高江 尤松 秦皇島市廣播電視臺

雖然新媒體時代的到來，會影響電視媒體行業(yè)的發(fā)展，但是隨著電視媒體行業(yè)逐漸深入開展業(yè)務整合與轉型發(fā)展工作，使電視媒體發(fā)展仍然可以在媒體融合背景下進行發(fā)展。因此，基于媒體融合發(fā)展理念，我國在發(fā)展電視媒體行業(yè)時，需要將市場拓展作為發(fā)展的主要內容，不斷挖掘電視媒體的優(yōu)勢，逐漸拉近受眾的內容需求與媒體內容供給之間的距離，確保利用優(yōu)質的內容對受眾的個性化需求進行滿足，促使受眾越來越認可電視媒體，從而實現(xiàn)電視媒體穩(wěn)定的可持續(xù)性發(fā)展。

一、媒體融合對電視媒體發(fā)展的影響

媒體融合發(fā)展理念的出現(xiàn)，不僅改變我國的媒體傳播格局，也為電視媒體發(fā)展提供新的機遇，對于電視媒體發(fā)展媒體融合所產生的影響主要為對內容表現(xiàn)形式進行豐富，對范圍進行拓展，以及對媒介進行創(chuàng)新。為確保滿足人們信息獲取的需求，電視媒體與新媒體進行融合發(fā)展時，可以利用互聯(lián)網(wǎng)與移動網(wǎng)絡的載體優(yōu)勢。在電視媒體進行融合發(fā)展時，原南寧電視臺“南寧頭條”就在積極拓展與改變傳播形式，例如開展網(wǎng)絡直播等，能夠使媒介形式得到豐富，不斷提升媒體傳播的效率，以及對電視媒體的影響力進行增加[1]。其次，媒體融合也會改變電視媒體的制作方式與傳播流程，促使電視媒體可以使用各種軟件工具，對節(jié)目進行快速的制作，并利用網(wǎng)絡對節(jié)目進行廣泛的傳播，使新聞的時效性得到提升，以及增加內容的吸引力。

二、媒體融合下電視媒體發(fā)展的策略

（一）對電視新媒體進行構建

我國發(fā)展電視媒體的時間較早，電視媒體已經(jīng)具有幾十年的發(fā)展史，而且在發(fā)展過程中電視媒體被國有形式所影響，使其形成固定的播報方式，但在新媒體發(fā)展的背景下，電視媒體這種模式化的播報方式過于落后，根本無法吸引人們的注意力。隨著新媒體技術的出現(xiàn)，會影響電視傳播的地位，必須積極對播報方式進行改變，對全新的電視媒體進行構建。電視媒體需要進行選材、編輯與播報，根本無法與新媒體的“快”與“新”相比較，使電視媒體無法在第一時間對許多的新消息進行播報[2]。因此，在電視播報的過程中，需要積極應用新媒體技術，達到創(chuàng)新電視媒體的目的，能夠使電視媒體更加及時的發(fā)布信息。

（二）對正確的全媒體新聞行動進行開展

媒體融合主要是指兩種媒體形式進行完全融合，并不是進行簡單的聯(lián)合，新媒體可以第一時間推送電視媒體所具有的新聞價值，以及體現(xiàn)電視媒體所能夠實現(xiàn)的穿透效果，還能夠通過使用相互穿插與影響的方式進行互動，促使在傳播過程中就可以獲得最大化的價值。例如在宣傳與報道任何一檔重點節(jié)目時，就可以對新媒體的技術進行利用，并保證新媒體與電視媒體能夠同時播出。在媒體融合的背景下，為確?？焖侔l(fā)展電視媒體，首先需要對傳統(tǒng)的媒介素養(yǎng)進行創(chuàng)新，才能夠確保在開展媒體新聞宣傳活動時，對更加專業(yè)的方式與技術進行使用。電視媒體進行媒體融合時仍然需要對電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢進行保留，以及發(fā)揮自身的優(yōu)勢，促使電視媒體可以在新媒體發(fā)展背景下進行穩(wěn)定的發(fā)展[3]。因此，電視媒體在發(fā)展過程中必須極其重視與新媒體的融合，確保通過融合新媒體的相關技術，使新媒體的互動性與及時性得到充分發(fā)揮，從而使電視媒體實現(xiàn)良好的傳播效果。

（三）通過精品路線對品牌節(jié)目進行打造

電視媒體生存與發(fā)展的基礎就是高質量的產品，在媒體融合發(fā)展的背景下，電視媒體為確保進行穩(wěn)定的發(fā)展，可以將優(yōu)質節(jié)目作為發(fā)展手段，確保通過發(fā)揮精品節(jié)目的作用，奠定我國傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展的基礎。電視媒體與新媒體進行融合發(fā)展時，電視媒體行業(yè)只能夠通過高質量的精品節(jié)目，對觀眾的關注度進行吸引，讓觀眾利用電視機對節(jié)目進行觀看。目前我國已有的精品節(jié)目，已經(jīng)具有許多作品可以對觀眾進行吸引，例如《奔跑吧兄弟》《王牌對王牌》等節(jié)目，這些節(jié)目的播出使播出平臺收視率得到大幅提升。因此，在媒體融合背景下，電視節(jié)目只有通過創(chuàng)造高質量的節(jié)目，才能夠對觀眾有效的吸引，促使電視媒體進行更加穩(wěn)定的發(fā)展。

三、結束語

綜上所述，隨著我國新媒體的快速發(fā)展，使市場需求也發(fā)生改變，促使我國媒體行業(yè)逐漸將媒體融合作為新的發(fā)展方向。媒體融合發(fā)展趨勢特別是對電視媒體發(fā)展在新媒體背景下具有極其重要的作用，電視媒體與新媒體進行融合發(fā)展，能夠不斷拓展電視媒體的范圍與創(chuàng)新電視媒體的媒介，以及豐富電視媒體的內容表現(xiàn)形式。因此，在媒體融合背景下為實現(xiàn)電視媒體的發(fā)展，電視媒體不僅需要對電視新媒體形式體進行構建，也需要開展正確的全媒體新聞行動，還需要打造精品路線，構建品牌節(jié)目。