陳旭 江門市廣播電視臺(tái)

現(xiàn)代科技在社會(huì)的進(jìn)步中得到迅猛發(fā)展，各種新技術(shù)不斷的涌現(xiàn)并投入使用，使得影視片頭的創(chuàng)作融入更多的元素，為更優(yōu)質(zhì)影視片頭的制作提供可能。并且，技術(shù)進(jìn)步不僅帶來發(fā)展的生機(jī)，也面臨著極大的挑戰(zhàn)，對(duì)于影視片頭的制作提出了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。具體來講，隨著技術(shù)的發(fā)展為視覺設(shè)計(jì)提供更多的技術(shù)層面的幫助，但也促使設(shè)計(jì)者不斷的突破極限，呈現(xiàn)更高水準(zhǔn)的作品。另外，還將觀眾的審美素養(yǎng)提高，也推動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)作的持續(xù)發(fā)展。

一、當(dāng)前影視片頭設(shè)計(jì)的不足

身為促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)化的重要內(nèi)容，影視劇以及節(jié)目整體包裝與影視產(chǎn)品之間的關(guān)系緊密。影視包裝指的是對(duì)影視片等開展一種外在的、視覺上的規(guī)范以及藝術(shù)設(shè)計(jì)，使觀眾增強(qiáng)對(duì)相應(yīng)節(jié)目的識(shí)別力，進(jìn)而提升影視產(chǎn)品的影響力。

目前，在影視片頭設(shè)計(jì)以及整體包裝方面還是有著一定的不足之處，影響著影視領(lǐng)域的進(jìn)步。具體表現(xiàn)在以下四方面。一是對(duì)于影視片整體的定位還不夠精準(zhǔn)。所以，在實(shí)際工作中，很難實(shí)現(xiàn)對(duì)整體包裝的有效定位。以客觀層面分析，當(dāng)前專業(yè)的影視制作企業(yè)其整體包裝成效要遠(yuǎn)超于小企業(yè)的制作。二是未建立完善的宣傳體系。當(dāng)前大多企業(yè)開展影視包裝工作更加注重生產(chǎn)體系，對(duì)于宣傳方面較為忽視，導(dǎo)致整體包裝的這一藝術(shù)思想很難真正的落到實(shí)處。三是過度強(qiáng)調(diào)包裝產(chǎn)生的視覺效果。而這導(dǎo)致整體包裝其功能訴求被忽略。四是未能實(shí)現(xiàn)長效機(jī)制的構(gòu)建。無法長時(shí)間的實(shí)現(xiàn)包裝保養(yǎng)，維護(hù)相應(yīng)的體系，自然也不能得到具有價(jià)值的信息反饋，品牌形象鞏固以及進(jìn)一步深化無法得以實(shí)現(xiàn)?；谝陨蟽?nèi)容，必須要加大對(duì)片頭設(shè)計(jì)以及整體包裝的重視程度，也要充分認(rèn)識(shí)到視覺藝術(shù)其在影視制作中的重要地位。

二、視覺設(shè)計(jì)在影視片頭制作中的具體應(yīng)用

（一）片頭畫面的藝術(shù)處理

影視片是綜合視覺與聲音為一體的一種特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式。畫面是影視片表情達(dá)意的主要方法[1]。而字幕則是進(jìn)行影視內(nèi)容表達(dá)的另外一種視覺上的重要元素，是作品圖像與聲音的有效補(bǔ)充。隨著數(shù)字化技術(shù)的持續(xù)性發(fā)展，影視片頭在以往僅僅能夠體現(xiàn)片名的功效已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前觀眾在審美方面的需要。基于此，怎樣讓觀眾更為主動(dòng)且高效的接受片頭相應(yīng)畫面所傳遞的信息已經(jīng)成為研究的重點(diǎn)。想要達(dá)成這一目標(biāo)，需要從多方面著手，對(duì)影視片頭精心的設(shè)計(jì)與策劃。而且，重要的是，一定要加大對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)注，制作明顯且具有整體性，還可為觀眾帶來強(qiáng)烈視覺沖擊的畫面，讓觀眾保持愉悅的心理欣賞，其信息的接受也會(huì)變得更為自然。

1.滿足審美需求

在影視片頭畫面上的審美需求，是在視覺傳達(dá)之中，對(duì)于美的一種有效繼承以及延伸。在開展對(duì)影視作品的實(shí)際制作中，開展對(duì)其片頭的視覺設(shè)計(jì)需要遵循相應(yīng)的法則，將畫面呈現(xiàn)的美感大幅度的增強(qiáng)，充分滿足觀眾在審美方面的實(shí)際需要。影視片頭的相應(yīng)畫面除文字之外，片名畫面是最為重要的對(duì)象，其圖像能夠向觀眾成倍的傳達(dá)信息，也將信息進(jìn)行拓展，真正的讓影視片名在文本的基礎(chǔ)之上更富趣味，也更有吸引力?；诖?，最為簡單的方式就是使用圖像[2]。對(duì)于觀眾來講，圖像所能帶來的吸引力必將會(huì)大大的超出文字。通常來講，畫面的色彩、運(yùn)動(dòng)等都會(huì)對(duì)視覺傳達(dá)的效果形成直接作用。身為視覺表現(xiàn)的一種方式，對(duì)片頭畫面進(jìn)行藝術(shù)性處理，不僅能夠展現(xiàn)平面視覺傳達(dá)的特質(zhì)，也能展現(xiàn)其不具備的動(dòng)態(tài)優(yōu)勢(shì)。

2.呈現(xiàn)秩序原則

在影視片頭的視覺設(shè)計(jì)中，其內(nèi)容以及形式一定要展現(xiàn)統(tǒng)一以及秩序的原則。在影視片頭畫面的各個(gè)組成元素間的視覺流程，需要有序的達(dá)到信息訴求的相應(yīng)位置。設(shè)計(jì)人員將信息融入到片頭畫面中，應(yīng)對(duì)以下方面加大關(guān)注。一是需要保證各個(gè)不同的要素以合理的方式進(jìn)行排布。二是應(yīng)將整體感強(qiáng)化，但，相對(duì)的，也要有著多樣變化。三是將信息層次清晰的呈現(xiàn)，也要展現(xiàn)良好的視覺成效，讓影視片頭的呈現(xiàn)效果更佳，不會(huì)讓觀眾在欣賞時(shí)形成枯燥感受。在圖像的挑選中，也要分析其在整體編輯中的功效，保證其和諧、統(tǒng)一。

（二）字幕的設(shè)計(jì)藝術(shù)

字幕是依據(jù)影視作品內(nèi)容的需求，在制作后期利用相應(yīng)的技術(shù)手段選擇并加入影視片之上的文字。字幕是具有獨(dú)立表意功效的視覺元素[3]。并且，也是影視片中不能缺少的重要內(nèi)容。

1.展現(xiàn)主題風(fēng)格

在影視片中，字幕主要有片名、標(biāo)題等內(nèi)容。在影視作品中，最先展現(xiàn)給觀眾的就是片頭的字幕，整個(gè)作品的內(nèi)容其主題以及相應(yīng)特色可以通過字幕的形式為觀眾呈現(xiàn)。所以，字幕就本質(zhì)而言，有著強(qiáng)化效果以及突出重點(diǎn)的作用?；诖?，開展對(duì)字幕的設(shè)計(jì)，使其有效運(yùn)用將直接的與影視作品的制作質(zhì)量、藝術(shù)成效形成關(guān)聯(lián)。字幕可以在影視片的內(nèi)容體現(xiàn)以及畫面構(gòu)成等方面展現(xiàn)出獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，還能將其藝術(shù)魅力充分發(fā)揮。字幕可以切實(shí)的將情感等傳遞，將其與畫面進(jìn)行比較，其更為精準(zhǔn)，也更加的詳細(xì)。而且，字幕的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)不僅僅體現(xiàn)在這方面，還能夠與畫面的配合中展現(xiàn)出來。也能夠?qū)崿F(xiàn)與聲音的有機(jī)融合。另外，字幕也能將一些觀眾難以理解的、較為抽象的內(nèi)容呈現(xiàn)。伴隨著影視片所表現(xiàn)范圍的持續(xù)性拓展，部分題材內(nèi)容不方便通過畫面直接呈現(xiàn)，而適當(dāng)?shù)丶尤胍恍┳帜唬梢詫⒈緛磉^于抽象的內(nèi)容以形象、簡單的語言解釋。如，通過字幕展現(xiàn)微妙的心理變化等等。

2.實(shí)現(xiàn)藝術(shù)統(tǒng)一

無論是任何一種藝術(shù)，其魅力都體現(xiàn)在內(nèi)容與表現(xiàn)形式上的一致。在影視片頭進(jìn)行的字幕設(shè)計(jì)是為與之相應(yīng)的影視作品而進(jìn)行服務(wù)的。因此，在開展對(duì)字幕的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，一定要結(jié)合其主題進(jìn)行思考，不同的設(shè)計(jì)方案其表現(xiàn)形式也是完全不一樣的。但，一定要達(dá)成內(nèi)容與形式上的完美統(tǒng)一。例如，在開展對(duì)紀(jì)實(shí)類型的影視片頭進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，文字應(yīng)保持莊重、規(guī)范等特點(diǎn)，字幕設(shè)計(jì)簡潔且大方。在對(duì)喜劇類影視作品進(jìn)行字幕的設(shè)計(jì)中，字體要活潑明快，帶有著明顯的節(jié)奏感，使觀眾感知?dú)g快、喜悅的氛圍。在對(duì)兒童影視作品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以采取擬人化的字體編排，帶來童真童趣的感受，也為觀眾帶來獨(dú)特的視覺印象。

3.符合視覺心理

伴隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步，字幕的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)需保證與影視劇整體結(jié)構(gòu)的一致性，并且，也要符合觀眾的視覺心理。具體來講，需要在進(jìn)行影視片頭的構(gòu)思中，對(duì)于各方面要素進(jìn)行整體性分析與考量。只有采取此種方式，才能夠更為高效的發(fā)揮影視整體包裝的成效，展現(xiàn)最佳的藝術(shù)效果。

三、結(jié)束語

隨著科技水平的穩(wěn)步提高，影視片頭以其獨(dú)特生命力已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)不能缺少的重要組成，也伴隨影視的發(fā)展不斷前進(jìn)。而且，在技術(shù)水平不斷提升的背景下，多種類型的影視片頭作品不斷出現(xiàn)，設(shè)計(jì)的方式也呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢(shì)，技術(shù)手段也越加復(fù)雜。怎樣更具創(chuàng)意的進(jìn)行影視片頭的視覺設(shè)計(jì)是每一位設(shè)計(jì)者需要重點(diǎn)思考的問題，今后需要更主動(dòng)的學(xué)習(xí)，也結(jié)合新技術(shù)更富有創(chuàng)意的進(jìn)行影視片頭的制作，為觀眾帶來更完美的視覺體驗(yàn)。