林可墅

（上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，上海200030）

一、引言

俗語云：“人都是視覺化的動物?！边@句話充分展現(xiàn)了視覺傳達(dá)的重要性，當(dāng)前我們都生活在數(shù)字化的時代，也得益于此，周圍的一切事物都發(fā)生著日新月異的變化。數(shù)字技術(shù)使得信息傳播的方式不再單一，人們整理和發(fā)布信息的速度都大大加快，過去為了信息進(jìn)行整理和發(fā)布需花費(fèi)大量的時間和人力進(jìn)行排版印刷，但是數(shù)字化技術(shù)改變了這個局面，簡化了工作流程，信息傳播的速度加快，人們接收信息也變得便利和多樣。在信息傳播的過程中，視覺傳達(dá)的作用不容忽視。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包含了人類肉眼接收的所有事物，因而它是一種內(nèi)涵豐富并且隨時都在變化的設(shè)計(jì)。

數(shù)字化時代視覺設(shè)計(jì)的理念和思維方式都產(chǎn)生了一定的影響，在帶來挑戰(zhàn)的同時，也能有效促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的更新，有助于產(chǎn)出更高質(zhì)量的作品。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

視覺傳達(dá)其實(shí)就是通過視覺傳遞和解釋藝術(shù)信息的過程，這可能發(fā)生在個體之間，也可能是個體與群體之間，在不同狀況下信息解釋是存在差異的，因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是許多講究的，如何更準(zhǔn)確地傳達(dá)信息尤為重要。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是將色彩、文字和圖形相結(jié)合進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，使用信息傳播的媒介，向受眾傳達(dá)信息。

迄今為止，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在我國已經(jīng)從商業(yè)美術(shù)和平面美術(shù)進(jìn)階到新的方向，用符號傳達(dá)信息，不管是內(nèi)容還是傳播的形式都有了一些變化。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)雖然是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，但也需要人們對藝術(shù)內(nèi)涵有更加深刻的理解。因此，現(xiàn)階段視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的任務(wù)是積極更新觀念，順應(yīng)時代的潮流和人們的需要，創(chuàng)作出更多具有藝術(shù)美感的作品。

三、數(shù)字時代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

在數(shù)字時代的背景下，將數(shù)字化技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，不僅有助于擴(kuò)大視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，還能有效把計(jì)工作者從傳統(tǒng)觀念中解放出來，尋找一套更加適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展的工作方法，讓設(shè)計(jì)不再受到局限。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)服務(wù)主要是對企業(yè)、商家進(jìn)行廣告和形象宣傳，結(jié)合文字和圖像，并加入個人化的理念形成一種獨(dú)特的視覺感受。這個過程需要技術(shù)的加持，也需要創(chuàng)意和注入，不管是技術(shù)、內(nèi)容，還是理念亟需創(chuàng)新，才能進(jìn)一步提高設(shè)計(jì)水平和作品的質(zhì)量。

四、在數(shù)字時代中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新理念

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的數(shù)字化理念

有了新技術(shù)的助力，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)則會迸發(fā)出更多的可能。廣義的數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計(jì)就是人們能夠看到或者接收到的所有事物，這就說明數(shù)字化設(shè)計(jì)是豐富多樣的。狹義的數(shù)字化設(shè)計(jì)就是對數(shù)字化信息的處理和傳播方式。數(shù)字技術(shù)和視覺藝術(shù)的融合能夠讓設(shè)計(jì)者的理念和思路更加豐富，進(jìn)而創(chuàng)作出能夠充分調(diào)動人感官的綜合性作品。與傳統(tǒng)的信息傳播方式相比，數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢就是內(nèi)容豐富、快速高效，能夠最大程度呈現(xiàn)設(shè)計(jì)師的理念，減小與實(shí)際效果的差距，這有效推動了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。在數(shù)字化技術(shù)的加持下，視覺藝術(shù)不再局限于平面，實(shí)現(xiàn)了多維空間的轉(zhuǎn)變，并且大量運(yùn)用在商業(yè)中，比如設(shè)計(jì)企業(yè)的形象以及廣告宣傳等，通過對多種視覺符號的使用，直觀呈現(xiàn)圖片和文字等，在一定程度上更能調(diào)動人們對信息的閱讀興趣，在較短時間內(nèi)用比較簡單的方式接收更多信息，那么人們對產(chǎn)品的認(rèn)識和理解就會更加深刻。例如過去人們了解產(chǎn)品信息都是看平面圖，而現(xiàn)在不少品牌在發(fā)布新品之后用3D 圖的形式展現(xiàn)，并配以簡單的文字，透過手機(jī)或者電腦屏幕，可以從多個角度看到產(chǎn)品的實(shí)況，在很大程度上改善了消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，這都是得益于數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展。此外，視頻形式也能很好地豐富人們的感官體驗(yàn)。2020 年母親節(jié)，每日優(yōu)鮮發(fā)布了一條名為《一生能和媽媽吃多少頓飯》的三分鐘短片就戳中了很多人的淚點(diǎn)（如圖1所示），短片中將每日優(yōu)鮮用戶發(fā)布的圖片，經(jīng)過加工制作成動態(tài)影像，記錄著用戶最真實(shí)的生活，在引起消費(fèi)者情感共鳴的同時，也產(chǎn)生了較好的品牌宣傳效應(yīng)。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新化理念

創(chuàng)新是任何行業(yè)長久發(fā)展的源泉，如果視覺傳達(dá)沒有創(chuàng)新，就如同“無源之水、無本之木?！彼囆g(shù)設(shè)計(jì)尤其講究推陳出新，這對于設(shè)計(jì)師來說也是極大的挑戰(zhàn)，需要時刻用新角度、新思維分析問題，并充分發(fā)揮想象力，才能不斷創(chuàng)造出令人驚喜的作品。但創(chuàng)新并不是一味標(biāo)新立異，而是要求設(shè)計(jì)者具有獨(dú)立思考能力和反思能力，能夠在堅(jiān)持自我的同時考慮別人的建議，這個過程也考驗(yàn)著設(shè)計(jì)者的心理承受能力，在夯實(shí)專業(yè)知識的基礎(chǔ)上積極運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)豐富自己。在設(shè)計(jì)前期，應(yīng)仔細(xì)梳理思路，確定明晰的方向，綜合考慮各方面因素，由于設(shè)計(jì)本身是一種個人化的創(chuàng)作，設(shè)計(jì)師不可避免會受到原有想法的影響，需要調(diào)整好創(chuàng)作狀態(tài)。2020 新氧醫(yī)美發(fā)布了一條名為《新氧專業(yè) 爸爸支持》的廣告片（如圖2 所示），打破大眾的認(rèn)知，關(guān)于醫(yī)美，雖然很多年輕人能夠接受，但是對于長輩們來說，這仍然是一件難以接受的事情，是現(xiàn)實(shí)中很多家庭的心結(jié)，而視頻中爸爸和女兒的短暫對話，幾秒無聲的僵持，仿佛是無數(shù)家庭狀況最真實(shí)的呈現(xiàn)，引起了強(qiáng)烈的情感共鳴，最后爸爸說出的“行”讓觀眾松了一口氣，女兒的堅(jiān)持得到了爸爸的理解，同時也展現(xiàn)了新氧醫(yī)美是值得信賴的。這支廣告片的切入點(diǎn)非常獨(dú)到，也將矛盾放在屏幕上，取得了不錯的效果。

圖1 每日優(yōu)鮮廣告圖

圖2 新氧廣告宣傳圖

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的大眾化理念

隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，大眾化理念的蔓延已不可阻擋，即內(nèi)容更加貼近大眾的生活，通過商業(yè)化的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)宣傳。而大眾化的設(shè)計(jì)能在一定程度上滿足人們的心理需求，抓住大眾的目光，在創(chuàng)造更高經(jīng)濟(jì)效益的同時還能有效豐富大眾的生活，提高其生活水平。當(dāng)前是一個科技化和信息化的時代，大眾化的設(shè)計(jì)理念順應(yīng)了設(shè)計(jì)藝術(shù)商業(yè)化的潮流，開拓了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，進(jìn)而出現(xiàn)更多樣和豐富的設(shè)計(jì)藝術(shù)，并通過互聯(lián)網(wǎng)、媒體以及廣告等形式為大眾服務(wù)。

2020 年，kindle 發(fā)布的一則廣告以“讀書的人，有夢可做”為主題（如圖3 所示），黑白色調(diào)的海報(bào)，給人一種寧靜祥和但又不失莊嚴(yán)肅穆之感，表現(xiàn)出對讀書的簡單追求以及讀書的重要性，配上簡單的八個字，營造出一種只有讀書的人才能有夢想的緊張感，促使大家趕快讀書。這主要是因?yàn)楝F(xiàn)代社會發(fā)展速度太快，人們都習(xí)慣接收快餐式的信息，很少人能夠安靜下來認(rèn)真看完一本書，而kindle 以“讀書不是一件容易事”開頭，引起大眾的思考，通過廣告片，kindle 完美向大眾傳達(dá)了堅(jiān)持閱讀的品牌價值觀。

圖3 kindle 廣告圖

五、結(jié)論

綜上所述，我國已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字化時代，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響重大，要求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者及時更新觀念，在提高自身專業(yè)水平的同時，堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化、創(chuàng)新化和大眾化的創(chuàng)作理念，順應(yīng)時代發(fā)展的需求，促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的作品，充分滿足人們的心理需求和視覺需求，進(jìn)一步提升生活水平，豐富精神世界。