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        新媒體微信公眾號(hào)的內(nèi)容編輯探究

        2020-01-17 04:19:05熱卡亞玉山新疆日?qǐng)?bào)社新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司
        環(huán)球首映 2020年12期
        關(guān)鍵詞:受眾微信內(nèi)容

        熱卡亞·玉山 新疆日?qǐng)?bào)社(新疆報(bào)業(yè)傳媒<集團(tuán)>有限公司)

        微信公眾號(hào)平臺(tái)具有優(yōu)良的受眾基礎(chǔ),公眾號(hào)上所發(fā)布的相關(guān)信息內(nèi)容,將直接影響信息受眾數(shù)量及信息受眾群體的穩(wěn)定性。因此,應(yīng)以不斷創(chuàng)新表達(dá)手段,為微信公眾號(hào)內(nèi)容編輯注入新鮮活力,滿足受眾的信息獲取需求。

        一、延伸內(nèi)容整合視野

        為促進(jìn)新媒體微信公眾號(hào)持續(xù)健康發(fā)展,在內(nèi)容編輯上應(yīng)積極延伸內(nèi)容整合視野,以下對(duì)其提出相關(guān)建議:

        首先,相關(guān)內(nèi)容編輯人員應(yīng)拓展信源渠道,選擇多元廣闊的信息覆蓋平臺(tái),提升受眾的滿足感,并以用戶為中心嚴(yán)格篩選信息內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送,同時(shí),還應(yīng)權(quán)威發(fā)布資訊,打造受眾的依賴路徑;其次,新媒體微信公眾號(hào)的編輯人員應(yīng)在日常工作中通過深入研究微信公眾號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù),分析信息受眾的興趣點(diǎn),繼而以信息受眾的興趣點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的延伸和信息鏈條的延長(zhǎng),以便所呈現(xiàn)的微信公眾號(hào)內(nèi)容能夠提高信息受眾對(duì)微信公眾號(hào)的好感和信任度;最后,在延伸內(nèi)容整合視野的過程中,相關(guān)微信公眾號(hào)編輯人員應(yīng)積極學(xué)習(xí)和借鑒其他相關(guān)微信公眾號(hào)的信息發(fā)布經(jīng)驗(yàn),或在信息受眾接受度較高的平臺(tái)上獲取信息熱點(diǎn),設(shè)置主流議題,以個(gè)體視角發(fā)出權(quán)威聲音,巧妙引導(dǎo)輿論,激發(fā)受眾的信息接收積極性。

        二、加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新力度

        為使微信公眾號(hào)更具社會(huì)影響力,相關(guān)微信公眾號(hào)編輯人員應(yīng)致力于加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新力度,以下對(duì)其提出相關(guān)建議:

        首先,微信公眾號(hào)編輯人員應(yīng)積極創(chuàng)新互動(dòng)方式,在不影響內(nèi)容真實(shí)性和內(nèi)容實(shí)際信息流的情況下構(gòu)建“一本正經(jīng)接地氣”的微信公眾號(hào)信息環(huán)境,以便信息受眾產(chǎn)生信息共鳴;其次,微信公眾號(hào)編輯人員應(yīng)大力加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)力度,形成獨(dú)樹一幟的信息風(fēng)格,以加深信息受眾的品牌認(rèn)同感。例如,以形式豐富、表達(dá)豐富的推文主題和信息內(nèi)容增強(qiáng)受眾的信息接受興趣,或形成“信息主體+信息評(píng)論”的微信公眾號(hào)傳播新模式,全面滿足信息受眾的獵奇心理;最后,在加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新力度的過程中,應(yīng)充分體現(xiàn)新媒體公眾號(hào)編輯的政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)、互動(dòng)素養(yǎng)和知識(shí)素養(yǎng),使微信公眾號(hào)的信息內(nèi)容能夠正面引導(dǎo)、有力發(fā)布,以便微信公眾號(hào)的信息受眾對(duì)信息價(jià)值進(jìn)行深入挖掘,提高信息的附加價(jià)值。值得一提的是,在加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新力度的過程中,應(yīng)充分借力母媒資源打造傳播品牌,并以信息內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)設(shè)置互動(dòng)話題,與信息受眾進(jìn)行積極討論,以期獲得信息受眾的心理認(rèn)同和長(zhǎng)期忠誠(chéng)。

        三、優(yōu)化內(nèi)容展現(xiàn)方式

        優(yōu)質(zhì)的微信公眾號(hào)內(nèi)容是吸引和留存粉絲的關(guān)鍵,可通過優(yōu)化內(nèi)容展現(xiàn)方式,進(jìn)一步提高新媒體微信公眾號(hào)的信息受眾數(shù)量[1]。

        首先,相關(guān)新媒體微信公眾號(hào)編輯人員應(yīng)結(jié)合信息受眾的年齡分布,對(duì)信息內(nèi)容版面進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新,以便為信息受眾提供節(jié)奏穩(wěn)定且合理優(yōu)化的閱讀體驗(yàn);其次,應(yīng)在內(nèi)容展現(xiàn)中積極創(chuàng)新新媒體產(chǎn)品,滿足受眾的獵奇心理,廣泛使用精選留言功能,提高與信息受眾的評(píng)論互動(dòng)頻率;最后,在微信公眾號(hào)內(nèi)容展現(xiàn)中應(yīng)科學(xué)進(jìn)行版式分析,有效利用識(shí)別系統(tǒng),提高標(biāo)準(zhǔn)色使用的統(tǒng)一度和首尾圖的應(yīng)用靈活度,加強(qiáng)擬人化形象建設(shè)。值得一提的是,在優(yōu)化內(nèi)容展現(xiàn)方式中,還應(yīng)致力于形成多樣的圖片傳輸形式,以保證信息的凝練度,通過融入個(gè)性化內(nèi)容編輯,滿足信息受眾的多樣化需求,提高服務(wù)意識(shí),構(gòu)建互動(dòng)化環(huán)境,加強(qiáng)牌版建設(shè),應(yīng)對(duì)全媒化挑戰(zhàn)。

        四、拓展內(nèi)容發(fā)布空間

        為進(jìn)一步擴(kuò)大新媒體微信公眾號(hào)的信息影響力,應(yīng)致力于拓展內(nèi)容發(fā)布空間。

        首先,新媒體微信公眾號(hào)編輯人員應(yīng)開展實(shí)踐調(diào)研活動(dòng),對(duì)主要信息受眾的信息接受渠道進(jìn)行獲知,繼而通過發(fā)布廣告或鏈接等方式實(shí)現(xiàn)信息受眾的有效轉(zhuǎn)移,繼而合理定期推送優(yōu)質(zhì)核心內(nèi)容,引起信息受眾的廣泛關(guān)注,樹立微信公眾號(hào)的虛擬媒體形象;其次,實(shí)用信息類文章推送是新媒體信息受眾的剛性需求,在拓展內(nèi)容發(fā)布空間的過程中,應(yīng)以概括式標(biāo)題為主要的標(biāo)題形式,展現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)客觀與生動(dòng)活潑并存的語言風(fēng)格,通過在其他平臺(tái)增設(shè)互動(dòng)環(huán)節(jié),與信息受眾建立連接,引發(fā)信息受眾的互動(dòng),提高新媒體微信公眾號(hào)信息的跨平臺(tái)影響力;最后,可采用母子賬號(hào)互引流量的方式,提高信息受眾的感知效率,聚焦生活資訊類選題,契合年輕群體的閱讀興趣,采用自動(dòng)回復(fù)文本的介紹菜單功能,完善用戶的交互體驗(yàn)?;蚩稍谄渌脚_(tái)上積極開展廣告推廣,有效擴(kuò)大信息受眾群體,并以微信為平臺(tái),建立信息社群,搭建微信公眾號(hào)信息分享渠道,針對(duì)信息受眾的常見問題設(shè)立關(guān)鍵詞回復(fù),有效利用資源和人員優(yōu)勢(shì),積極監(jiān)測(cè)信息群體的反饋評(píng)價(jià),建立緊密的社群關(guān)系,鼓勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)和分享,以便加深信息受眾的公眾號(hào)品牌認(rèn)同感[2]。

        五、結(jié)論

        新媒體微信公眾號(hào)在大數(shù)據(jù)時(shí)代具有較大的信息影響力,為進(jìn)一步擴(kuò)大新媒體微信公眾號(hào)的信息受眾群體,應(yīng)積極延伸內(nèi)容整合視野、加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新力度、優(yōu)化內(nèi)容展現(xiàn)方式、拓展內(nèi)容發(fā)布空間,用個(gè)性化的表達(dá)傳遞主流信息。

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