潘萍 何春芳 王銳鋒 周翔宇

摘要：針對(duì)軍用電子產(chǎn)品種類繁多、深度定制和形態(tài)復(fù)雜等特性，本文通過(guò)品牌定位、明確外形特征，以及加入個(gè)性化要素等PI系統(tǒng)設(shè)計(jì)方法，對(duì)軍用電子設(shè)備進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)，得到了統(tǒng)一、美觀且獨(dú)特的PI外觀效果。對(duì)個(gè)性化要素進(jìn)行簡(jiǎn)化，運(yùn)用到各類型設(shè)備上，得到了統(tǒng)一的外觀設(shè)計(jì)。PI系統(tǒng)設(shè)計(jì)方法的應(yīng)用，將軍品的族群特征和內(nèi)核氣質(zhì)有效地統(tǒng)一在一起，加強(qiáng)了產(chǎn)品的品牌效應(yīng)和整體外觀效果。

關(guān)鍵詞：PI系統(tǒng)涵義；PI設(shè)計(jì)方法；品牌效應(yīng)；PI外觀效果

1 PI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)涵義

1.1 PI系統(tǒng)的基本內(nèi)容

PI系統(tǒng)（Products Identity）1[1]是指產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、流通和使用中形成的統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與外在的視覺(jué)形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。產(chǎn)品PI作為服務(wù)于品牌個(gè)性的手段，很多時(shí)候需要用個(gè)性特征或消費(fèi)者所傾向的造型和品位等來(lái)定義產(chǎn)品的族群特征，使產(chǎn)品族群內(nèi)的產(chǎn)品看起來(lái)外形繽紛絢麗、各不相同，且都能表達(dá)同一種理念和價(jià)值觀，進(jìn)而吸引持同樣觀點(diǎn)的消費(fèi)者，獲得他們的認(rèn)同2[2]。

1.2 PI系統(tǒng)的作用

多類型產(chǎn)品擁有完整的PI系統(tǒng)可以建立起自身強(qiáng)烈的品牌辨識(shí)度，也能率先在消費(fèi)者心目中建立起品牌的識(shí)別印象。PI的實(shí)施，可以建立起該品牌或其子品牌在感官上的同一性和一致性。隨著時(shí)空演變和市場(chǎng)發(fā)展，使品牌形象仍保持一種獨(dú)特的文化秩序感，從而獲得恒久、恒強(qiáng)的品牌產(chǎn)品形象，達(dá)到品牌個(gè)性深入人心的目的。

1.3 PI 系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)方法

1.3.1 確定品牌定位

PI系統(tǒng)是企業(yè)的品牌理念和價(jià)值觀念在產(chǎn)品上的直接體現(xiàn)，是培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度的間接手段，可以采用意向填充的方法確定品牌的核心定位3[3]。例如選取一些與品牌概念相關(guān)的詞匯，然后通過(guò)用戶體驗(yàn)和反饋，篩選出最貼近品牌定位的意向詞匯，作為品牌設(shè)計(jì)的最終依據(jù)。

1.3.2 明確外形特征

明確了品牌定位后，在具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中須嚴(yán)格考量和規(guī)劃PI系統(tǒng)里的具體設(shè)計(jì)要素。例如在產(chǎn)品外形形態(tài)、材質(zhì)、紋理4[4]、顏色、比例以及操作方式登方面，提取可運(yùn)用于所有目標(biāo)產(chǎn)品的共同點(diǎn)，要求簡(jiǎn)練、傳神，具有設(shè)計(jì)的延展性和變通性。這里需要工業(yè)設(shè)計(jì)師、結(jié)構(gòu)師和軟/硬件設(shè)計(jì)師等相關(guān)設(shè)計(jì)人員的共同參與。

1.3.3 加入個(gè)性化要素

品牌定位和外形特征的統(tǒng)一，已經(jīng)達(dá)到了較為理想的PI效果。但是為了區(qū)別市場(chǎng)上同類別產(chǎn)品，需要加入具有明顯差異化的個(gè)性化要素，才能將品牌的核心理念有效傳達(dá)給消費(fèi)者。例如結(jié)合企業(yè)自身的歷史傳承、變更經(jīng)歷等進(jìn)行情景闡述，具備唯一性和獨(dú)特性。

2 軍品產(chǎn)品特征

軍用電子產(chǎn)品5[5]，類型眾多，多為深度定制化需求，統(tǒng)一化設(shè)計(jì)難度大。概括來(lái)說(shuō)，主要產(chǎn)品類型包括上架設(shè)備、桌面設(shè)備、手持設(shè)備和介質(zhì)類設(shè)備等（圖1）。上架設(shè)備主要為1U、2U機(jī)架類設(shè)備，前面板為主要造型設(shè)計(jì)面。桌面設(shè)備為放置于辦公環(huán)境下產(chǎn)品，前面板或頂面為主要造型設(shè)計(jì)面。手持設(shè)備主要用于戶外或隨身攜帶，造型面較為復(fù)雜、多變。介質(zhì)類設(shè)備體積小、重量輕，頂面為主要造型設(shè)計(jì)面。

軍用產(chǎn)品在造型、使用/操作環(huán)境、用戶使用習(xí)慣等方面，差異性較為明顯。強(qiáng)行將所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)為一個(gè)造型，顯然不可取。這里需要提取各類產(chǎn)品中，最為突出的設(shè)計(jì)要素進(jìn)行保留，為家族化外觀設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。

3 軍品品牌外觀設(shè)計(jì)

3.1 品牌定位意向化

軍品作為一類特殊產(chǎn)品，也有品牌效應(yīng)。這里選取的軍品意向詞匯主要為：安全、堅(jiān)固、耐用、穩(wěn)定、低調(diào)、偽裝、精密及未來(lái)等。基于品牌的易于傳播性和產(chǎn)品本身特征的貼合性，這里選定的品牌意向詞匯為：安全、精密和低調(diào)。

3.2 外形特征符號(hào)化

軍品種類眾多，外形特征差異化明顯。機(jī)架設(shè)備比較硬朗、簡(jiǎn)約。桌面設(shè)備可以采用靈活的線條，增加親和力。這里將外形特征進(jìn)行提取、簡(jiǎn)化和演變，形成特殊的符號(hào)化外觀特征，方便運(yùn)用于各類產(chǎn)品上。

3.3 個(gè)性要素簡(jiǎn)約化

增加個(gè)性化要素可以將同品牌、同類別產(chǎn)品大區(qū)分度拉開(kāi)。筆者的靈感來(lái)源于青銅方鼎。方鼎的線條棱角分明、直率和灑脫，給人硬朗、堅(jiān)固和穩(wěn)重的心理感受，符合“安全、精密、低調(diào)”的品牌意向，同時(shí)也寓意軍品堅(jiān)固、國(guó)之重器，傳承千年。這里將方鼎造型進(jìn)行簡(jiǎn)化才能運(yùn)用到設(shè)備的造型設(shè)計(jì)上（圖2）。

由于造型設(shè)備多樣，需要進(jìn)一步簡(jiǎn)化，提高形態(tài)要素的通用性和時(shí)尚感，才能運(yùn)用到各類型設(shè)備上（圖3）。

選用沉穩(wěn)的黑色增加產(chǎn)品的低調(diào)感和隱蔽感，金屬細(xì)磨砂的表處效果細(xì)膩、低調(diào)和美觀，與產(chǎn)品特征切合度較高。這樣得到的多類型軍品外觀造型實(shí)現(xiàn)了造型美觀、實(shí)用，同時(shí)傳承了品牌文化和價(jià)值內(nèi)涵（圖4）。

參考文獻(xiàn)

[1]束曉永，韓江，劉學(xué)等.基于PI系統(tǒng)的現(xiàn)代機(jī)床設(shè)計(jì)研究[J].合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2015，38（4）：450-453.

[2]徐志海，黃明山，袁泉.基于認(rèn)知心理的汽車家族化造型研究[J].汽車實(shí)用技術(shù)，2016，7：121-123.

[3]吳雪松，何人可.詮釋新產(chǎn)品概念的設(shè)計(jì)方法研究[J].包裝工程，2010，31（18）：34-37.

[4]張繼堯.材料對(duì)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的裝飾作用分析[J].黑龍江科學(xué)，2019，2（10）：144-145.

[5]霍治生.軍用電子裝備工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)發(fā)展綜述[J].電子機(jī)械工程，2012，28（1）：1-7.