張年年 張萬明

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國家越來越重視“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下的市場營銷體系化建設(shè)。現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變成一種產(chǎn)業(yè)，在其全球化的經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)市場的經(jīng)濟發(fā)展形式也在發(fā)生著多種多樣的改變。因此本文主要針對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下的市場營銷策略進行簡要分析并提出合理化建議。

隨著城市化進程的不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展已經(jīng)直接促進了企業(yè)市場營銷方式的改變，二者之間的活動依賴性與緊密性更加的緊密。因此如何在互聯(lián)網(wǎng)趨勢下發(fā)展市場營銷，融合社會市場營銷中的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，并對其采取相應(yīng)的解決對策是現(xiàn)階段必須要解決的問題。

一、市場營銷的發(fā)展歷史

市場營銷是市場經(jīng)濟發(fā)展所產(chǎn)生的一種營銷策略模式，從人們對商品經(jīng)濟中的消費和需求角度來看，為了實現(xiàn)商品的營銷，必須要充分利用市場經(jīng)濟的參與者，使得每一個行為主體都要在體系化運作中發(fā)揮其效用。在商品經(jīng)濟發(fā)展下，人們對于商品消費的意識開始不斷的增強，開始依賴于多元化的技術(shù)科技來使得消費技術(shù)變得更加的簡易化。與此同時，工業(yè)革命的快速發(fā)展給社會帶來了一定的產(chǎn)能裂變，這直接導(dǎo)致人們對于生產(chǎn)生活中的銷售環(huán)節(jié)有了更加清晰的認識，促進了國家的市場經(jīng)濟的多元化轉(zhuǎn)變，對于人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了重要影響，市場營銷逐步成為人們所關(guān)注的重點。市場營銷作為一種全新的發(fā)展形式，在實踐中逐步進行多元化的創(chuàng)新，幫助市場經(jīng)濟的參與者獲取巨大的發(fā)展空間，這直接使得營銷理論和營銷活動得到了廣泛性的關(guān)注，推動了國內(nèi)市場營銷活動的全面性發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代下市場營銷的變化

（一）理論變化

在具體的社會發(fā)展中，市場營銷理論是現(xiàn)階段營銷市場中的最主要的理論支撐，也是國家的基本營銷課程的教學(xué)內(nèi)容之一。在早期就有相關(guān)的學(xué)者對其進行研究分析，但是目前由于時代正在不斷的變化，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟正在不斷的崛起，我國新時代下的互聯(lián)網(wǎng)營銷又出現(xiàn)了一些新的特點。從銷售方以及購買方之間都具有相關(guān)的研究對其進行論述，因此我國目前的市場營銷理論主要是從用戶的體驗角度來進行市場定價使得在高校教學(xué)過程之中所運用到的理論知識與現(xiàn)實能夠緊密地結(jié)合。不僅如此，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代下，必須要打破人們傳統(tǒng)所理解的消費觀念，積極的融入與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中，把握傳統(tǒng)的商業(yè)時機，能夠進一步的實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷以及網(wǎng)絡(luò)消費，在購物中獲得全新的商業(yè)化體驗。

（二）經(jīng)營環(huán)境的變化

在具體的社會發(fā)展中，現(xiàn)階段隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們越來越多地使用支付寶和微信進行消費付款。而作為利用電子貨幣來完成市場消費的主要銷售環(huán)節(jié)，市場營銷的研究主體必須要根據(jù)消費方式的改變來對消費者的消費觀念進行多元化的分析，不斷地增加網(wǎng)絡(luò)消費的渠道，積極地營造出一種火熱的消費環(huán)境空間，提高消費者的主動購買欲望，進一步的推動現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代下市場營銷策略的創(chuàng)新

（一）產(chǎn)品營銷策略

在具體的社會發(fā)展中，產(chǎn)品是市場營銷中的一個最主要的基礎(chǔ)物質(zhì)，必須要以其為起點來進一步開展相應(yīng)的營銷活動。而互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷進步發(fā)展，使得越來越多的消費者都可以通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道來對象產(chǎn)品進行比較分析，產(chǎn)品生產(chǎn)者在設(shè)計時必須要有自己的品牌意識以及自己的特色，能夠根據(jù)消費者的具體需求來吸引相應(yīng)的消費者購買產(chǎn)品。而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的開放性和包容性，能夠進一步的使得互聯(lián)網(wǎng)平臺更加的多元化，產(chǎn)品更具有多種選擇。因此在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進行產(chǎn)品的銷售時，必須要根據(jù)同行業(yè)的實際發(fā)展情況來對本產(chǎn)品進行進一步的創(chuàng)新，積極的打造適合消費者的產(chǎn)品，制定更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品營銷策略推動本企業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展。

（二）價格策略

在具體的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，生產(chǎn)者對于產(chǎn)品的定價已經(jīng)開始從消費者的實際需求出發(fā)進行價格評定，且會依據(jù)該成本來組織生產(chǎn)和銷售。時代在變化，營銷者也必須要改變傳統(tǒng)的營銷方式，積極的通過各種方式收集消費者的價格接納需求數(shù)據(jù)，并且利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的方式對其進行分析。這有助于生產(chǎn)者對于生產(chǎn)成本進行多元化把控，控制一定量的風險，能夠改善具體的生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)。

四、結(jié)語

綜上所述，新階段的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下的市場營銷策略，已經(jīng)開始根據(jù)社會的發(fā)展趨勢進行多元化的改變。因此我國必須要根據(jù)實際情況來對其進行市場營銷的本土化內(nèi)容變革，及時的根據(jù)實際發(fā)生的問題以及其他情況，進行技術(shù)性的模擬分析，積極的找出可解決的方案，促進國家社會經(jīng)濟的快速發(fā)展與穩(wěn)定進步。（作者單位：青島恒星科技學(xué)院）