趙琪 煙臺(tái)廣播電視臺(tái)

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)屬于人們開展信息交換活動(dòng)的主要工具，在融合電視、廣播等相關(guān)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，立足于PC 端、移動(dòng)客戶端形成了一種新型融媒體形式，即短視頻，并得到了人民群眾的青睞，產(chǎn)生了廣泛傳媒效應(yīng)?；诖舜朔N融媒體環(huán)境，制作高質(zhì)量新聞短視頻，除了可以將新聞制作包含的專業(yè)化能力展現(xiàn)出來之外，還能夠?qū)π侣剛鞑ドa(chǎn)效用進(jìn)行拓展，進(jìn)而影響和引導(dǎo)社會(huì)輿論。

一、謀篇布局，確保短視頻傳遞優(yōu)質(zhì)信息

融媒體新聞短視頻時(shí)間十分有限，進(jìn)而在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，需確保能夠運(yùn)用最短時(shí)間將信息呈現(xiàn)在受眾面前[1]。通過分析瀏覽量高的案例，其最為顯著的特點(diǎn)為開篇留人，例如抖音平臺(tái)中的四川觀察官方賬號(hào)，在短短1 個(gè)月時(shí)間內(nèi)漲粉1000 多萬，分析其短視頻能夠發(fā)現(xiàn)，視頻“畫風(fēng)”較為統(tǒng)一，中間用于對(duì)視頻畫面進(jìn)行呈現(xiàn)，上下則標(biāo)注顯眼的大字幕。

同時(shí)，央視也對(duì)四川觀察走紅進(jìn)行了分析，視頻中餅叔指出，觀察觀察改變了觀眾對(duì)于本地融媒體的認(rèn)知，網(wǎng)感、質(zhì)量、速度均在線，且無論如何破圈，傳統(tǒng)媒體人的本領(lǐng)不能丟，內(nèi)容真實(shí)、消息迅速、稿源渠道豐富。要想在人們碎片化時(shí)間之中引導(dǎo)其融入到瀏覽活動(dòng)中，大部分視頻內(nèi)容會(huì)運(yùn)用新穎的標(biāo)題，并放在顯眼的位置。對(duì)于大部分制作人而言，應(yīng)在5s 內(nèi)吸引住用戶的眼球和關(guān)注，此點(diǎn)決定著短視頻是否能夠成功。所以，對(duì)短視頻予以制作的過程中，需要全面落實(shí)謀篇布局的基本原則，并設(shè)置一定懸念，凸顯出內(nèi)容存在的矛盾之處，進(jìn)而迅速調(diào)動(dòng)用戶興趣，結(jié)合故事主體內(nèi)容對(duì)其予以闡述，然后再對(duì)開頭設(shè)置的懸念進(jìn)行解答。

二、角度新穎，創(chuàng)新短視頻表現(xiàn)方式

對(duì)于傳統(tǒng)新聞視頻而言，十分嚴(yán)肅，特別是時(shí)政新聞，進(jìn)而影響了部分群體的關(guān)注。所以，制作短視頻內(nèi)容時(shí)，應(yīng)轉(zhuǎn)變整體嚴(yán)肅性的情況，在明確實(shí)用性的同時(shí)，選擇適宜角度，讓新聞內(nèi)容能夠接地氣，并擁有更多情感，引起受眾的共鳴。另外，在展現(xiàn)方式上，短視頻需不斷進(jìn)行創(chuàng)新，采取解說和無解說的方式，以側(cè)面第一人稱的角度讓新聞信息共鳴性得到增強(qiáng)，并采取自然、直觀的敘事方式，展現(xiàn)出新聞信息的主題內(nèi)容[2]。與機(jī)械化的解說方式相比之下，此類方式能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行更好的傳播。在實(shí)際制作方面，需要落實(shí)好后期音效處理等相關(guān)工作，以便于讓用戶能夠收獲不同感官體驗(yàn)。并且，制作時(shí)還應(yīng)通過動(dòng)畫等方式進(jìn)行展現(xiàn)，滿足當(dāng)前短視頻內(nèi)容視覺的相關(guān)需求，合理轉(zhuǎn)換畫面，確保整體清晰程度，進(jìn)而防止視頻內(nèi)容過于單一。

三、精選素材，加強(qiáng)傳播

對(duì)視頻素材進(jìn)行挑選的過程中，需保證新聞素材具備的真實(shí)性，這屬于新聞傳播最為基礎(chǔ)的一項(xiàng)原則[3]。并且，在確保素材真實(shí)性的基礎(chǔ)上，視頻內(nèi)容也應(yīng)和事件完全一致，不得扭曲捏造，然后分析新聞事件是否適合通過短視頻的方式發(fā)布，整個(gè)視頻內(nèi)容需要圍繞新聞事件展開，促進(jìn)新聞傳播效率的提高。積極探究文字在短視頻中發(fā)揮的作用，受眾對(duì)短視頻內(nèi)容予以觀看時(shí)，一般會(huì)結(jié)合文字內(nèi)容分析視頻內(nèi)容，因此短視頻需重視和文字報(bào)道之間的結(jié)合，進(jìn)而提高內(nèi)容信息量。另外，加強(qiáng)素材內(nèi)容可信程度，可促進(jìn)新聞短視頻價(jià)值的提高；新聞短視頻還可以將文字傳播轉(zhuǎn)化成字幕，以便于受眾能夠更加方便的瀏覽。

四、結(jié)語

綜上所述，要想適應(yīng)融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)型。對(duì)此，新聞從業(yè)工作者需要在融媒體新聞短視頻制作中運(yùn)用新思維、新技術(shù)，如此一來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才不會(huì)由于傳播渠道改變而被淹沒。并且，在融媒體趨勢下，高質(zhì)量短視頻制作需要新聞內(nèi)容、形式等滿足更高要求，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化和推送精確化將是未來短視頻領(lǐng)域的核心競爭力，只有牢牢地抓住這一核心競爭力，才能在媒體競爭更加激烈的當(dāng)下站穩(wěn)腳跟、激流勇進(jìn)。