朱霖 岳桐羽

近年來國貨正在崛起，本國化妝品品牌受到的關(guān)注度越來越高，一波新的機遇和挑戰(zhàn)正在向我國化妝品品牌走來。在這樣的背景下，本文通過對我國化妝品出口貿(mào)易規(guī)模、出口方向以及出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的分析，發(fā)現(xiàn)了我國化妝品在產(chǎn)品質(zhì)量上的不足、市場定位的不明確以及研發(fā)能力薄弱等方面的問題，為如何提升中國化妝品出口提出了增強化妝品技術(shù)研發(fā)、增強質(zhì)量監(jiān)管等一些針對性的建議，以提升我國化妝品出口的國際競爭力。

我國作為化妝品第二大市場國家，本土化妝品的生產(chǎn)遠遠不能滿足國人的需求，化妝品進口高速增長，隨著進口化妝品的關(guān)稅由之前的5%降到了2%，消費稅由原來的30%降低至15%，大量海外化妝品名牌更是由于關(guān)稅方面的優(yōu)惠加強進駐中國市場，從而導(dǎo)致了海內(nèi)外市場同時冷落我國的本土化妝品牌。而且在出口的這方面，本土企業(yè)遠遠落后于外資企業(yè)，外資品牌在化妝品出口上的總額占比達到了55%。在這種嚴峻的形勢下，本土化妝品牌改革轉(zhuǎn)型刻不容緩，否則我國本土化妝品牌的未來前景則十分堪憂，本文目的在于研究如何擴大我國化妝品出口，改善我國化妝品的出口，從而搶占世界市場。

一、我國化妝品出口現(xiàn)狀及問題

我國化妝品自2012年至2016年出口額呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，2012年我國化妝品輸出總額12.66億美元，同比增長3.52%;2013年我國化妝品輸出總額13.17億美元，同比增長4.07%美元;2014年，我國化妝品輸出總額達到14.28億美元，同比增長8.42%;2015年我國化妝品輸出總額達到16.46億美元，首次沖破了16億美元的大關(guān)，同比增長15.26%，增長率幾乎翻倍;2016年我國化妝品輸出總額達到16.84億美元，同比增長了2.31%。

2016年主要省份化妝品的出口情況，由下表中可以看出，我國化妝品輸出的主要省份是廣東省，占化妝品輸出總額的32.72%，其次是上海、浙江、江蘇、福建，分別占2016年輸出總額的27.14%、21.67%、6.35%、5.7%。五個省市的出口額占了當(dāng)年我國化妝品輸出總額的93.58%。

我國化妝品企業(yè)目前超越5億元規(guī)模的本土品牌只有有上海家化、重慶奧妮幾家，難以形成企業(yè)之間的競爭力。當(dāng)前，較低的研發(fā)投入、薄弱的創(chuàng)新能力制約著我國化妝品企業(yè)的發(fā)展強大。造成我國化妝品行業(yè)發(fā)展的后續(xù)力量太弱，化妝品功能定位以及產(chǎn)品更新缺少規(guī)劃以及系統(tǒng)性。

國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)以中小企業(yè)為主導(dǎo)，中小企業(yè)有個通病，即通常不重視質(zhì)量管理，而且不會設(shè)立專門管理質(zhì)量的部門。資產(chǎn)規(guī)模在3000萬元以下的企業(yè)生產(chǎn)的化妝品質(zhì)量一般不高，消費者的信賴度是非常低的。

二、改善我國化妝品出口現(xiàn)狀的對策建議

我國化妝品企業(yè)一定要重視自主研發(fā)能力的培養(yǎng)和意識。提升自主研發(fā)能力一方面有利于優(yōu)化產(chǎn)品，提升消費者對產(chǎn)品的使用感，獲得好的評價，也可以為企業(yè)創(chuàng)造一些極具競爭力的代表性產(chǎn)品，這是優(yōu)化我國化妝品行業(yè)的發(fā)展的現(xiàn)實要求，也是提升企業(yè)市場競爭力的必走之路。

增強質(zhì)量監(jiān)管意識，首先要實時地更新禁用和限用成分清單，時刻關(guān)注國際上禁用和限用成分清單的發(fā)布，制定最全面的化妝品禁用和限用成分清單，為相關(guān)部門監(jiān)管化妝品企業(yè)提供最新最全的成分依據(jù);其次應(yīng)盡快建立敏銳、精確、迅速的分析方法用來檢測化妝品中的禁用和限用成分，從化妝品禁用和限用成分清單中提出需要優(yōu)先建立檢驗方法的禁用和限用成分，完善、優(yōu)化化妝品禁用和限用成分檢測方法標(biāo)準(zhǔn)，為化妝品監(jiān)督管理部門提供技術(shù)支持。最后就是積極地跟蹤研究國際上化妝品先進標(biāo)準(zhǔn)，對于歐盟等發(fā)達國家在化妝品標(biāo)準(zhǔn)上制定和修訂的變化速度要盡快趕上，對于發(fā)達國家在化妝品標(biāo)準(zhǔn)的先進經(jīng)驗要積極吸取，做到這些，我國化才能在妝品標(biāo)準(zhǔn)的修訂上跟上發(fā)達國家的步伐，從而才能真正地在化妝品禁用和限用成分清單方面接近發(fā)達國家。

目前我國化妝品出口市場比較單一，主要集中在亞洲和歐美等國家，但其實我國可以在保持著出口這些國家的同時，開拓新的市場。針對每個國家不同的特點，制定不同的方案，明確市場定位，抓住消費者的內(nèi)心。

綜上所述，我國化妝品出口還存在著很多的問題，包括企業(yè)缺乏自主品牌、政府監(jiān)管不到位、品牌自身定位不明確等眾多問題。如果國內(nèi)品牌想要在世界舞臺上占有一席之地，就必須要擴大科研方面的投入，增強企業(yè)自身的實力、以及產(chǎn)學(xué)研的互動，注重新產(chǎn)品的不斷開發(fā)，提升化妝品的質(zhì)量，從而去占領(lǐng)一些新興市場的中高端市場。同時要優(yōu)化化妝品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高附加值，加大藥妝的研發(fā)力度，最后政府方面需要完善各項法律法規(guī)，規(guī)范化妝品市場。（作者單位：上海電機學(xué)院）