楊夢琳 瀘州市人民醫(yī)院

醫(yī)院宣傳工作已經(jīng)成為醫(yī)院在未來發(fā)展進程中的工作重點，需要傾注更多的精力和資源。因此就需要制定出更加科學(xué)完善的宣傳方案，有效地凸顯醫(yī)院的競爭優(yōu)勢以及特色，這樣有利于社會大眾具有更加深入的了解，以便于社會大眾選擇合適的醫(yī)院，也進一步加強了醫(yī)院的品牌形象建設(shè)。

一、新聞策劃在醫(yī)院宣傳工作中的重要性

（一）建立優(yōu)質(zhì)的社會形象

經(jīng)過長時間的發(fā)展之后，目前醫(yī)院的整體醫(yī)療實力不斷增強，工作模式運行的效率不斷提高，使得患者所獲得的醫(yī)療服務(wù)越來越優(yōu)質(zhì)，也建立起了醫(yī)院良好的社會形象。但是在激烈的競爭氛圍中，就必須要積極借助新聞策劃來進一步宣傳醫(yī)院的優(yōu)勢，對社會展現(xiàn)出醫(yī)院的具體醫(yī)療實力、醫(yī)療條件、服務(wù)水平等，這樣有利于建立起醫(yī)院優(yōu)質(zhì)的社會形象，實現(xiàn)長久發(fā)展。

（二）改善醫(yī)患關(guān)系

從當前一些新聞報道中可以看出，一部分醫(yī)院在開展工作的過程中，出現(xiàn)了醫(yī)患關(guān)系緊張的問題。特別是一部分病人由于對治療效果不滿給醫(yī)務(wù)人員帶來了較大的人身傷害，這都是需要在未來發(fā)展進程中著重注意的。通過積極開展新聞策劃工作，使得醫(yī)院對外散布出最真實的醫(yī)療信息，顯示出醫(yī)院具體的醫(yī)療實力，這樣就能夠更好地確保醫(yī)院的正常醫(yī)療秩序。如果要改善醫(yī)患關(guān)系，能夠進一步緩解醫(yī)務(wù)人員的心理壓力，也減少出現(xiàn)病人誤判導(dǎo)致對醫(yī)務(wù)人員投訴的可能性。建立這種透明的醫(yī)患關(guān)系具有十分重要的價值，能夠有利于醫(yī)院的健康發(fā)展。

（三）社會輿論環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)信息時代下，每個人都成為信息的發(fā)布者和接收者。其中也不乏一些人員隨意散播信息的可能性，這樣就導(dǎo)致一部分虛假的信息廣為流傳，直接影響到了醫(yī)院的社會形象。特別是一部分患者在前往特定醫(yī)院就診之后，由于治療效果與心理預(yù)期存在一定的偏差，也就會在互聯(lián)網(wǎng)上過于夸大事實、虛構(gòu)事件，這樣就構(gòu)成了對醫(yī)院的不良影響。因此通過新聞宣傳來對醫(yī)院進行真實的宣傳就顯得尤為重要，有利于整個醫(yī)療行業(yè)的健康發(fā)展和進步，同時也能夠營造出一個積極健康的和諧競爭環(huán)境。

二、新聞策劃在醫(yī)院宣傳工作中的實踐途徑

（一）確保新聞質(zhì)量

在未來醫(yī)院開展新聞宣傳工作的過程中，要更好地確保新聞的整體質(zhì)量。根據(jù)新聞策劃的相關(guān)要點來收集整理素材，這些素材必須要能夠反映出醫(yī)院的具體情況，同時也要具備積極宣傳的作用。要更好地保持新聞策劃的敏感性，能夠抓準社會大眾的興趣點，使得在醫(yī)院宣傳過程中能夠更好的吸引社會大眾的注意力。要不斷地創(chuàng)新新聞策劃的整體工作形式，保持靈活的發(fā)展策略，更好的提高新聞策劃的新穎性，以此來實現(xiàn)長久發(fā)展。

（二）注重多個渠道宣傳

如今，新媒體發(fā)展越來越迅猛，越來越多的人更加傾向于通過新媒體來獲取信息資訊。因此，在醫(yī)院宣傳工作中，也需要更多的注重多個宣傳渠道的靈活應(yīng)用。這樣有利于建立起一體化式的信息宣傳網(wǎng)絡(luò)，吸引更多的社會群體。要通過新聞策劃來更好地適應(yīng)不同新聞宣傳渠道的各項要求，在積極利用新媒體渠道的同時，也要更多的注重通過傳統(tǒng)媒體渠道來進行宣傳。特別是一部分群體對傳統(tǒng)渠道所發(fā)布的信息更加信任，這樣在尋求醫(yī)療服務(wù)時，也就會優(yōu)先選擇傳統(tǒng)媒體渠道中所包含的一些醫(yī)院信息。但是由于越來越多的年輕人僅僅關(guān)注新媒體渠道，甚至已經(jīng)完全不從傳統(tǒng)媒體渠道來獲取信息，這樣也就顯現(xiàn)出了從新媒體渠道宣傳的重要性。只有合理的利用好這兩種媒體渠道，才能夠更好的實現(xiàn)對醫(yī)院的宣傳。

（三）關(guān)注醫(yī)療事業(yè)發(fā)展動向

要積極關(guān)注醫(yī)療事業(yè)的整體發(fā)展動向，特別是在醫(yī)療改革的大環(huán)境下，越來越多的醫(yī)院不斷的改進工作模式，創(chuàng)新工作體系，也投入了更多的資源來采購新型的醫(yī)療設(shè)備，這樣有利于更好地提高醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量。因此，在進行醫(yī)院宣傳時，要有效地凸顯醫(yī)院的競爭力，積極解答社會各界的各種問題，形成更加廣泛的信息交流機制。要建立起優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療信息新聞策劃方案，明確工作要點。進一步確保新聞素材的全面性和真實性，避免虛假宣傳的情況出現(xiàn)。

三、結(jié)語

本文對新聞策劃在醫(yī)院宣傳工作中的重要性進行了深入分析，在未來的發(fā)展進程中，醫(yī)院應(yīng)當致力于做好宣傳工作，以此來建立起優(yōu)質(zhì)的社會形象，不斷的對外呈現(xiàn)出真實的醫(yī)療水平和服務(wù)質(zhì)量，這樣也有利于形成健康的競爭環(huán)境，促進整個行業(yè)的持續(xù)變革。