高江 尤松 秦皇島市廣播電視臺(tái)

雖然新媒體時(shí)代的到來，會(huì)影響電視媒體行業(yè)的發(fā)展，但是隨著電視媒體行業(yè)逐漸深入開展業(yè)務(wù)整合與轉(zhuǎn)型發(fā)展工作，使電視媒體發(fā)展仍然可以在媒體融合背景下進(jìn)行發(fā)展。因此，基于媒體融合發(fā)展理念，我國在發(fā)展電視媒體行業(yè)時(shí)，需要將市場拓展作為發(fā)展的主要內(nèi)容，不斷挖掘電視媒體的優(yōu)勢，逐漸拉近受眾的內(nèi)容需求與媒體內(nèi)容供給之間的距離，確保利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對(duì)受眾的個(gè)性化需求進(jìn)行滿足，促使受眾越來越認(rèn)可電視媒體，從而實(shí)現(xiàn)電視媒體穩(wěn)定的可持續(xù)性發(fā)展。

一、媒體融合對(duì)電視媒體發(fā)展的影響

媒體融合發(fā)展理念的出現(xiàn)，不僅改變我國的媒體傳播格局，也為電視媒體發(fā)展提供新的機(jī)遇，對(duì)于電視媒體發(fā)展媒體融合所產(chǎn)生的影響主要為對(duì)內(nèi)容表現(xiàn)形式進(jìn)行豐富，對(duì)范圍進(jìn)行拓展，以及對(duì)媒介進(jìn)行創(chuàng)新。為確保滿足人們信息獲取的需求，電視媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)，可以利用互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的載體優(yōu)勢。在電視媒體進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)，原南寧電視臺(tái)“南寧頭條”就在積極拓展與改變傳播形式，例如開展網(wǎng)絡(luò)直播等，能夠使媒介形式得到豐富，不斷提升媒體傳播的效率，以及對(duì)電視媒體的影響力進(jìn)行增加[1]。其次，媒體融合也會(huì)改變電視媒體的制作方式與傳播流程，促使電視媒體可以使用各種軟件工具，對(duì)節(jié)目進(jìn)行快速的制作，并利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)節(jié)目進(jìn)行廣泛的傳播，使新聞的時(shí)效性得到提升，以及增加內(nèi)容的吸引力。

二、媒體融合下電視媒體發(fā)展的策略

（一）對(duì)電視新媒體進(jìn)行構(gòu)建

我國發(fā)展電視媒體的時(shí)間較早，電視媒體已經(jīng)具有幾十年的發(fā)展史，而且在發(fā)展過程中電視媒體被國有形式所影響，使其形成固定的播報(bào)方式，但在新媒體發(fā)展的背景下，電視媒體這種模式化的播報(bào)方式過于落后，根本無法吸引人們的注意力。隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，會(huì)影響電視傳播的地位，必須積極對(duì)播報(bào)方式進(jìn)行改變，對(duì)全新的電視媒體進(jìn)行構(gòu)建。電視媒體需要進(jìn)行選材、編輯與播報(bào)，根本無法與新媒體的“快”與“新”相比較，使電視媒體無法在第一時(shí)間對(duì)許多的新消息進(jìn)行播報(bào)[2]。因此，在電視播報(bào)的過程中，需要積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，達(dá)到創(chuàng)新電視媒體的目的，能夠使電視媒體更加及時(shí)的發(fā)布信息。

（二）對(duì)正確的全媒體新聞行動(dòng)進(jìn)行開展

媒體融合主要是指兩種媒體形式進(jìn)行完全融合，并不是進(jìn)行簡單的聯(lián)合，新媒體可以第一時(shí)間推送電視媒體所具有的新聞價(jià)值，以及體現(xiàn)電視媒體所能夠?qū)崿F(xiàn)的穿透效果，還能夠通過使用相互穿插與影響的方式進(jìn)行互動(dòng)，促使在傳播過程中就可以獲得最大化的價(jià)值。例如在宣傳與報(bào)道任何一檔重點(diǎn)節(jié)目時(shí)，就可以對(duì)新媒體的技術(shù)進(jìn)行利用，并保證新媒體與電視媒體能夠同時(shí)播出。在媒體融合的背景下，為確保快速發(fā)展電視媒體，首先需要對(duì)傳統(tǒng)的媒介素養(yǎng)進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠確保在開展媒體新聞宣傳活動(dòng)時(shí)，對(duì)更加專業(yè)的方式與技術(shù)進(jìn)行使用。電視媒體進(jìn)行媒體融合時(shí)仍然需要對(duì)電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢進(jìn)行保留，以及發(fā)揮自身的優(yōu)勢，促使電視媒體可以在新媒體發(fā)展背景下進(jìn)行穩(wěn)定的發(fā)展[3]。因此，電視媒體在發(fā)展過程中必須極其重視與新媒體的融合，確保通過融合新媒體的相關(guān)技術(shù)，使新媒體的互動(dòng)性與及時(shí)性得到充分發(fā)揮，從而使電視媒體實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

（三）通過精品路線對(duì)品牌節(jié)目進(jìn)行打造

電視媒體生存與發(fā)展的基礎(chǔ)就是高質(zhì)量的產(chǎn)品，在媒體融合發(fā)展的背景下，電視媒體為確保進(jìn)行穩(wěn)定的發(fā)展，可以將優(yōu)質(zhì)節(jié)目作為發(fā)展手段，確保通過發(fā)揮精品節(jié)目的作用，奠定我國傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。電視媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)，電視媒體行業(yè)只能夠通過高質(zhì)量的精品節(jié)目，對(duì)觀眾的關(guān)注度進(jìn)行吸引，讓觀眾利用電視機(jī)對(duì)節(jié)目進(jìn)行觀看。目前我國已有的精品節(jié)目，已經(jīng)具有許多作品可以對(duì)觀眾進(jìn)行吸引，例如《奔跑吧兄弟》《王牌對(duì)王牌》等節(jié)目，這些節(jié)目的播出使播出平臺(tái)收視率得到大幅提升。因此，在媒體融合背景下，電視節(jié)目只有通過創(chuàng)造高質(zhì)量的節(jié)目，才能夠?qū)τ^眾有效的吸引，促使電視媒體進(jìn)行更加穩(wěn)定的發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上所述，隨著我國新媒體的快速發(fā)展，使市場需求也發(fā)生改變，促使我國媒體行業(yè)逐漸將媒體融合作為新的發(fā)展方向。媒體融合發(fā)展趨勢特別是對(duì)電視媒體發(fā)展在新媒體背景下具有極其重要的作用，電視媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，能夠不斷拓展電視媒體的范圍與創(chuàng)新電視媒體的媒介，以及豐富電視媒體的內(nèi)容表現(xiàn)形式。因此，在媒體融合背景下為實(shí)現(xiàn)電視媒體的發(fā)展，電視媒體不僅需要對(duì)電視新媒體形式體進(jìn)行構(gòu)建，也需要開展正確的全媒體新聞行動(dòng)，還需要打造精品路線，構(gòu)建品牌節(jié)目。