劉雪濤 綏德縣廣播電視轉(zhuǎn)播臺(tái)

一、廣電新聞編輯在融媒體時(shí)代下轉(zhuǎn)型的必要性分析

在進(jìn)入21 世紀(jì)以來，我國(guó)在傳媒領(lǐng)域取得了極大的進(jìn)展，多種技術(shù)先后在傳媒領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，比如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR 技術(shù)、人工智能、無人機(jī)等技術(shù)，但是這種多樣化讓媒體渠道變得越來越分散，這不利于用戶的使用，因此將不同媒介進(jìn)行融合打造融媒體技術(shù)，成為傳媒領(lǐng)域的主要趨勢(shì)，這就是當(dāng)下的融媒體時(shí)代背景。可預(yù)在接下來的科學(xué)和互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，融媒體的整體發(fā)展趨勢(shì)必然會(huì)更加得到推廣，多種媒體理念、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、渠道等方面的全方位融合，媒介形式一體化的特征將會(huì)更加明顯。

當(dāng)下的“融媒體”形式，充分結(jié)合了廣播、電視、報(bào)紙等多種媒體形式的優(yōu)勢(shì)，并且在移動(dòng)APP 客戶端上的契合度越來越高，人們通過手機(jī)設(shè)備獲取資料的方式將會(huì)得到全面的推廣，在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)的形式單一的媒體傳播方式必然會(huì)被淘汰，相應(yīng)的新聞編輯人員必須加強(qiáng)創(chuàng)新，注重融媒體時(shí)代下的行業(yè)轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)向融媒體領(lǐng)域的有效融合，這樣才能在融媒體背景時(shí)代下獲得持久發(fā)展[1]。

二、廣電新聞編輯在融媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型方向

（一）增加自身的融媒體渠道建設(shè)

廣電新聞媒體要轉(zhuǎn)型的首要任務(wù)就是加強(qiáng)在融媒體背景下的渠道建設(shè)，傳統(tǒng)的廣電新聞媒體傳播主要是依賴于電視媒體，但是如今電視媒體本身的受眾用戶就處于急劇萎縮狀態(tài)，特別是在年輕人的生活中，電視媒體的傳播效率已經(jīng)完全無法和手機(jī)媒體相提并論。因此在這種融媒體背景下，廣電欣慰媒體必須注重傳播渠道的多樣化，相應(yīng)的新聞編輯應(yīng)當(dāng)制作可在APP 端傳播的融媒體新聞形式，比如攝影漫畫新聞、視頻新聞和 HTML5 互動(dòng)新聞等，提升用戶的黏性，從而爭(zhēng)取到自身的媒體受眾。

（二）廣電新聞編輯效率要從慢節(jié)奏到快節(jié)奏轉(zhuǎn)型

現(xiàn)代社會(huì)就是快節(jié)奏的社會(huì)，及時(shí)快速的消息渠道、概括凝練的題目加上簡(jiǎn)短高效的廣電新聞播報(bào)形式，是現(xiàn)代傳媒行業(yè)中最受歡迎的傳播方式，在這方面，廣電新聞媒體具備天然的消息渠道的優(yōu)勢(shì)，能最快速地對(duì)社會(huì)中的新聞加以跟蹤概括。在傳媒方式上，廣電新聞媒體具備良好的新聞服務(wù)平臺(tái)，在傳媒對(duì)象上，廣電依然具備龐大的受眾用戶，這是廣電新聞媒體具備的優(yōu)勢(shì)所在。所以在工作轉(zhuǎn)型上，要善于分析當(dāng)下融媒體市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，有效把握其中的轉(zhuǎn)型要點(diǎn)，充分結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)消息的高效率的快節(jié)奏的傳播，合理刪減其中不必要的環(huán)節(jié)，凝練重點(diǎn)，從而體現(xiàn)出廣電新聞的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造良好的傳播內(nèi)容，以此才能重新吸引受眾市場(chǎng)，保證在融媒體環(huán)境下的持久發(fā)展[2]。

（三）互動(dòng)性趨勢(shì)的提升

傳統(tǒng)的廣電新聞的傳播模式是，由廣電媒體制作新聞單方面向用戶進(jìn)行普及，這種關(guān)系就好比灌輸式的傳播，用戶本身沒有話語權(quán)，跟沒有所謂的互動(dòng)性，如今在融媒體時(shí)代下，注重向互動(dòng)性方向升級(jí)成為必然趨勢(shì)，在很多的地方臺(tái)上，也開始注重彈幕交互的設(shè)置，因此廣電新聞媒體應(yīng)該注重向該方向靠近，通過在智能手機(jī)、iPad 以及各種智能客戶端上設(shè)置有效的互動(dòng)區(qū)域，增加用戶的評(píng)論功能，這才能更好提升用戶的滿意度。

三、在融媒體時(shí)代廣電新聞編輯創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的執(zhí)行方法

（一）充分利用自身優(yōu)勢(shì)，認(rèn)清自身定位

廣電新聞傳媒本身具有良好的平臺(tái)基礎(chǔ)，并且依靠國(guó)家政府背景，在新聞?wù)鎸?shí)性上具有高度的權(quán)威性，這些都是廣電新聞媒體的優(yōu)勢(shì)。媒體新聞編輯在轉(zhuǎn)型中，應(yīng)當(dāng)牢牢堅(jiān)持這些優(yōu)勢(shì)，打造出符合自身定位的新型傳媒內(nèi)容，比如要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，明確自身的責(zé)任感、使命感，保持新聞的高度權(quán)威，做好為國(guó)為民服務(wù)的基本理念，落實(shí)“及時(shí)、深度、權(quán)威”的定位，鎖定不可替代的市場(chǎng)地位。

（二）注重自身素質(zhì)的提升

在融媒體時(shí)代下，新型廣電新聞編輯需要有更加尖端的新聞制作技術(shù)，比如使用大數(shù)據(jù)檢索，使用模型模擬，或者具備創(chuàng)作漫畫新聞的能力，總的來說就是傳統(tǒng)的新聞編輯技能不適應(yīng)現(xiàn)代融媒體時(shí)代需求，工業(yè)人員必須具備一技之長(zhǎng)，因此廣電新聞編輯需要不斷加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，提升自己的工作能力，才能有效推動(dòng)行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型[3]。

（三）要有運(yùn)營(yíng)意識(shí)和服務(wù)意識(shí)

傳統(tǒng)的廣電新聞受眾只能通過固定的電視媒體獲取信息，因此受眾也十分固定，如今在融媒體時(shí)代背景下，廣電新聞本身的“壟斷”地位已經(jīng)喪失，要在融媒體時(shí)代背景下獲得生存，需要建立現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的運(yùn)營(yíng)意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，要善于跟蹤用戶數(shù)據(jù)，分析用戶流失的可能，通過大數(shù)據(jù)分析熱門新聞的成功原理，將新聞編輯模式向觀眾喜歡的方向上靠近，從而保證自身的媒體市場(chǎng)。

四、結(jié)語

總的來說，當(dāng)下廣電媒體新聞在融媒體市場(chǎng)中處于劣勢(shì)，因此相關(guān)新聞編輯要不斷提升對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)自身素質(zhì)建設(shè)，注重用戶的主導(dǎo)性，這樣才能保證廣電媒體立于市場(chǎng)不敗之地。