艾孜子·帕哈提 新疆廣播電視臺電視新聞中心

當(dāng)前，我國媒體行業(yè)發(fā)展過程中相關(guān)業(yè)務(wù)融合程度逐漸加深。融媒體的發(fā)展有效促進(jìn)我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。根據(jù)融媒體發(fā)展情況分析，要關(guān)注融合媒體技術(shù)平臺的建立，從而為媒體行業(yè)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。因此，媒體行業(yè)需要加強(qiáng)融媒體技術(shù)平臺建設(shè)水平，促進(jìn)融媒體技術(shù)平臺建設(shè)逐漸向著平臺化和業(yè)務(wù)產(chǎn)品化、服務(wù)生態(tài)化方向發(fā)展。

一、轉(zhuǎn)變廣播電視工作者思維

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，新媒體的發(fā)展勢不可擋，廣播電視臺要突出重圍并取得進(jìn)一步的發(fā)展，與新媒體的融合發(fā)展也是必然趨勢。廣播電視工作者作為廣播電視臺發(fā)展的關(guān)鍵，在與新媒體融合發(fā)展的不可逆的趨勢中，廣播電視工作者必須要轉(zhuǎn)變工作思維，必須要在分析和理解新媒體發(fā)展的特征及廣播電視臺與新媒體融合發(fā)展的必要性的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作思維，逐漸形成貼合時(shí)代發(fā)展與新媒體發(fā)展特色的新思維。同時(shí)，加強(qiáng)對新媒體運(yùn)用技巧及方法的學(xué)習(xí)，結(jié)合廣播電視臺特征及工作內(nèi)容對工作模式進(jìn)行優(yōu)化，促進(jìn)自身綜合能力與素養(yǎng)的整體提升，確保新聞從業(yè)人員的意識、能力與素養(yǎng)具有新媒體思維，且符合廣播電視臺改革需求，為廣播電視臺與新媒體的融合發(fā)展提供人才保障。要培養(yǎng)具有新思維的新聞傳媒工作者，廣播電視臺必須做好資源配置，為人才培養(yǎng)創(chuàng)造條件[1]。

二、開發(fā)新的節(jié)目類型

新媒體時(shí)代來臨后，廣播電視臺工作人員應(yīng)思考廣播電視臺的未來發(fā)展方向，通過總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新信息傳播方式，在傳統(tǒng)節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。廣播電視臺工作人員要分析電視節(jié)目是否能在新媒體時(shí)代下充分發(fā)揮價(jià)值，以及如何充分開發(fā)電視節(jié)目的價(jià)值。廣播電視臺節(jié)目內(nèi)容的開發(fā)應(yīng)當(dāng)從受眾喜好著手，受眾作為信息的第一接收者，廣播電視臺能夠從受眾反映中了解到節(jié)目的受歡迎程度。廣播電視臺與央視廣播電視臺、省級廣播電視臺有著明顯的區(qū)別，廣播電視臺應(yīng)從宣傳當(dāng)?shù)靥厣确矫嬷?，將具有特色的文化融入?jié)目制作中。擁有鮮明特色、受到受眾喜愛的廣播電視欄目不僅能夠提高廣播電視臺新媒體平臺的用戶點(diǎn)擊量，還有可能促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕l(fā)展[2]。

三、技術(shù)平臺化

新媒體時(shí)代主要特點(diǎn)就是平臺化和全面化，這也是現(xiàn)代媒體市場發(fā)展的主要方向。在構(gòu)建融媒體技術(shù)平臺過程中，需要明確平臺建設(shè)構(gòu)架，在此基礎(chǔ)上全面開展融媒體平臺建設(shè)。在云平臺結(jié)構(gòu)建設(shè)過程中需要將資源和業(yè)務(wù)在某個(gè)范圍內(nèi)最大化發(fā)展。首先需要剪短云平臺中包含的融媒體新聞業(yè)務(wù)，在沒有涉及平臺其他業(yè)務(wù)的情況下，需要將廣播電視臺中新媒體生產(chǎn)、電視制作、廣播制作等其他業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到云平臺中，從而促進(jìn)媒體行業(yè)的共同發(fā)展。

四、與新媒體技術(shù)相融合

廣播電視臺與新媒體的融合發(fā)展離不開信息技術(shù)的支持，信息技術(shù)同樣也能推動廣播電視臺的創(chuàng)新與改變。其中最為常見的結(jié)合方式為建立廣播電視臺移動客戶端，利用微博、微信公眾號、貼吧等平臺進(jìn)行推廣。除了文字推廣，廣播電視臺還可以利用短視頻，短視頻的出現(xiàn)滿足了人們的信息碎片化、快速化需求，并且視頻形式更容易吸引觀眾注意力。另外，在開展特色文化活動時(shí)，廣播電視臺工作人員可以通過直播形式進(jìn)行傳播。

五、改善傳統(tǒng)信息傳播模式

分析新媒體受歡迎的原因可知，用戶之所以更喜歡新媒體的主要原因在于新媒體為人們提供了更有主動權(quán)、更有參與性的信息交流平臺，而傳統(tǒng)媒體具有單向傳播的局限性，無法滿足人們的雙向交互需求，無法保障受眾群體的主動性與參與性。因此，廣播電視臺與新媒體的融合發(fā)展，應(yīng)立足與受眾群體的實(shí)際需求，分析新媒體備受歡迎而傳統(tǒng)廣播電視臺被邊緣化的根源所在，以此為基礎(chǔ)明確與新媒體的融合發(fā)展方向，以用戶需求為導(dǎo)向、結(jié)合新媒體改變信息傳播模式，達(dá)到推動廣播電視臺持續(xù)發(fā)展的目的。應(yīng)在內(nèi)容創(chuàng)造上充分吸納受眾群體的意見，更大限度地提升廣播電視臺的互動性與開放性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新及傳播模式創(chuàng)新[3]。

六、結(jié)束語

在新媒體發(fā)展的沖擊下，廣播電視臺要想謀求出路與發(fā)展，必須要充分運(yùn)用新媒體發(fā)展為其帶來的積極影響，分析新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)廣播電視臺發(fā)展影響的基礎(chǔ)上，找到能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的突破口，借助新媒體的發(fā)展趨勢，逐漸提升傳統(tǒng)廣播電視臺的競爭力，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，達(dá)到突出新媒體的強(qiáng)勢重圍的目的。