陳福霖

國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢

陳福霖

（福建師范大學(xué) 協(xié)和學(xué)院，福建 三明 365000）

“動漫”屬于一種新型的產(chǎn)業(yè)形式，其內(nèi)容不僅僅是動畫和漫畫，還有游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，目前國內(nèi)已經(jīng)形成了完善的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，但是，與國外的差距仍不可忽視，需要不斷積累經(jīng)驗(yàn)。本文就動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成及產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，認(rèn)為缺乏原創(chuàng)作品、人才和資金等是制約國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。未來，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)著重打造品牌效應(yīng)、培養(yǎng)優(yōu)秀人才，促使其多元化發(fā)展。

動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

在上世紀(jì)九十年代，“動漫”一詞首次被提出，實(shí)現(xiàn)了動畫和漫畫的結(jié)合。對于我國來說，“動漫”一詞的引入是在1998年，《動漫時代(Anime Comic Time)》雜志歸納了動漫的定義，隨后“動漫”在國內(nèi)開始迅速的蔓延。經(jīng)過不斷的發(fā)展，國內(nèi)的研究學(xué)者將漫畫、動畫、游戲、衍生品等內(nèi)容融合到一起，并提出了“動漫產(chǎn)業(yè)”(animation industry)的理念，此時“動漫”真正成為了人們生活的一部分，受到了人們的歡迎。

“動漫”集合了諸多的學(xué)科知識，主要以漫畫、電影、動畫等為核心，融入了藝術(shù)學(xué)、文化學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等知識，賦予了動漫作品無價的文化內(nèi)涵?！皠勇钡谋举|(zhì)是動畫與漫畫，雖然兩者在形式上有著顯著的不同，但內(nèi)在聯(lián)系密切，能夠?qū)崿F(xiàn)功能上的互補(bǔ)。

一、動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成及產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）動漫產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵

動漫產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)歷了漫長的發(fā)展，目前形成了三大部分，即創(chuàng)意部分、生產(chǎn)部分和營銷部分。從產(chǎn)業(yè)類別上來說，其又包含了漫畫和影視作品等，給觀眾塑造了多個深入人心的角色，觀眾從作品中感受到了動漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)內(nèi)涵。動漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)關(guān)系密切，其既要各司其職，又要相互合作，以動漫產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，將復(fù)雜的動漫資源結(jié)合到一起，形成完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。動漫產(chǎn)業(yè)鏈的核心部分是動漫作品，當(dāng)動漫角色深入人心后，其就會生產(chǎn)與動漫角色相關(guān)的產(chǎn)品，進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)利益。一般來說，動漫角色的相關(guān)產(chǎn)品有多種形式，例如玩偶、圖畫、歌曲等。動漫產(chǎn)業(yè)鏈將融入地區(qū)文化元素，從而發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，提升動漫產(chǎn)業(yè)的影響力。動漫產(chǎn)業(yè)鏈雖然存在一定的風(fēng)險，但其也具有無盡的市場潛力，將成為國民經(jīng)濟(jì)提升的重要渠道。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含復(fù)雜的內(nèi)容，其中最為重要的是動漫產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的提升，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。我國文化資源豐富，為動漫產(chǎn)業(yè)的提升提供了物質(zhì)保障，但其原創(chuàng)能力有限和品牌效應(yīng)不足等問題依然難以解決。

（二）動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

2017年4月，政府部門出臺了《關(guān)于推動國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，其目的是推動國內(nèi)動漫行業(yè)的發(fā)展。隨后，我國動漫作品的數(shù)量和質(zhì)量都得到了顯著的提升，主要表現(xiàn)在原創(chuàng)度的提高。漫畫企業(yè)也針對性的開展了漫畫產(chǎn)業(yè)的拓展，向著圖書、期刊等方向發(fā)展，知名的漫畫雜志有《漫畫世界》《漫友》等，廣受讀者的喜愛。需要注意的是，國內(nèi)漫畫優(yōu)秀人才的培養(yǎng)也步入正軌，實(shí)現(xiàn)了高校教育與動漫基地實(shí)踐的結(jié)合，確保國內(nèi)動漫發(fā)展的人才需求。

截至2019年，超過2000所高校增設(shè)了動漫教育專業(yè)，1520所高校還開展了線下的動漫實(shí)踐活動，形成了龐大的動漫人才力量。與此同時，動漫實(shí)踐基地實(shí)施了“高校+企業(yè)”雙培養(yǎng)模式，學(xué)生在課堂上學(xué)習(xí)理論知識，在企業(yè)中進(jìn)行實(shí)踐操作，該類學(xué)生畢業(yè)后可直接進(jìn)企業(yè)工作。學(xué)生的學(xué)習(xí)激情得到了調(diào)動，提高了高校的就業(yè)率，緩解了企業(yè)的人才需求壓力。

二、制約國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

當(dāng)前來說，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一定的成績，也形成了系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。但是，由于國內(nèi)的動漫原創(chuàng)作品較少，其影響力顯著不足，久而久之與美日韓等國家的差距越來越大。

（一）動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，缺乏溫馨的動漫文化氛圍

國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)為了獲得更高的利潤，將作品的方向確定為少兒領(lǐng)域，所以，市場中出現(xiàn)了大量的少兒動漫作品，忽視了中老年群體作品的設(shè)計(jì)，這種單一的動漫產(chǎn)業(yè)形式缺乏溫馨的文化氛圍。另外，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的線下活動較少，例如漫畫吧、電影動畫院線等，這就使得動漫產(chǎn)業(yè)的宣傳受到了約束，降低了動漫產(chǎn)業(yè)的影響力。

（二）動漫產(chǎn)業(yè)缺乏優(yōu)秀的原創(chuàng)作品

動漫產(chǎn)業(yè)在近年來發(fā)展迅速，市場中出現(xiàn)了大批量的動漫作品，但表現(xiàn)出了質(zhì)量的不足。美日韓等動漫強(qiáng)國有著先進(jìn)的動漫技術(shù)，其也在主攻國內(nèi)市場，給我國動漫行業(yè)的發(fā)展帶來了壓力。為了提高國內(nèi)動漫作品的數(shù)量，多數(shù)動漫企業(yè)選擇翻拍國外的優(yōu)秀作品，該方式極大的降低了動漫作品的原創(chuàng)度，也使得國內(nèi)的動漫迷形成了厭惡感。2019年研究發(fā)現(xiàn)，少兒喜歡的10個動漫形象中，國內(nèi)的僅僅占有1個，那就是孫悟空。

（三）動漫產(chǎn)業(yè)缺乏優(yōu)秀的人才

人才的積累是動漫發(fā)展的基礎(chǔ)，換句話說，動漫制作、藝術(shù)設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)都需要優(yōu)秀人才的支持，只有掌握了人才，才能促進(jìn)動漫的發(fā)展。近年來，高校開設(shè)了多種形式的動漫人才教育課程，其目的是培養(yǎng)優(yōu)秀的動漫產(chǎn)業(yè)人才，但是，創(chuàng)新型動漫人才的數(shù)量仍無法滿足需求?？梢?，高?？稍诙虝r間內(nèi)提高學(xué)生的動畫制作水平，但學(xué)生的創(chuàng)新能力是無法培養(yǎng)的，需要其在以后的實(shí)踐中不斷的努力。與此同時，高校的動漫理論培訓(xùn)課程與實(shí)踐教學(xué)獨(dú)立進(jìn)行，學(xué)生的理論知識得不到實(shí)踐，創(chuàng)新精神也得不到提升。

（四）動漫產(chǎn)業(yè)資金不足，容易形成產(chǎn)業(yè)鏈斷裂

動漫產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)是高風(fēng)險、高投入，這就意味著其需要高額的成本，且在短時間內(nèi)無法獲得收益。研究發(fā)現(xiàn)，普通動畫片的制作成本就高達(dá)1 -2萬元/分鐘，而三維動畫的成本更高。動漫作品要想獲得收益就需要投放電視臺，而電視臺支付的價格一般為200-100元/分鐘，部分電視臺甚至用廣告費(fèi)去抵扣動漫的購買費(fèi)，動漫制作企業(yè)得不到資金回流，容易形成產(chǎn)業(yè)鏈斷裂。另外，動漫產(chǎn)業(yè)由于高風(fēng)險的存在，難以獲得大額的融資，也就無法制作場面震撼的作品。

三、國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)面臨如此多的困境，迫切需要革新。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展將向著多元化的方向進(jìn)行，從多個渠道去保護(hù)國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的利益，提高國內(nèi)的動漫水平。

（一）提高動漫作品的原創(chuàng)度

原創(chuàng)度是評判動漫作品質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是動漫產(chǎn)業(yè)的靈魂，缺乏原創(chuàng)度的動漫作品不具備生命活力，無法吸引觀眾的注意力，不利于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在近年來發(fā)展迅速，動漫作品的數(shù)量和質(zhì)量都顯著提高。部分地區(qū)以區(qū)域文化為切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)了多種不同類型的動漫作品，例如《黑臉大包公》《淮南子》等，廣受觀眾的喜愛。由此可見，未來國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心是原創(chuàng)度，作品中盡可能融入當(dāng)?shù)氐奈幕?，給動漫作品增加新鮮血液，確保我國動漫行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

（二）實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)品的品牌效應(yīng)

市場中出現(xiàn)了各式各樣的動漫產(chǎn)品，形成了激烈的產(chǎn)品競爭，國內(nèi)動漫企業(yè)要想穩(wěn)定發(fā)展，就必須創(chuàng)建獨(dú)立的品牌，實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。為此，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持“走出去”的戰(zhàn)略方針不動搖，用實(shí)際行動去提升國內(nèi)動漫水平，讓更多觀眾了解我國文化。動漫品牌建設(shè)并非一朝一夕之事，優(yōu)秀的動漫品牌應(yīng)該包含文化底蘊(yùn)、地域內(nèi)涵，所以，未來時間動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需從品牌建設(shè)入手，讓人文理念成為動漫品牌的一部分，提升動漫品牌在全球內(nèi)的影響力。

（三）多元化動漫優(yōu)秀人才培養(yǎng)

所有行業(yè)的發(fā)展都離不開優(yōu)秀的人才，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是如此，所以，優(yōu)秀動漫人才的培養(yǎng)是未來發(fā)展的重中之重。一般來說，動漫人才在結(jié)構(gòu)層次上有著顯著的不同，其大致分為三大類：第一是高層次人才，負(fù)責(zé)重要動漫項(xiàng)目的研發(fā)；第二是中層次人才，任務(wù)是動漫項(xiàng)目的加工與設(shè)計(jì)；第三是低層次人才，工作內(nèi)容是初級動漫產(chǎn)業(yè)的維護(hù)。當(dāng)然，以動漫人才類型的不同又可分為三大類：第一是國際型人才，其具備一定的國際能力，實(shí)現(xiàn)了動漫產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展；第二是專業(yè)型人才，不同的專業(yè)對應(yīng)著不同的工作，其負(fù)責(zé)的內(nèi)容也不相同；第三是實(shí)用型人才，主要負(fù)責(zé)技術(shù)指導(dǎo)。動漫優(yōu)秀人才的培養(yǎng)應(yīng)該做到多元化，提高人才的專業(yè)水平，為國內(nèi)動漫行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（四）市場主體的拓展，實(shí)現(xiàn)融資方式的多元化

資金不足問題嚴(yán)重制約著國內(nèi)動漫行業(yè)的發(fā)展，部分動漫企業(yè)甚至因此出現(xiàn)了資金斷裂，導(dǎo)致破產(chǎn)。所以，動漫企業(yè)的首要任務(wù)是實(shí)現(xiàn)融資方式的多元化，進(jìn)而獲得充足的資金。在2016年3月13日，政府部門出臺了動漫產(chǎn)業(yè)融資的相關(guān)政策，最大化放寬了動漫產(chǎn)業(yè)的融資要求，為國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會。

四、結(jié)語

國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展了漫長的時間，雖取得了顯著的成果，但與西方國家還存在著差距。要想提高國內(nèi)的動漫水平，就應(yīng)該對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式實(shí)施改革，吸取西方國家的先進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化自身的動漫技術(shù)。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題不可忽視，其面臨的困境也無法避免，必須正視問題、總結(jié)問題、解決問題，只有如此才能趕超日美動漫水平。所以，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展將向著多元化的方向進(jìn)行，從多個渠道去保護(hù)國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的利益，向全世界展示國內(nèi)動漫文化內(nèi)涵，獲得全球動漫行業(yè)的認(rèn)可。

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[4]梁曉敏,林婷.中國動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型策略分析[J].科技經(jīng)濟(jì)市場,2019(4):108-109.

[5]王旭,鄭琦.中國動漫發(fā)展研究綜述[J].中外企業(yè)家,2019(14):72.

Current Situation and Trend of Domestic Animation Industry

Chen Fulin

（Union College, Fujian Normal University, Sanming 365000 Fujian）

“Animation”belongs to a new type of industrial form, whose content is not only animation and comics, but also games and other related industries. At present, a perfect economic industry chain has been formed in China. However, the gap with foreign countries can not be ignored, which need to accumulate experience. This paper analyzes the formation of animation industry chain and the present situation of industry development, and thinks that the lack of original works, talents and funds are the main factors restricting the development of domestic animation industry. In the future, the domestic animation industry should focus on building brand effect, cultivating outstanding talents and promoting its diversified development.

Animation industry; Development status; Development trend

F492

A

1672-1047（2020）06-0098-03

10.3969/j.issn.1672-1047.2020.06.27

2020-10-29

陳福霖，男，福建三明人，本科生。研究方向：影視劇制作、影視動畫創(chuàng)作、多媒體技術(shù)及應(yīng)用、動畫設(shè)計(jì)、動畫導(dǎo)演。

[責(zé)任編輯：吳祝平]