趙曉艷 黑龍江省雞東縣融媒體中心

隨著新媒體的不斷發(fā)展，信息的類型日益多樣化，新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn)，人民群眾對(duì)新聞和信息的接收方式與習(xí)慣亦發(fā)生很大的變化。由于新媒體內(nèi)部缺乏完善而系統(tǒng)的傳播內(nèi)容體系，進(jìn)行板塊引流等工作時(shí)，若不能對(duì)不良信息進(jìn)行有效的控制，就會(huì)危害人民群眾的身心健康，還會(huì)增加社會(huì)管理的難度。網(wǎng)絡(luò)新聞是社會(huì)民眾了解各種時(shí)政要聞的有效途徑，為了提高公眾的參與度，要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的管理，進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理中存在的問(wèn)題

（一）缺乏完善的監(jiān)督體系，責(zé)任不明

雖然在網(wǎng)絡(luò)中包含多種多樣的網(wǎng)絡(luò)新聞，但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，其主要的決策主體是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，網(wǎng)絡(luò)新聞并未得到充分的關(guān)注。許多運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)并不重視網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳，為了吸引更多受眾參與其中，就會(huì)積極拓展其他板塊的內(nèi)容。許多網(wǎng)絡(luò)新聞中的內(nèi)容并未得到進(jìn)一步加工，若要對(duì)其進(jìn)行有效的管理，就要找到原有新聞的源頭，由專業(yè)的人員進(jìn)行管理。目前，在網(wǎng)絡(luò)新聞管理的過(guò)程中，由于缺乏專業(yè)的人員進(jìn)行管理，導(dǎo)致許多新聞缺乏時(shí)效性。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布人員和運(yùn)營(yíng)人員的身份不明確，相應(yīng)的職責(zé)不能得到進(jìn)一步落實(shí)。

（二）缺乏完善的管理機(jī)制，內(nèi)部行為存在錯(cuò)位現(xiàn)象

進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞管理時(shí)，要制定完善的管理機(jī)制，發(fā)揮公眾的監(jiān)督作用。雖然新聞客戶端、新聞服務(wù)平臺(tái)和新聞軟件隸屬不同的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，但依然要對(duì)三者的關(guān)系進(jìn)行有效梳理。在實(shí)際管理的過(guò)程中，許多管理人員雖然越發(fā)重視新聞宣傳管理，但卻沒(méi)有對(duì)該項(xiàng)工作進(jìn)行有效的引導(dǎo)。部分網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容存在錯(cuò)誤，管理人員并未及時(shí)刪除新聞，也沒(méi)有就新聞內(nèi)容錯(cuò)誤的問(wèn)題進(jìn)行有效的處理，新聞媒體人員不能充分意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性，導(dǎo)致虛假和低質(zhì)新聞繼續(xù)擴(kuò)散，影響網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量。由于媒體人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的管理缺乏創(chuàng)新意識(shí)，僅按照某一標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行管理，因此，很難發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)新聞的作用。

二、新媒體背景下做好網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的途徑

（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞管制

在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大.由于網(wǎng)絡(luò)新聞存在多種運(yùn)營(yíng)形式，因此，媒體人在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)新聞管理時(shí)，需嚴(yán)格按照國(guó)家的相關(guān)政策與要求進(jìn)行操作。要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的管制，定期對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行審核，提高網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的門(mén)檻，對(duì)新聞發(fā)布人員和決策人員的行為進(jìn)行監(jiān)督。要提高網(wǎng)絡(luò)新聞的專業(yè)性，引進(jìn)更多專業(yè)人員參與其中。進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理時(shí)，要加強(qiáng)政治傾向建設(shè)，嚴(yán)格按照相應(yīng)的政策與條例進(jìn)行宣傳管理，遵循相應(yīng)的政治原則。要明確相關(guān)人員的職責(zé)，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，就要在第一時(shí)間內(nèi)追究責(zé)任。要重視新聞產(chǎn)業(yè)鏈的整合，對(duì)相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合并和管理，對(duì)新聞的性質(zhì)和內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核，為人民群眾營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳環(huán)境。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的日益提升，互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來(lái)的影響不言而喻，也使人們的思想變得日益復(fù)雜。新媒體承擔(dān)著重要的信息傳播職責(zé)，廣大新聞宣傳工作人員需充分意識(shí)到新媒體的特點(diǎn)，確保網(wǎng)絡(luò)新聞具有正確的輿論導(dǎo)向，宣揚(yáng)更多正能量，吸引廣大人民群眾參與其中，保證社會(huì)更加穩(wěn)定。

（二）完善網(wǎng)絡(luò)新聞溝通渠道

進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳時(shí)，要對(duì)新聞信息進(jìn)行有效的控制。為了確保人民群眾與媒體實(shí)現(xiàn)充分互動(dòng)，要對(duì)信息的傳輸渠道與溝通渠道進(jìn)行合理控制，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，就要在第一時(shí)間內(nèi)予以解決。要發(fā)揮人民群眾的監(jiān)督作用，保證網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摼哂姓_的方向。要加強(qiáng)對(duì)言論的管理，避免出現(xiàn)危害社會(huì)穩(wěn)定的言論。一旦發(fā)現(xiàn)存在錯(cuò)誤的信息，就要及時(shí)刪除信息。要鼓勵(lì)舉報(bào)人員舉報(bào)網(wǎng)絡(luò)中的錯(cuò)誤信息與不良信息，并對(duì)舉報(bào)人員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

在傳統(tǒng)媒體的宣傳模式中，人民群眾只能被動(dòng)接受相應(yīng)的新聞，卻不能及時(shí)對(duì)新聞進(jìn)行反饋。隨著新媒體的不斷發(fā)展，群眾與新聞的互動(dòng)越發(fā)頻繁，群眾可隨時(shí)根據(jù)新聞內(nèi)容發(fā)表言論和觀點(diǎn)，還能轉(zhuǎn)發(fā)新聞，擴(kuò)大新聞的傳播范圍。在這一形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳從業(yè)人員要高度重視人民群眾對(duì)新聞的反饋。要提高媒體的反饋能力，通過(guò)及時(shí)有效的反饋，吸引群眾參與其中。要接受群眾的意見(jiàn)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，采取更加有效的新聞傳播方式，保證新聞的質(zhì)量。

（三）提高新聞的質(zhì)量

雖然新媒體在信息傳播和發(fā)布方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)媒體依然有其自身存在的優(yōu)勢(shì)。要發(fā)揮出記者和采編人員的作用，積極挖掘新聞素材，提高采訪質(zhì)量，通過(guò)對(duì)新聞進(jìn)行有效的采編與策劃，嚴(yán)格保障新聞的質(zhì)量。要不斷提高管理人員的媒體行為素質(zhì)，使其能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳過(guò)程中存在的問(wèn)題，并制定相應(yīng)的解決對(duì)策。充分意識(shí)到新媒體所帶來(lái)的變化，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳方法進(jìn)行創(chuàng)新，提高新聞的影響力。要著眼于大局，積極挖掘與人民群眾生活有關(guān)的新聞素材，尋找社會(huì)熱點(diǎn)話題，提高新聞內(nèi)容的深度，啟發(fā)群眾進(jìn)行思考。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，由于新媒體改變了人民群眾對(duì)新聞的閱讀與接收方式，因此，廣大網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳從業(yè)人員要高度重視新聞宣傳管理，不斷發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)，提高新聞的質(zhì)量。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容參差不齊，容易對(duì)人民群眾進(jìn)行誤導(dǎo)，因此，要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督，嚴(yán)格按照相應(yīng)的政治原則進(jìn)行操作。提高網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳人員的綜合素質(zhì)，使其能夠結(jié)合大眾的實(shí)際情況，深入挖掘新聞素材，提高新聞的影響力。