趙如藍(lán) 河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

IP 實(shí)際上可以理解為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，即一切來(lái)自知識(shí)活動(dòng)的權(quán)利。IP 能夠涵蓋許多方面，例如有我們熟知的音樂(lè)、影視、文學(xué)等領(lǐng)域。此文所提的影游聯(lián)動(dòng)是指在泛娛樂(lè)時(shí)代下，影視、游戲、動(dòng)漫等行業(yè)的主要共存模式。影游聯(lián)動(dòng)目前多體現(xiàn)為影視劇帶動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)，或者游戲具備知名度后改編為影視劇兩大形式。游戲與影視的融合聯(lián)動(dòng)變得日益密切，實(shí)現(xiàn)了資源的最大化利用。影視和游戲聯(lián)動(dòng)后能促進(jìn)大量用戶之間進(jìn)行相互轉(zhuǎn)換。如何既能滿足影視觀眾的觀看感受，又能滿足游戲玩家的操作體驗(yàn)。這既是創(chuàng)新點(diǎn)，也是難點(diǎn)。

一、影游聯(lián)動(dòng)模式下古裝IP 劇的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）敘事方面的側(cè)重不同

在影游聯(lián)動(dòng)模式下，越來(lái)越多的影視作品在上線播出的同時(shí)就推出了同名手游或頁(yè)游。敘事方面的側(cè)重差異使得他們收獲了不同的市場(chǎng)風(fēng)評(píng)和經(jīng)濟(jì)收益。古裝IP 劇內(nèi)容豐富，情節(jié)轉(zhuǎn)換一波三折，經(jīng)過(guò)影視化改編后被搬上熒幕，憑借絢麗的特效畫(huà)面和豐富的劇情以及演員本身自帶的熱點(diǎn)流量，贏得良好的市場(chǎng)口碑。例如《瑯玡榜》和《羋月傳》均是遵循原著劇情的核心思想和精彩內(nèi)容表達(dá)，在粉絲群體中享有極高的二次傳播率。但影視改編追求故事性，在表達(dá)上運(yùn)用鏡頭化的敘事形式、蒙太奇結(jié)構(gòu)方式和視覺(jué)邏輯等特性使其故事性嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)膩更具張力。游戲則側(cè)重于關(guān)注片段式的敘事，對(duì)于故事的完整性和背景交代明顯關(guān)注不足。這時(shí)就很大程度上削弱了與觀眾的共鳴感和共情力。同時(shí)古裝IP 劇在進(jìn)行影視化的創(chuàng)作時(shí)，增加的臺(tái)詞，目的是為服務(wù)觀眾，理解劇情；游戲則注重體驗(yàn)感。因此敘事方面的側(cè)重不同，會(huì)極大影響古裝IP 劇影游聯(lián)動(dòng)的發(fā)展方向。

（二）用戶身份的轉(zhuǎn)化維系

古裝IP 劇在媒介融合的時(shí)代大背景下，IP 產(chǎn)品用戶的身份也可能隨著不同媒介形式產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)而發(fā)生相應(yīng)轉(zhuǎn)換。例如大火的《瑯玡榜》《花千骨》等都獲得了改編成功。探究其用戶身份轉(zhuǎn)換過(guò)程我們不難發(fā)現(xiàn)，明星效應(yīng)是其中非常重要的一環(huán)。在《羋月傳》中，實(shí)力派演員們的加盟無(wú)疑為電視劇在開(kāi)播前就吸引了大量的原著粉絲，這些書(shū)粉在很大程度上由讀者轉(zhuǎn)化為了電視觀眾，當(dāng)網(wǎng)頁(yè)同名游戲上線時(shí)，又第一時(shí)間成為游戲玩家，這一過(guò)程就完整的體現(xiàn)了影游聯(lián)動(dòng)下用戶身份的二次轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，反之亦然。IP 不同形式產(chǎn)品之間用戶身份轉(zhuǎn)換背后都藏有巨大的市場(chǎng)潛力，不菲的經(jīng)濟(jì)效益。因此用戶身份的轉(zhuǎn)化維系，會(huì)極大影響古裝IP 劇影游聯(lián)動(dòng)的發(fā)展方向。

（三）觀看體驗(yàn)的感受差異

古裝IP 劇在進(jìn)行影游聯(lián)動(dòng)時(shí)，不僅要注重受眾的觀看感與體驗(yàn)感；也要重視游戲內(nèi)容的創(chuàng)新和玩家的體驗(yàn)感。例如在大型古裝宮斗劇《羋月傳》中，在被改編成頁(yè)游后主打輕回合+IP 劇情，大量劇情加玩家互動(dòng)使得很多不喜歡游戲的劇迷也能接受，在代言人的選擇上，也是精心挑選，找到了萌妹子來(lái)代言，更加的鎖定了游戲的受眾群。因此觀看體驗(yàn)的感受差異，會(huì)極大影響古裝IP 劇影游聯(lián)動(dòng)的發(fā)展方向。

二、影游聯(lián)動(dòng)模式下古裝IP 劇的發(fā)展策略

（一）著力增強(qiáng)融合粘性

在古裝文本IP 進(jìn)行影視化創(chuàng)作改編時(shí)，劇情要盡可能的尊重原著，演員的選擇也要貼合原著人物設(shè)定，最大程度的留住讀者，將他們引流到觀眾領(lǐng)域。影視劇上線的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)游戲的研發(fā)，盡可能的將游戲作為 IP 中的一環(huán)，而不是作為影視劇或者文學(xué)IP 的附屬品存在。除此之外，游戲雖然注重實(shí)際操作感，但是也要對(duì)影視劇進(jìn)行一定程度的精確還原，尤其是對(duì)一些經(jīng)典橋段的展現(xiàn)是必不可少的，因?yàn)檫@部分內(nèi)容對(duì)于劇迷們來(lái)說(shuō)有著至關(guān)重要的意義。

（二）大力加強(qiáng)宣傳力度

在影游聯(lián)動(dòng)大背景下，加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳力度，合理選擇發(fā)布投放時(shí)機(jī)顯得更為重要?？梢酝ㄟ^(guò)拓寬宣傳渠道，加大廣告投放力度，選擇合適的代言人等方式，來(lái)為古裝IP 劇造勢(shì)，贏得市場(chǎng)先機(jī)。例如古裝劇《武神趙子龍》在電視劇改編游戲的道路上就成功地做到了先人一步。有本身就充滿了話題和看點(diǎn)的本土俊男加韓流天團(tuán)美女來(lái)主演，成功吸引了大批粉絲流量打底，贏得了超高的關(guān)注度。在電視劇開(kāi)播的同時(shí)，該劇正版授權(quán)的同名網(wǎng)游也同步開(kāi)測(cè)，更是力邀女主角作為游戲的代言人，將游戲的用戶粘性再次增強(qiáng)。

（三）不斷提高研發(fā)水平

要想提高古裝IP 劇在影游聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)上的份額，就一定要不斷提高研發(fā)水平。首先古裝大IP 劇在文本創(chuàng)作時(shí)要避免同質(zhì)化內(nèi)容的出現(xiàn)，加大劇情的創(chuàng)新力度。隨后的影視改編更是要將工作重點(diǎn)放在劇本創(chuàng)作上，深入挖掘新穎有趣的元素，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成形象可感的影視表達(dá)。例如可以使用VR 技術(shù)等，最大程度的為玩家?guī)?lái)極致的操作體驗(yàn)。不斷提高研發(fā)水平是打破同質(zhì)化改編的立足點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)古裝IP 劇的未來(lái)發(fā)展之路，應(yīng)該著力增強(qiáng)融合粘性，大力加強(qiáng)宣傳力度，不斷提高研發(fā)水平，使影游聯(lián)動(dòng)模式下的古裝IP 劇能夠展現(xiàn)出更加強(qiáng)大的生命力。