朱健華 臨沭縣融媒體中心

2020 年我國(guó)短視頻用戶仍然超過(guò)8 億，全國(guó)超過(guò)70%以上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用短視頻產(chǎn)品，在線活躍用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。電視媒體也正在憑借自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)逐漸扎根短視頻平臺(tái)，典型代表如央視視頻和小央視頻，吸收了大量的用戶，在進(jìn)入短視頻市場(chǎng)時(shí)也具備一定的優(yōu)勢(shì)。

一、短視頻在電視臺(tái)節(jié)目編輯創(chuàng)作中應(yīng)用的價(jià)值

（一）短視頻成為媒介融合的新形式

目前短視頻用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了60 分鐘，集聚了大量的青年頭部用戶。而且在未來(lái)短視頻的流量還會(huì)進(jìn)一步暴增，而且男女用戶比例接近1：1，對(duì)短視頻平臺(tái)的依賴(lài)程度也在不斷增長(zhǎng)。以抖音和快手為代表的短視頻行業(yè)巨頭不斷下沉三四線城市，而且已經(jīng)走出國(guó)門(mén)，在全球范圍內(nèi)都有著眾多的用戶。BAT 三巨頭也正在進(jìn)入到短視頻行業(yè)當(dāng)中，其社交能力不斷擴(kuò)大。同時(shí)得益于自主選擇、快速推送、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，電視受眾正在向短視頻用戶過(guò)渡。

（二）短視頻成為電視臺(tái)的輿論新陣地

新聞?shì)浾撽嚨卣趶膫鹘y(tǒng)電視媒體向微平臺(tái)轉(zhuǎn)移，人們獲取信息發(fā)生了更新的變化，受眾可以利用碎片化時(shí)間主動(dòng)選擇信息。這造成了用戶接受信息的主要方式是來(lái)自短視頻等信息媒體，而非主流電視媒體。在短視頻上，用戶可以根據(jù)自己的興趣和愛(ài)好自主選擇新聞內(nèi)容，而且不受到時(shí)空限制和約束，符合自己的個(gè)性，因此成為用戶獲取信息的主要渠道。這樣主流媒體的話語(yǔ)權(quán)就會(huì)被削弱，甚至?xí)灰恍┡で膬r(jià)值觀所代替，電視媒體要搶回話語(yǔ)權(quán)就要深耕短視頻市場(chǎng)。

（三）短視頻應(yīng)用在電視節(jié)目編輯中是必然選擇

電視媒體必須要進(jìn)入到短視頻市場(chǎng)中，才能夠不被時(shí)代所淘汰。電視節(jié)目編輯具有專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是設(shè)備、人才、經(jīng)驗(yàn)、資源、信息把控還是技術(shù)都超過(guò)自媒體人。在短視頻制作上顯然比自媒體人能力更強(qiáng)，更善于角色塑造和表演。比如新聞聯(lián)播的節(jié)目就要端莊嚴(yán)肅，訪談?lì)惞?jié)目就要親和、睿智，娛樂(lè)節(jié)目就要幽默機(jī)智，不同的節(jié)目塑造不同的主持人形象。短視頻平臺(tái)中，可以塑造更加真實(shí)、親切和多樣化的形象，打造更有價(jià)值的內(nèi)容。電視媒體人具有大V 屬性，影響力巨大，在短視頻平臺(tái)上更容易吸粉，資源轉(zhuǎn)化能力更為強(qiáng)大，典型代表就是羅振宇和樊登這種的媒體人。

二、短視頻在電視臺(tái)節(jié)目編輯創(chuàng)作中的應(yīng)用路徑

（一）創(chuàng)新短視頻編輯創(chuàng)作的思維

電視臺(tái)節(jié)目編輯要站在短視頻傳播的思維高度，對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，選擇用戶喜歡的方式制作短視頻。在視頻中要縮小傳受端話語(yǔ)差距，使用具有親和力的語(yǔ)言打造視頻。同時(shí)，電視新聞要建立短視頻思維，改變過(guò)去傳統(tǒng)宣教模式，更注重視頻語(yǔ)言而非主持語(yǔ)言在節(jié)目中的應(yīng)用。比如通過(guò)一個(gè)視頻甚至是視頻中的一個(gè)畫(huà)面就能夠震撼觀眾，起到巨大的感染效應(yīng)。此外，電視臺(tái)的節(jié)目編輯要從傳統(tǒng)電視媒體向短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移，大量利用短視頻平臺(tái)的渠道吸收粉絲，增長(zhǎng)流量，建立自己的欄目品牌。真正建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維，切實(shí)關(guān)注短視頻時(shí)代受眾的需求和興趣，打造用戶喜愛(ài)的欄目。最后，在節(jié)目中要表現(xiàn)出價(jià)值取向，堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播積極的觀念和思想，與扭曲價(jià)值觀做斗爭(zhēng)。

（二）打造精品短視頻節(jié)目

在創(chuàng)作中，編輯人員既可以利用以往積累的視頻素材和經(jīng)驗(yàn)，還可以對(duì)網(wǎng)上的熱點(diǎn)新聞視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作加工。隨著視頻編輯軟件的智能化水平不斷提高，短視頻的創(chuàng)作門(mén)檻也在逐漸降低，平臺(tái)上出現(xiàn)了大量粗制濫造的視頻，假消息和欺騙性視頻也滿天飛。在內(nèi)容為王、用戶至上的時(shí)代，如果電視編輯能夠改變傳統(tǒng)思維，打造精品節(jié)目，制作爆品視頻，就能夠占領(lǐng)輿論市場(chǎng)，扭轉(zhuǎn)價(jià)值觀扭曲和泛娛樂(lè)化傾向。針對(duì)這類(lèi)虛假消息，可以專(zhuān)門(mén)制作一個(gè)打假的節(jié)目，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上各種假消息進(jìn)行辟謠，為了提升節(jié)目的趣味性，可以以實(shí)驗(yàn)的方式進(jìn)行，這樣能夠吸引受眾的注意力。比如欄目可以通過(guò)各種科學(xué)實(shí)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)人士辟謠等方式提高科學(xué)性。同時(shí)，還可以請(qǐng)知名專(zhuān)家對(duì)短視頻平臺(tái)的謠言進(jìn)行辟謠，實(shí)現(xiàn)凈化互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境的目的。

（三）豐富短視頻的內(nèi)容

2018 年以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其使用時(shí)長(zhǎng)僅次于即時(shí)通信和在線視頻，是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的主流娛樂(lè)方式。由于受眾群體龐大，電視臺(tái)編輯要根據(jù)用戶需要打造各類(lèi)知識(shí)性、娛樂(lè)性、應(yīng)用性節(jié)目，豐富短視頻的內(nèi)容，同時(shí)提升內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性和深度。比如利用現(xiàn)在電視臺(tái)編輯人員強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)力量，打造一款知識(shí)付費(fèi)類(lèi)的視頻節(jié)目，將節(jié)目在電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行播出，通過(guò)大數(shù)據(jù)后臺(tái)向用戶進(jìn)行推送。又比如，電視臺(tái)可以開(kāi)發(fā)一款發(fā)明創(chuàng)造的節(jié)目，讓廣大青年和學(xué)生用戶將自己搞發(fā)明創(chuàng)造的視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)，增加節(jié)目的實(shí)用性和應(yīng)用價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

短視頻以其短小精悍、內(nèi)容豐富、交互超強(qiáng)、極強(qiáng)分享性和病毒式傳播的特性沖擊了傳統(tǒng)電視媒體，在此背景下，電視編輯要充分認(rèn)識(shí)到短視頻的應(yīng)用價(jià)值，不斷推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型。