董杰 李曉璐 安徽新華學(xué)院

一、圖形語(yǔ)言在平面廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)

從過(guò)去到現(xiàn)在，到未來(lái)，單純的文字傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了人們的視覺(jué)需求，圖形語(yǔ)言在平面廣告的設(shè)計(jì)中占比越來(lái)越大，同時(shí)文字也需要圖形的輔助說(shuō)明功能，契合主題的圖形加上文字說(shuō)明，才能做出一份基礎(chǔ)的平面廣告設(shè)計(jì)，這個(gè)時(shí)候，運(yùn)用創(chuàng)意思維對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從而能做出令人耳目一新的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。

1.圖形是全世界人民都能懂的符號(hào)語(yǔ)言

在飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，地球越來(lái)越小，人們的距離越來(lái)越短，在文字不能在不同人之間進(jìn)行有效溝通的時(shí)候，圖形就應(yīng)運(yùn)而生，在跨語(yǔ)言傳播上面發(fā)揮了自己的重大作用，相對(duì)于復(fù)雜的文字符號(hào)，更低文化水平的人們也能較好的理解。

2.圖形語(yǔ)言是準(zhǔn)確迅速的具象語(yǔ)言

具象圖形是一種具有實(shí)在意義的圖形符號(hào)，能夠準(zhǔn)確的描述或者再現(xiàn)被傳播物體的特征。圖形語(yǔ)言相對(duì)于文字符號(hào)，能更加便捷的傳播信息，是人們一目了然，加速對(duì)信息的接收速度和閱讀速度，從而使信息更好更快的傳播，現(xiàn)在已經(jīng)到了一個(gè)全民讀圖時(shí)代，圖形不僅能快速準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，同時(shí)也給信息以及設(shè)計(jì)帶來(lái)了很多的趣味性和易讀性。

3.圖形語(yǔ)言是情感化的勸服語(yǔ)言

一個(gè)圖形的形狀、顏色、風(fēng)格、大小都能在一定程度上影響觀看者的情緒，圖形不同于文字，圖形是具有生命情感和帶有創(chuàng)作者個(gè)人特色的一個(gè)藝術(shù)存在，來(lái)源于生活的同時(shí)，因?yàn)樵黾恿藙?chuàng)作者的主觀想象和創(chuàng)意思維從而高于生活。圖形元素給觀看者帶來(lái)的視覺(jué)情感氛圍是無(wú)法抗拒的，很容易把觀看者帶入到其營(yíng)造的情感氛圍中從而打動(dòng)觀看者。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

在圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，不能照搬照抄生活中的素材，因?yàn)樵妓夭牟豢杀苊獾臅?huì)存在粗陋、繁雜、瑣碎等等不合適的因素，只有進(jìn)行提煉出清晰明確的圖形，再通過(guò)一些創(chuàng)意手法和思維，進(jìn)行創(chuàng)意手法的運(yùn)用和藝術(shù)化的加工創(chuàng)造，設(shè)計(jì)出被大眾所需、所認(rèn)可的優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)。

1.虛構(gòu)：虛構(gòu)是想象力高度發(fā)揮的結(jié)果，通過(guò)夸張、擬人等等方式更加深刻的表達(dá)出作品想要傳達(dá)出的藝術(shù)內(nèi)涵，更加深刻、真實(shí)、全面的傳達(dá)和升華信息內(nèi)容。

2.聯(lián)想：聯(lián)想是通過(guò)一個(gè)事物想到另外一個(gè)事物的心理過(guò)程，可以找到各種元素的內(nèi)在聯(lián)系，從而運(yùn)用一定的藝術(shù)手法將這些元素串聯(lián)在一起并在廣告設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出來(lái)。

3.想象：想象是根據(jù)一定形象的基礎(chǔ)上，通過(guò)天馬行空的思考進(jìn)而創(chuàng)造出一個(gè)新形象的過(guò)程，想象可以運(yùn)用的手法多種多樣，比如說(shuō)錯(cuò)位、解構(gòu)重組、聯(lián)想等等方式來(lái)造就一個(gè)新形象的產(chǎn)生。

4.同構(gòu)：同構(gòu)是把多個(gè)不同形象按照一定的內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行一個(gè)不斷重組的過(guò)程，形成一個(gè)具有多方面特色的、視覺(jué)沖擊力的、深刻內(nèi)涵的新形象。進(jìn)行同構(gòu)的多個(gè)元素必須存在一定的內(nèi)在聯(lián)系，才能在平面廣告的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中形成有意思的傳播點(diǎn)和創(chuàng)意點(diǎn)。

5.正負(fù)形：正負(fù)形是一個(gè)極具視覺(jué)穿透力的表現(xiàn)手法，通過(guò)正形和負(fù)形的相互配合重組，在一個(gè)平面中，視覺(jué)的著力點(diǎn)不同，就會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果，正負(fù)形運(yùn)用得當(dāng)很大程度上會(huì)做出讓人驚嘆的平面廣告設(shè)計(jì)作品。

6.元素替代：元素替代是以想象力為基礎(chǔ)，把一個(gè)元素的部分替換成另外的元素，豐富視覺(jué)效果和表現(xiàn)力，使原有的形象爆發(fā)出新的視覺(jué)創(chuàng)意思想。

7.混維：混維是現(xiàn)代社會(huì)下發(fā)展的產(chǎn)物，運(yùn)用電腦等設(shè)計(jì)技巧的輔助，將平面廣告設(shè)計(jì)從二維轉(zhuǎn)變?yōu)槿S的存在，無(wú)視時(shí)間和空間的作用，使創(chuàng)意作品更具有藝術(shù)爆發(fā)力和表現(xiàn)力，是一個(gè)極其有趣的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法，現(xiàn)代大部分的平面廣告設(shè)計(jì)中或多或少都存在混維的痕跡。

8.影子：影子是一個(gè)會(huì)被經(jīng)常用到的圖形創(chuàng)意的手法，在光線的照射下，物體都會(huì)產(chǎn)生和本身類似的投影，而影子和物體本身的關(guān)聯(lián)性和可創(chuàng)造性，使得大部分設(shè)計(jì)師在平面廣告的設(shè)計(jì)中，廣泛運(yùn)用影子這種特殊的形式，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使得作品更加的豐富有內(nèi)涵，發(fā)人深省。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用作用

在現(xiàn)代社會(huì)中，圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性不言而喻，它是一種視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)，能通過(guò)自身的形狀、顏色、大小向全世界人民傳達(dá)信息。圖形也能最大程度上使設(shè)計(jì)師的思想腦洞變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的存在，超高的表現(xiàn)力，能大大吸引人們的注意力，能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)廣告的主題，并且使人們更容易理解廣告的內(nèi)容，使所傳達(dá)的廣告信息深入人心，給人們留下深刻的印象。

四、結(jié)語(yǔ)

圖形創(chuàng)意是一種思維方式的訓(xùn)練，將優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意應(yīng)用到平面廣告中將極大地豐富平面廣告的表現(xiàn)形式，強(qiáng)化平面廣告的傳達(dá)效果。圖形創(chuàng)意不僅僅是圖形的設(shè)計(jì)，其中包含了豐富的想象力、各種各樣的藝術(shù)手法、還有新奇的不斷更新的視覺(jué)形式，以及設(shè)計(jì)師自身的獨(dú)特的優(yōu)秀的風(fēng)格。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意，它的圖形語(yǔ)言能夠更準(zhǔn)確而又清晰的表達(dá)設(shè)計(jì)的主題。