平臺。主流媒體作為黨和人民的耳目喉舌，承擔著宣傳黨的方針路線和報道國家大事的重要職責。在眾聲喧嘩的網絡空間中，主流媒體要以身作則，打造出權威的新型主流平臺，準確把握報道基調，積極引導輿論走向，發(fā)揮好定海神針的核心作用，不斷在平臺化上進行新探索，更好地推進主流意識形態(tài)和核心價值觀的傳遞。