劉艷

一場(chǎng)猛烈的全球新冠肺炎疫情席卷而來(lái)，很多原本還在爭(zhēng)論能否實(shí)現(xiàn)居家消費(fèi)的行業(yè)瞬間“安靜”了下來(lái)，從公司辦公到個(gè)人健身領(lǐng)域，無(wú)一例外都在掉頭轉(zhuǎn)向居家智能服務(wù)細(xì)分市場(chǎng)，希望能夠搶占因疫情而導(dǎo)致的居家消費(fèi)市場(chǎng)先機(jī)。其實(shí)，在疫情之前居家智能產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)站上了資本的風(fēng)口，只是在疫情期間更加引人注目而已。但是，在各種“居家智能+”你方唱罷我登場(chǎng)的熱鬧景象背后，我們更需要關(guān)注誰(shuí)會(huì)成為居家智能領(lǐng)域的新獨(dú)角獸，每一次歷史突發(fā)事件都會(huì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活等方面留下重重的變革痕跡。從居家服務(wù)到居家智能服務(wù)，這不僅是疫情帶來(lái)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，恐怕更多的是在技術(shù)推動(dòng)下的人們工作生活行為方式的新選擇。

誰(shuí)能在疫情過(guò)后站穩(wěn)行業(yè)的C位，垂直在居家智能產(chǎn)業(yè)的特定領(lǐng)域縱深發(fā)展，這的確是未來(lái)值得關(guān)注的問(wèn)題。其中，智能家居家電和居家智能健身應(yīng)該是最具代表性的居家智能產(chǎn)業(yè)細(xì)分賽道。

智能家居領(lǐng)域能笑到最后的未必是家居行業(yè)科班出身

目前在智能家居領(lǐng)域里，各個(gè)傳統(tǒng)家電巨頭都急于占有份額。但是，相比巨頭們?cè)谥悄芗揖永锏膽?zhàn)火彌漫，在消費(fèi)者一端的熱情度卻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。2019年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額為8023億元，同比增長(zhǎng)率為-2.2%。很顯然，僅是單純的家電布局已經(jīng)很難再讓傳統(tǒng)的家電巨頭迸發(fā)出新活力。而在家電方面經(jīng)驗(yàn)十足的巨頭們，則開(kāi)始紛紛搭上智能家居這艘大船。海爾智家在全球推廣“5+7+N”的智慧家庭場(chǎng)景解決方案。美的也推出由美的IoT公司研發(fā)的美居App。作為美的智能家居的入口，為了推進(jìn)智能家居方面的發(fā)展，美的更是與阿里云、騰訊云展開(kāi)相關(guān)合作，加速美的在AIoT方面的布局。

而在智能家居這塊廣闊的海域中，除了傳統(tǒng)家電巨頭外，還有野心勃勃的“外行”新勢(shì)力。隨著技術(shù)的推進(jìn)，智能家居的無(wú)限可能進(jìn)一步被激發(fā)了出來(lái)。智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)的重要入口，“華米OV”勢(shì)必不會(huì)錯(cuò)過(guò)，而且在智能手機(jī)紅利逐漸見(jiàn)頂?shù)臅r(shí)刻，智能家居就成了另一塊更加有金可淘的海域。作為早就入局智能家居的小米，在去年年底更是提出了“1+4+X”關(guān)于智能家居的戰(zhàn)略。中國(guó)智能家居市場(chǎng)已形成新的戰(zhàn)事格局：以格力、海爾、美的等為代表的傳統(tǒng)電器廠商陣營(yíng)，以華為、小米等為代表的通訊、手機(jī)、智能硬件廠商陣營(yíng)，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)陣營(yíng)，還有主推智能家居概念的智能家居系統(tǒng)和智能家居硬件初創(chuàng)公司陣營(yíng)等。除此之外，在智能家居產(chǎn)業(yè)鏈上的其他參與者也在布局智能家居新業(yè)務(wù)線，比如以京東、蘇寧等為代表的電商平臺(tái)，以綠地、恒大為代表的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商等。

“全民居家”背景下的智能健身行業(yè)依然充滿不確定性

你有多久沒(méi)去健身房了？這可能是今年很多人心中的隱痛。除了你家附近的健身房可能已經(jīng)付不起租金和工資永久歇業(yè)外，你可能也過(guò)不了后疫情時(shí)期的心理關(guān)，如果是戴上口罩扎堆去人群中鍛煉身體，傷身效果比健身效果還顯著。“把健身房搬回家，把健身教練請(qǐng)回家”，這是居家智能健身領(lǐng)域玩家們最有底氣的消費(fèi)號(hào)召。目前，中國(guó)市場(chǎng)上的居家智能健身細(xì)分“賽道”已有超過(guò)10家公司，包括Fiture、莫比運(yùn)動(dòng)、Keep、小喬體育、SPAX、TT直播和myShape等。疫情雖然讓人無(wú)法外出到健身房活動(dòng)，但是健身的需求一直存在，而健身服務(wù)無(wú)法滿足帶來(lái)的結(jié)果就是家用健身設(shè)備購(gòu)買保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，歐美智能健身市場(chǎng)顯然更加活躍Tonal、Mirror以及英國(guó)的Fiit公司都在關(guān)注日益增長(zhǎng)的健康市場(chǎng)，該市場(chǎng)每年創(chuàng)造約830億美元利潤(rùn)，而從可穿戴設(shè)備制造商、傳統(tǒng)酒店公司和人工智能初創(chuàng)企業(yè)手中搶占這塊市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪賽正在加劇。

與傳統(tǒng)健身房相比，家庭智能健身缺乏較為成熟的社交體系。如何提升用戶的社交體驗(yàn)，加強(qiáng)黏性并確保用戶續(xù)費(fèi)，是家庭智能健身行業(yè)在未來(lái)發(fā)展中亟待解決的問(wèn)題。從整體上而言，健身市場(chǎng)未來(lái)向智能化發(fā)展似乎是一個(gè)較為明確的方向，但家庭智能健身、智能健身房和線上App平臺(tái)這三大模塊究竟誰(shuí)能獲得更多健身愛(ài)好者的青睞還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

今年，全球的線下健身行業(yè)都在無(wú)比艱難地自救求生，如健身房在做直播課、健身教練們化身做主播，但這仍然難以挽回線下業(yè)績(jī)慘淡的現(xiàn)實(shí)。而與此相對(duì)的則是家庭健身硬件產(chǎn)品的熱銷和互聯(lián)網(wǎng)健身App的火爆，廣大群眾無(wú)處安放的健身熱情仍然找到了可以釋放的空間。線上互聯(lián)網(wǎng)健身的火爆是由于疫情黑天鵝導(dǎo)致的“短暫遷移”，等疫情緩解后就會(huì)退潮，還是可能成為未來(lái)健身行業(yè)的新常態(tài)？我們自然不能給出百分之百的肯定或否定的結(jié)論。不過(guò)，我們可以從互聯(lián)網(wǎng)健身創(chuàng)業(yè)公司Mirror最近被5億美元高價(jià)收購(gòu)的案例里發(fā)現(xiàn)線上互聯(lián)網(wǎng)健身正在引爆的新趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)健身可以很好地補(bǔ)充傳統(tǒng)健身房無(wú)法滿足的需求和替換的場(chǎng)景。除了傳統(tǒng)健身房所具有的親身指導(dǎo)體驗(yàn)和相互監(jiān)督的健身氛圍難以替代外，互聯(lián)網(wǎng)健身正在以免費(fèi)或極低的線上會(huì)員模式和完整的運(yùn)動(dòng)健身布局來(lái)顛覆傳統(tǒng)健身的經(jīng)營(yíng)模式。

總之，不管是哪個(gè)細(xì)分賽道的居家智能消費(fèi)領(lǐng)域，我們基本上可以歸納和預(yù)判出幾個(gè)核心趨勢(shì)。一是人工智能技術(shù)始終是居家智能的基礎(chǔ)基因，雖然目前主要是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)居家設(shè)備的聯(lián)網(wǎng)操作，但未來(lái)將是居家設(shè)備物體之間的互聯(lián)互動(dòng)自動(dòng)化，以及進(jìn)入到人與物之間完全的人際交互，讓機(jī)器能夠全面為人類服務(wù)。二是生物識(shí)別技術(shù)將成為居家智能領(lǐng)域應(yīng)用最廣泛的技術(shù)，屬于“入口”端技術(shù)，例如視覺(jué)識(shí)別技術(shù)、語(yǔ)音語(yǔ)義識(shí)別技術(shù)、指紋識(shí)別技術(shù)等。三是5G技術(shù)的全面商用將為居家智能產(chǎn)業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)通信保障和安全防護(hù)保障，5G技術(shù)的超高速傳輸極大方便了信息的檢測(cè)盒管理，這讓居家智能的各物聯(lián)部件之間的“感知”更加精準(zhǔn)和迅速，同時(shí)也提高了智慧化的程度。四是物聯(lián)網(wǎng)是居家智能落地的核心技術(shù)，也是管理操作系統(tǒng)的完備節(jié)點(diǎn)。居家物聯(lián)的核心是利用通信網(wǎng)絡(luò)連接所有居家硬件，便于家庭信息交互和傳輸。對(duì)內(nèi)在整體家庭網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)下，對(duì)相應(yīng)的硬件和模塊下達(dá)命令，從而實(shí)現(xiàn)家庭電子硬件的檢測(cè)和控制。對(duì)內(nèi)，居家系統(tǒng)需要一個(gè)媒介平臺(tái)盡心對(duì)外通信聯(lián)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外通信交流，滿足遠(yuǎn)程控制、檢測(cè)盒信息交換的需求?？梢哉f(shuō)，物聯(lián)網(wǎng)層面的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)是未來(lái)居家智能領(lǐng)域的終極之戰(zhàn)。