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        融媒體時(shí)代區(qū)級(jí)新聞宣傳工作的實(shí)踐與思考

        2020-01-25 16:17:39唐亮
        記者觀(guān)察·下旬刊 2020年11期
        關(guān)鍵詞:區(qū)級(jí)融媒體時(shí)代新聞宣傳

        唐亮

        摘要:隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳遞的主要平臺(tái),互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳遞的方式多種多樣,類(lèi)似微博、微信、自媒體等軟件,都是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息傳播渠道,不但根據(jù)不同信息的類(lèi)型可以選擇不同的傳遞方式,不同的軟件對(duì)不同信息的傳遞效果也不同。在互聯(lián)網(wǎng)背景下,區(qū)級(jí)新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)跟緊時(shí)代的腳步,選擇更加有效的信息傳播渠道,制作更多貼近群眾生活的新聞,為群眾的信息獲取做出貢獻(xiàn)。

        關(guān)鍵詞:融媒體時(shí)代;區(qū)級(jí);新聞宣傳

        一、融媒體時(shí)代區(qū)級(jí)新聞宣傳的現(xiàn)狀和問(wèn)題

        (一)隊(duì)伍建設(shè)不足

        新聞工作者需要過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)以及社會(huì)經(jīng)驗(yàn)才能將新聞宣傳工作做到更好,但現(xiàn)在的區(qū)級(jí)新聞宣傳工作效果并不好。傳統(tǒng)的媒體在發(fā)展時(shí),形成了特有的工作模式,在新聞的采集和制作過(guò)程中,每個(gè)相應(yīng)的環(huán)節(jié)都有對(duì)應(yīng)的工作者負(fù)責(zé),分工明確。但融媒體發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng),很多方面并沒(méi)有嚴(yán)格的規(guī)定,根據(jù)實(shí)際情況很可能需要一個(gè)人承擔(dān)很多項(xiàng)工作,雖然沒(méi)有實(shí)際的要求,卻無(wú)形中給工作人員增加了許多負(fù)擔(dān),需要工作人員提高自己的專(zhuān)業(yè)能力,以及更多方面的技術(shù)水平。對(duì)工作人員的要求提高,為其對(duì)自身的訓(xùn)練提供了更多的機(jī)會(huì)。

        融媒體時(shí)代下,新聞工作者更需要對(duì)素材的收集、新聞的加工、新聞的傳播等多方面的工作進(jìn)行更加仔細(xì)的研究。但區(qū)級(jí)新聞工作者的專(zhuān)業(yè)能力由于受到傳統(tǒng)媒體的影響,導(dǎo)致工作能力無(wú)法完全跟緊時(shí)代的腳步,對(duì)多方面的工作難以完成得盡善盡美,整體的工作隊(duì)伍建設(shè)的不足,導(dǎo)致整體新聞宣傳工作的效果無(wú)法深入人心。

        (二)觀(guān)念的落后

        融媒體以科技為發(fā)展基礎(chǔ),因?yàn)楦臃蠒r(shí)代的特點(diǎn)和群眾的需要,受眾數(shù)量已經(jīng)比較可觀(guān),根據(jù)大數(shù)據(jù)的信息,針對(duì)群眾的喜好推薦更加適合群眾觀(guān)看的新聞,不但對(duì)群眾有更大的吸引力,而且有更強(qiáng)的互動(dòng)性,根據(jù)群眾的參與提高話(huà)題的熱度。但傳統(tǒng)的媒體新聞對(duì)群眾的興趣沒(méi)有重視,只根據(jù)收集的素材進(jìn)行機(jī)械的傳播,觀(guān)眾沒(méi)有參與新聞的互動(dòng),只能根據(jù)新聞宣傳的內(nèi)容進(jìn)行能閱讀,長(zhǎng)時(shí)間后,群眾對(duì)大量形似度高的新聞不再有閱讀興趣,區(qū)級(jí)新聞只能慢慢走向衰敗。區(qū)級(jí)新聞宣傳工作者需要根據(jù)群眾的興趣選擇更加合適的新聞內(nèi)容,提過(guò)科學(xué)技術(shù)的提高,將觀(guān)眾的參與度列為新聞宣傳效果的標(biāo)準(zhǔn)之一,提高新聞宣傳的質(zhì)量和效率。想要新聞宣傳有良好的質(zhì)量,需要區(qū)級(jí)新聞工作者打破傳統(tǒng)新聞媒體工作的觀(guān)念,將觀(guān)眾作為工作主體,制作更加具有針對(duì)性的新聞,根據(jù)群眾的實(shí)際需求推薦合適的新聞,提高新聞的質(zhì)量,而不是將素材作為工作重點(diǎn)。

        (三)新聞宣傳工作不到位

        新聞的宣傳工作對(duì)新聞的瀏覽效果有著非常重要的影響,融媒體時(shí)代逐漸發(fā)展使得融媒體的更多功能逐漸發(fā)展全面,在更多信息傳播之前,最開(kāi)始的新聞一定需要良好的宣傳才能達(dá)到更高的高度,不論是受眾數(shù)量多的平臺(tái)還是其他傳播途徑,在一個(gè)新的消息發(fā)展之前,需要平臺(tái)對(duì)信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸ひ约靶麄鳎撔畔⒉拍苡辛己玫臑g覽量。由此分析,新聞的宣傳工作對(duì)新聞的傳播有著非常重要的作用,但區(qū)級(jí)新聞?dòng)捎谑褂脗鹘y(tǒng)媒體和傳播平臺(tái)的原因,對(duì)新聞的宣傳工作做不到位,導(dǎo)致新聞后期的瀏覽并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果,新聞?wù)w的消息傳播也就無(wú)法做到更好的效果。隨著瀏覽量的減少,區(qū)級(jí)新聞的消息傳播逐漸減弱,越來(lái)越多的人無(wú)法獲得有用的信息,只能導(dǎo)致區(qū)級(jí)新聞?dòng)脩?hù)的流失,區(qū)級(jí)新聞逐漸消失在群眾的視線(xiàn)中。

        二、區(qū)級(jí)新聞工作面臨的困境

        融媒體的沖擊給區(qū)級(jí)新聞的宣傳工作帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn),區(qū)級(jí)新聞因?yàn)殛P(guān)系到群眾的生活,本就嚴(yán)謹(jǐn)、樸素,無(wú)法迎合大眾的興趣,導(dǎo)致在融媒體時(shí)代下,區(qū)級(jí)新聞工作更加難以開(kāi)展。手機(jī)短視頻發(fā)展以來(lái),越來(lái)越多的手機(jī)用戶(hù)加入到觀(guān)看短視頻的隊(duì)列中,傳統(tǒng)的媒體傳播受到短視頻的沖擊,由于區(qū)級(jí)新聞還未向融媒體方向發(fā)展,導(dǎo)致區(qū)級(jí)新聞的傳播速度慢、效率低,整體的用戶(hù)大大流失。新媒體相較傳統(tǒng)的媒體傳播更加快捷,收集信息的方式更加方便,平臺(tái)還可以有針對(duì)性地對(duì)用戶(hù)進(jìn)行推薦,導(dǎo)致傳統(tǒng)的媒體傳播方式受到更大的打擊?,F(xiàn)在新聞的受眾群體不僅是年齡較大的群眾,新聞的受眾群體開(kāi)始變得龐大,但區(qū)級(jí)新聞的傳統(tǒng)媒體傳播方式無(wú)法滿(mǎn)足大部分群眾的需求,用戶(hù)流失,區(qū)級(jí)新聞的受眾群體逐漸老齡化,致使區(qū)級(jí)新聞工作的資源、人才、技術(shù)能力等逐漸與更高層次的媒體中心拉開(kāi)更大的距離,在此之前,由于區(qū)級(jí)新聞的關(guān)注范圍不大,普及范圍較小,其各方面能力本就無(wú)法與高層次的媒體中心比較,在融媒體時(shí)代下,受到大量的沖擊,更加難以改變現(xiàn)有的困難局面。

        區(qū)級(jí)新聞面臨著無(wú)人觀(guān)看而消失的困境,想要改變困境必須創(chuàng)造更加符合大眾的新聞和消息,提高自身的技術(shù)和實(shí)力,根據(jù)區(qū)域的實(shí)際情況,滿(mǎn)足群眾的需求,擴(kuò)展更多的宣傳渠道,為群眾提供更加及時(shí)、更加豐富的新聞,在技術(shù)上研究更加快速的傳播方式,在節(jié)目上研究更加符合觀(guān)眾喜好的內(nèi)容,保證區(qū)級(jí)新聞的質(zhì)量,才能解決現(xiàn)在的困境。

        三、為區(qū)級(jí)新聞宣傳工作提供的建議

        (一)打破傳統(tǒng)觀(guān)念,改進(jìn)傳播方式

        傳統(tǒng)的媒體是影響區(qū)級(jí)新聞無(wú)法良好傳播的重要原因之一,想要區(qū)級(jí)新聞傳播有良好的效果,需要跟緊時(shí)代的腳步,改變傳統(tǒng)的媒體傳播方式,打破傳統(tǒng)的觀(guān)念,利用更加符合時(shí)代的傳播方式,根據(jù)群眾的興趣選擇更加適合觀(guān)看的新聞,將區(qū)級(jí)新聞的受眾群體由老齡化逐漸擴(kuò)大到更大的數(shù)量。在新聞開(kāi)始傳播之前,做好宣傳工作,根據(jù)新聞的實(shí)際內(nèi)容,選擇新聞重點(diǎn)進(jìn)行宣傳,利用融媒體快捷、迅速的特點(diǎn),將區(qū)級(jí)新聞的重點(diǎn)引入群眾的視線(xiàn),逐漸深入到詳細(xì)的新聞中,將群眾的注意力集中到新聞的重點(diǎn)上,再詳細(xì)解釋更多的內(nèi)容。

        (二)提高隊(duì)伍人才建設(shè)

        區(qū)級(jí)新聞的工作則需要具備良好的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng),區(qū)級(jí)相關(guān)工作單位要對(duì)新聞工作人員進(jìn)行定期的培訓(xùn),因?yàn)榭萍及l(fā)展的速度非???,需要工作人員與時(shí)俱進(jìn),及時(shí)改進(jìn)自己的工作方式和工作重點(diǎn),根據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚恚x擇更適合現(xiàn)有時(shí)代的新聞素材等。新聞工作者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)對(duì)新聞的傳播有著重要的影響,具備轉(zhuǎn)型能力的人才可以根據(jù)專(zhuān)業(yè)知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)對(duì)新聞進(jìn)行合適的處理,對(duì)新聞素材的選擇也更加符合群眾的需求,但新聞工作者較弱的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)將會(huì)影響工作人員的選擇和工作,對(duì)新聞的選擇和處理無(wú)法符合群眾的需求,導(dǎo)致區(qū)級(jí)新聞的質(zhì)量逐漸下降,用戶(hù)逐漸減少。所以相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)對(duì)工作人員進(jìn)行定期的培訓(xùn)和組織學(xué)習(xí),在進(jìn)行人才招聘時(shí),應(yīng)當(dāng)選擇更符合時(shí)代發(fā)展的全面型人才,提高隊(duì)伍的整體水平,推動(dòng)國(guó)家全面型人才的培養(yǎng)。

        (三)投入充足的資金建設(shè)

        資金對(duì)新聞工作有著重要的幫助,充足的資金能引進(jìn)更新的設(shè)備以及水平更高的人才,由于區(qū)級(jí)新聞工作部門(mén)沒(méi)有充足的資金,導(dǎo)致無(wú)法挽留高水平人才的情況也存在不少,所以充足的資金對(duì)新聞工作也有著重要作用。新聞需要及時(shí)傳播才具有相應(yīng)的效果,但為提高新聞傳播效率,需要對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)的研究,研究需要突入一定的人力和物力,充足的資金可以保證研究的順利進(jìn)行,為區(qū)級(jí)新聞的發(fā)展提供更高的保障。

        四、對(duì)區(qū)級(jí)新聞宣傳工作的思考

        由區(qū)級(jí)新聞傳播工作的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn),融媒體時(shí)代下,自身能力水平的重要性,融媒體因?yàn)楹?jiǎn)單的操作方式成為信息傳播的重要途徑之一,且融媒體在發(fā)展時(shí)間段的限制下依舊有良好的發(fā)展效果。在未來(lái),融媒體將會(huì)得到更加全面的發(fā)展,所以相關(guān)的傳統(tǒng)媒體將會(huì)受到巨大的打擊,這體現(xiàn)出跟緊時(shí)代腳步的重要性,不根據(jù)時(shí)代的發(fā)展選擇更加合適的途徑,區(qū)級(jí)新聞工作將會(huì)逐漸消失在群眾觀(guān)念的視線(xiàn)中,所以順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,提高科技能力非常重要。新聞宣傳工作需要利用好融媒體的優(yōu)勢(shì),利用大數(shù)據(jù),創(chuàng)造更加符合群眾觀(guān)需求的新聞內(nèi)容,通過(guò)融媒體平臺(tái)擴(kuò)大新聞的宣傳,將區(qū)級(jí)新聞的受眾群體擴(kuò)大,將觀(guān)眾的需求放在工作的首位,將新聞工作融入到群眾群體中,引起群眾的廣泛關(guān)注,收集更多的素材,才能發(fā)展區(qū)級(jí)新聞工作。

        五、結(jié)語(yǔ)

        信息化時(shí)代下,科技將會(huì)以人類(lèi)的需求為目的,創(chuàng)造出更多滿(mǎn)足人類(lèi)需求的事物,區(qū)級(jí)新聞需要跟緊時(shí)代的腳步,以群眾的需求作為工作重點(diǎn),將新聞的質(zhì)量提高,才能提升新聞的傳播范圍,保證區(qū)級(jí)新聞的良好發(fā)展。區(qū)級(jí)新聞工作者需要提高自身能力,將工作做到更好,為群眾提供更符合觀(guān)看興趣的內(nèi)容,利用融媒體推動(dòng)區(qū)級(jí)新聞的發(fā)展。

        (作者單位:陜西省銅川市耀州區(qū)融媒體中心)

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