勵圓

[摘 要] 新時代新挑戰(zhàn)，中小型企業(yè)要在社會百年未有之大變化中育新機開新局，新聞宣傳工作必須緊跟時代發(fā)展潮流，創(chuàng)新方式方法。文章結(jié)合工作實際，就如何做好中小型國有企業(yè)新聞宣傳工作，有針對性地提出改進對策。

[關(guān)鍵詞] 中小型；國有企業(yè)；新聞宣傳；對策

中圖分類號：G241.1 文獻標識碼：A

中小型國有企業(yè)，是國有企業(yè)的重要組成部分，是推動我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要力量，其新聞宣傳工作同樣肩負著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。面對意識形態(tài)多元化的發(fā)展趨勢和國企改革的不斷深化，中小型國有企業(yè)在規(guī)模小、人員少的條件下，如何改進新聞宣傳工作，有效發(fā)揮宣傳作用，是擺在管理者面前的一大難題[1]。

一、中小型國有企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀

筆者長期從事國有企業(yè)新聞宣傳及相關(guān)管理工作，深感中小型國有企業(yè)開展新聞宣傳工作面臨著很多問題和難點。這些問題如果沒有得到妥善處理，將直接影響企業(yè)形象的樹立和企業(yè)凝聚力的發(fā)揮。

一是企業(yè)對新聞宣傳工作不夠重視。一些中小型國有企業(yè)管理者對新聞宣傳工作的使命任務認識不清。對新聞宣傳工作的目標任務不明確，對新聞宣傳人員的關(guān)心不夠，給新聞宣傳人員的培訓機會少，直接導致了對新聞宣傳工作的規(guī)劃不到位、支持不到位、效果不到位。

二是新聞宣傳人員的主動意識不強。一些新聞宣傳人員習慣于被動完成上級布置的任務，主動策劃新聞宣傳工作的比較少。日常新聞宣傳也存在“坐”“等”“靠”的現(xiàn)象，很少主動深入一線挖掘新聞線索。而且，基層員工普遍存在“重業(yè)務、輕宣傳”的思想，從事新聞宣傳的積極性不高。

三是企業(yè)新聞宣傳基礎薄弱。中小型國有企業(yè)客觀上存在規(guī)模小，人員少的問題，大多沒有獨立設置宣傳部門，合署辦公的宣傳人員身兼數(shù)職，疲于應付各種事務，時間精力得不到保證。新聞宣傳隊伍建設相對較弱，有的單位沒有建立新聞宣傳網(wǎng)絡，新聞宣傳工作全靠一兩個“宣傳骨干”。而且，宣傳人員多為新入職人員，工作經(jīng)驗和宣傳經(jīng)驗均不足，新聞宣傳能力達不到要求。

四是新聞宣傳形式單一。一些中小型國有企業(yè)新聞宣傳報道主要以消息、簡訊類文字報道為主，大稿件不多。報道內(nèi)容停留在信息本身，對信息價值挖掘不深、理解不透。同時，對新媒體創(chuàng)作等新技術(shù)手段掌握不夠，與全媒體應用要求相差甚遠，也在一定程度上減弱了新聞宣傳工作效果。

五是保障條件不夠充分。一些單位在新聞宣傳方面除了沒有提供足夠的機構(gòu)和人員保障以外，還缺少必要的工作器具（如攝影攝像器材等），沒有很好落實稿費制度等。

二、中小型國有企業(yè)解決新聞宣傳工作難題的對策與建議

針對存在的問題，中小型國有企業(yè)要對照國企新聞宣傳工作的要求，結(jié)合自身特點，因地制宜加強新聞宣傳工作。其中，強化制度保障是根本，加強隊伍建設是基礎，完善全媒體建設是手段，強化考核管理是關(guān)鍵。

（一）強化制度執(zhí)行，保證新聞宣傳工作規(guī)范開展

首先，要加強制度宣貫。企業(yè)不僅要建立完善相關(guān)制度，更要加強對制度的宣貫和解讀，通過座談交流等形式，幫助新聞宣傳工作人員明確工作原則、職責任務，熟悉工作流程，在以學促知、以學促改，進一步提高思想認識，夯實工作基礎，提高工作的規(guī)范性。其次，要加強制度執(zhí)行。各部門通訊員上報稿件，必須嚴格按照發(fā)稿流程，逐級審批。各單位宣傳部門必須切實承擔起宣傳稿件審核把關(guān)職責，防止因把關(guān)不嚴信息報送失誤等疏漏，對企業(yè)形象聲譽產(chǎn)生不良影響。最后，要加強檢查。要定期開展新聞宣傳工作自查，查找制度執(zhí)行不到位、審稿流程不規(guī)范、私自外發(fā)企業(yè)信息等問題，以查促改、立查立改，懲治結(jié)合，不斷強化各級宣傳人員陣地意識，增強責任擔當[2]。

（二）創(chuàng)新培訓方式，提高新聞宣傳人員業(yè)務能力

要徹底改變企業(yè)新聞宣傳基礎薄弱問題，抓好培訓是關(guān)鍵。傳統(tǒng)通訊員外送培訓受眾有限，線上網(wǎng)絡培訓互動交流效果欠佳。中小型企業(yè)可以結(jié)合企業(yè)特點，采取授課到一線、進支部，開展巡回新聞宣傳培訓等方式，針對通訊員基礎情況和各部門、支部實際進行講解，增強培訓針對性，提高培訓覆蓋面。在選派通訊員外出培訓同時，可開展“互聯(lián)網(wǎng)+”微培訓，通過制作培訓系列要點微視頻，借力公眾號推廣，組織全體通訊員學習，以滿足不同基礎通訊員的不同需求，提升公司通訊員業(yè)務知識和能力水平。日常工作中，開展針對性培訓。結(jié)合各時期新聞宣傳重點甄選好稿分析講解，通過“缺什么、補什么”，有針對性地提高新聞宣傳質(zhì)量。同時，結(jié)合通訊員上報的稿件及時反饋指導，指出“問題在哪兒、怎么改”，擴寬寫作思路，提升寫作水平。還可結(jié)合公司平臺欄目，設置欄目編輯，對通訊員進行針對性培養(yǎng)，通過編輯稿件、負責新聞宣傳策劃，在更大平臺實踐鍛煉中，提升通訊員對新聞宣傳工作的認知理解和把握能力和綜合素質(zhì)水平。

（三）強化工作保障，促進新聞新聞宣傳隊伍擴大

首先，要建立和暢通信息交流渠道。通過建立微信、QQ群，及時關(guān)注、了解企業(yè)發(fā)生的各類信息。加強與上級媒體的溝通聯(lián)系，結(jié)合企業(yè)實際，有針對性開展新聞宣傳工作，提高稿件質(zhì)量。其次，要建立宣傳陣地。一是發(fā)揮內(nèi)網(wǎng)內(nèi)刊聚人心作用。本著“能發(fā)盡發(fā)”原則，激發(fā)通訊員持續(xù)報道熱情，把新聞宣傳平臺打造成為通訊員鍛煉成長舞臺。二是發(fā)揮新媒體平臺展形象作用，鼓勵引導通訊員參與策劃創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，弘揚主旋律，傳遞正能量。最后，還要落實經(jīng)費保障，激發(fā)通訊員宣傳熱情，配備完善新聞宣傳相應的器材設備[4]。

（四）豐富宣傳形式，推進企業(yè)全媒體建設

新媒體的迅猛發(fā)展極大豐富了信息來源和傳播渠道，改變了受眾獲取和使用的習慣，新聞宣傳工作作為企業(yè)喉舌，肩負著反映輿論、引導輿論的重要任務。要保持和增強輿論引導力，必須直面社會媒體格局變化，適應員工獲取和使用信息習慣變化，加快新媒體領域布局，推動融合發(fā)展。一方面，中小型企業(yè)要加強新聞宣傳人員業(yè)務能力水平建設，在實踐學習中，熟悉新領域、開拓新視野，增強腳力、眼力、腦力、筆力，創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面要加強新媒體人才的儲備和培養(yǎng)，要結(jié)合企業(yè)所長，在創(chuàng)新傳播手段和語言方式實踐中發(fā)現(xiàn)鍛煉人才，推出更多員工愛看愛聽、產(chǎn)生共鳴的作品，讓黨的理論主張、社會主義核心價值觀、企業(yè)理念精神以多種形式入腦入心，提高企業(yè)新聞宣傳傳播力、引導力和影響力。最后，新聞宣傳工作的內(nèi)容在設計上要科學且具有針對性，從而更好地引導輿論方向。比如，企業(yè)要在挖掘和利用傳統(tǒng)媒體的基礎上科學合理地利用新媒體技術(shù)，讓宣傳的渠道更加寬闊，同時要注意哪些內(nèi)容適合哪些場所，確定之后要經(jīng)過層層的分析、篩選、審核和批準，最后才能通過書面文字的形式予以發(fā)布，另外企業(yè)也要在報紙上或者公告欄上、專題網(wǎng)頁上開辟“微博?？?，讓員工的微博內(nèi)容呈現(xiàn)出來，以此來激勵員工參與新聞宣傳的積極性。

（五）強化考核管理，確保新聞宣傳工作質(zhì)量提升

習近平總書記指出，做好新聞輿論工作不能只靠宣傳部門。要正確認識和處理好部門負責和全黨動手的關(guān)系，樹立大宣傳工作理念和一盤棋大局意識，形成齊抓共管的整體合力。首先，要對標同行業(yè)同類型企業(yè)，結(jié)合自身實際，制定切實可行的考核體系?？己酥笜嗽O定要充分考慮各部門各支部實際，避免“一刀切”，確保通過努力能達標，用心工作能領先。其次，新聞宣傳管理部門可采取月度通報、季度排名等方式，讓各部門、各黨支部及時了解工作開展情況，在橫向?qū)Ρ?、縱向比較中，找準定位、查找不足、比學趕超。最后，要注重激勵。對未達標的進行考核，對表現(xiàn)出色的進行獎勵表彰，考核與激勵并重，鼓勵各部門、各黨支部不斷夯實基礎，積極探索新聞宣傳工作提升的新舉措新方法。

三、結(jié)語

中小型國有企業(yè)新聞新聞宣傳的目的，不僅僅是新聞宣傳企業(yè)本身，更重要的是通過新聞宣傳工作，為企業(yè)培養(yǎng)挖掘一批專業(yè)人才，打造一支專業(yè)化新聞宣傳隊伍，與時俱進，做好企業(yè)發(fā)展的見證者、記錄者、傳播者，讓更多職工從中感受力量、汲取能量，踏實奉獻，推動企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]習近平.習近平談治國理政（第三卷）[M].北京：外文出版社，2020.

[2]新華通訊社課題組.習近平新聞輿論思想要論[M].北京：新華出版社，2017.

[3]嘉寶碩.做好國企新聞宣傳工作的途徑研究[J].青年時代，2018（04）：268-274.