宋茲鵬

近年來(lái)，電商產(chǎn)業(yè)已形成了一定發(fā)展規(guī)模，對(duì)于扶貧事業(yè)來(lái)說(shuō)有相當(dāng)大的幫助。來(lái)自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2392億元，同比增長(zhǎng)33%，帶動(dòng)貧困地區(qū)500萬(wàn)農(nóng)民就業(yè)增收。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商扶貧在實(shí)際應(yīng)用中會(huì)遇到很多問(wèn)題，除了要盡快解決包括電商人才基礎(chǔ)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及質(zhì)量等問(wèn)題外，為了取得更好的效果，還要不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

在未來(lái)的電商扶貧發(fā)展進(jìn)程中，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧是一個(gè)重要方向。社交電商平臺(tái)每日一淘利用大數(shù)據(jù)將貧困戶接通到互聯(lián)網(wǎng)終端，并進(jìn)行多元化布局。“利用大數(shù)據(jù)分析，總結(jié)出更有市場(chǎng)前景的產(chǎn)品定位、包裝、規(guī)格和營(yíng)銷方式，進(jìn)而可以更好地同上游產(chǎn)業(yè)鏈一起探討種植端、養(yǎng)殖端等的優(yōu)化，幫助貧困縣打造更多綠色農(nóng)特產(chǎn)品，推進(jìn)其規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化，并在更多的地區(qū)推廣復(fù)制?！泵咳找惶韵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)。

今年我國(guó)脫貧攻堅(jiān)將全面收官，京東零售生鮮開(kāi)放平臺(tái)總經(jīng)理、京心助農(nóng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉露表示，在電商扶貧領(lǐng)域，接下來(lái)數(shù)字化、智能化將是我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的大方向。

對(duì)于農(nóng)特產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷方式的創(chuàng)新也很重要，多維度、多場(chǎng)景的營(yíng)銷可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售并助力打造具有影響力的品牌。對(duì)于每日一淘來(lái)說(shuō)，除了利用平臺(tái)社群推動(dòng)營(yíng)銷以外，還通過(guò)直播與短視頻帶貨方式幫助一些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行售賣?！巴ㄟ^(guò)視頻的形式展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)、采摘及包裝等全流程，讓用戶所見(jiàn)即所得。”每日一淘相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們還通過(guò)一些網(wǎng)紅推介產(chǎn)品，利用網(wǎng)紅效益與口碑營(yíng)銷打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。

在創(chuàng)新上，除了利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行智能化分析，多場(chǎng)景、多維度營(yíng)銷外，其實(shí)還有很多創(chuàng)新點(diǎn)，例如平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品預(yù)售服務(wù)可避免農(nóng)產(chǎn)品積壓或產(chǎn)品供應(yīng)不足，通過(guò)社交分享實(shí)現(xiàn)社交裂變并帶來(lái)巨大的流量和變現(xiàn)……

但我們要看到，創(chuàng)新更多的是給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)推動(dòng)作用，而對(duì)于貧困地區(qū)的扶貧事業(yè)來(lái)說(shuō)，需要的是可持續(xù)增收致富?！拔覀?cè)诓粩嗫偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)，更多的是在做‘筑路式‘造血式扶貧，以便惠及更多的貧困地區(qū)和貧困農(nóng)戶?！泵咳找惶韵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。而京心助農(nóng)也同樣追求的是 “造血式”扶貧，踏上了中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路。

北京師范大學(xué)政府管理學(xué)院院長(zhǎng)、農(nóng)村治理研究中心主任章文光認(rèn)為，精準(zhǔn)扶貧要注重將扶貧與“扶志”“扶智”相結(jié)合，要從單純的給錢給物轉(zhuǎn)變?yōu)槲镔|(zhì)扶貧與技術(shù)扶貧、教育扶貧相結(jié)合。只有這樣，才能更好地助推我國(guó)扶貧事業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。