戴佳蔚 張曉剛 劉釗明

摘 要 總結(jié)“廣東設(shè)計”的實踐經(jīng)驗，探究其在粵港澳大灣區(qū)國家戰(zhàn)略中的歷史方位和突破方向。通過文獻(xiàn)研究、實地考察、比較分析等方法，以“廣東設(shè)計”的概念辨析為切入點(diǎn)，梳理其歷史演變和當(dāng)下狀態(tài)?！皬V東設(shè)計”呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的實踐品格：依托強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)，立足于經(jīng)濟(jì)建設(shè)主陣地;政府、產(chǎn)業(yè)、科研、教育、應(yīng)用各方緊密結(jié)合，形成充滿活力的工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新機(jī)制;面向國家戰(zhàn)略，成為中國設(shè)計創(chuàng)新的“風(fēng)向標(biāo)”;持續(xù)開拓“廣東設(shè)計”創(chuàng)新發(fā)展的新業(yè)態(tài)及新領(lǐng)域?！皬V東設(shè)計”邁向“灣區(qū)設(shè)計”面臨一系列挑戰(zhàn)，需要采取創(chuàng)新引領(lǐng)突破、統(tǒng)籌兼顧發(fā)展、定向精準(zhǔn)幫扶、開展經(jīng)驗推廣、打造學(xué)術(shù)高地等措施，進(jìn)一步推動廣東設(shè)計的高質(zhì)量發(fā)展向廣度和深度進(jìn)軍。

關(guān)鍵詞 “廣東設(shè)計”;實踐品格;灣區(qū)設(shè)計;使命擔(dān)當(dāng)

引用本文格式 戴佳蔚，張曉剛，劉釗明.論“廣東設(shè)計”的實踐品格[J].創(chuàng)意設(shè)計源，2020（6）：54-59.

Abstract In order to summarize the practical experience of Guangdong design and explore the new direction of Guangdong design in deepening the wave of reform and opening up. Through literature research， field investigation， comparative analysis， the concept and connotation analysis of Guangdong design was used as the starting point to sort out its historical evolution and current state. Guangdong design presents four major practical qualities： relying on the manufacturing industry and rooted in the main battlefield of economic construction; the industrial design innovation mechanism with close integration of politics， production， learning， research and use is full of vitality; serving the national strategy and striving to be the "leading geese" in national design innovation; keeping pace with the times and continuously expanding the new field of Guangdong Design.Clarify the opportunities and challenges for Guangdong design to move toward the “Bay Area design”， and propose five response paths including innovation leading breakthroughs， overall planning and development， targeted and precise assistance， experience summarization and promotion， and academic leadership to promote the depth of high-quality development of Guangdong design .

Key Words Guangdong Design;practical character;Bay Area Design;unique mission

[基金項目]本文系國家社科基金后期資助項目“范式轉(zhuǎn)換與體系建構(gòu)：跨學(xué)科視域下的中國現(xiàn)代藝術(shù)學(xué)理論研究”（項目編號：18FYS001）;廣東省社會科學(xué)研究基地“設(shè)計科學(xué)與藝術(shù)研究中心”資助課題階段性成果。

有些命題看似不言自明，比如工業(yè)設(shè)計天然就帶有鮮明的實踐性，而作為區(qū)域性的地方設(shè)計自然也不例外。但是，如果我們追根溯源、窮理究因，則仍可發(fā)現(xiàn)這一看似沒有新意的命題之下蘊(yùn)含著豐富的闡釋內(nèi)容，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實意義。

一、破題“廣東設(shè)計”

這里要解決三個問題：

其一，“廣東設(shè)計”這一概念能否成立？當(dāng)然可以成立。在我們看來，“廣東設(shè)計”不單單是個區(qū)域性設(shè)計概念，作為中國設(shè)計不可或缺的一分子，它還非常具有典范性。只要提起中國設(shè)計，我們甚至?xí)谀X海里不自覺地首先映現(xiàn)出“廣東設(shè)計”的形象。比較而言，可能我國部分西部、中部和東北省份恐怕就不好采用類似的概念，諸如青海設(shè)計、寧夏設(shè)計、甘肅設(shè)計、安徽設(shè)計、黑龍江設(shè)計等。這并非否定其區(qū)域性設(shè)計的現(xiàn)實可能和存在價值，而是它們確實在區(qū)域性設(shè)計實踐探索和理論提煉方面還沒有達(dá)到一定的高度，難以代表和顯示中國設(shè)計的某種文化屬性和時代性格，尤其是在產(chǎn)業(yè)對接和對中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)力方面還沒有拿得出手、令人信服的轉(zhuǎn)化成果。而“廣東設(shè)計”則不存在這些困擾。

其二，“廣東設(shè)計”意指何在？從時間節(jié)點(diǎn)來看，是指1978年以來的廣東當(dāng)代設(shè)計。其以工業(yè)設(shè)計為主體，并延伸拓展到服務(wù)整個產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，形成視覺設(shè)計（平面設(shè)計）、環(huán)境設(shè)計、數(shù)字媒體設(shè)計等品類齊全的現(xiàn)代設(shè)計體系。“廣東設(shè)計”是改革開放四十年來“廣東設(shè)計”從業(yè)者集體智慧的結(jié)晶，是伴隨著廣東制造業(yè)一步一步發(fā)展壯大而成長起來的新興生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)。其不僅致力于科學(xué)“解釋世界”，是對“廣東設(shè)計”實踐進(jìn)行理論總結(jié)和提煉的結(jié)果，而且致力于積極“改變世界”，深入經(jīng)濟(jì)建設(shè)主戰(zhàn)場，推進(jìn)嶺南文化和外來文化互滲交織、產(chǎn)業(yè)設(shè)計化和設(shè)計產(chǎn)業(yè)化相向而行，在“廣東制造”邁向“廣東創(chuàng)造”過程中發(fā)揮了智力創(chuàng)意引擎作用。在提高制造業(yè)價值創(chuàng)造能力上，“廣東設(shè)計”闖出了一條“模仿—構(gòu)造差異—集成創(chuàng)新—創(chuàng)造”的成功路徑[1]，促進(jìn)了工業(yè)設(shè)計從個體行為到產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的轉(zhuǎn)變，極大地提高了企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，培育出一批全國知名的品牌，在為我國經(jīng)濟(jì)優(yōu)化升級、高質(zhì)量發(fā)展提供“廣東樣板”的過程中做出了突出貢獻(xiàn)。

其三，“廣東設(shè)計”是怎樣形成的？“廣東設(shè)計”的產(chǎn)生有著特定的文化土壤、政策環(huán)境和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，并主要依托地理空間（區(qū)域）分布和具體領(lǐng)域（行業(yè)）而不斷推進(jìn)。從歷時性的縱向演進(jìn)脈絡(luò)考察，“廣東設(shè)計”的產(chǎn)生離不開設(shè)計啟蒙，先后經(jīng)歷過“志學(xué)”“求索”“而立”“行健”四個發(fā)展階段[2]。由于我國最初的設(shè)計創(chuàng)新基本上采取了“理論先行”或“教育先行”的模式，即當(dāng)代工業(yè)設(shè)計在我國的出現(xiàn)不是基于企業(yè)的現(xiàn)實需求和實踐探索，而是通過率先在高校中開設(shè)相關(guān)專業(yè)、培訓(xùn)專業(yè)教師來進(jìn)行設(shè)計思想啟蒙和引入的。而珠三角的外向型企業(yè)則在OEM中逐漸學(xué)會了“照葫蘆畫瓢”——通過直接仿制西方產(chǎn)品而接受了最初的工業(yè)設(shè)計啟蒙和洗禮?！跋刃邢仍嚒薄案覟樘煜孪取钡母母锞駱?gòu)成了孕育“廣東設(shè)計”的文化土壤，專業(yè)教育和市場需求兩股力量在不斷磨合中日漸展現(xiàn)出巨大的威力，成為“廣東設(shè)計”的催化劑，使其在相當(dāng)長的一段時期成為引領(lǐng)中國設(shè)計的風(fēng)向標(biāo)。從共時性的空間和行業(yè)布局來看，“廣東設(shè)計”的地理空間分布集中在以深圳、廣州、佛山、東莞、珠海、中山等城市為核心的珠三角地區(qū)，并逐步向外圍擴(kuò)散，與地方制造業(yè)發(fā)達(dá)程度呈正相關(guān)。其服務(wù)行業(yè)主要集中在家電、家具、建材、汽車、消費(fèi)電子類產(chǎn)品、服裝以及移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，行業(yè)龍頭企業(yè)如華為、美的、格力、廣汽等，示范帶動作用顯著，愈來愈呈現(xiàn)出設(shè)計驅(qū)動型品牌的發(fā)展趨勢[3]。

應(yīng)該說，“廣東設(shè)計”的概念內(nèi)涵伴隨著設(shè)計實踐的深入仍在不斷豐富和發(fā)展當(dāng)中，需要我們及時跟進(jìn)，進(jìn)行觀察、分析和總結(jié)，做出進(jìn)一步的理論闡釋。

二、聚焦“廣東設(shè)計”的實踐品格

無論從歷史演進(jìn)還是當(dāng)下表現(xiàn)以及與兄弟省市設(shè)計的比較來看，“廣東設(shè)計”最突出、最鮮明、最典型的特征是其實踐品格，主要表現(xiàn)為：

（一）以制造業(yè)為依托，扎根于經(jīng)濟(jì)建設(shè)主戰(zhàn)場

制造業(yè)堪稱立國之本，是一個國家綜合實力的集中體現(xiàn)[4]。相較于后發(fā)地區(qū)的工業(yè)化以及北京、上海等一線城市的“去工業(yè)化”，廣東制造仍是廣東社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要憑依。依托體量巨大的制造業(yè)，“廣東設(shè)計”先發(fā)優(yōu)勢明顯，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，不會出現(xiàn)“去制造業(yè)”造成的“產(chǎn)業(yè)空心化”境況。改革開放以來，廣東制造業(yè)持續(xù)保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢。2018年，全省工業(yè)總產(chǎn)值超15萬億元，是1978年的720倍;工業(yè)增加值4.07萬億元，對GDP增長的貢獻(xiàn)率為38.6%。工業(yè)化的快速發(fā)展使廣東形成了特色鮮明的區(qū)域工業(yè)體系，成為世界先進(jìn)制造業(yè)中心[5]。

相應(yīng)地，支撐上述產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣東工業(yè)產(chǎn)品經(jīng)過技術(shù)改造不斷轉(zhuǎn)型升級、不斷更新?lián)Q代，競爭力由弱轉(zhuǎn)強(qiáng)。一是傳統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)量呈幾何級數(shù)增長，質(zhì)量穩(wěn)定可靠。2019年，廣東的一些主要傳統(tǒng)家電產(chǎn)品產(chǎn)量持續(xù)攀升：電冰箱為1631.42萬臺、空調(diào)6691.42萬臺、彩電10 422.30萬臺。二是創(chuàng)新性產(chǎn)品接連涌現(xiàn)，目前電子信息產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為廣東的標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)，相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)在全國乃至全球都占有一席之地。2019年，廣東生產(chǎn)電腦5784.73萬臺、手機(jī)7.05億臺，分別為2000年的28倍和79倍，其中手機(jī)占全國的比重超40%，知名手機(jī)品牌生產(chǎn)企業(yè)華為、OPPO、VIVO、傳音控股等，均為廣東本土企業(yè)。高端裝備產(chǎn)品制造取得巨大成功，汽車產(chǎn)量311.97萬輛，為1978年的1035.8倍，SUV、MPV、新能源汽車等不但實現(xiàn)零的突破，而且生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大①。

在廣東制造從小到大，由大轉(zhuǎn)強(qiáng)的過程中，“廣東設(shè)計”功不可沒。原因在于“廣東設(shè)計”本就應(yīng)制造業(yè)而生，高度貼合產(chǎn)業(yè)成長，在市場中摸爬滾打，砥礪前行。而另一方面，廣東制造業(yè)的飛速發(fā)展又提供了“廣東設(shè)計”快速崛起的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，兩者形成了相互推進(jìn)的良性循環(huán)。所以我們看到廣東企業(yè)開展工業(yè)設(shè)計中心認(rèn)定工作態(tài)度積極，成效卓著，較好地發(fā)揮了示范引領(lǐng)作用。目前，廣東省以工業(yè)設(shè)計為主題的國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地有2家以上，國家級工業(yè)設(shè)計中心有11家，數(shù)量居全國第一。省級工業(yè)設(shè)計中心經(jīng)2015年和2017年兩次共認(rèn)定94家，分為企業(yè)工業(yè)設(shè)計中心、工業(yè)設(shè)計企業(yè)、工業(yè)設(shè)計基地三種類型。獲得認(rèn)定的單位加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計中心建設(shè)，充分發(fā)揮示范效應(yīng)，增強(qiáng)工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新力。各地經(jīng)濟(jì)和信息化主管部門持續(xù)加大對獲得認(rèn)定單位的扶持力度，按要求做好相關(guān)后續(xù)管理和服務(wù)工作，充分發(fā)揮省級工業(yè)設(shè)計中心的示范帶頭作用，推動服務(wù)型制造業(yè)深入展開，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。產(chǎn)業(yè)設(shè)計化和設(shè)計產(chǎn)業(yè)化相向而行，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)主戰(zhàn)場發(fā)揮了生力軍作用，促使結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級。2019年全省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)增加值3.81萬億元，增長9.7%。生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)增加值3.02萬億元，增長6.8%。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重為4.0：40.5：55.5，第三產(chǎn)業(yè)對GDP增長的貢獻(xiàn)率為63.8%[6]。

（二）政、產(chǎn)、學(xué)、研、用緊密結(jié)合的創(chuàng)新機(jī)制活力十足

廣東在發(fā)展工業(yè)設(shè)計過程中注重激發(fā)各類市場主體的活力，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，以市場為導(dǎo)向，企業(yè)為主體，產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同，轉(zhuǎn)變政府職能，完善政策措施，不斷激發(fā)企業(yè)積極性和創(chuàng)造性，初步構(gòu)建起政府大力推進(jìn)、市場有效驅(qū)動、企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新、中介組織配合、專業(yè)人才支撐的工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新體系。

一是政策傳導(dǎo)效應(yīng)明顯。廣東建立了較為完備的中央、省、市、區(qū)縣四級工業(yè)設(shè)計促進(jìn)政策體系，能夠上傳下達(dá)，政策效果顯著。在其他省市，工業(yè)設(shè)計政策基本推進(jìn)到省一級層面就很難落實到基層，但在廣東往往越往基層越有創(chuàng)新性的實施細(xì)則和行動計劃出臺。以制造業(yè)大市佛山市為例，既有市級的《加快發(fā)展佛山市工業(yè)設(shè)計研究報告（2019-2021）》，又有區(qū)級的《設(shè)計順德三年行動計劃》《禪城區(qū)扶持工業(yè)設(shè)計實施方案》，反應(yīng)快，針對性強(qiáng)，措施得力。

二是設(shè)計創(chuàng)新成果豐碩，企業(yè)主體作用突出。從2019年全省專利申請量來看，計80.77萬件，其中跟工業(yè)設(shè)計密切相關(guān)的實用新型和外觀專利60.44萬件。專利授權(quán)總量52.74萬件，居全國首位;其中，實用新型和外觀專利46.77萬件。全年《專利合作條約》（PCT）國際專利申請量2.47萬件，居全國首位。截至2019年底，全省有效發(fā)明專利量29.59萬件，居全國首位，每萬人口發(fā)明專利擁有量26.08件。這些設(shè)計創(chuàng)新成果企業(yè)主體作用極為突出。全年共有7.8萬家企業(yè)申請專利60.02萬件，共有7.3萬家企業(yè)獲得專利授權(quán)41.10萬件，占比分別高達(dá)74.31%和77.93%[6]。

三是各級設(shè)計組織活躍，設(shè)計比賽成規(guī)模、上檔次。在廣東，省市級工業(yè)設(shè)計組織機(jī)構(gòu)健全，各級各類設(shè)計比賽、設(shè)計論壇等活動頻繁，尤以“省長杯”最具影響力。2008年，經(jīng)廣東省政府批準(zhǔn)，廣東工業(yè)設(shè)計大賽被正式冠以“省長杯”名號，這也是工業(yè)設(shè)計競賽及工業(yè)設(shè)計評獎活動首次被冠以“省長杯”名號。將工業(yè)設(shè)計大賽和工業(yè)設(shè)計評獎冠名“省長杯”，實為我國開先河之創(chuàng)舉，體現(xiàn)了廣東省委省政府對工業(yè)設(shè)計的高度重視。“省長杯”迄今已舉辦九屆，2020年正舉辦第十屆，征集了一批極具顯示度和產(chǎn)業(yè)競爭力的獲獎作品。與之相呼應(yīng)，全省各地級市前期開展的“市長杯”進(jìn)一步提升了官方設(shè)計比賽的影響力和公信力，形成了良好的設(shè)計創(chuàng)新社會氛圍。

四是設(shè)計交流頻繁，設(shè)計教育緊貼產(chǎn)業(yè)。在“廣東設(shè)計”的構(gòu)成要素中，人是最活躍、最顯著的要素，設(shè)計師展示才華的途徑多，同行間交流溝通渠道暢。廣東設(shè)計界與企業(yè)、政府、高校之間互動性強(qiáng)，是設(shè)計交流最活躍、最頻繁的區(qū)域之一。廣東是我國現(xiàn)代設(shè)計教育的始源地，具有緊跟實踐的優(yōu)良傳統(tǒng)。全省高等設(shè)計教育專業(yè)齊全，覆蓋?？啤⒈究坪脱芯可鱾€層次，與企業(yè)聯(lián)合辦學(xué)的產(chǎn)業(yè)學(xué)院類型豐富，工作坊、工作室、實習(xí)工場、實踐基地等為學(xué)生提供了大量實操的機(jī)會，設(shè)計教育從業(yè)者具有很強(qiáng)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)意識，規(guī)模大、重實戰(zhàn)、應(yīng)變強(qiáng)，產(chǎn)學(xué)研深度融合，國際化程度高，形成了較為獨(dú)特的“廣東設(shè)計”教育模式，具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)社會效益獲取能力。

（三）服務(wù)國家戰(zhàn)略，爭當(dāng)全國設(shè)計創(chuàng)新“領(lǐng)頭雁”

“廣東設(shè)計”從業(yè)者崇奉“空談?wù)`國，實干興邦”，從不固步自封，而是深入產(chǎn)業(yè)一線，勤于學(xué)習(xí)、樂于吸納，善于捕捉政策紅利，圍繞諸如高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、設(shè)計扶貧、粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃等，各種新嘗試層出不窮，積極探索中國設(shè)計的“廣東方案”。工業(yè)設(shè)計已經(jīng)滲入到國家戰(zhàn)略的具體實施過程中，像廣東省工業(yè)設(shè)計協(xié)會主導(dǎo)發(fā)布的中國設(shè)計“逢簡六條”[7]，開發(fā)設(shè)計扶貧“繕居”項目[8]，聯(lián)合廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院共同打造的“青田范式”[9]，都為工業(yè)設(shè)計服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了新思路、新方案。這些探索在國內(nèi)都是領(lǐng)風(fēng)氣之先，著實叫人為“廣東設(shè)計”所釋放出的創(chuàng)新活力驚嘆不已。

（四）持續(xù)開拓“廣東設(shè)計”創(chuàng)新發(fā)展新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域

“廣東設(shè)計”還體現(xiàn)出順應(yīng)時代，因時而變，與時俱進(jìn)的特征。“廣東設(shè)計”在發(fā)軔之初一度以平面設(shè)計名震全國，后又在長期的設(shè)計實踐中形成了品類齊全的現(xiàn)代設(shè)計體系：以工業(yè)設(shè)計為主體，延伸拓展到整個產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，如圍繞品牌營銷開展的平面設(shè)計（視覺設(shè)計）、致力于鄉(xiāng)村振興和特色城鎮(zhèn)建設(shè)的環(huán)境設(shè)計、數(shù)字化的數(shù)字媒體設(shè)計。“廣東設(shè)計”的內(nèi)涵也因此呈現(xiàn)出不斷豐富和深化的趨勢。在創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略引領(lǐng)下，“廣東設(shè)計”邁出自主創(chuàng)新品牌設(shè)計的矯健步伐，設(shè)計業(yè)態(tài)層出不窮，交互設(shè)計、體驗設(shè)計、服務(wù)設(shè)計、綠色設(shè)計、可持續(xù)設(shè)計等競相登場，從構(gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實，在踐行五大發(fā)展理念、建設(shè)美麗中國的“廣東樣板”中發(fā)揮了不可替代的重要作用?！皬V東設(shè)計”領(lǐng)域的不斷拓展，與其開闊的國際化視野有著密切關(guān)系。國際一流設(shè)計大師深入廣東地方、高校、企業(yè)進(jìn)行講學(xué)、授課、演講，擔(dān)任地方政府或企業(yè)的設(shè)計顧問、設(shè)計總監(jiān)，以及開展設(shè)計合作已成為新常態(tài)。廣東本土的設(shè)計師、教育工作者出境深造、訪學(xué)，進(jìn)行專業(yè)交流，不斷為“廣東設(shè)計”帶來新理念、新嘗試、新實踐，使其永葆青春的活力。

三、邁向“灣區(qū)設(shè)計”：新時代“廣東設(shè)計”的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

“廣東設(shè)計”的實踐品格注定了其不會固步自封、就此止步，而是不斷進(jìn)取、奮力開拓新時代條件下廣東經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新局面。

（一）粵港澳大灣區(qū)建設(shè)：深化改革開放的戰(zhàn)略選擇

建設(shè)粵港澳大灣區(qū)是習(xí)總書記親自謀劃的國家戰(zhàn)略?；浉郯拇鬄硡^(qū)是世界級城市群的重要空間載體，是與美國紐約灣區(qū)、舊金山灣區(qū)和日本東京灣區(qū)比肩的世界四大灣區(qū)之一，2019年GDP高達(dá)11.61萬億元（折合美元約16 624萬億），規(guī)模超過了俄羅斯，在世界國家排行中名列第11位②?；浉郯拇鬄硡^(qū)規(guī)劃正式拉開了廣東設(shè)計2.0——“灣區(qū)設(shè)計”的時代大幕：粵港澳攜手合作，充分發(fā)揮各自的比較優(yōu)勢，加快珠三角工業(yè)設(shè)計走廊建設(shè)步伐。

按照“一廊、三極、十站點(diǎn)”的空間格局，建成深港、廣佛、珠澳三個極核，進(jìn)而帶動廣州、深圳、佛山、東莞、惠州、中山、珠海、江門、香港、澳門十個設(shè)計走廊核心站點(diǎn)建設(shè)，形成群落化、網(wǎng)絡(luò)化的空間站點(diǎn)布局，促進(jìn)創(chuàng)新要素和設(shè)計資源有效、迅捷流動，形成一批以“工業(yè)設(shè)計+供應(yīng)鏈”服務(wù)為特色的設(shè)計創(chuàng)新要素配置中心（城市空間站）和標(biāo)桿項目，構(gòu)建大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系，促使全省設(shè)計發(fā)展上規(guī)模、上檔次，成為推動我國設(shè)計文化理論建構(gòu)和創(chuàng)新實踐的先鋒，為使珠三角在中國制造強(qiáng)國戰(zhàn)略中發(fā)揮引領(lǐng)示范作用提供強(qiáng)有力支撐，同時為深化內(nèi)地與港澳合作的體制創(chuàng)新提供實踐。

（二）“灣區(qū)設(shè)計”的使命擔(dān)當(dāng)

從“廣東設(shè)計”邁向“灣區(qū)設(shè)計”，是“廣東設(shè)計”站在新時代的新起點(diǎn)上邁出的新征程，具有更多的使命擔(dān)當(dāng)。

其一，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)、協(xié)調(diào)性發(fā)展?！皬V東設(shè)計”最活躍的區(qū)域集中在珠三角地區(qū)，但不能自我設(shè)限，使之等同于珠三角設(shè)計。2019年，珠三角地區(qū)生產(chǎn)總值占全省比重為80.7%，東翼（汕頭、汕尾、潮州和揭陽）、西翼（陽江、湛江和茂名）、山區(qū)（韶關(guān)、河源、梅州、清遠(yuǎn)和云浮）分別占6.4%、7.1%、5.8%[5]。與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對應(yīng)，“廣東設(shè)計”也存在布局不平衡和不協(xié)調(diào)的問題。國家級和省級工業(yè)設(shè)計中心珠三角地區(qū)分別有14家和94家，占到全省的比重為93.3%和76.6%。而粵東、西、北地區(qū)的國家級工業(yè)設(shè)計中心為零，省級工業(yè)設(shè)計中心分別為14家、5家和2家。無論規(guī)模增長還是效益提升，珠三角地區(qū)的工業(yè)設(shè)計顯著高于粵東西北地區(qū)，表現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱的“馬太效應(yīng)”?；洊|西北地區(qū)的工業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)少而小，大多數(shù)都處于初創(chuàng)階段，缺乏相關(guān)扶持政策?；洊|西北地區(qū)制造業(yè)企業(yè)的工業(yè)設(shè)計訂單大部分讓珠三角地區(qū)工業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)承接，本地設(shè)計機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)量少，發(fā)展困難。同時，粵東西北地區(qū)對工業(yè)設(shè)計的認(rèn)知程度更低，對工業(yè)設(shè)計接觸較少，普遍對工業(yè)設(shè)計概念理解較模糊，往往有工業(yè)設(shè)計行為而無工業(yè)設(shè)計意識。部分中小制造業(yè)企業(yè)觀念落伍、設(shè)計驅(qū)動品牌創(chuàng)新意識匱乏，普遍存在不重視工業(yè)設(shè)計的問題，難以留住設(shè)計人才。

此外，由于廣東省粵東西北地區(qū)在地理、資源、人文環(huán)境方面的差異和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的差異，其發(fā)展定位和發(fā)展路徑也不盡相同，粵東西北對設(shè)計與人才的需求呈現(xiàn)出不同于珠三角區(qū)域的特點(diǎn)：一是粵東西北出現(xiàn)了一些特色產(chǎn)業(yè)集群，如江門的摩托車產(chǎn)業(yè)集群、陽江五金刀剪產(chǎn)業(yè)集群等，這些特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大無疑需要相較以往更為專業(yè)化的工業(yè)設(shè)計人才;二是一批高新制造企業(yè)入駐粵東西北地區(qū)，如小鵬汽車智能網(wǎng)聯(lián)科技產(chǎn)業(yè)園（肇慶基地）、鼎星新能源汽車項目、厚能控資控股智能制造基地等，隨著這些高新制造企業(yè)的入駐，對高水平、高質(zhì)量的工業(yè)設(shè)計人才也提出了新的要求;三是粵東西北在區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)振興、設(shè)計公益扶貧、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)、傳統(tǒng)文化挖掘、文創(chuàng)旅游項目等方面對工業(yè)設(shè)計提出了新的要求。而隨著粵東西北對設(shè)計需求的增大，珠三角的設(shè)計服務(wù)已經(jīng)全面輻射到了這些地區(qū)，粵東西北的企業(yè)設(shè)計外包業(yè)務(wù)，基本都是與珠三角地區(qū)的設(shè)計機(jī)構(gòu)、院校合作，雙方的設(shè)計互動日趨緊密。設(shè)計扶貧和設(shè)計賦能對粵東西北地區(qū)企業(yè)尤為迫切[10]。加快“灣區(qū)設(shè)計”規(guī)劃和實施進(jìn)程，顯然承擔(dān)著輻射和帶動廣東東翼、西翼和山區(qū)齊頭并進(jìn)、健康可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展重任。

其二，“廣東設(shè)計再騰飛”，探索中國設(shè)計創(chuàng)新的新模式。20世紀(jì)80年代以來，研發(fā)設(shè)計基礎(chǔ)較為薄弱的廣東，在改革開放中通過以技術(shù)引進(jìn)、跟隨復(fù)制為手段快速實現(xiàn)跨越發(fā)展，經(jīng)過實踐的反復(fù)改進(jìn)完善，形成了廣東全球制造基地的后發(fā)優(yōu)勢。廣東在推進(jìn)工業(yè)設(shè)計引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會全面創(chuàng)新方面做出了極其寶貴的探索。通過園區(qū)孵化、政策扶持、研發(fā)協(xié)同、示范引領(lǐng)等方式，“廣東設(shè)計”出現(xiàn)了一大批令人矚目的成果并居于全國領(lǐng)先地位[11]。但在以網(wǎng)絡(luò)化和智能化為特點(diǎn)的4.0時代，北京、上海設(shè)計創(chuàng)新引領(lǐng)在前，山東、浙江甚至河北的設(shè)計創(chuàng)新追隨在后，“廣東設(shè)計”的領(lǐng)先地位遭遇了空前的挑戰(zhàn)。如何進(jìn)一步發(fā)揮工業(yè)設(shè)計的集成創(chuàng)新功能，形成基于廣東省制造能力的核心競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)從“廣東制造”到“廣東創(chuàng)造”轉(zhuǎn)化的“持續(xù)創(chuàng)新”能力是“廣東設(shè)計”需要攻克的一大難題。因此，“灣區(qū)設(shè)計”戰(zhàn)略的提出和推進(jìn)是“廣東設(shè)計再騰飛”的應(yīng)然之舉。

面向新時代、新機(jī)遇，需要進(jìn)一步解放思想，開拓思路，拿出勇氣與信心，解決發(fā)展中的新問題，以“灣區(qū)設(shè)計”來推動“廣東設(shè)計”實現(xiàn)三個轉(zhuǎn)變：一是由速度向質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，二是由規(guī)模擴(kuò)張向高水平提升轉(zhuǎn)變，三是由生產(chǎn)服務(wù)向驅(qū)動創(chuàng)新（拯救創(chuàng)新）轉(zhuǎn)變。藉此來探討“廣東設(shè)計”的當(dāng)代經(jīng)驗、蘊(yùn)含的“廣東智慧”及對中國制造業(yè)優(yōu)化升級所呈現(xiàn)的“廣東方案”，是新一輪改革開放賦予廣東的使命擔(dān)當(dāng)[10]。“灣區(qū)設(shè)計”的實踐探索將徹底打開設(shè)計創(chuàng)新路徑，建立新的坐標(biāo)，為中國設(shè)計創(chuàng)新提供新參照。

其三，邁向國際舞臺，爭做全球四大灣區(qū)的領(lǐng)航者。作為“廣東設(shè)計”的升級版，“灣區(qū)設(shè)計”以鏈接全球創(chuàng)新資源的門戶、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的策源地、設(shè)計創(chuàng)新要素配置中樞為發(fā)展定位，全省一盤棋，統(tǒng)一謀劃，依托各地區(qū)（站點(diǎn)）的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群和重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，開展設(shè)計創(chuàng)新要素資源配置，發(fā)揮市場主體作用和協(xié)會指導(dǎo)作用，支持省地共建模式推進(jìn)[11]。重點(diǎn)提升環(huán)珠三角地區(qū)設(shè)計創(chuàng)新項目工程化和產(chǎn)業(yè)化的服務(wù)能力和水平，按照優(yōu)勢互補(bǔ)、錯位發(fā)展的原則，推動建立大灣區(qū)城市間以及大灣區(qū)與外部及周邊地區(qū)的協(xié)作機(jī)制。切實發(fā)揮“雙廊協(xié)同”（廣深科技創(chuàng)新走廊與珠三角工業(yè)設(shè)計走廊的協(xié)同）與“廊帶融合”（珠三角工業(yè)設(shè)計走廊與珠西先進(jìn)裝備制造產(chǎn)業(yè)帶、環(huán)深產(chǎn)業(yè)帶等的融合）作用與效應(yīng)，使珠三角工業(yè)設(shè)計走廊成為粵港澳大灣區(qū)國際科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心和廣東省珠三角國家自主創(chuàng)新示范區(qū)的重要支撐。同時，充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和其他優(yōu)勢，在全新的國際化背景下實施設(shè)計品牌驅(qū)動戰(zhàn)略，敢于同全球其他灣區(qū)爭高下，進(jìn)行設(shè)計服務(wù)輸出，打造“灣區(qū)設(shè)計”品牌。

（三）亟待應(yīng)對的五大挑戰(zhàn)

當(dāng)然，在日益復(fù)雜的國際環(huán)境下，“灣區(qū)設(shè)計”亟待應(yīng)對以下五個方面的挑戰(zhàn)：一是正確處理傳承與創(chuàng)新的關(guān)系，使“廣東設(shè)計”的DNA能夠延續(xù)并激發(fā)創(chuàng)新的動能?！皬V東設(shè)計”有著非常輝煌的過去，也形成了自身獨(dú)特的文化風(fēng)貌，但在新時代的歷史起點(diǎn)上，則要進(jìn)一步突破“跟隨復(fù)制”的思維慣性及惰性，破冰前行，以思想創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新來應(yīng)對一系列隱形和有形的桎梏束縛。

二是有機(jī)統(tǒng)籌主脈與分流的關(guān)系，強(qiáng)化區(qū)域設(shè)計風(fēng)格的整體鍛造。“廣東設(shè)計”的主脈是工業(yè)設(shè)計。這一點(diǎn)是毫無疑問的，但“廣東設(shè)計”不等于廣東工業(yè)設(shè)計?！皬V東設(shè)計”在新的歷史條件下，視覺設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、數(shù)字媒體設(shè)計越來越呈現(xiàn)蓬勃興起之勢。尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，工業(yè)化和信息化雙向同步，工業(yè)設(shè)計自身的范式也呈現(xiàn)快速迭代的情形，各種設(shè)計類型的邊界日益模糊，設(shè)計的融合性和專業(yè)性需要更好地加以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。

三是要完成從突出局部到兼顧整體的轉(zhuǎn)變。如前所述，“廣東設(shè)計”主要立足于珠三角設(shè)計，但不能局限于珠三角設(shè)計，其理當(dāng)還應(yīng)涵蓋粵東西北設(shè)計。這樣才能構(gòu)成“廣東設(shè)計”的完整拼圖。在推動廣東高質(zhì)量發(fā)展，注意區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會的平衡性與協(xié)調(diào)性發(fā)展，振興粵東西北的進(jìn)程中，“廣東設(shè)計”不能缺席?！皬V東設(shè)計”亟需從珠三角設(shè)計的舒適區(qū)中突圍，輻射粵東西北，進(jìn)而擴(kuò)展到粵港澳大灣區(qū)設(shè)計，完成自身的優(yōu)化升級和國際化的優(yōu)雅轉(zhuǎn)身。

四是協(xié)調(diào)經(jīng)驗總結(jié)與示范推廣的關(guān)系。在中國設(shè)計的發(fā)展歷程這，“廣東經(jīng)驗”無疑是彌足珍貴的。但其還須解決好以下問題：“廣東經(jīng)驗”是對特定時代條件下的區(qū)域設(shè)計實踐的經(jīng)驗總結(jié)，究竟有沒有普遍的推廣應(yīng)用價值？其在何種條件下才能對我國其他地區(qū)的設(shè)計實踐構(gòu)成可復(fù)制的有效借鑒？其區(qū)域限定性與應(yīng)用普適性的邊界何在？顯然，“廣東經(jīng)驗”有著自己特定的適用邊界，切不可不顧實際照搬照抄。

五是注意實踐探索與理論研究的有機(jī)統(tǒng)一。理想的情況是知行合一，但“廣東設(shè)計”的歷史存在“實踐的腿長，理論的腿短”“重行輕知”的傳統(tǒng)。實用理性思維主導(dǎo)下的廣東設(shè)計研究在理論探討的深度和廣度上存在嚴(yán)重不足，體現(xiàn)在“廣東設(shè)計”教育中還沒有一家設(shè)計學(xué)博士授權(quán)點(diǎn)，在全國的設(shè)計學(xué)研究及學(xué)科建設(shè)中話語權(quán)微弱[12]。如果不注意補(bǔ)足“短板”，只是做“行動的巨人，思想的矮子”，則“廣東設(shè)計”在全國乃至全球的影響力仍是極為有限的。

（四）“廣東設(shè)計”應(yīng)對挑戰(zhàn)的五大路徑

針對“廣東設(shè)計”邁向灣區(qū)設(shè)計的諸多挑戰(zhàn)，提出以下應(yīng)對路徑，探求“廣東設(shè)計”發(fā)展的新方向。

一是創(chuàng)新引領(lǐng)突破。首先是思想創(chuàng)新，進(jìn)一步擴(kuò)大改革開放步伐，把創(chuàng)新尤其是科技創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新擺到“廣東設(shè)計”發(fā)展的首要位置;強(qiáng)化制度創(chuàng)新，增加省、市級單位在相關(guān)項目和研究的資金投入，推進(jìn)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的相關(guān)體制機(jī)制改革，同時鼓勵設(shè)計行業(yè)與其他相關(guān)行業(yè)探尋創(chuàng)新資源整合的新模式，完善設(shè)計的服務(wù)機(jī)制;最終實現(xiàn)實踐創(chuàng)新，完成從思想到制度最終落實到實踐的創(chuàng)新閉環(huán)。

二是統(tǒng)籌兼顧發(fā)展。持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)工業(yè)設(shè)計發(fā)展，兼顧發(fā)展視覺設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、數(shù)字媒體設(shè)計等其他類型設(shè)計，融入服務(wù)設(shè)計、體驗設(shè)計、可持續(xù)設(shè)計等新設(shè)計理念，形成工業(yè)設(shè)計為“領(lǐng)頭雁”，其他設(shè)計迎頭趕上的廣東設(shè)計“雁陣發(fā)展”新生態(tài)。

三是定向精準(zhǔn)幫扶。發(fā)揮珠三角地區(qū)城市設(shè)計產(chǎn)業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢，點(diǎn)對點(diǎn)支援粵東西北設(shè)計，選派設(shè)計人才，傳授設(shè)計經(jīng)驗，加大資金投入，穩(wěn)步提升粵東西北地區(qū)的設(shè)計實力?；洊|西北地區(qū)主辦或承辦一定比例省內(nèi)設(shè)計活動的分論壇，吸引全國設(shè)計相關(guān)人員探討交流。

四是做好經(jīng)驗推廣。不斷總結(jié)“廣東設(shè)計”實踐經(jīng)驗，凝聚提煉其經(jīng)過社會檢驗和市場迭代下產(chǎn)生的新設(shè)計方法和方向。同時注意對于“廣東設(shè)計”經(jīng)驗的推廣，應(yīng)基于各地產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)特征，結(jié)合實際情況有選擇地進(jìn)行，做好先行先試工作，避免一哄而上，造成資源浪費(fèi)。

五是打造“廣東設(shè)計”的學(xué)術(shù)高地。加快推進(jìn)廣東高校的設(shè)計學(xué)學(xué)科建設(shè)，爭取早日實現(xiàn)設(shè)計學(xué)一級學(xué)科博士授權(quán)點(diǎn)零的突破，吸引設(shè)計類實踐人才及研究人才向廣東匯集，打造全國領(lǐng)先的設(shè)計學(xué)學(xué)術(shù)高地，舉辦高質(zhì)量的設(shè)計論壇和國際化學(xué)術(shù)交流活動，不斷推動“廣東設(shè)計”的高質(zhì)量發(fā)展向廣度和深度進(jìn)軍。

注釋

①上述數(shù)據(jù)系作者根據(jù)廣東省和全國制造業(yè)歷年生產(chǎn)統(tǒng)計數(shù)據(jù)比較分析得出。

②此處數(shù)據(jù)系作者根據(jù)珠三角9城市和香港、澳門的2019年度GDP統(tǒng)計數(shù)據(jù)加總，并與2019年世界各國GDP排名進(jìn)行比較后得出。

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戴佳蔚 張曉剛 劉釗明

廣東工業(yè)大學(xué)