周慧欣 廣東南方職業(yè)學(xué)院

一、研析鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合現(xiàn)狀

1.政府的相關(guān)政策支持力度不夠，減弱了二者之間的關(guān)聯(lián)。協(xié)調(diào)好鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，能夠有效推動旅游行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，涉及農(nóng)業(yè)、文化行業(yè)和旅游行業(yè)的發(fā)展，需要指導(dǎo)性和方案性政府政策支持，以協(xié)調(diào)各部門資源調(diào)配，為融合發(fā)展消除制度障礙。盡管鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點(diǎn)，也是各地區(qū)著重發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形式，但是，二者融合發(fā)展的政策性支持仍然不足。在我國地方行政管理框架下，各部門在現(xiàn)有政策指導(dǎo)下各自為政，缺乏有效的體制與機(jī)制有效協(xié)調(diào)政府部門間的合作，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。單靠市場的力量無法克服制度性障礙，導(dǎo)致二者互動融合受到限制，缺乏持續(xù)的發(fā)展動力。

2.文化資源的開發(fā)力度不夠，文化旅游產(chǎn)品系統(tǒng)有待完善。二者的結(jié)合是一種新型的旅游模式，有利于不同地區(qū)文化資源的開發(fā)，形成特色文化旅游產(chǎn)品，并最終產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展增長點(diǎn)。但是，當(dāng)前對地區(qū)文化資源的開發(fā)深度不夠，難以形成創(chuàng)新性的文化旅游產(chǎn)品，文化旅游產(chǎn)品種類較少。這是由于很多地區(qū)對鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動是建立在已有產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上的，比如鄉(xiāng)村旅游的文化創(chuàng)新中，體驗式旅游如何加入文化要素。大部分地區(qū)是對二者融合發(fā)展的探索是在現(xiàn)有發(fā)展基礎(chǔ)上的修補(bǔ)與提升，雖然能夠保證現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力，但也限制了文化資源開發(fā)的方向，約束了文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新，難以形成系統(tǒng)性的產(chǎn)品體系與文化特色。

3.旅游和文化創(chuàng)意行業(yè)的結(jié)合力度較弱，不利于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。協(xié)調(diào)好旅游行業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，可以有效實現(xiàn)二者的互助共贏。但是，目前大部分地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合流于表面，鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵不足，在很多鄉(xiāng)村旅游地區(qū)中認(rèn)為銷售一些紀(jì)念品、玩具就是與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合；或者將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)地搬遷至鄉(xiāng)村旅游地區(qū)，完全沒有與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游項目進(jìn)行合作互動，也沒有形成鄉(xiāng)村旅游新的增長點(diǎn)等。二者的融合發(fā)展程度較低，沒有形成新的產(chǎn)業(yè)價值鏈。即使有些地區(qū)在短期內(nèi)出現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)增長，也不會形成長久的旅游吸引力，更不可能形成產(chǎn)業(yè)支撐力，無法帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。

二、協(xié)調(diào)好鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系

1.政府應(yīng)制定科學(xué)的政策協(xié)調(diào)好二者之間的關(guān)系。為了進(jìn)一步實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的高效結(jié)合，政府應(yīng)發(fā)揮出應(yīng)有的指導(dǎo)功效。首先，立足于各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源與文化傳統(tǒng)，合理規(guī)劃并引導(dǎo)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，重點(diǎn)突出不同區(qū)域差異化與互補(bǔ)性，防止各地區(qū)盲目推進(jìn)造成的資源浪費(fèi)。其次，以政策傾斜、技術(shù)支持和財政補(bǔ)貼等形式鼓勵創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，以鄉(xiāng)村振興建設(shè)要求，整合不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源于文化資源，推動不同地區(qū)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合特色。最后，以政府為主體推動典型融合項目的宣傳與推廣，挖掘不同融合特色與方式的亮點(diǎn)，打造區(qū)域鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合品牌，滿足消費(fèi)者多樣化需求，并推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。

2.充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用，提升鄉(xiāng)村旅游的文化水平。從旅游消費(fèi)人員的精神文化需求為切入點(diǎn)，加強(qiáng)旅游行業(yè)的文化創(chuàng)意占比，把文化與鄉(xiāng)村旅游資源結(jié)合起來，打造鄉(xiāng)村文化旅游新形式，賦予鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品文化生命力。因此，要以保護(hù)性開發(fā)為主，將傳統(tǒng)文化、民俗習(xí)慣、娛樂技藝等融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與服務(wù)中，形成鄉(xiāng)村旅游的文化產(chǎn)品體系，例如，打造民俗特色景觀、地方性娛樂項目表演等。需要立足于當(dāng)代文化與價值觀念，借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、聲音、燈光等技術(shù)條件，對傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行再加工；或者采用現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)，研發(fā)具有文化創(chuàng)意的產(chǎn)品，打造具有地方文化特色的文化旅游形式，提高文化旅游產(chǎn)品的附加值。同時，對于沒有市場價值的文化傳統(tǒng)也要進(jìn)行保護(hù)，形成完整的鄉(xiāng)村文化開發(fā)、保護(hù)與傳承機(jī)制。

3.采用多元化的經(jīng)營主體模式，增進(jìn)旅游行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)。不斷革新鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合方式，實現(xiàn)其多元化發(fā)展，能夠增進(jìn)二者之間的關(guān)系。首先，政府要鼓勵社會主體與資本進(jìn)入鄉(xiāng)村文化旅游項目的開發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新中，改變以政府為開發(fā)主體和創(chuàng)新主體的情況，發(fā)揮市場競爭在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新發(fā)展中的作用。鼓勵專業(yè)旅游企業(yè)與文化企業(yè)等通過合作方式參與投資、開發(fā)與經(jīng)營。其次，要大力發(fā)展社會服務(wù)組織，鼓勵搭建產(chǎn)業(yè)資源與信息的共享平臺與合作平臺，為鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合提供資源整合平臺，通過信息共享與資源協(xié)調(diào)的溝通與交流，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，推動鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用。

4.提升專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，凸顯出人才的自身價值。給予專業(yè)人才培養(yǎng)工作足夠的關(guān)注，有利于彰顯出專業(yè)人才的自身價值。首先，需要設(shè)置相應(yīng)的培養(yǎng)方案與培養(yǎng)計劃，打破現(xiàn)代人才培養(yǎng)體系中對專職人才的限制，針對鄉(xiāng)村文化旅游的融合發(fā)展需求，逐步制定并實施綜合性人才培養(yǎng)方案，從長遠(yuǎn)來看解決人才稀缺問題。其次，注重對現(xiàn)有人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，挖掘人才潛力。一方面，要加大優(yōu)秀人才的引進(jìn)力度，以政府和企業(yè)的雙重優(yōu)惠政策吸引相關(guān)人才開展鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究，鼓勵自主創(chuàng)業(yè)，發(fā)揮人才自主性。另一方面，對現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理層進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，提升相關(guān)人員推動旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的綜合素養(yǎng)。