陳娟

[提要] 當(dāng)今的世界是經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系的整體，國(guó)際經(jīng)濟(jì)政策的風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”。他國(guó)與我國(guó)商品的較量關(guān)乎百姓，影響著人們的方方面面。新興經(jīng)濟(jì)體方興未艾，鈍化的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)亟須改革。

關(guān)鍵詞：中美貿(mào)易戰(zhàn);全球購(gòu);經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革

中圖分類號(hào)：F7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2019年11月11日

一、中美貿(mào)易戰(zhàn)

2018年3月開始打得如火如荼的中美貿(mào)易戰(zhàn)已經(jīng)偃旗息鼓，中美經(jīng)貿(mào)磋商達(dá)成第一階段協(xié)議。即使如此，中國(guó)還是繃緊了弦應(yīng)對(duì)，不敢懈怠與放松。中美關(guān)系十分微妙，自特朗普這個(gè)性情中人上臺(tái)后，兩國(guó)關(guān)系的波動(dòng)更是甚囂塵上。中美貿(mào)易戰(zhàn)是一場(chǎng)有關(guān)經(jīng)濟(jì)、政治利益的拉鋸戰(zhàn)，有利益就會(huì)有分歧，這就好比塑料姐妹花的友情一樣，對(duì)利益趨之若鶩，有沖突分道揚(yáng)鑣。特朗普不是個(gè)按常理出牌的人，這次貿(mào)易戰(zhàn)是美國(guó)在試探中國(guó)的底線，中國(guó)也不能乖乖挨打，你挑釁，我應(yīng)戰(zhàn)。

幾百年的止步不前和落后思想的根深地重，即使經(jīng)過了70多年的休養(yǎng)生息和奮起直追，中國(guó)主要的經(jīng)濟(jì)體依然是中低端制造。如同一百多年前一樣，中國(guó)往美國(guó)出口的大量中低端產(chǎn)品使中國(guó)賺得盆滿缽滿，商賈出身的特朗普自然不會(huì)坐以待斃，發(fā)起了貿(mào)易戰(zhàn)。貿(mào)易戰(zhàn)主要涉及兩個(gè)方面：出口領(lǐng)域與進(jìn)口技術(shù)知識(shí)領(lǐng)域。美國(guó)有的我們都有，只是在科技創(chuàng)新方面與他還有較大差距。如果美國(guó)鐵了心要對(duì)中國(guó)實(shí)行經(jīng)濟(jì)封鎖或者一些實(shí)質(zhì)有效的打擊措施，過于依賴中低端制造出口帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中國(guó)并不能全身而退。比如美國(guó)實(shí)行華為禁令，阻礙華為參與5G建設(shè)的行動(dòng)，擁有高科技是美國(guó)取得經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖地位的制高點(diǎn)，若沒有了高科技這棵搖錢樹，可想而知美國(guó)會(huì)瑟瑟發(fā)抖，勢(shì)必會(huì)反撲而采取更加激烈的措施。

在筆者看來，美國(guó)挑起這場(chǎng)無硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)是為了減少財(cái)富流出速度，阻止中國(guó)向高科技進(jìn)軍。中國(guó)也有自己的目的：中國(guó)為了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，使經(jīng)濟(jì)與自然更相適應(yīng)，減少社會(huì)矛盾，所以需要貿(mào)易戰(zhàn)來淘汰一些高耗能的企業(yè);為了保證自己的經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定增長(zhǎng)，必須要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為高科技產(chǎn)業(yè)騰出位置。在這次戰(zhàn)役中，中美雙方均損兵折將，誰都不是完全的贏家。國(guó)內(nèi)中興、曙光股票、海康威視一個(gè)個(gè)先后經(jīng)歷危機(jī)，就一個(gè)華為堅(jiān)守在民族第一線，成為眾望所歸與中流砥柱。而美國(guó)則遭遇了制造業(yè)萎縮和金融問題。中國(guó)這樣經(jīng)濟(jì)體龐大且潛力巨大的國(guó)家是不可能明哲保身的，但美國(guó)這種金融占主體的超級(jí)經(jīng)濟(jì)體，實(shí)力再?gòu)?qiáng)也有致命短板，一旦有衰退出現(xiàn)就可能形成危機(jī)擴(kuò)散。況且，美國(guó)也不具備多余的體力來和中國(guó)折騰，資本主義周期性危機(jī)正在醞釀。一意孤行對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)來說是場(chǎng)災(zāi)難。美國(guó)各行各業(yè)怨聲載道，服裝業(yè)、農(nóng)業(yè)都對(duì)此表示不滿。真要到那個(gè)時(shí)候，美國(guó)恐怕也無力回天。

中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響深入民生，以水果為例，從加征關(guān)稅清單可以看出，中國(guó)每年從美國(guó)進(jìn)口大量的各種洋水果、果汁等農(nóng)產(chǎn)品要征高額關(guān)稅了，這對(duì)國(guó)產(chǎn)水果是好消息，至少國(guó)產(chǎn)蘋果、橙、葡萄、櫻桃的價(jià)格要漲了，尤其是蘋果、柑橘等，甚至從前三、四塊錢的蘋果漲到了八、九塊錢，這就對(duì)其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)有了正向的連帶作用，比如農(nóng)藥、化肥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。好在從九月份開始，水果價(jià)格普遍回落，對(duì)百姓生活的不利影響一定程度上減小了。否則，老百姓連水果都吃不起這一現(xiàn)象豈不怪哉？

但是，總的形勢(shì)依然是很大的未知數(shù)，歷史的羅盤會(huì)在時(shí)代的洪流中勇進(jìn)。兩國(guó)元首達(dá)成共識(shí)，承擔(dān)起歷史賦予的責(zé)任，按照預(yù)定步驟結(jié)束貿(mào)易戰(zhàn)，中美就不會(huì)失去重心、抓錯(cuò)重點(diǎn)，世界也會(huì)變得越來越好。

二、國(guó)貨之光

女性群體是一個(gè)很奇妙的存在，女性在消費(fèi)需求和消費(fèi)觀上與男性有著很大的不同。女性逛商場(chǎng)會(huì)走一個(gè)遍，男性只是往需要的商品那處走。這就決定了女性的用品是多樣且多邊的，容易形成產(chǎn)業(yè)鏈，而男性的商品比較單一。這一現(xiàn)象對(duì)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)態(tài)變化也可從中窺見一二。我從小學(xué)就知道是裙邊效應(yīng)，與此類似的還有“口紅效應(yīng)”，是指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢(shì)”。如今中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，女性地位大為提高，女性在展示自己美感方面，顏值經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，其中口紅是一大功臣。國(guó)際上著名的品牌多是外國(guó)產(chǎn)品：法國(guó)嬌蘭、香奈兒，美國(guó)雅詩(shī)蘭黛、TF，意大利阿瑪尼，這些口紅品牌是都市女性必備。這些品牌更是成了女性生活職場(chǎng)專用、犒勞自己、男友表達(dá)愛意的途徑。

中國(guó)女性購(gòu)物最集中最瘋狂的時(shí)候數(shù)一年一度的“雙11”，此間各大品牌網(wǎng)店使出渾身解數(shù)加大宣傳、提高優(yōu)惠力度、吸引關(guān)注度，為最大可能的銷售量做準(zhǔn)備。自2017年市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)以來，口紅已經(jīng)成為美妝領(lǐng)域當(dāng)仁不讓的第一爆款單品。來自中國(guó)產(chǎn)業(yè)報(bào)告網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)口紅市場(chǎng)規(guī)模達(dá)124.1億元，2019年將達(dá)146.1億元，這些都表明了中國(guó)口紅市場(chǎng)崛起這一事實(shí)。

女生在成年或者在進(jìn)入大學(xué)之后會(huì)對(duì)口紅產(chǎn)生需求。鑒于中國(guó)經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)，女大學(xué)生并沒有輕易購(gòu)買奢華口紅的能力，但是，我們可以另辟蹊徑尋找平價(jià)替代。因此，應(yīng)廣大女性需求，國(guó)產(chǎn)口紅應(yīng)運(yùn)而生，其中主要包括：卡姿蘭、自然堂、完美日記、稚優(yōu)泉、瑪麗黛佳等。除卡姿蘭、自然堂年份較久外，其他品牌是近幾年才出現(xiàn)的，這與國(guó)際大牌有數(shù)十年和上百年的歷史不同，遺憾的是，中國(guó)并沒有家喻戶曉、國(guó)際知名的品牌。即使如此，也不能阻止她們發(fā)展，它們也擁有眾多的用戶量，生產(chǎn)了許多與大牌口紅相似的色號(hào)被譽(yù)為“國(guó)貨之光”。就算不能與國(guó)際品牌比肩，也足夠在中國(guó)經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起，帶起了淘寶、抖音等軟件上的試色視頻浪潮。李佳琦作為網(wǎng)紅界的大佬，主要針對(duì)的是向廣大女性朋友展示口紅這一美妝基礎(chǔ)單品。他親自上唇試色，從色號(hào)、滋潤(rùn)度等口紅的特征角度深刻解讀網(wǎng)友關(guān)注的問題，他通過獨(dú)特的主持風(fēng)格吸引視頻前的女性朋友注意。他的業(yè)務(wù)水平是有目共睹的：曾創(chuàng)下30秒內(nèi)給最多人涂口紅的吉尼斯紀(jì)錄、1秒鐘賣出50萬支口紅、蒙眼涂口紅猜色號(hào)以及應(yīng)邀去法國(guó)嬌蘭總部體驗(yàn)。很多中國(guó)女性以李佳琦的口紅視頻為種草購(gòu)買的風(fēng)向標(biāo)。但是，畢竟是剛剛發(fā)展起來的行業(yè)，生產(chǎn)歷史和成本決定了它們的低價(jià)和差強(qiáng)人意的質(zhì)量。小小的口紅也可以看出中國(guó)口紅在滋潤(rùn)度、持久度、色澤乃至品牌影響力都與國(guó)際大牌有較大差距，但是占據(jù)口紅一席之地的熱情不減，一點(diǎn)星星之火也可以燎原成一片火海。這也從側(cè)面反映了中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，正在緊追慢趕，加快形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加快結(jié)構(gòu)性改革，促使品牌高端化。

三、全球購(gòu)

不光是口紅，人們可以從世界任何一個(gè)地方買到自己想要的商品。因?yàn)槿蛞刭Y源配置，中國(guó)市民在日本購(gòu)買的馬桶蓋可能都標(biāo)注著Made in China字樣。這聽起來有點(diǎn)滑稽。以前并不是所有的人都能從海外代購(gòu)，如今全球購(gòu)的商品越來越琳瑯滿目，網(wǎng)絡(luò)使得網(wǎng)民們?cè)诩也僮魇謾C(jī)或者電腦即可便捷購(gòu)買全球正品大牌，讓奢侈品進(jìn)入千家萬戶。海外快遞可以把別國(guó)的商品直送到家;國(guó)內(nèi)無法買到的限量款也常常能夠在全球購(gòu)找到。人們會(huì)在全球購(gòu)平臺(tái)上購(gòu)買鞋服飾、化妝品、箱包、母嬰用品等，以生活用品為主，只是在質(zhì)量和用戶體驗(yàn)上與國(guó)產(chǎn)的不同，這是我們需要學(xué)習(xí)的地方。

國(guó)際上很多商品的確不錯(cuò)，中國(guó)內(nèi)地也有很多優(yōu)秀的企業(yè)。剛剛躋身世界500強(qiáng)的格力是影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)的大企業(yè)，其董事長(zhǎng)董明珠曾自信地說，“在人民大會(huì)堂，我格力空調(diào)比國(guó)外品牌節(jié)能37%！”但是，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌畢竟不多，有董明珠這份自信的人少之又少，從眾和崇洋媚外的人大有人在。今年上半年發(fā)生的優(yōu)衣庫(kù)瘋搶事件刷新了我的三觀。就因?yàn)楹退囆g(shù)家合作生產(chǎn)聯(lián)名款，讓普普通通的衣服的價(jià)值水漲船高，老老少少為了它大打出手，形象全無。好像擁有這樣一件衣服都牛氣哄哄，走在了時(shí)尚的最前端。這說明品牌的影響力比產(chǎn)品本身更大。這對(duì)于需要尋找文化和價(jià)值認(rèn)同感的國(guó)人來說是悲哀的。

在有些關(guān)系健康安全的產(chǎn)品，中國(guó)人更傾向于購(gòu)買他國(guó)生產(chǎn)的。以奶粉為例，中國(guó)經(jīng)濟(jì)情況允許的家庭一般會(huì)選擇購(gòu)買外國(guó)奶粉，在2008年的三聚氰胺毒奶粉事件之后，這種現(xiàn)象更為普遍。比如日本、德國(guó)、美國(guó)，受經(jīng)濟(jì)、文化、制度影響，這些國(guó)家民族性格比較嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量自然有著高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。而中國(guó)有很多人投機(jī)取巧，甚至昧著良心生產(chǎn)假冒偽劣乃至有害商品。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，電商借助網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)有更便捷的供銷渠道，龐大的交易量和可觀的利潤(rùn)容易讓人眼紅而做出不法之事，國(guó)內(nèi)商品時(shí)有重大假貨事件發(fā)生。因此，在全球購(gòu)壯大了代購(gòu)行業(yè)的市場(chǎng)，二者也漸漸地密不可分的趨勢(shì)下，中國(guó)更是在2019年1月1日正式實(shí)施《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》來規(guī)范和引導(dǎo)這一市場(chǎng)。電商法規(guī)的出臺(tái)是契合近年來電商快速發(fā)展趨勢(shì)，給予電商商家警鐘，在一個(gè)有效的制度框架內(nèi)最大可能發(fā)揮電商的優(yōu)勢(shì)和效益，培養(yǎng)壯大新興經(jīng)濟(jì)體。

四、研究意義及啟發(fā)

網(wǎng)絡(luò)使地球聯(lián)結(jié)成了地球村，人、物、信息可以去往任何想去的地方，來自各個(gè)國(guó)家的商品互通有無。各種國(guó)際上的小輕型商品種類的豐富讓人們衣食住行的來源與內(nèi)容有了更多的選擇空間，提高了生活質(zhì)量;國(guó)際交易合作往來在更加便捷高效的渠道下進(jìn)行，節(jié)約了各項(xiàng)成本，創(chuàng)造了更龐大的收益;開拓了經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，使各個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、政治、文化之間的聯(lián)系更為密切。因此，面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化，應(yīng)采取以下對(duì)策和措施：（1）必須毫不動(dòng)搖地參與經(jīng)濟(jì)全球化;（2）大力發(fā)展新興科技，抓住推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革新機(jī)遇;（3）更好地發(fā)揮市場(chǎng)資源配置的決定性作用，激發(fā)全社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力;（4）運(yùn)用法律武器維護(hù)自身利益。

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[4]知乎.https：//www.zhihu.com.

[5]手機(jī)鈦合金在線.https：//m.cnfeol.com.