趙如藍 河南大學新聞與傳播學院

IP 實際上可以理解為知識產(chǎn)權(quán)，即一切來自知識活動的權(quán)利。IP 能夠涵蓋許多方面，例如有我們熟知的音樂、影視、文學等領域。此文所提的影游聯(lián)動是指在泛娛樂時代下，影視、游戲、動漫等行業(yè)的主要共存模式。影游聯(lián)動目前多體現(xiàn)為影視劇帶動游戲開發(fā)，或者游戲具備知名度后改編為影視劇兩大形式。游戲與影視的融合聯(lián)動變得日益密切，實現(xiàn)了資源的最大化利用。影視和游戲聯(lián)動后能促進大量用戶之間進行相互轉(zhuǎn)換。如何既能滿足影視觀眾的觀看感受，又能滿足游戲玩家的操作體驗。這既是創(chuàng)新點，也是難點。

一、影游聯(lián)動模式下古裝IP 劇的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）敘事方面的側(cè)重不同

在影游聯(lián)動模式下，越來越多的影視作品在上線播出的同時就推出了同名手游或頁游。敘事方面的側(cè)重差異使得他們收獲了不同的市場風評和經(jīng)濟收益。古裝IP 劇內(nèi)容豐富，情節(jié)轉(zhuǎn)換一波三折，經(jīng)過影視化改編后被搬上熒幕，憑借絢麗的特效畫面和豐富的劇情以及演員本身自帶的熱點流量，贏得良好的市場口碑。例如《瑯玡榜》和《羋月傳》均是遵循原著劇情的核心思想和精彩內(nèi)容表達，在粉絲群體中享有極高的二次傳播率。但影視改編追求故事性，在表達上運用鏡頭化的敘事形式、蒙太奇結(jié)構(gòu)方式和視覺邏輯等特性使其故事性嚴謹細膩更具張力。游戲則側(cè)重于關(guān)注片段式的敘事，對于故事的完整性和背景交代明顯關(guān)注不足。這時就很大程度上削弱了與觀眾的共鳴感和共情力。同時古裝IP 劇在進行影視化的創(chuàng)作時，增加的臺詞，目的是為服務觀眾，理解劇情；游戲則注重體驗感。因此敘事方面的側(cè)重不同，會極大影響古裝IP 劇影游聯(lián)動的發(fā)展方向。

（二）用戶身份的轉(zhuǎn)化維系

古裝IP 劇在媒介融合的時代大背景下，IP 產(chǎn)品用戶的身份也可能隨著不同媒介形式產(chǎn)品的開發(fā)而發(fā)生相應轉(zhuǎn)換。例如大火的《瑯玡榜》《花千骨》等都獲得了改編成功。探究其用戶身份轉(zhuǎn)換過程我們不難發(fā)現(xiàn)，明星效應是其中非常重要的一環(huán)。在《羋月傳》中，實力派演員們的加盟無疑為電視劇在開播前就吸引了大量的原著粉絲，這些書粉在很大程度上由讀者轉(zhuǎn)化為了電視觀眾，當網(wǎng)頁同名游戲上線時，又第一時間成為游戲玩家，這一過程就完整的體現(xiàn)了影游聯(lián)動下用戶身份的二次轉(zhuǎn)化。當然，反之亦然。IP 不同形式產(chǎn)品之間用戶身份轉(zhuǎn)換背后都藏有巨大的市場潛力，不菲的經(jīng)濟效益。因此用戶身份的轉(zhuǎn)化維系，會極大影響古裝IP 劇影游聯(lián)動的發(fā)展方向。

（三）觀看體驗的感受差異

古裝IP 劇在進行影游聯(lián)動時，不僅要注重受眾的觀看感與體驗感；也要重視游戲內(nèi)容的創(chuàng)新和玩家的體驗感。例如在大型古裝宮斗劇《羋月傳》中，在被改編成頁游后主打輕回合+IP 劇情，大量劇情加玩家互動使得很多不喜歡游戲的劇迷也能接受，在代言人的選擇上，也是精心挑選，找到了萌妹子來代言，更加的鎖定了游戲的受眾群。因此觀看體驗的感受差異，會極大影響古裝IP 劇影游聯(lián)動的發(fā)展方向。

二、影游聯(lián)動模式下古裝IP 劇的發(fā)展策略

（一）著力增強融合粘性

在古裝文本IP 進行影視化創(chuàng)作改編時，劇情要盡可能的尊重原著，演員的選擇也要貼合原著人物設定，最大程度的留住讀者，將他們引流到觀眾領域。影視劇上線的同時加強對游戲的研發(fā)，盡可能的將游戲作為 IP 中的一環(huán)，而不是作為影視劇或者文學IP 的附屬品存在。除此之外，游戲雖然注重實際操作感，但是也要對影視劇進行一定程度的精確還原，尤其是對一些經(jīng)典橋段的展現(xiàn)是必不可少的，因為這部分內(nèi)容對于劇迷們來說有著至關(guān)重要的意義。

（二）大力加強宣傳力度

在影游聯(lián)動大背景下，加強市場宣傳力度，合理選擇發(fā)布投放時機顯得更為重要?？梢酝ㄟ^拓寬宣傳渠道，加大廣告投放力度，選擇合適的代言人等方式，來為古裝IP 劇造勢，贏得市場先機。例如古裝劇《武神趙子龍》在電視劇改編游戲的道路上就成功地做到了先人一步。有本身就充滿了話題和看點的本土俊男加韓流天團美女來主演，成功吸引了大批粉絲流量打底，贏得了超高的關(guān)注度。在電視劇開播的同時，該劇正版授權(quán)的同名網(wǎng)游也同步開測，更是力邀女主角作為游戲的代言人，將游戲的用戶粘性再次增強。

（三）不斷提高研發(fā)水平

要想提高古裝IP 劇在影游聯(lián)動市場上的份額，就一定要不斷提高研發(fā)水平。首先古裝大IP 劇在文本創(chuàng)作時要避免同質(zhì)化內(nèi)容的出現(xiàn)，加大劇情的創(chuàng)新力度。隨后的影視改編更是要將工作重點放在劇本創(chuàng)作上，深入挖掘新穎有趣的元素，進而轉(zhuǎn)化成形象可感的影視表達。例如可以使用VR 技術(shù)等，最大程度的為玩家?guī)順O致的操作體驗。不斷提高研發(fā)水平是打破同質(zhì)化改編的立足點。

三、結(jié)語

我國古裝IP 劇的未來發(fā)展之路，應該著力增強融合粘性，大力加強宣傳力度，不斷提高研發(fā)水平，使影游聯(lián)動模式下的古裝IP 劇能夠展現(xiàn)出更加強大的生命力。