孫小傅

（東莞理工學(xué)院，廣東 東莞 523419）

傳統(tǒng)文化的傳播需要靠大家的共同努力，將生肖圖案與現(xiàn)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)品相結(jié)合，有助于傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的雙向發(fā)展，增強(qiáng)人們的文化體驗(yàn)和認(rèn)知，傳承優(yōu)良的傳統(tǒng)文化。生肖圖案歷史悠久，經(jīng)過(guò)中國(guó)人民的智慧加工形成現(xiàn)在完整的十二生肖，每一個(gè)生肖動(dòng)物都有其獨(dú)特的寓意，包括生肖排名的位置和二十四時(shí)辰之間的關(guān)系，也非常有講究。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興的產(chǎn)業(yè)，它需要想象力和創(chuàng)造性，和知識(shí)產(chǎn)權(quán)也有著聯(lián)系，需要得到保護(hù)，并鼓勵(lì)人們大膽創(chuàng)新，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使其成為經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。生肖圖案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的最終產(chǎn)品種類(lèi)非常多，有藝術(shù)衍生品、首飾衍生品、服裝服飾、工藝品、影視動(dòng)漫作品、食品及建筑作品等等。

一、生肖圖案的起源與發(fā)展

對(duì)于生肖圖案的起源有三種說(shuō)法，一種是人類(lèi)模仿說(shuō)，根據(jù)相關(guān)記載，木星繞太陽(yáng)一周大概是12年，在這12年中某一年適合某種動(dòng)物的生長(zhǎng)，人們就模仿那一年生長(zhǎng)能力最強(qiáng)的動(dòng)物，于是有了十二生肖。第二種是根據(jù)動(dòng)物的指或蹄的奇偶性來(lái)進(jìn)行分類(lèi)，比如子位是奇數(shù)，與其相配的鼠為5指，丑為偶數(shù)，與其相匹配的牛為4爪。第三種說(shuō)法是圖騰起源說(shuō)，圖騰是記載神的靈魂載體的意思，原始部落通過(guò)把龍、虎、蛇等作為圖騰進(jìn)行崇拜來(lái)表現(xiàn)對(duì)大自然的敬畏之情，這與生肖的產(chǎn)生也是有所關(guān)聯(lián)的。十二生肖的圖案具有中國(guó)特色，不同國(guó)家所推崇的動(dòng)物是有所不同的，比如俄羅斯就比較喜歡熊，國(guó)外的星座中也有天蝎座等，十二生肖屬于中國(guó)傳統(tǒng)文化的組成部分，是古人對(duì)大自然的崇拜，寄托了人們對(duì)美好生活的向往和憧憬，傳達(dá)了人們的愿望和期盼，是中國(guó)特有的傳統(tǒng)文化，應(yīng)該加以保護(hù)和傳承。生肖的發(fā)展也經(jīng)歷了一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，萌芽時(shí)期是在商周時(shí)期，甲骨卜辭與青銅器上都記載了一些生肖動(dòng)物，但當(dāng)時(shí)的動(dòng)物還沒(méi)有十二個(gè)，還只限于牛、羊、雞、犬等動(dòng)物。秦朝是十二生肖的發(fā)展時(shí)期，《日書(shū)》中對(duì)十二生肖有所記載，“子，鼠也……”，當(dāng)時(shí)已經(jīng)把十二生肖與十二地支聯(lián)系在了一起。漢朝是十二生肖發(fā)展的成熟時(shí)期，王充的著作中記載著十二生肖與天干地支的關(guān)系，經(jīng)過(guò)流傳和現(xiàn)在的生肖已經(jīng)相同了。在過(guò)去十二生肖多運(yùn)用于年畫(huà)、剪紙、皮影戲中，隨著時(shí)代的發(fā)展，生肖的運(yùn)用范圍也越來(lái)越廣了。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的概念和發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)品興起于20世紀(jì)90年代的發(fā)達(dá)國(guó)家，現(xiàn)在已經(jīng)非常盛行。西方國(guó)家很早就開(kāi)始關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的情況，并把它作為支柱產(chǎn)業(yè)予以發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)也開(kāi)始重視，現(xiàn)在我們國(guó)家社會(huì)主要矛盾已經(jīng)發(fā)生了變化，已經(jīng)擺脫了過(guò)去對(duì)物質(zhì)的依賴(lài)，對(duì)精神的追求日益增長(zhǎng)，為了鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列的措施，無(wú)論是國(guó)家層面還是地方層面都是在鼓勵(lì)支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)黃金發(fā)展期。新時(shí)期，傳統(tǒng)的粗放型經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不適應(yīng)中國(guó)的發(fā)展需求，以文化為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)開(kāi)始興起，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需求，也是提高文化軟實(shí)力的重要措施，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有巨大的經(jīng)濟(jì)、文化、服務(wù)價(jià)值?，F(xiàn)代文化創(chuàng)意是對(duì)過(guò)去的傳統(tǒng)文化進(jìn)行重塑和打造，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成非常豐富，它所形成的產(chǎn)品也是多種多樣，是設(shè)計(jì)師把握文化內(nèi)涵后進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)造的作品，有非常高的價(jià)值。當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然迅猛發(fā)展但還處于剛剛起步的階段，現(xiàn)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)品還有很多不足之處，比如缺乏創(chuàng)新；產(chǎn)業(yè)模式比較單一；缺乏內(nèi)涵；產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重；質(zhì)量不高等，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該立足于國(guó)際視野，積極創(chuàng)新，良性競(jìng)爭(zhēng)，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的獨(dú)特性和新穎性。

三、以生肖為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)

將具有傳統(tǒng)民族特點(diǎn)的十二生肖圖案與文化創(chuàng)意產(chǎn)品相結(jié)合，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出具有傳統(tǒng)韻味的現(xiàn)代工藝品是文化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的需要。由于每個(gè)人都有自己的生肖，也對(duì)自己的生肖格外地在意和關(guān)注，慢慢產(chǎn)生了本命年文化，可以根據(jù)本命年主打生產(chǎn)一些特色的生肖產(chǎn)品，適合這一人群的消費(fèi)需求。生肖也不簡(jiǎn)單是一種動(dòng)物，當(dāng)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候要突出各個(gè)動(dòng)物的特點(diǎn)，比如豬強(qiáng)調(diào)肚子的飽滿(mǎn)，性格的憨厚笨拙；牛則突出兩角，表現(xiàn)出勤勞善良的性格；虎則可以表現(xiàn)其虎頭虎腦、聰明伶俐等等。在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和使用過(guò)程中要注意用戶(hù)的體驗(yàn)，從各個(gè)階段反映用戶(hù)使用過(guò)后存在的問(wèn)題，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品真正能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)心理和需求，成為有生命力的產(chǎn)品。在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)可以多運(yùn)用Adobe photoshop、Adobe Illustrator等技術(shù)，將其他工藝技術(shù)與生肖圖案相結(jié)合，產(chǎn)生獨(dú)具特色的產(chǎn)品。歸納起來(lái)主要有以下幾個(gè)方面：

（一）開(kāi)發(fā)藝術(shù)衍生品

將生肖圖案與藝術(shù)繪畫(huà)的圖案相結(jié)合，比如蒙娜麗莎豬形象的手提包、陶俑加上生肖的襪子等?，F(xiàn)存的具有非常高價(jià)值的藝術(shù)繪畫(huà)仿制圖，像梵高的向日葵、星空等，都可以進(jìn)行價(jià)值再創(chuàng)造和利用，可以直接提取設(shè)計(jì)用專(zhuān)業(yè)的軟件進(jìn)行繪制加工，然后把設(shè)計(jì)具有特色的生肖形象與其結(jié)合，包括色彩、形狀的銜接，然后將元素進(jìn)行轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)，比如通過(guò)散點(diǎn)式、四方均衡式、天圓地方式等，形成一個(gè)嶄新的設(shè)計(jì)圖案進(jìn)行運(yùn)用。

（二）珠寶首飾衍生品

將生肖圖案與珠寶首飾等裝飾品結(jié)合起來(lái)，比如眼影、化妝盒、收納盒、口紅、黃金飾品等。中國(guó)傳統(tǒng)的金銀飾品種類(lèi)非常多，可以用于房間的裝飾也可以用于制成吊墜、手鐲等成為佩飾，將生肖與金銀首飾結(jié)合的例子是非常多的，比如豬、狗等制成小型立體的吊墜成為首飾的一部分，外觀看起來(lái)小巧玲瓏，又有本命年的韻味，適合孩子佩戴。

（三）服裝與服裝飾品

將生肖圖案與服裝及佩飾相結(jié)合，比如童裝、睡衣、絲巾、小包、帽子等。生肖圖案是非常靈活的，各種動(dòng)物搭配別樣的色彩具有別樣的性格特點(diǎn)，比如紅色與雞搭配則產(chǎn)生喜慶的感覺(jué)，藍(lán)色與龍搭配則產(chǎn)生憂(yōu)郁的感覺(jué)，與一些花紋樣式配合制作成針織衫、毛衣都是不錯(cuò)的選擇。

（四）工藝品

比如剪紙、郵票、鏡子、手機(jī)殼、書(shū)簽、扇子、手機(jī)吊墜、汽車(chē)擺件、包裝盒、明信片、陶瓷、紀(jì)念幣等。工藝品的種類(lèi)是非常多，可以用于裝飾也可以用于收藏，給生活增添了豐富的色彩和情調(diào)。將地方特色、藝術(shù)特色與生肖結(jié)合起來(lái)，制作出款式新穎的工藝品，增加藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值。像生肖郵票就是值得收藏的，具有非常高的收藏價(jià)值；生肖剪紙可以用于裝飾窗戶(hù)；生肖的陶瓷樣式可以制作成花瓶，用于插花，制作成碗，賞心悅目等等。

（五）影視動(dòng)漫作品

比如影視、動(dòng)漫、平面設(shè)計(jì)等。影視作品采用動(dòng)物形象是非常多的，比如哆啦A夢(mèng)采用的是貓的形象，獅子王采用的是獅子的形象，孫悟空采用是猴子，豬八戒采用的是豬的形象。生肖用于影視作品或者動(dòng)漫作品都具有非常高的藝術(shù)鑒賞價(jià)值，為傳播傳統(tǒng)文化做出了很大的貢獻(xiàn)。

（六）食品

比如曲奇餅干。生肖圖案還可以用于飲食方面，比如具有生肖形象的飲料罐、瓶，具有生肖形象的餅干、蛋糕等，既可以創(chuàng)造出新的藝術(shù)結(jié)合形式，也可以增加童趣，吸引人們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)，提高飲食的趣味性。

（七）建筑

博物館、建筑物裝飾。生肖圖案可以修建成建筑物的形象，比如廣場(chǎng)、公園前面的大門(mén)、塑像等，制作特有的飾品進(jìn)行展覽，傳播傳統(tǒng)的文化。

當(dāng)然與生肖結(jié)合的方式是多種多樣的，生肖圖案與文化創(chuàng)意產(chǎn)品相結(jié)合要注意下面的幾個(gè)原則：1、保護(hù)傳統(tǒng)文化的原則。生肖文化屬于傳統(tǒng)文化的一部分，不僅需要發(fā)揚(yáng)光大還需要保護(hù)，不允許為了個(gè)人的私利破壞生肖的形象，尊重每個(gè)生肖的優(yōu)點(diǎn)和本質(zhì)，營(yíng)造良好的文化氛圍。2、講究美學(xué)的原則。文化創(chuàng)意產(chǎn)品畢竟是一種文化的傳播，是藝術(shù)的再創(chuàng)新，要符合藝術(shù)本身追求美的特點(diǎn)，使生肖圖案形象生動(dòng)，富有內(nèi)涵。3、注重實(shí)用性的原則。文化創(chuàng)意產(chǎn)品并不是空洞的產(chǎn)品，它也具有產(chǎn)品的一些屬性，與生肖圖案相結(jié)合的同時(shí)也要注重它的實(shí)際用處，發(fā)揮它的價(jià)值。4、環(huán)境保護(hù)的原則。文化創(chuàng)意產(chǎn)品在選擇材料和制作方式的時(shí)候盡量減少有害物質(zhì)和垃圾的產(chǎn)生，注意環(huán)保和綠色的原則，講究生態(tài)和諧，物盡其用，將傳統(tǒng)的生肖圖案與現(xiàn)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)品相結(jié)合，注意維護(hù)生肖的良好形象，成為公益宣傳、保護(hù)環(huán)境的衛(wèi)士。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在的人們物質(zhì)生活水平日漸提高，人們也不再滿(mǎn)足于過(guò)去的基礎(chǔ)消費(fèi)，而是越來(lái)越多地進(jìn)行體驗(yàn)消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)和情感消費(fèi)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品因?yàn)楫a(chǎn)生了附加值所以并不便宜，但是還是非常吸引消費(fèi)者的原因是因?yàn)楝F(xiàn)在人們的消費(fèi)意識(shí)已經(jīng)升級(jí)，過(guò)去人們?yōu)楹?jiǎn)單的物質(zhì)生活買(mǎi)單，現(xiàn)在人們更加注重對(duì)精神生活的追求，文化創(chuàng)意產(chǎn)品將文化與精神結(jié)合，使人們樂(lè)意接受它產(chǎn)生的溢價(jià)，從而帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，也促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)。將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)融入到文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，不僅可以傳播傳統(tǒng)文化，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，也可以促進(jìn)品牌文化的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是部分制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的方向，也是城市化轉(zhuǎn)型的方向。生肖是傳統(tǒng)中國(guó)文化的組成部分，歷史由來(lái)已久，對(duì)其進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和保護(hù)都有利于傳統(tǒng)文化的傳播和弘揚(yáng)，從而提升國(guó)家文化軟實(shí)力，形成獨(dú)具特色的文化競(jìng)爭(zhēng)力。