劉雪濤 綏德縣廣播電視轉(zhuǎn)播臺
在進入21 世紀以來,我國在傳媒領(lǐng)域取得了極大的進展,多種技術(shù)先后在傳媒領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用,比如大數(shù)據(jù)、云計算、VR 技術(shù)、人工智能、無人機等技術(shù),但是這種多樣化讓媒體渠道變得越來越分散,這不利于用戶的使用,因此將不同媒介進行融合打造融媒體技術(shù),成為傳媒領(lǐng)域的主要趨勢,這就是當下的融媒體時代背景??深A(yù)在接下來的科學(xué)和互聯(lián)網(wǎng)的推動下,融媒體的整體發(fā)展趨勢必然會更加得到推廣,多種媒體理念、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、渠道等方面的全方位融合,媒介形式一體化的特征將會更加明顯。
當下的“融媒體”形式,充分結(jié)合了廣播、電視、報紙等多種媒體形式的優(yōu)勢,并且在移動APP 客戶端上的契合度越來越高,人們通過手機設(shè)備獲取資料的方式將會得到全面的推廣,在這種形勢下,傳統(tǒng)的形式單一的媒體傳播方式必然會被淘汰,相應(yīng)的新聞編輯人員必須加強創(chuàng)新,注重融媒體時代下的行業(yè)轉(zhuǎn)型,加強向融媒體領(lǐng)域的有效融合,這樣才能在融媒體背景時代下獲得持久發(fā)展[1]。
廣電新聞媒體要轉(zhuǎn)型的首要任務(wù)就是加強在融媒體背景下的渠道建設(shè),傳統(tǒng)的廣電新聞媒體傳播主要是依賴于電視媒體,但是如今電視媒體本身的受眾用戶就處于急劇萎縮狀態(tài),特別是在年輕人的生活中,電視媒體的傳播效率已經(jīng)完全無法和手機媒體相提并論。因此在這種融媒體背景下,廣電欣慰媒體必須注重傳播渠道的多樣化,相應(yīng)的新聞編輯應(yīng)當制作可在APP 端傳播的融媒體新聞形式,比如攝影漫畫新聞、視頻新聞和 HTML5 互動新聞等,提升用戶的黏性,從而爭取到自身的媒體受眾。
現(xiàn)代社會就是快節(jié)奏的社會,及時快速的消息渠道、概括凝練的題目加上簡短高效的廣電新聞播報形式,是現(xiàn)代傳媒行業(yè)中最受歡迎的傳播方式,在這方面,廣電新聞媒體具備天然的消息渠道的優(yōu)勢,能最快速地對社會中的新聞加以跟蹤概括。在傳媒方式上,廣電新聞媒體具備良好的新聞服務(wù)平臺,在傳媒對象上,廣電依然具備龐大的受眾用戶,這是廣電新聞媒體具備的優(yōu)勢所在。所以在工作轉(zhuǎn)型上,要善于分析當下融媒體市場的發(fā)展趨勢,有效把握其中的轉(zhuǎn)型要點,充分結(jié)合自身優(yōu)勢,加強消息的高效率的快節(jié)奏的傳播,合理刪減其中不必要的環(huán)節(jié),凝練重點,從而體現(xiàn)出廣電新聞的獨特優(yōu)勢,創(chuàng)造良好的傳播內(nèi)容,以此才能重新吸引受眾市場,保證在融媒體環(huán)境下的持久發(fā)展[2]。
傳統(tǒng)的廣電新聞的傳播模式是,由廣電媒體制作新聞單方面向用戶進行普及,這種關(guān)系就好比灌輸式的傳播,用戶本身沒有話語權(quán),跟沒有所謂的互動性,如今在融媒體時代下,注重向互動性方向升級成為必然趨勢,在很多的地方臺上,也開始注重彈幕交互的設(shè)置,因此廣電新聞媒體應(yīng)該注重向該方向靠近,通過在智能手機、iPad 以及各種智能客戶端上設(shè)置有效的互動區(qū)域,增加用戶的評論功能,這才能更好提升用戶的滿意度。
廣電新聞傳媒本身具有良好的平臺基礎(chǔ),并且依靠國家政府背景,在新聞?wù)鎸嵭陨暇哂懈叨鹊臋?quán)威性,這些都是廣電新聞媒體的優(yōu)勢。媒體新聞編輯在轉(zhuǎn)型中,應(yīng)當牢牢堅持這些優(yōu)勢,打造出符合自身定位的新型傳媒內(nèi)容,比如要堅持正確的輿論導(dǎo)向,明確自身的責(zé)任感、使命感,保持新聞的高度權(quán)威,做好為國為民服務(wù)的基本理念,落實“及時、深度、權(quán)威”的定位,鎖定不可替代的市場地位。
在融媒體時代下,新型廣電新聞編輯需要有更加尖端的新聞制作技術(shù),比如使用大數(shù)據(jù)檢索,使用模型模擬,或者具備創(chuàng)作漫畫新聞的能力,總的來說就是傳統(tǒng)的新聞編輯技能不適應(yīng)現(xiàn)代融媒體時代需求,工業(yè)人員必須具備一技之長,因此廣電新聞編輯需要不斷加強自身學(xué)習(xí),提升自己的工作能力,才能有效推動行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型[3]。
傳統(tǒng)的廣電新聞受眾只能通過固定的電視媒體獲取信息,因此受眾也十分固定,如今在融媒體時代背景下,廣電新聞本身的“壟斷”地位已經(jīng)喪失,要在融媒體時代背景下獲得生存,需要建立現(xiàn)代市場競爭中的運營意識和服務(wù)意識,要善于跟蹤用戶數(shù)據(jù),分析用戶流失的可能,通過大數(shù)據(jù)分析熱門新聞的成功原理,將新聞編輯模式向觀眾喜歡的方向上靠近,從而保證自身的媒體市場。
總的來說,當下廣電媒體新聞在融媒體市場中處于劣勢,因此相關(guān)新聞編輯要不斷提升對市場的認識,充分利用自身優(yōu)勢,加強自身素質(zhì)建設(shè),注重用戶的主導(dǎo)性,這樣才能保證廣電媒體立于市場不敗之地。