張瑩

摘要：在社會不斷發(fā)展的過程中，群眾文化活動成為了人們生活中的重要組成部分，在公共文化服務的背景下，建立文化活動品牌是體現(xiàn)我國社會精神文明的重要方式之一。現(xiàn)時在實際的活動品牌建設(shè)中，依然存在很多的問題，因此在實際的工作中，相關(guān)人員需要積極的更新工作理念和方式，將多種多樣的文化活動引入到工作中，保證能夠創(chuàng)建出具有個性化特征的文化活動特有品牌，以此保障文化活動能夠真正滿足人們的精神需求，加快精神文明的建設(shè)進程。

關(guān)鍵詞：公共文化服務;群眾文化活動;品牌建設(shè)

在社會不斷發(fā)展的過程中，人們對于生活的物質(zhì)方面要求和精神方面要求在不斷提高，越來越多的人開始注重精神文明方面的享受，想要通過多種多樣的文化活動充實精神世界，保證能夠?qū)崿F(xiàn)身心健康愉悅?，F(xiàn)時對于文化活動的品牌建設(shè)工作來說，還存在很多的實際問題，導致品牌建設(shè)一直沒有辦法有效實現(xiàn)，體現(xiàn)出群眾文化活動應有的效果。因此在實際的工作中，相關(guān)工作人員需要基于公共文化服務的工作范圍，積極地對文化活動品牌進行建設(shè)，保證能夠提高文化活動的建設(shè)質(zhì)量，促使群眾可以在高質(zhì)量的環(huán)境中得到精神上的提升。

一、群眾文化活動品牌的含義和建設(shè)現(xiàn)狀

隨著文化的不斷發(fā)展和進步，群眾文化的品牌建設(shè)工作有效實施在實際中。群眾文化活動主要是指人們通過自愿形式參與到社會范圍的文化活動中，達到娛樂、展示自我的需求^[1]。而活動品牌主要是指一種具有社會效益的無形資產(chǎn)，也就是群眾在適合的范圍內(nèi)活動，參與者對于活動本身的認同感。文化品牌的主要作用就是產(chǎn)生一定社會效益，社會效益具有以下幾個特點：無法產(chǎn)生實際經(jīng)濟效益、參與者或者是服務對象具有一定生活習慣特征。群眾文化活動具有三個基本特征：地域性、長效性以及群眾性。也就是建設(shè)品牌的時候需要保證具備地域特征、長期有效特征，這樣才能夠得到群眾的支持，擁有良好的發(fā)展前景。

現(xiàn)時活動品牌的建設(shè)過程中，主要存在以下幾個方面的問題：一，建設(shè)理念相對比較落后。品牌的建立一般是由當?shù)卣撠?，主要目的是通過豐富人們的業(yè)余生活，提高群眾文化思想。但是很多政府在組織相關(guān)活動的時候，一般會從宏觀的角度開展，這種不切實際的方式難以滿足人們實際需求，盡管得到了群眾的支持，但是活動本身并沒有起到很好的傳播效果，影響了品牌的建立工作進程;二，建設(shè)缺少創(chuàng)新思想。對于品牌創(chuàng)建工作來說，需要以滿足群眾需求為目標，但是由于社會在不斷發(fā)展，文化方面、思想方面呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢，在這種環(huán)境中，品牌建設(shè)與群眾需求二者之間存在一定差距，導致品牌建設(shè)不能同時滿足兩種要求，阻礙了品牌建設(shè)工作的創(chuàng)新。

二、群眾文化活動與公共文化服務體系的關(guān)系

（一）群眾文化活動能夠體現(xiàn)公共文化的服務價值

群眾文化是現(xiàn)時社會文化的發(fā)展產(chǎn)物，其能夠代表整個社會的文明建設(shè)情況，能夠有效提高公共服務的服務水平。群眾文化具有非常突出的優(yōu)勢，成本低、參與程度高、影響力高都是其具備的特點，同時也具有社會性、公眾性、開放性等各種特點。由于室外的活動場所一般是公園或者廣場等相對比較開闊的地方，因此文化活動的有效開展能夠積極調(diào)動社會中的各方面力量，能夠提高政府建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的實際利用率，保證社會文化能夠?qū)崿F(xiàn)積極發(fā)展和進步。因此，群眾文化建設(shè)品牌具有非常重要的作用，需要得到相關(guān)部門和相關(guān)工作的重視、支持，保證其能夠更好的發(fā)展下去。

（二）群眾文化活動是公共服務體系中的重要部分

文化活動是公共文化服務中不可缺少、不能被替代的一部分，具有非常重要的地位和實際價值，其是面向群眾提供文化服務、保障群眾文化權(quán)益、滿足群眾社會文化需求的一種重要方式。群眾文化活動是文化服務中不能缺少的一個組成部分，不僅可以豐富和滿足群眾的社會文化基本需求，也可以豐富文化活動形式，對促進文化服務的建設(shè)工作有著非常重要的意義^[2]。

（三）群眾文化活動創(chuàng)新了公共文化服務工作

為了保證文化活動能夠變得更加規(guī)范，具有一定規(guī)模，需要堅持將群眾作為具體服務主體，以此有效激發(fā)群眾的參與積極性、主動性，促使文化服務相關(guān)體系能夠建設(shè)得更加全面、先進?；诋斍肮参幕盏谋尘?，一個地區(qū)活動開展水平的高低，已經(jīng)成為了判斷當?shù)厝罕娢幕顒拥拈_展質(zhì)量標準，想要大力推進文化活動，離不開資金、政策的支持，這對公共文化的發(fā)展有著非常好的推動作用。

三、基于公共文化服務背景下群眾文化活動品牌建設(shè)的路徑

（一）立足群眾文化內(nèi)涵，創(chuàng)新品牌建設(shè)形式

結(jié)束了一天的學習或者是工作之后，人們往往會需要一些相對比較輕松的活動調(diào)節(jié)身心，緩解學習和生活中產(chǎn)生的各種壓力，豐富自身的精神世界。現(xiàn)時社會中，最受歡迎的活動形式就是群眾文化相關(guān)活動，其主要是人們在學習、工作之余自行組織和開展的一種社會文化活動，具有形式多樣、內(nèi)容豐富、過程輕松、切近生活等特點，能夠與社會中各個群體的實際需求相符。在各種各樣的文化活動中，最具有吸引力的要數(shù)文娛類的活動，在這種活動中，人們能夠交到一些志同道合的朋友，學習到各種各樣的技能，吸收到更多生存正能量。這種群眾活動是人們對美好生活的一種向往，也是人們的精神依靠，更符合身心健康發(fā)展的需求。因此在公共文化的服務背景下，想要創(chuàng)建活動品牌，首先相關(guān)部門或者是工作人員需要認識到文化活動在人們心中的重要地位，立足于基本的文化內(nèi)涵，實施品牌建立工作;其次，創(chuàng)建活動品牌的時候，要注重保證其具有良好的實用性，以貼近人們的實際生活習慣為主要方向，將傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新。例如可以將群眾自發(fā)組織的廣場舞轉(zhuǎn)變成專門廣場舞蹈班，帶領(lǐng)群眾更加規(guī)范的參與文化活動。也可以像各種棋牌比賽一樣，組織關(guān)于廣場舞的比賽，以此有效豐富活動形式，保證品牌能夠?qū)崿F(xiàn)個性化發(fā)展。

（二）明確實際發(fā)展目標，優(yōu)化文化工作體系

在公共文化的實際背景下建立文化活動的品牌，需要實際文化活動工作人員和相關(guān)部門積極地參與到工作中，保證能夠為文化活動發(fā)展指明方向，促使品牌的建立工作具有一定實際意義，保證文化活動能夠為人們的文化生活提供有效幫助。首先，需要相關(guān)部門實施一些具有實際指導意義的措施，對現(xiàn)時群眾文化的品牌建立工作進行合理創(chuàng)新、多元化改革、多方面優(yōu)化，以此保證文化活動可以為文化服務水平的提高做出一定貢獻，促使文化活動品牌建設(shè)工作能夠更加順利地進行;其次，相關(guān)部門在實施具體品牌建立工作的時候，需要注重對活動組織進行合理管理，制定適合的管理制度和措施，并且保證制度能夠有效落實。同時要從文化活動的實際角度出發(fā)，對群眾文化現(xiàn)有的工作模式實施合理調(diào)整，促使處于公共文化服務背景下的文化活動品牌能夠真正滿足現(xiàn)時社會發(fā)展要求，以及人們對文化活動的具體需求。健全相關(guān)制度的同時要對文化活動相關(guān)工作體系進行優(yōu)化，在信息整合、信息合理管理的同時，也需要在大量信息中，找到最具有實際價值的資源信息;最后，需要提升相關(guān)工作人員實際管理能力，提升其創(chuàng)新意識，突破品牌創(chuàng)建工作和其它工作存在的界限，將資源進行共享，建立起具有信息化、一體化特征的全新工作體系^[3]。

（三）完善相關(guān)工作制度，約束活動品牌行為

在創(chuàng)建活動品牌的時候，相關(guān)工作人員、決策者需要根據(jù)實際工作情況，對于工程人員工作態(tài)度、水平等進行一定指導以及要求，通過多元化、全方位的相關(guān)工作制度約束員工和活動參與者的行為^[4]。首先，在全新的時代背景下，活動品牌建立的管理人員以及工作人員需要積極地探索出全新工作理念和方式，對創(chuàng)建出符合新形勢的活動品牌工作不斷進行探索，與以往的工作經(jīng)驗有效結(jié)合在一起，對活動品牌建立制度進行健全完善，以此保證能夠按照適合的方法開展文化活動，真正享受品牌活動建立工作為自身帶來的樂趣和便利;其次，在建立和完善各項制度的過程中，相關(guān)部門也需要注重收集群眾和基層工作人員的反饋意見，將民聲作為工作的出發(fā)點，落實實際的品牌建立工作。通過這種嚴謹、人性化的工作方式，能夠保證活動品牌建立的每一項工作都能夠有工作依據(jù)，提高群眾的實際參與積極性以及主人翁意識，從而保證文化活動具有良好的規(guī)范性和科學性。這不僅是促使群眾文化生活行為、思想發(fā)展的重要過程，也是社會文明實現(xiàn)積極發(fā)展的重要一步。

四、結(jié)束語

基于公共文化的背景，建立活動品牌能夠有效提升群眾的實際文化水平，創(chuàng)建出和諧、良好的社會文化氛圍。因此在實際的工作中，相關(guān)工作人員和群眾需要積極的進行配合，提高活動品牌的建設(shè)效率和質(zhì)量，擴大文化活動的實際影響力，促使群眾文化活動能夠使用社會發(fā)展需求實現(xiàn)健康、長遠的發(fā)展。

參考文獻

[1]孫煥梅.探析公共文化服務下的群眾文化活動品牌建設(shè)[J].參花，2019（19）：145.

[2]娜仁.公共服務背景下的群眾文化活動品牌建設(shè)初探[J].神州，2019（29）：260.

[3]關(guān)敬菲.關(guān)于公共文化服務背景下群眾文化活動品牌的建設(shè)分析[J].中國民族博覽，2019（18）：61-62.

[4]曾暉.淺析公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設(shè)[J].文藝生活·中旬刊，2019（9）：178-179.