第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典現(xiàn)場(chǎng)CBNData聯(lián)合超30家數(shù)據(jù)源合作伙伴發(fā)布了《2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》

2019年，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景陷入不確定性的“迷霧”。中國(guó)經(jīng)濟(jì)這一年穩(wěn)中有進(jìn)，在消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的過(guò)程中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)扮演著越來(lái)越重要的角色。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的快速提升，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的不斷收窄，消費(fèi)大爆發(fā)與流量大分散的同時(shí)來(lái)臨，使商業(yè)世界的參與者們，進(jìn)入一個(gè)用戶爭(zhēng)奪異常激烈的存量時(shí)代。

2019年12月20日，由第一財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）主辦的2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典在上海舉行。盛典現(xiàn)場(chǎng)，CBNData聯(lián)合超30余家數(shù)據(jù)源合作伙伴發(fā)布《2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱CBNData《報(bào)告》），試圖從大數(shù)據(jù)的視角切入，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化的消費(fèi)場(chǎng)景中的三股核心“流”——人流、流行、流量展開(kāi)深度剖析。最終在存量時(shí)代，幫助企業(yè)尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，趕在破曉之前看清商業(yè)本質(zhì)，助力順勢(shì)而為、順“流”而上。

作為一家專注消費(fèi)領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，這是CBNData連續(xù)第四年發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》。2019年CBNData《報(bào)告》基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以及來(lái)自淘寶、天貓、嗶哩嗶哩、快手、飛豬、泡泡瑪特、阿里巴巴本地生活、有贊、阿里影業(yè)燈塔、VIPKID、趣頭條、YOHO有貨、喜馬拉雅、鐘薛高、故宮宮廷文化、自嗨鍋、七匹狼、寶潔、太平鳥(niǎo)、保險(xiǎn)極客、編程貓、寶寶樹(shù)、掌閱科技、阿里健康大藥房、瘋狂小狗、彈個(gè)車、百草味、巨量算數(shù)、觸漫、Lena、超級(jí)零、Soul等超30家數(shù)據(jù)源合作伙伴的數(shù)據(jù)，從新人群、新流量、新爆款三大維度出發(fā)，洞見(jiàn)出2020年消費(fèi)領(lǐng)域最值得關(guān)注的九大增長(zhǎng)點(diǎn)：下沉市場(chǎng)、Z世代、銀發(fā)族、千禧爸媽、IP跨界、小需求、場(chǎng)景延伸、“活性”流量、超級(jí)用戶。下文將這個(gè)九大增長(zhǎng)點(diǎn)展開(kāi)深度解析。

增長(zhǎng)點(diǎn)1

下沉市場(chǎng)

被低估的寶藏藍(lán)海

為什么《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》這么火，還這么長(zhǎng)壽？一不小心都拍到了11季。其實(shí)原因不過(guò)是輕松喜劇不費(fèi)腦，家長(zhǎng)里短接地氣。而逃不過(guò)“真香定律”的又豈止是這部劇，劇中所描繪的“下沉市場(chǎng)”人群，亦是待人“開(kāi)發(fā)”，惹人“真香”的寶藏。

1.[大熒幕]積極捧場(chǎng)，[小屏幕]自導(dǎo)自演。阿里影業(yè)燈塔數(shù)據(jù)顯示，觀影正在四線及以下城市加速滲透;而在碎片化的閑暇時(shí)間，他們則以刷短視頻、看直播為樂(lè)，同時(shí)CBNData《報(bào)告》顯示，他們不僅愛(ài)看，更是一群熱愛(ài)創(chuàng)作的人。

2.悅讀不費(fèi)腦，馳騁不費(fèi)錢。掌閱數(shù)據(jù)顯示，在線閱讀用戶中，下冗市場(chǎng)人群占比到超七成，是絕對(duì)主力。此外，彈個(gè)車數(shù)據(jù)顯示，近三年下沉市場(chǎng)消費(fèi)者在該平臺(tái)上的銷量貢獻(xiàn)提升了20%。

3.愛(ài)追“網(wǎng)紅”，也想當(dāng)“網(wǎng)紅”。CBNData《報(bào)告》顯示，“網(wǎng)紅“同款在越是下沉的市場(chǎng)消費(fèi)占比越高。此外，有越來(lái)越多下沉市場(chǎng)消費(fèi)者利用短視頻平臺(tái)找到商機(jī)，打造出諸如以北下朱村、畫虎村等“網(wǎng)紅村”。

增長(zhǎng)點(diǎn)2

Z世代

值得以心交心的高“純”社群

正所謂“有趣的靈魂萬(wàn)里挑一”，還1斤說(shuō)“三觀不合，連敵人都難做”，可見(jiàn)Z世代交友多“謹(jǐn)慎”。不過(guò)即使他們?cè)谝粋€(gè)個(gè)自建的興趣圈里“圈地自萌”，他們卻是“一旦愛(ài)就深愛(ài)”的走心體質(zhì)。

1.“標(biāo)簽化”陌生交友，“云端化”吸寵為伴。在交友這件事上更重視“志同道合”掏Z世代，更樂(lè)意通過(guò)“標(biāo)簽化”自己的方式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)端的陌生人交友。此外，他們也是是“云養(yǎng)寵”的積極參與者和視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者。

2.社交高度提“純”，自建語(yǔ)言體系。正如同每一屆年輕人都有屬于自己的社交平臺(tái)以及語(yǔ)言體系，Z世代自然也有。以CBNData《報(bào)告》數(shù)據(jù)所示的最受Z世代喜愛(ài)的APP嗶哩嗶哩為例，其上“彈幕橫飛”的Z世代黑話，你懂幾個(gè)？

增長(zhǎng)點(diǎn)3

“千禧”爸媽

精益求精的理性“娃控”

原本還是大眾眼中“大孩子”的干禧一代爸媽，有了娃后會(huì)是啥樣？作為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)上實(shí)力雄厚的中堅(jiān)力量，他們“娃控”起來(lái)講效率、求智能，為的就是原本的工作和生活能夠繼續(xù)多姿多彩。

1.精挑細(xì)選“嬰童專用”;防護(hù)意識(shí)“險(xiǎn)”而易見(jiàn)。千禧一代爸媽的精細(xì)化育兒訴求，推動(dòng)了更多線上“嬰童專用”新興產(chǎn)品的流行。同時(shí)，干禧一代家長(zhǎng)還有著成熟、全面的風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)。保險(xiǎn)極客數(shù)據(jù)顯示，近兩年購(gòu)買兒童保險(xiǎn)的千禧一代爸媽人數(shù)比例及人均支出都在提升。

2.左手“世界觀”，右手“邏輯感”。從小帶娃看世界，積極培養(yǎng)IT少年，干禧一代爸媽讓你見(jiàn)識(shí)何謂贏在起跑線。CBNData《報(bào)告》顯示，干禧一代家長(zhǎng)中有近6成愿意帶不滿一歲的娃娃出游，同時(shí)少兒編程漸成熱門。

增長(zhǎng)點(diǎn)4

銀發(fā)族

積極樂(lè)活的“年輕態(tài)”追隨者