汪甦 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)黨政部

一、娛樂與偽事件

新聞?dòng)形鍌€(gè) W，眾所周知，在這其中，就娛樂新聞而言，所謂的 WHO，永遠(yuǎn)指向明星。明星是娛樂新聞的構(gòu)成主體，在傳媒的捕捉及守候之下，常他們無處可逃。這種在國(guó)外稱作小報(bào)文化或狗仔文化的新聞生態(tài)，前在國(guó)內(nèi)也正得以發(fā)光大。而縱觀所謂狗仔文化，無論中外，都無法離開偽事件一說。在《大眾傳播心理學(xué)》一書中，偽事件被定義為：政府常常為菜種意圖，助自身的資源優(yōu)勢(shì)，將本來毫無意義和價(jià)值的事，經(jīng)過巧妙的安排制造成轟動(dòng)性的大事件，吸引媒體對(duì)此加以報(bào)道，從而轉(zhuǎn)移媒體和公眾對(duì)其他事件的注意力。有歷史學(xué)家將這種人為事件稱為“偽事件”（pseudo-events），這種解釋，似乎還不夠精準(zhǔn)。事實(shí)上，早至 1961 年，美國(guó)學(xué)者 Boorstin 就曾提出 pseudoevent，用以指稱為得到媒體報(bào)道而人為制造的新聞事件。在 Boorstin 看來，偽事件具有以下特征：

（1）并非自發(fā)產(chǎn)生，而是事先計(jì)劃、安排和主動(dòng)引發(fā)。一般來說，火車事故或地震不是偽事件，而專訪、新聞發(fā)布會(huì)是偽事件。

（2）它的主要目的（但并非絕對(duì)如此）是為被立即報(bào)道或復(fù)制。因此它被安排便于媒體報(bào)道。偽事件成功的主要標(biāo)準(zhǔn)是多少媒體報(bào)道了它。

（3）偽事件與現(xiàn)實(shí)的關(guān)系曖昧多義。正因?yàn)榇耍瓤晌襟w和公眾，同時(shí)又能被用來實(shí)現(xiàn)組織的利益。

（4）偽事件通常是一個(gè)自我實(shí)現(xiàn)的預(yù)言。當(dāng)聲稱某商品銷量第一，這一聲稱本身可能促進(jìn)銷售，使其真的成為暢銷品。

Boorstin 對(duì)偽事件的定義，是建立在實(shí)在論和符合論（認(rèn)為存在一個(gè)客觀的、最準(zhǔn)確、最符合現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識(shí)和表述）基礎(chǔ)之上。而我以悲觀主義者的態(tài)度來看眼下的所有娛樂新聞，幾乎都是偽事件，在這其中，又以對(duì)明星或公眾人物的跟拍，從而引發(fā)的采訪者與被采訪者的沖突更接近偽事件的真義。

以顧某私會(huì)某女星一事為例。從某種層面而言，作為電影導(dǎo)演，顧某理應(yīng)被排除在嚴(yán)格意義的明星概念之外得到尊重，但事實(shí)是，在娛樂圈，一切界限或限制早被打破。

偽事件正充斥著娛樂版面，這其中以有關(guān)明星私生活的報(bào)道為其極致，它與一種常態(tài)相比，更似一種警示。這種警示告訴我們，娛樂新聞中的偽事件，與其稱作對(duì)現(xiàn)實(shí)的客觀再現(xiàn)，不如稱作是娛樂記者們共同參與的儀式。當(dāng)然，我們?nèi)詰?yīng)如Boorstin 所提示，留意偽事件的多義性，及偽事件并不就等于新聞失實(shí)。偽事件與假新聞的最大區(qū)別在于，偽事件是現(xiàn)實(shí)之一種，本身并不虛假，僅出自人為計(jì)劃。

Boorstin 同時(shí)認(rèn)為偽事件將現(xiàn)實(shí)變作戲劇性的事件，它占用稀缺的媒體資源和受眾注意力，使更重要的問題得不到討論，并敗壞受眾胃口，使之更熱衷刺激的、有趣的報(bào)道。

Boorstin 的預(yù)言已成為糟糕的事實(shí)。我們唯一能做的是，期待 Boorstin 的另一預(yù)言實(shí)現(xiàn)，即他也曾提出，在民主社會(huì)里，存在著多樣化的觀點(diǎn)市場(chǎng)，各種偽事件也將相互競(jìng)爭(zhēng)，最終達(dá)成平衡。

二、娛樂與低齡化

如果偽事件是針對(duì)傳播者，是傳播者的錚言。那么，娛樂新聞消費(fèi)的低齡化，則是針對(duì)受眾而言。雖然是無良的媒體，無不迫切希望：推動(dòng)一切版面，以謀求正在成長(zhǎng)中的低齡讀者，乃至將每個(gè)家庭的青少年及兒童物質(zhì)化，視作未來媒體的絕佳驅(qū)動(dòng)對(duì)象、潛在客戶之一，但新聞消費(fèi)，此處主要指娛樂新聞消費(fèi)的低齡化，將影響青少年，需視作傳播者責(zé)任之一。

消費(fèi)主義緣于 19 世紀(jì)的美國(guó)，現(xiàn)入侵生活各領(lǐng)域。人們的社會(huì)結(jié)構(gòu)及人際關(guān)系，也正通過消費(fèi)被重新構(gòu)架。當(dāng)消費(fèi)主義無可回避，消費(fèi)的低齡化自然也無以回避。

選秀成團(tuán)活動(dòng)如今正熱遍全球。將中外選秀活動(dòng)進(jìn)行對(duì)比，不外是正版與拷貝的區(qū)分。若說英國(guó)達(dá)人等國(guó)外選秀節(jié)目，是動(dòng)員全國(guó)男女老少全員參與，如英國(guó)達(dá)人 2009 年冠軍獲得者是位12 歲的少年，過往幾屆也曾發(fā)生 12 歲以下兒童參賽，連闖數(shù)關(guān)，獲得公眾關(guān)注的事例，那么在中國(guó)，一切選秀節(jié)目，因相關(guān)規(guī)定，尚控制在“身份證”之上。

中國(guó)選秀的贏家，非湖南衛(wèi)視“快女”莫屬?！翱炫痹?005 年的成功，使得湖南衛(wèi)視成為“娛樂即是商業(yè)”的第一個(gè)發(fā)聲者及實(shí)踐者。當(dāng)每家電視臺(tái)的算盤都精準(zhǔn)無比，務(wù)必求得利益最大化，熒屏之前，娛樂消費(fèi)的低齡化，平面媒體為應(yīng)合此勢(shì)形成的娛樂新聞的低齡化，正成燎原之勢(shì)。

平面媒體為迎合由電視媒體發(fā)起的娛樂商業(yè)化，不惜版面加以配合，乃至針對(duì)此類報(bào)道，要求記者注意受眾結(jié)構(gòu)，成稿時(shí)更通俗易懂，更輕松更口語更便于速讀，版面呈現(xiàn)時(shí)更活色生香更豐富多變，一切姿態(tài)，都說明好比偽事件，媒體對(duì)娛樂消費(fèi)低齡化的到來，是迫不及待地接受及消化。至于思考，可能是學(xué)者的事。

其次的低齡化，則是娛樂圈的低齡化。以林妙可為例，奧運(yùn)開幕式僅亮相數(shù)分鐘，背后并另有真唱者，無法阻擋她的迅速走紅。走紅后，父母積極接受采訪，間接推動(dòng)各類話題產(chǎn)生，成為與女兒相關(guān)新聞的最有力推波助瀾者。當(dāng)?shù)母改副壬鐣?huì)力量更專往地推動(dòng)林妙可的走紅時(shí)，功夫不負(fù)有心人，片約接踵而至，成功將公眾注意力轉(zhuǎn)換為實(shí)際收益。

對(duì)媒體而言，處理這些新聞，需加以甄別，乃至回避?？傊鎸?duì)幼小者，更應(yīng)牢記現(xiàn)代媒體倫理曾要求媒體從業(yè)者遵循的“最小傷害原則”。

辦報(bào)理念，將是使得娛樂新聞脫離庸俗文化泥沼的唯一方式。