修瑞云

(金華職業(yè)技術學院， 浙江金華321000)

現(xiàn)今，數(shù)字媒體技術發(fā)展為藝術創(chuàng)作提供了充分的支持，繪本藝術作為傳統(tǒng)信息傳播形式，也應緊抓時代發(fā)展潮流，強化對數(shù)字媒體技術有效運用，提高數(shù)字媒體條件下繪本藝術發(fā)展市場適應能力，為未來階段更好滿足多元化發(fā)展需求奠定堅實信息技術基礎。

一、繪本藝術發(fā)展時代背景

繪本藝術最早起源于西方插畫藝術，是一種簡潔的閱讀形式。隨著繪本藝術概念廣泛普及與發(fā)展，日本、中國臺灣等地區(qū)逐漸將其進行簡化，使其成為多元化藝術創(chuàng)作形式。我國的繪本藝術發(fā)展最早用于對早期階段兒童啟蒙教學，通過簡潔易懂的繪本藝術表達，為兒童早期教育輔導提供幫助。經過對繪本藝術不斷打磨發(fā)展，文學雜志對繪本藝術的引用，逐漸走入公眾視野。信息時代數(shù)字媒體發(fā)展，為繪本藝術文化興起提供新的契機，以數(shù)字媒體技術應用做載體，促進繪本藝術內容發(fā)展，成為現(xiàn)代繪本藝術傳播發(fā)展新途徑。

二、數(shù)字媒體下繪本藝術發(fā)展趨向

(一) 內容多元化

以數(shù)字媒體技術發(fā)展為導向的繪本藝術，不再局限于對單一教育形式內容設計，采用多種形式融入行業(yè)發(fā)展，逐漸成為繪本藝術創(chuàng)作的主要方向。譬如，在文學閱讀、動漫創(chuàng)作等領域對繪本藝術的運用，本質上是繪本文化在數(shù)字媒體傳播中的重要體現(xiàn)，不僅使繪本藝術在為行業(yè)發(fā)展服務中內容積累創(chuàng)造有利條件，同時也使繪本內容拓展新的內容形式，創(chuàng)新達到新的高度。除此之外，數(shù)字媒體對繪本藝術發(fā)展的影響，也體現(xiàn)在對內容創(chuàng)作協(xié)同應用。例如，在電子文化競技與紅色文化教育方面，繪本藝術并非以單一視角存在，而是圍繞行業(yè)發(fā)展要求進行繪本藝術創(chuàng)作優(yōu)化，為繪本藝術文化創(chuàng)作提供了廣闊的內容空間，使其能更好適應信息時代多元化的發(fā)展環(huán)境。

(二) 創(chuàng)作成熟化

數(shù)字媒體技術發(fā)展，為繪本藝術融入社會環(huán)境創(chuàng)造了有利條件，以數(shù)字媒體技術為核心的繪本創(chuàng)作，不再局限于兒童刊物插畫設計，在成人繪畫作品中創(chuàng)作運用也較為常見，尤其是網絡小說與繪本藝術的結合，進一步創(chuàng)造了漫畫藝術發(fā)展新形勢，使繪本藝術發(fā)展突破傳統(tǒng)藝術形態(tài)的限制，以多維度藝術形式存在于藝術發(fā)展之路。正是由于數(shù)字媒體技術有利助推，讓繪本藝術逐漸從單軌發(fā)展向多軌并行轉移。在此過程中，也反映出基礎數(shù)字媒體發(fā)展環(huán)境下，大眾市場對繪本藝術應用內容需求。以此，構建良好繪本藝術產業(yè)發(fā)展環(huán)境，提高繪本藝術市場影響力，為后續(xù)階段繪本藝術更好融入現(xiàn)代藝術發(fā)展環(huán)境夯實基礎。

三、數(shù)字媒體發(fā)展對繪本藝術發(fā)展特點

(一) 提升繪本藝術內容指向性

早期階段傳統(tǒng)形式繪本藝術發(fā)展，其文化創(chuàng)作具有內容普遍性，隨著繪本文化藝術形式與數(shù)字媒體充分對接，采取私人訂制合作形式開展內容創(chuàng)作，已然成為現(xiàn)代繪本藝術發(fā)展新形態(tài)。例如，教育機構對繪本藝術產品的引入，通過數(shù)字媒體平臺可以與繪本文化創(chuàng)作團隊及個人進行接觸，根據(jù)教育機構應用需求為其提供專項繪本藝術插圖設計，從而保障繪本藝術內容應用專業(yè)性，使其更好與使用者基本期望進行契合。因此，數(shù)字媒體發(fā)展環(huán)境下繪本藝術拓展，進一步提升藝術創(chuàng)作針對性與指向性，從根本上強化繪本藝術創(chuàng)作應用能力。

(二) 強化繪本閱讀應用便捷性

以插圖的形式進行印刷文本解讀，是繪本文化發(fā)展最初形態(tài)，也是繪本文化藝術創(chuàng)作不可或缺的組成部分。數(shù)字媒體發(fā)展背景下的繪本藝術創(chuàng)作，進一步實現(xiàn)文本閱讀與繪本插圖內容實時同步，提高使用者繪本文本閱讀便捷性，并解除時間條件與空間條件對繪本藝術插圖文化閱讀基礎限制，更好結合數(shù)字媒體閱讀的便捷性、高效化優(yōu)勢，彌補傳統(tǒng)繪本插圖文本閱讀單元性不足。通過網絡傳輸、大數(shù)據(jù)分析和移動互聯(lián)閱讀等形式和載體，使數(shù)字閱讀概念充分融入繪本藝術創(chuàng)作形式，為未來繪本藝術文化創(chuàng)作基礎服務項目創(chuàng)造提供系統(tǒng)保障。

四、現(xiàn)代數(shù)字媒體發(fā)展下繪本藝術發(fā)展面臨問題

(一) 尚未形成完善數(shù)字媒體產業(yè)發(fā)展布局

構建完善產業(yè)布局對數(shù)字媒體環(huán)境下繪本藝術創(chuàng)作發(fā)展至關重要?，F(xiàn)代繪本文化藝術發(fā)展，雖然融入信息化發(fā)展時代浪潮，但各地區(qū)繪本文化設計更多來源于官方機構或民間小團體，其產業(yè)布局存在一定管理缺失，產業(yè)結構也并不完善，難以形成良好產業(yè)發(fā)展支撐。長此以往，勢必對繪本藝術在信息時代廣泛普及形成一定限制。針對這一情況，必須要先解決繪本藝術發(fā)展產業(yè)結構問題，加強對繪本藝術與數(shù)字媒體平臺合作內容監(jiān)管，提高繪本藝術文化創(chuàng)作水平，并基于現(xiàn)有條件給予繪本藝術文化創(chuàng)作一定政策支持，由地方政府機構牽頭強化繪本藝術與數(shù)字媒體發(fā)展產業(yè)合作，以此，打造繪本藝術文化創(chuàng)作與數(shù)字媒體創(chuàng)新發(fā)展新形勢。

(二) 數(shù)字媒體繪本藝術版權保護能力缺失

長期以來，繪本藝術文化產業(yè)版權保護，始終是我國產權保護實踐短板。之所以出現(xiàn)這一問題，主要有以下兩個方面原因。第一，數(shù)字媒體平臺版權保護意識不足，導致繪本藝術內容盜用泛濫，且數(shù)字媒體企業(yè)及機構未能做好對繪本藝術文化創(chuàng)作基本權益保護，文化侵權在繪本藝術產業(yè)中尤為常見，因此，也成為威脅繪本藝術創(chuàng)作發(fā)展重要制約因素。第二，由于繪本藝術文化圈始終是小眾文化，相比于娛樂文化發(fā)展而言處于弱勢環(huán)境，且產業(yè)發(fā)展經濟性特征并不明顯，地方政府機構對繪本藝術創(chuàng)作保護重視程度不足，難以確保繪本藝術文化創(chuàng)作者在一種有序市場環(huán)境下穩(wěn)步發(fā)展，對繪本藝術的數(shù)字媒體發(fā)展形成阻礙。

五、基于數(shù)字媒體的繪本藝術發(fā)展策略

(一) 加強繪本藝術文化數(shù)字媒體發(fā)展創(chuàng)新

繪本藝術的數(shù)字媒體發(fā)展創(chuàng)新，是拓寬繪本藝術市場渠道重要途徑?，F(xiàn)代繪本藝術文化發(fā)展，對數(shù)字媒體依賴性逐步增強，市場環(huán)境對繪本藝術文化需求也逐年提升。在此條件下，做好發(fā)展創(chuàng)新有利于提升繪本藝術市場環(huán)境適應性，同時也是進一步普及繪本藝術文化的有效方式。針對繪本藝術數(shù)字媒體發(fā)展創(chuàng)新，可以采取以下兩種策略。第一，提升產業(yè)對接廣告內容宣傳，通過信息時代大數(shù)據(jù)精準營銷確定廣告投放方向，結合數(shù)字媒體應用高效化特征，開展以新媒體技術為核心繪本藝術文化協(xié)同創(chuàng)作，以新的繪本藝術發(fā)展形勢，提升對繪本藝術文化普及，使其在現(xiàn)有市場環(huán)境下形成良性發(fā)展循環(huán)。第二，完善繪本文化產業(yè)內容，增加信息化應用創(chuàng)作元素，利用對市場應用信息的精準采集，為繪本藝術創(chuàng)組提供多元化合作應用模式，進一步提升繪本藝術數(shù)字媒體發(fā)展綜合水平。

(二) 完善繪本藝術版權保護市場監(jiān)管

完善繪本藝術版權保護機制對市場監(jiān)管，將是提高繪本藝術創(chuàng)作動力，規(guī)范數(shù)字媒體平臺與繪本藝術文化創(chuàng)作合作重要方式。為此，地方市場監(jiān)管機構，應結合繪本藝術形態(tài)建立獨立市場監(jiān)管板塊，必要時也可將繪本藝術版權保護納入互聯(lián)網版權法律監(jiān)管體系，從網絡監(jiān)督途徑對數(shù)字媒體平臺形成制約，并促使數(shù)字媒體平臺加強對繪本藝術文化創(chuàng)作版權保護意識，使繪本藝術創(chuàng)作能在良好市場監(jiān)管環(huán)境下得到蓬勃發(fā)展。另外，對繪本藝術版權保護，不僅要從數(shù)字媒體平臺層面做好管理，在行業(yè)發(fā)展過程中也應給予一定地方性管理支持，使數(shù)字媒體發(fā)展下繪本藝術創(chuàng)作，能更好地進行產業(yè)對接與服務。

(三) 提升繪本藝術的數(shù)字媒體新興藝術資源引入

引入數(shù)字媒體新興藝術資源，有助于提升繪本藝術應用水平，增加數(shù)字媒體發(fā)展環(huán)境下繪本藝術內容創(chuàng)作效率。目前，繪本藝術在數(shù)字媒體技術中發(fā)展，主要依賴于第三方平臺提供軟件編輯模塊，在數(shù)字媒體繪本藝術技術創(chuàng)新方面，多數(shù)數(shù)字媒體平臺不具有良好技術創(chuàng)新能力，導致繪本藝術創(chuàng)作內容表達受到一定限制。而引入新興數(shù)字媒體繪本藝術技術資源，則可有效解決以上問題，通過專業(yè)定制軟件系統(tǒng)優(yōu)化，能使數(shù)字媒體平臺為繪本藝術創(chuàng)作提供更優(yōu)質資源服務，大幅提高繪本藝術創(chuàng)作綜合效益。進而保證繪本藝術創(chuàng)作質量，亦可為數(shù)字媒體平臺下提高繪本藝術創(chuàng)作經濟收益創(chuàng)在良好條件。

(四) 優(yōu)化繪本藝術產業(yè)應用布局

優(yōu)化繪本藝術產業(yè)布局對數(shù)字媒體下繪本藝術發(fā)展尤為必要。傳統(tǒng)形式繪本藝術發(fā)展面臨產業(yè)布局單一及產業(yè)內容缺失問題，無法保障數(shù)字媒體平臺繪本藝術發(fā)展得到良好市場資源支持，尤其日益激烈的市場競爭環(huán)境，更是對繪本藝術創(chuàng)作產業(yè)規(guī)范發(fā)展形成負面影響。對此，數(shù)字媒體下繪本藝術產業(yè)布局優(yōu)化，必須側重于對產業(yè)規(guī)模及產業(yè)發(fā)展管理水平的提升，從加強產業(yè)發(fā)展規(guī)范性及創(chuàng)造產業(yè)發(fā)展新機遇的角度，不斷增加新的創(chuàng)業(yè)元素，并通過地方政策的支持加強數(shù)字媒體下繪本藝術發(fā)展合作能力，在不同的維度彌補繪本藝術產業(yè)不足，實現(xiàn)繪本藝術文化發(fā)展在數(shù)字媒體環(huán)境下穩(wěn)步推進。