李英華 山西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

新媒體時代信息技術(shù)種類不斷增加，推動傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的改革與創(chuàng)新，拉近與受眾之間的關(guān)系。新媒體時代給廣播電視編導(dǎo)人員提出了全新的要求和挑戰(zhàn)，他們不僅僅要跟上現(xiàn)代新媒體的思想理念還要有熟練的專業(yè)技能，還需要向手機網(wǎng)絡(luò)媒體以及一些比較熱門的APP 上學(xué)習(xí)相關(guān)知識，使傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)能夠與新媒體技術(shù)組合，為時代迎接一個不一樣的發(fā)展契機。

一、新媒體時代廣播電視編導(dǎo)特點的分析

新媒體環(huán)境下，每個信息的發(fā)布者都可以看作是一個媒體，人人通過網(wǎng)絡(luò)都能夠享受話語權(quán)，使傳播信息變得更加容易。新媒體時代廣播電視編導(dǎo)特點如下：

（一）互動性

新媒體時代每個人都可以作為廣播電視節(jié)目的評論者。受眾接受信息過程中，實現(xiàn)與媒體之間的互動。節(jié)目組通過反饋了解受眾對節(jié)目的意見，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容與形式。

電視編導(dǎo)創(chuàng)作靈感與素材，并能針對不同時期的社會需求，合理選擇符合當(dāng)下社會發(fā)展的廣播電視素材內(nèi)容。廣播電視編導(dǎo)工作人員可以對社會進行基礎(chǔ)的問卷調(diào)查，明確人民群眾的消費意向和興趣愛好，把控社會發(fā)展意向，及時找出廣播電視編導(dǎo)工作的重點，充分保證廣播電視編導(dǎo)行業(yè)的科學(xué)、持續(xù)發(fā)展。

（二）多元化

廣播電視傳播渠道多元化，如視頻網(wǎng)站、手機APP 等。節(jié)目組利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，搜集與分析受眾的喜好，調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，大幅度提升節(jié)目的影響力。雖然傳統(tǒng)的廣播電視媒體面臨著來自新媒體的挑戰(zhàn)，但是只要積極進行轉(zhuǎn)變，抓住發(fā)展機遇，利用好信息技術(shù)，廣播電視媒體依然具有廣闊的發(fā)展空間。在現(xiàn)實環(huán)境下，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該根據(jù)作品內(nèi)容、工作強度來選擇，進行有效、穩(wěn)定的經(jīng)濟投資，這樣可以促進廣播電視行業(yè)更好地發(fā)展。

（三）創(chuàng)意性

如紀錄片的錄制，可以在進行制作前做好相應(yīng)的調(diào)查，準備好相應(yīng)的材料，制定出主題，從而在拍攝錄制的過程中可以更好地渲染，提升故事本身的可觀賞性。此外，還應(yīng)該在情節(jié)上進行創(chuàng)新，并借助后期的剪輯、配音、配樂等進行藝術(shù)創(chuàng)作，從而更好地吸引觀眾的眼球。

二、新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進的具體策略

通過新興技術(shù)，廣播電視給群眾提供了更加便利的信息獲取渠道，同時通過對互動方式的創(chuàng)新，豐富了人們的業(yè)余生活。相對于傳統(tǒng)的固定時間、固定節(jié)目的播放，群眾獲取更多的自主選擇的權(quán)利。另一方面，移動化網(wǎng)絡(luò)數(shù)字廣播電視更具靈活性，隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域的增加，數(shù)字信號資源以網(wǎng)絡(luò)為載體，可以隨時隨地為人們提供信息資源，群眾對信息的獲取可以打破地域和時間的限制，獲取自己感興趣的內(nèi)容。在這樣背景下，廣播電視編導(dǎo)要及時創(chuàng)新與改進。

（一）創(chuàng)新節(jié)目理念，突出節(jié)目內(nèi)容特點

最根本的就是節(jié)目編導(dǎo)思維的創(chuàng)新，合理利用新技術(shù)手段與傳媒形勢，直接決定節(jié)目的競爭力與影響力。需要擺脫跟風(fēng)、模仿等制作方式，獲取觀眾真實的需求，創(chuàng)編觀眾喜愛的節(jié)目。同時，定位節(jié)目時，要針對某一受眾群體，可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進行分析，以此為基礎(chǔ)完成節(jié)目設(shè)計及選擇播出形式，建立受眾群體。

同時，嚴格把控節(jié)目的編導(dǎo)質(zhì)量、重視節(jié)目審查，提高節(jié)目產(chǎn)品在市場的競爭力。節(jié)目制作與播出過程中要發(fā)揮這一作用，避免出現(xiàn)扭曲事實的情況，在社會上造成不良影響。廣播電視編導(dǎo)的策劃要“取之事實、反映事實”。目前很多廣播電視編導(dǎo)習(xí)慣簡單篩選、修改及加工，忽視節(jié)目策劃。廣播電視編導(dǎo)要提高自身策劃意識，重視策劃，主動參與，提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。

（二）重視受眾互動，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用

新媒體時代最顯著的特點就是互聯(lián)網(wǎng)思維，針對這一情況，廣播電視要做出積極有效的應(yīng)對，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)閉門生產(chǎn)模式，滿足觀眾之間討論需求，如彈幕、微信群等。利用多種互動形式讓觀眾充分參與到節(jié)目播出中，及時分享自己觀點。還能借助觀眾的微博、朋友圈等完成電視節(jié)目二次宣傳。

在信息不發(fā)達的時代，不同媒體所采用的信息傳播方式也是不同的，如電臺是以收音機進行信息傳播的，電視廣播則是以電視進行信息傳播的。而在新媒體的時代下，信息的傳播方式得到了拓展和延伸，層出不窮的自媒體軟件誕生于網(wǎng)絡(luò)世界中，不僅加快人們信息獲取的速度，更是為人們的信息搜集帶來了極大的便捷性。而此時的電視廣播如果還是采用老一套的信息傳播方式，勢必會被市場的競爭所淘汰。廣播電視編導(dǎo)工作要善于利用自身所積累的用戶資源，借助新媒體的技術(shù)，拓展廣播電視內(nèi)容的信息傳播渠道。在這個“電視即擺設(shè)、電腦即電視、手機即電腦”的時代下，廣播電視編導(dǎo)工作需要創(chuàng)建屬于自己的自媒體平臺，如借助微信公眾號、微博賬號等發(fā)布信息內(nèi)容，并增強與人們的互動，了解人們對廣播電視改進的需求，改變傳統(tǒng)單一信息傳播的方式，才能激發(fā)人們對廣播電視的認同感。

（三）推動與新媒體融合，提高編導(dǎo)綜合素養(yǎng)

新媒體時代下，傳統(tǒng)廣播電視的改革是從工作內(nèi)容和工作形式角度出發(fā)的，而無論是從哪個角度來看，對廣播電視編導(dǎo)工作要求都是有所增強的。從技術(shù)層面來看，為了適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)工作需要積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，只有掌握新媒體技術(shù)的精髓，才能更好地用于傳統(tǒng)廣播電視中，才能促進廣播電視和新媒體的融合發(fā)展。從內(nèi)容的選擇來看，廣播電視編導(dǎo)工作需要深入人民群體，只有保障了信息的真實性和客觀性，才能得到人們的認同感。因此，就有必要加強對廣播電視編導(dǎo)工作的培訓(xùn)和管理，要鼓勵公司元老和新員工的互助學(xué)習(xí)，既要以元老豐富的編導(dǎo)經(jīng)驗帶動新員工，又需要以新員工對新媒體的學(xué)習(xí)能力帶動老員工，從而構(gòu)建一支經(jīng)驗豐富的廣播電視編導(dǎo)工作團隊。

新媒體時代下，傳統(tǒng)廣播電視的改革是從工作內(nèi)容和工作形式角度出發(fā)的，而無論是從哪個角度來看，對廣播電視編導(dǎo)工作要求都是有所增強的。從技術(shù)層面來看，為了適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)工作需要積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，只有掌握新媒體技術(shù)的精髓，才能更好地用于傳統(tǒng)廣播電視中，才能促進廣播電視和新媒體的融合發(fā)展。從內(nèi)容的選擇來看，廣播電視編導(dǎo)工作需要深入人民群體，只有保障了信息的真實性和客觀性，才能得到人們的認同感。因此，就有必要加強對廣播電視編導(dǎo)工作的培訓(xùn)和管理，要鼓勵公司元老和新員工的互助學(xué)習(xí)，既要以元老豐富的編導(dǎo)經(jīng)驗帶動新員工，又需要以新員工對新媒體的學(xué)習(xí)能力帶動老員工，從而構(gòu)建一支經(jīng)驗豐富的廣播電視編導(dǎo)工作團隊。

三、結(jié)語

總之，廣播電視編導(dǎo)要及時轉(zhuǎn)變工作方向并創(chuàng)新編輯風(fēng)格，借助新媒體技術(shù)帶來的優(yōu)勢推動自身發(fā)展，增加廣播電視的觀賞性與深度，吸引更多的觀眾，堅持節(jié)目真實性的基本原則，引導(dǎo)社會輿論，形成正確的輿論方向。