文雯 臨沂市廣播電視臺

融媒體時(shí)代，傳媒生態(tài)不斷被重塑，為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，我國媒介融合已發(fā)展至縣級融媒體中心建設(shè)。另一方面，近幾年來，短視頻成為碎片化時(shí)間的主要獵取者，電視新聞和節(jié)目有短視頻化的趨勢。認(rèn)識到短視頻的巨大影響力，國家廣電總局再次強(qiáng)調(diào)要發(fā)展 5G 超高清視頻，這表明了短視頻的重要性。因此在電視節(jié)目中，需要進(jìn)一步發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，更好地推動(dòng)電視節(jié)目的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。

一、融媒體時(shí)代電視節(jié)目短視頻的內(nèi)容特征

（一）選題特征

融媒體時(shí)代短視頻內(nèi)容以娛樂性為主，各個(gè)電視新聞節(jié)目的短視頻以社會(huì)性話題占到70%以上的比例。其中值得注意的是交通安全這類短視頻日益引起關(guān)注，尤其是交通事故的發(fā)生過程，通常被以短視頻的形式發(fā)布并且錄制下來，這說明受眾更追求真實(shí)。短視頻的主體人物通常是尋常百姓，內(nèi)容主題也不是宏達(dá)敘事，多是社會(huì)熱點(diǎn)和百姓最關(guān)注的事情。在選題上表現(xiàn)了社會(huì)問題、社會(huì)風(fēng)貌、社會(huì)矛盾、情感沖突和人物面貌。比如，在醫(yī)患糾紛事件中，這種沖突表面的最為明顯，社會(huì)大眾有對患者的不理智行為表示憤慨，有對院方的不作為態(tài)度表示譴責(zé)。很多社會(huì)熱點(diǎn)都是通過短視頻反映出來，這其實(shí)是折射了人們內(nèi)心的焦慮和社會(huì)的問題，比如著名公交車墜江事件反映出來的問題就比較多。視頻主體體現(xiàn)出了較為深刻的草根性，而且地域性較強(qiáng)，一般沒有明確的價(jià)值取向，中立性較多。

（二）以受眾為中心

為了方便受眾閱讀，一般都是2 分鐘以內(nèi)的視頻，符合碎片化傳播的特征，統(tǒng)計(jì)顯示電視節(jié)目短視頻90%左右都是在兩分鐘以內(nèi)，其中一分鐘以內(nèi)的少于一分鐘以上的。好的視頻能夠在幾秒鐘之內(nèi)就吸引受眾，其表現(xiàn)出的主題更加簡短精練，視頻在結(jié)構(gòu)和敘事節(jié)奏上更快，能夠滿足受眾低成本獲取信息的需要。更為重要的是越是短小精悍主體明確的視頻越是方便用戶進(jìn)行分享和傳播，所以這一特性決定短視頻要短小精悍。在分享方式上，也要把握受眾的閱讀習(xí)慣，通過市場細(xì)分和正確的時(shí)間進(jìn)行推送吸收受眾。

（三）技術(shù)融合明顯

在很多短視頻中，都以音樂調(diào)動(dòng)情緒，渲染出或悲憤或歡快的氣氛，增強(qiáng)短視頻新聞的表現(xiàn)力。電視節(jié)目短視頻更加注重添加字幕，尤其是一些方言視頻中更是如此。目前短視頻的特效也是一大趨勢，典型例子就是最近火爆的網(wǎng)絡(luò)的“五連鞭”視頻，通過大量的特效制作很快火爆網(wǎng)絡(luò)。越是火熱的短視頻就越體現(xiàn)出融媒體時(shí)代多種技術(shù)融合的特征，更好地銜接電視端與網(wǎng)端，實(shí)現(xiàn)了大屏小屏互動(dòng)互哺。

二、融媒體時(shí)代短視頻在電視節(jié)目中的應(yīng)用策略

（一）建立短視頻品牌

電視節(jié)目首先要通過各個(gè)融媒體平臺，大量吸取粉絲，提升用戶粘性，增強(qiáng)受眾歸屬感和用戶忠誠度。通過增設(shè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高受眾活躍度，讓觀眾參與進(jìn)來，提出自己的觀點(diǎn)。同時(shí)在各大視頻平臺和社交平臺上，建立自己的品牌影響力，要強(qiáng)調(diào)自身的品牌特性，根據(jù)分眾需求，提升品牌傳播力。比如體育類節(jié)目就要利用體育明星的效應(yīng)打造精品內(nèi)容，視頻中的內(nèi)容必須要突破常人所不能，如果是傳統(tǒng)武術(shù)就要展示飛檐走壁等特技，如果現(xiàn)代體育，可以展示女子大回環(huán)等技術(shù)動(dòng)作，這樣才能夠吸引受眾的注意力，提升品牌知名度。只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和原創(chuàng) IP 才能夠建立自身的品牌影響力，并且和電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。

（二）深度融合技術(shù)

發(fā)揮電視媒體的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，提升自身的視頻制作和直播專業(yè)水準(zhǔn)，打造精品短視頻電視節(jié)目。比如在視頻中加入虛擬現(xiàn)實(shí)的特效和3D 制作的場景，增強(qiáng)視頻的表現(xiàn)力。同時(shí)要不斷創(chuàng)新短視頻的編輯和制作技術(shù)，充分利用UGC 等編輯模式，利用強(qiáng)大的編輯軟件功能，吸引廣大受眾也參與到節(jié)目編輯當(dāng)中，從而制作更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。在電視節(jié)目中，要注重特效的運(yùn)用，積極引入VR 等技術(shù)，還可以引入智能機(jī)器人等技術(shù)，從而提升視頻的趣味性。在技術(shù)融合過程中，要借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)驗(yàn)，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和視頻特效創(chuàng)新，以提升視頻制作的質(zhì)量。

（三）電視節(jié)目制作向短視頻傾斜

在新舊媒體之間展開雙向互動(dòng)，開辟新的媒體傳播渠道，充分利用電視媒體內(nèi)部的資源，更好地發(fā)揮短視頻的傳播效應(yīng)。電視節(jié)目應(yīng)該制作更多的短視頻，并且對網(wǎng)絡(luò)短視頻進(jìn)行二次加工和傳播，以提升自己的影響力。在短視頻的制作上，要不斷創(chuàng)新思路，提升編輯制作能力，打破常規(guī)。比如可以針對社會(huì)熱點(diǎn)問題，組織編輯人員制作1 分鐘公益廣告，2 分鐘動(dòng)畫短片，三分鐘趣味節(jié)目，還可以讓廣大用戶自己制作短視頻，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行投稿，獲獎(jiǎng)?wù)咭曨l將會(huì)被電視臺播放，這樣電視節(jié)目逐漸向短視頻轉(zhuǎn)型，更容易獲取影響力。

三、結(jié)語

短視頻因?yàn)槠鋬?nèi)容豐富，注意力強(qiáng)、主題明確和分享性好而備受廣大用戶喜愛，未來仍然具有良好的發(fā)展前景。因此未來電視節(jié)目要充分融合媒介技術(shù)，打造短視頻品牌，培育更多的優(yōu)質(zhì)短視頻節(jié)目。