農產品品牌建設是農業(yè)轉型升級的重要方向，隨著消費者對中高端農產品市需求的不斷提升，云南省高原特色現代農業(yè)迎來了重要的發(fā)展機遇。云南具有良好的自然資源環(huán)境，近年來，云南鮮切花、咖啡、中藥材等農產品面積產量位居全國前列。據云南省農業(yè)農村廳數據顯示，截至2019年11月底，云南省累計認證綠色食品1 158個、有機農產品1 846個、地理標志農產品83個，綠色有機農產品認證數量居全國前列。2019年，云南省農業(yè)總產值達4 935.7億元，增速為5.6%。

但是云南高原特色現代農業(yè)發(fā)展仍存在產業(yè)培育系統(tǒng)性較弱、地域品牌構建不足、產業(yè)鏈條較短、產業(yè)組織化程度較低、現代物流設施相對落后等問題，當地政府部門需充分利用云南地域特色、生態(tài)環(huán)境、農產品品質等優(yōu)勢，打造云南省農產品品牌，提高云南省農產品品牌的國際競爭力。

1因地制宜選擇主導產業(yè)

結合云南省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃，各州市（縣、區(qū)）在全省農業(yè)產業(yè)統(tǒng)籌規(guī)劃布局下，充分考慮當地農業(yè)資源條件、產業(yè)基礎、經濟社會發(fā)展水平等因素，選擇培育市場潛力大、產業(yè)優(yōu)勢突出、區(qū)域特色鮮明、附加值高的主導產業(yè)。充分發(fā)揮政府和市場的作用，建立并完善現代農業(yè)投融資、土地要素合理供給、科技與人才服務支撐、利益合理分配等機制，培育壯大新型農業(yè)經營主體，推動主導產業(yè)在品種研發(fā)、精深加工、包裝服務、冷鏈物流等方面的創(chuàng)新發(fā)展，促進產業(yè)生產、加工生產和銷售服務的無縫鏈接。

2推進標準化生產，保障農產品質量

綠色化、生態(tài)化是云南農業(yè)的突出優(yōu)勢，標準化是云南農產品走向國際市場的基礎。要大力推進各州市（縣、區(qū)）綠色有機農產品標準化生產和認證工作，擴大綠色有機基地和產品地理標志認證規(guī)模。加強認證后管理，提高產品社會公信力。按照“有標采標、無標創(chuàng)標、全程貫標”的要求，加快制定各地特色農業(yè)生產技術標準，保障產品質量[1]。建設具有比較優(yōu)勢的區(qū)域特色農業(yè)產業(yè)聚集區(qū)、現代農業(yè)科技園、創(chuàng)業(yè)園等各類園區(qū)和規(guī)模化、專業(yè)化、標準化的農業(yè)生產基地，借鑒山東省壽光市蔬菜“統(tǒng)一農資供應、統(tǒng)一技術指導、統(tǒng)一園區(qū)管理、統(tǒng)一生產檢測”等經驗，逐步實現所有園區(qū)一體化監(jiān)管。

3提高農業(yè)產業(yè)組織化程度

著力培育家庭農場、專業(yè)合作社、重點龍頭企業(yè)、示范農業(yè)產業(yè)化聯合體等新型農業(yè)經營主體，發(fā)展多種形式的適度規(guī)模經營，探索多種利益聯結機制，引導分散的農戶標準化種植并共享品牌收益，建立產業(yè)聯盟利益共同體。鼓勵農業(yè)龍頭企業(yè)和農產品加工領軍企業(yè)向優(yōu)勢產區(qū)和關鍵物流節(jié)點集聚，促進農業(yè)“科研+種養(yǎng)+加工+流通”全產業(yè)鏈式發(fā)展。提高農業(yè)龍頭企業(yè)的發(fā)展質量，增強輻射帶動作用，為小農戶提供信息、資金、技術、營銷等農業(yè)服務。

4做強區(qū)域品牌

強化品牌戰(zhàn)略意識，將各州市（縣、區(qū)）主導產業(yè)品類資源、自然資源、地域資源、文化資源等優(yōu)勢進行深度融合，挖掘培育區(qū)域品牌內在品質和外在形象，打造一批在全國范圍內有較強影響力和競爭力的農產品公共區(qū)域品牌。構筑市場準入、產品標準、標志使用監(jiān)控、產品檢驗、誠信聯盟等防線，吸收借鑒普洱茶“龍頭企業(yè)+合作社+農戶+有機茶產業(yè)聯盟+有機技術服務中心”五位一體的綜合管控模式，搭建統(tǒng)一服務平臺，建立資源共享機制，推動生產和產品標準統(tǒng)一、區(qū)域品牌統(tǒng)一、包裝標識統(tǒng)一[2]。組織開展區(qū)域公用品牌、名優(yōu)企業(yè)、名品公益宣傳，積極創(chuàng)建中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)，促進區(qū)域品牌產業(yè)精品化發(fā)展，在咖啡、花卉、茶葉等重點優(yōu)勢領域打造區(qū)域性國際農產品現貨交易中心、定價中心、價格指數發(fā)布中心。

5做優(yōu)企業(yè)品牌

結合每年評選出的綠色食品“10強企業(yè)”、“20佳創(chuàng)新企業(yè)”，重點培育一批省內外知名優(yōu)勢企業(yè)品牌，加大對企業(yè)質量認證、市場營銷、品牌宣傳、渠道開拓等扶持力度，完善產品質量追溯體系建設。完善商標注冊、許可、使用、轉讓、質押、投資、維權等管理制度，引導企業(yè)強化商標品牌意識，支持農業(yè)龍頭企業(yè)開展國際商標注冊和國際認證。在產業(yè)創(chuàng)意、產品設計、產品開發(fā)、品牌塑造等方面，結合云南特色資源，提升企業(yè)品牌文化內涵。弘揚工匠精神，把產品品質和服務質量作為企業(yè)生存和發(fā)展的核心。

6做大特色農產品品牌

選擇“小而美”“精而美”等帶有地域特色的傳統(tǒng)產業(yè)，如鹵制品、菌類、干制品、火腿、小鍋酒等傳統(tǒng)食品產業(yè)，改善加工工藝和生產條件，強化質量管理和認證保障產品質量；深度挖掘文化底蘊、塑造品牌內涵、講好品牌故事，培育特色農產品品牌。支持開發(fā)少數民族刺繡、銀器、編織物、陶器制作、斑銅工藝、木雕、玉雕等具有潛力的民族手工藝品，加快形成具有特色的地方民族品牌。

7打造農業(yè)科技創(chuàng)新平臺

注重以技術創(chuàng)新為引領、農業(yè)產業(yè)為載體、市場為終端的研發(fā)應用，圍繞花卉、茶葉、中藥材等特色優(yōu)勢產業(yè)，以關鍵技術研發(fā)為重點，培育壯大一批農業(yè)科技創(chuàng)新型企業(yè)、高新技術企業(yè)，提高農業(yè)科技成果就地轉化率和產業(yè)化率。推進國家級、省級高新技術產業(yè)示范區(qū)和現代農業(yè)科技園區(qū)的建設，加快構建政府機構、高等院校、科研單位、龍頭企業(yè)、合作組織、新興職業(yè)農民等多方參與的多元化新型農技推廣體系，做好新型農業(yè)科技服務推廣工作。

8提升農產品競爭力

突出高原種業(yè)科技創(chuàng)新，組織實施一批重大科技項目，聯合攻關突破現代種業(yè)關鍵技術，培育一批具有自主知識產權、高產優(yōu)質、多抗廣適的動植物新品種等優(yōu)質種源，形成一批“綠色食品牌”重大技術成果。實施一批農產品精深加工關鍵項目，加強功效研發(fā)和生產工藝研發(fā)，以營養(yǎng)功能類、保健康體類等食藥同源農產品加工為重點，打造果蔬加工、食品加工、畜禽加工為主的農產品加工核心區(qū)，形成完整的農產品精深加工產業(yè)鏈條和產業(yè)集群。

9推進智慧農業(yè)建設

促進大數據、云計算、物聯網等信息技術與云南省農業(yè)深度融合發(fā)展，引導和推廣“互聯網+高原特色現代農業(yè)”產業(yè)發(fā)展和應用示范，加快智慧農業(yè)科技創(chuàng)新平臺、公共服務平臺建設，推動農產品生產過程智能化、信息化、標準化。加快區(qū)塊鏈技術在打造世界一流“綠色食品牌”中的推廣應用，圍繞以古樹茶為代表的高原特色農特產品，以區(qū)塊鏈完善追溯體系，創(chuàng)新農產品質量安全保障方式。完善信息收集和發(fā)布機制，打造全省農產品供給信息發(fā)布中心、全國農產品需求信息匯聚中心、農產品電子商務交易中心。

10積極開展農產品跨境貿易

吸引國內外知名檢驗檢測及認證機構落戶云南省，推行農業(yè)科學規(guī)范、有機產品認證，推進食品農產品等檢驗檢疫和追溯標準國際互認。建設高原特色農產品“海外倉”和免稅店，開通一批農副產品快速通關“綠色通道”，構建全面開放的農業(yè)產業(yè)格局。以境外種植返銷產品為基礎，完善口岸倉儲設施，發(fā)展加工貿易，延長產業(yè)鏈條，提升跨境農業(yè)合作效益。

11構建跨境農產品交易體系

緊抓中國（云南）自由貿易試驗區(qū)建設機遇，引入拍賣交易、掛牌交易、專場交易、中遠期交易以及期貨交易等現代交易模式，形成若干特色農產品交易“云南價格”，逐步形成云南農產品期貨指數。探索建立農產品電子交易結算中心，提供統(tǒng)一的結算清算服務，努力打造國際大宗農產品交易中心。

12暢通農產品流通體系

探索農產品品牌高端直供、訂單生產、專柜直銷、體驗中心等銷售模式，加快建設一批以東盟、京津滬、粵港澳大灣區(qū)等區(qū)域為重點的優(yōu)質農產品生產、加工和進出口物流運輸基地。打造集電商、運輸、倉儲、分揀、冷鮮加工、生鮮配送為一體的智慧物聯中心，構建農產品標準化現代物流體系[2]。加強跨境農產品物流國際合作，加快建設跨境智慧物流信息共享和服務平臺。

參考文獻

[1]韓長賦.鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展勢頭良好—國務院關于鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展情況的報告[J].中國合作經濟，2019（4）：19-23.

[2]甘祖兵，王鵬林，張維，等.強化科技支撐打造世界一流“綠色食品牌”的探索[J].云南科技管理，2019，32（4）：1-4.

（云南中共昆明市委黨校夏安玲）