冷晨曦

摘 要：隨著社會的發(fā)展和經(jīng)濟的進步，人們的生活方式和行為習慣不斷發(fā)生變化，現(xiàn)代科技讓人們的生活更加高效便捷，極大拓寬了人們的信息收集途徑，也給各行業(yè)帶來翻天覆地的變化。其中，網(wǎng)絡作為現(xiàn)代信息傳遞的新興途徑，各種網(wǎng)絡平臺應運而生，與此同時也誕生了“網(wǎng)紅”概念。文章將此作為探討分析的切入角度，著重闡述如何利用“網(wǎng)紅”公眾號開創(chuàng)新媒體氣象服務，對該領域的發(fā)展產(chǎn)生積極作用。

關鍵詞：“網(wǎng)紅”;公眾號;氣象服務

本文闡述關于利用“網(wǎng)紅”公眾號開創(chuàng)新媒體氣象服務的具體路徑，對于氣象服務領域的發(fā)展具有不可忽略的社會現(xiàn)實意義和價值，也希望能夠激發(fā)更多專業(yè)人士進行思考和探索，進而不斷促進行業(yè)進步，也為人們生活能夠更加便捷做出貢獻。

一、關于“網(wǎng)紅”

所謂的“網(wǎng)紅”，在過去人們的認知中往往會與負面詞匯聯(lián)系在一起，比如“低俗”“低級”等，但是隨著網(wǎng)絡的普及和人們行為偏好的改變，“網(wǎng)紅”已經(jīng)逐漸成為傳播領域的潮流，“網(wǎng)紅”也不僅僅是一個人，還可以是地點、小吃、物品，甚至是公眾號等。因此，在利用公眾號進行創(chuàng)新、追逐潮流、優(yōu)化內(nèi)容前，還需要對“網(wǎng)紅”擁有正確的認知，只有準確地看待“網(wǎng)紅”這一概念，并理解網(wǎng)紅背后所蘊含的傳播邏輯、受眾偏好，才能夠真正發(fā)揮“網(wǎng)紅”的作用，促進行業(yè)的發(fā)展和進步?！熬W(wǎng)紅”的興起、逐漸規(guī)范完善，不僅僅是技術進步所帶來的紅利，更是人們行為動機、偏好特征不斷發(fā)展改變的外在體現(xiàn)，現(xiàn)代社會的人們已經(jīng)逐漸適應了網(wǎng)絡科技在生活中的全面運用，并且從最初的“信息爆炸式涌入”狀態(tài)逐漸轉變?yōu)椤案咝д鐒e”，其中“網(wǎng)紅”所發(fā)揮的作用不言而喻，因此，對于“網(wǎng)紅”的打造，是現(xiàn)代信息傳播的重要路徑，也是各行業(yè)優(yōu)化、提升的重要方式。

二、氣象服務行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

在過去，氣象局在關于“氣象信息”發(fā)布方面具有絕對的獨家性優(yōu)勢，人們的關注度普遍較高，是人們生活中不可忽略的組成部分，行業(yè)競爭可以基本忽略。但從目前發(fā)展情況來看，由于人們接收信息的途徑更加廣泛也更加便捷，對于氣象信息的接收路徑五花八門，傳統(tǒng)的氣象服務似乎在競爭方面表現(xiàn)并不樂觀，需要改變和創(chuàng)新。部分地方的氣象服務已經(jīng)意識到“網(wǎng)紅”公眾號的重要，并開始著力打造，但從目前發(fā)展情況來看，其在該領域的工作效果并不明顯，開通的公眾號大多流于形式，缺乏行之有效的維護和傳播，最后難以發(fā)揮公眾號的真實作用，并沒有真正成為“網(wǎng)紅”，受眾的認可度低。總而言之，對于氣象服務行業(yè)來說，傳統(tǒng)的信息傳播方式已缺乏競爭力，未來需要結合現(xiàn)代信息傳播形式進行改變和優(yōu)化，不斷提升自身的服務質(zhì)量，進而提高受眾客群的認可度。

三、打造“網(wǎng)紅”公眾號開創(chuàng)新媒體氣象服務

（一）注重標題，積極吸引人們閱讀

在打造“網(wǎng)紅”公眾號并進行文章推送的過程中，標題是文章能否吸引人閱讀、吸引公眾號被關注的第一步，一個好的標題能夠激發(fā)人們的閱讀欲望，在信息的浪潮中脫穎而出。具體結合氣象服務領域來說：首先，標題要能夠概括基本內(nèi)容，標題最基本的功能就是概括文章內(nèi)容，讓人們能夠迅速理解核心信息，提煉重要觀點，尤其在正式、重要的信息推送時，高度凝練的標題是信息精準傳達的關鍵。其次，標題要具有足夠的吸引力，對于氣象信息公眾號而言，日常文章推送的標題需具有足夠的吸引力才能夠讓更多人來閱讀，激發(fā)人們的好奇心和探索欲。比如在推送關于江西地區(qū)梅雨季節(jié)到來的文章時，標題可以設置為“梅雨小姐姐已經(jīng)降臨，這次她青睞誰？”“蕭敬騰的稱號即將易主，她是……”，該類型的標題更符合互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播方面的特點。最后，標題還可以積極融入部分網(wǎng)絡流行語，以有助于公眾號本身的形象更加時尚、鮮明。比如標題“重慶，憑借火辣熱情再次C位出道”，尤其能夠吸引年輕人的注意，并且在流行、調(diào)皮的語言中使人感受到公眾號的形象魅力[1]。

（二）內(nèi)容輸出，充分利用“滑梯效應”

內(nèi)容是公眾號的主戰(zhàn)場，只有做好內(nèi)容才是公眾號能夠持續(xù)發(fā)展、受到人們關注喜愛的路徑。在進行正文內(nèi)容文案制作的過程中，需要充分利用“滑梯效應”，讓人們在閱讀過程中感受到文字的魅力、準確接收信息并認同公眾號的價值。具體來說，首先，文章內(nèi)容需控制篇幅，要充分考慮人們的閱讀疲憊感，尤其是目前人們接收的碎片化信息過多，對于內(nèi)容冗長、文字過多、語言不夠精煉的文章很難完成閱讀，更難以產(chǎn)生認同感;其次，文章內(nèi)容要具有趣味性，避免枯燥和單一，可以充分利用當下流行的語言方式和詞匯，提高文章本身的閱讀性，但需要注意不可一味求新，還需考慮受眾客群的廣泛性;最后，文章前后聯(lián)系緊密，引導人們持續(xù)閱讀，避免在中途出現(xiàn)倦怠甚至關閉文章的現(xiàn)象，讓文章的每一個章節(jié)都具有吸引點。總而言之，內(nèi)容是公眾號的最大武器，為了能夠讓新媒體氣象服務更具競爭力，需在內(nèi)容輸出方面進行深入研究和持續(xù)優(yōu)化[2]。

（三）恰當配圖，實現(xiàn)畫龍點睛效果

網(wǎng)絡科技的進步，人們利用移動網(wǎng)絡接收的信息結構也在不斷發(fā)生變化，現(xiàn)代的信息結構多為文字和配圖，配圖本身對于文章正文具有重要的價值和輔助意義，在打造氣象服務領域的“網(wǎng)紅”公眾號時，也需要充分發(fā)揮配圖的作用。具體來說，首先，配圖需符合正文內(nèi)容和整體文字風格，比如嚴肅的文字需要嚴肅的圖片，俏皮的文字可以配俏皮、流行的圖片，且圖片可以對文字內(nèi)容起到輔助解釋、強調(diào)重點的作用，幫助文字信息進行更好的傳遞;其次，圖片可以設計在大段文字內(nèi)容間，幫助緩解讀者的閱讀疲勞，有趣的圖片也可以延續(xù)讀者的閱讀興趣，讓文章整體更加具有吸引力和層次感;最后，配圖也可以采用多種形式，比如GIF動圖等，能夠讓文章更加豐富，讓圖片與文字相輔相成，共同配合呈現(xiàn)出優(yōu)秀的公眾號內(nèi)容。總而言之，恰當?shù)呐鋱D能夠起到畫龍點睛的作用，讓文章內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，提高公眾號的綜合競爭力，在信息浪潮中實現(xiàn)脫穎而出，未來也需要相關工作人員在配圖方面進行深入研究，并提高自身在圖片處理領域的專業(yè)素養(yǎng)[3]。

（四）注重熱點，結合時事進行信息傳遞

在氣象服務領域打造“網(wǎng)紅”公眾號，除氣象領域的信息外，還需要充分關注時事熱點，在內(nèi)容輸出過程中積極結合熱點信息，提高氣象信息本身的閱讀性和熱度，這樣有利于提高公眾號的內(nèi)容質(zhì)量并穩(wěn)定閱讀量，維護粉絲的關注度。舉例來說，在介紹廣東天氣時，當?shù)卣谂e辦足球比賽，且比賽已受到人們的廣泛關注，在氣象服務公眾號的內(nèi)容推送時則可以結合天氣信息和足球比賽信息進行相關調(diào)侃，比如“球賽在火辣的廣東舉辦，預計本周綠茵場地能多接收幾公斤汗水”，通過此種方式來提高人們的閱讀興趣，也避免文章內(nèi)容枯燥單一。但需要注意的是，在操作時還需充分考慮氣象信息與熱點信息結合的順暢性，時事熱點本身的調(diào)性與公眾號是否吻合等，避免強制結合導致公眾號形象混亂，或輸出內(nèi)容質(zhì)量不佳、引發(fā)讀者反感?？偠灾?，結合時事熱點進行“借力”，有利于公眾號的內(nèi)容優(yōu)化，維持自身的吸引力和熱度，進而促進自身氣象信息和服務的廣泛推廣。

（五）粉絲思維，利用活動進行輔助吸粉

對于公眾號而言，吸粉是建立基礎受眾的重要步驟，通過大量吸粉才能夠保證公眾號本身的被關注度，并且有利于形成二次傳播，提高公眾號自身的影響力和信息傳播力。氣象服務公眾號可以充分利用各種節(jié)慶日進行相關活動的舉辦，不斷增大自身的粉絲數(shù)量，提高粉絲黏性。具體來說，一方面，可以舉辦相關的線上活動，比如各個節(jié)氣時在公眾號設置小游戲，吸引粉絲進行闖關試玩，對于達到分數(shù)的粉絲發(fā)放小獎勵，如小紅包、小掛件等，也可以發(fā)起熱點話題吸引粉絲進行留言，對于點贊數(shù)量最多的粉絲給予獎勵并公示，通過此種方式有利于增強粉絲粘性;另外一方面還可以同步在線下舉辦活動，比如關注公眾號、轉發(fā)文章贈送小禮品等?？偠灾蛟臁熬W(wǎng)紅”公眾號需具備粉絲思維，注重粉絲規(guī)模的增長和粉絲粘性的提升。

本文通過闡述打造“網(wǎng)紅”公眾號開創(chuàng)新媒體氣象服務的路徑，希望能夠?qū)υ擃I域的發(fā)展起到促進作用，同時也為關心這一話題的人們提供借鑒，激發(fā)更多人進行研究和探討，為行業(yè)的發(fā)展和進步做出貢獻。

參考文獻：

[1]鮑曉慧，朱宣穎，王清.打造“網(wǎng)紅”公眾號開創(chuàng)新媒體氣象服務新局面[C]//第35屆中國氣象學會年會S14大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、融媒體時代氣象服務的創(chuàng)新與變革：第八屆氣象服務發(fā)展論壇北京：中國氣象學會，2018.

[2]彭勃.新媒體平臺在公眾氣象服務上的優(yōu)勢探討[J].科學與信息化，2019（8）：53.

[3]鄭奕，尚媛媛，夏曉玲.基于大數(shù)據(jù)背景下氣象新媒體傳播效果評估[J].硅谷，2019（3）：41-43.

作者單位：

江西財經(jīng)職業(yè)學院